C许赞黎 市场营销学 主讲：许益锋副教授 可只 扫码评价
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《市场营销学》 C许装质上 第一讲 营销学导论 主讲：许益锋副教授
《市场营销学》 第一讲 营销学导论
学习目标 01 掌握市场及市场营销的概念内涵 02 理解知道我国就是一个大市场，树立 学生对促进国内大循环的信心 03 了解市场营销学的产生和发展 04 理解市场观念，树立换位意识，换位 思考、换位做事、换位做人
第一节市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念
一、市场及其相关概念 三、市场营销的相关概念 二、市场营销的含义 第一节 市场和市场营销
、 市场及其相关概念 商品交换场所 1.市场概念[1] 属 现实与潜 营销学家 经济学家 揭示经 在顾客 市场 济实质 经营者 管理学家 交换及其 买方 运行规律
一、市场及其相关概念 市场 交换及其 运行规律 揭示经 济实质 买方 现实与潜 在顾客 习 惯 营销学家 经济学家 商品交换场所 1.市场概念［1］
2.市场的营销学概念[2] 市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价 值，所进行的满足需求的交换关系的总和。 基础 商品经济基础上的交换关系 条件 消费者、生产者、交易条件 本质 买方决定、卖方推动动态过程
基础 2.市场的营销学概念［2］ 市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价 值，所进行的满足需求的交换关系的总和。 条件 本质 商品经济基础上的交换关系 消费者、生产者、交易条件 买方决定、卖方推动动态过程
3.市场概念[3] 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的 总和。 买方需求是决定性的。 影响因素市场=人口+购买力+购买欲望 市场的这三个要素是相互制约、缺一不可的，只有三者结 合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量
市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的 总和。 买方需求是决定性的。 影响因素 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 3.市场概念［3］ 市场的这三个要素是相互制约、缺一不可的，只有三者结 合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量
我国是一个大市场？ 中国陆地面积约960万平方干米 中盛 历史最悠久的国家之一，有着光辉灿烂的文化和光 國世 荣的革命传统 中国是世界上人口最多的发展中国家 国土面积居世界第三位 世界第二大经济体 2020年经济总量突破100万亿元
我国是一个大市场？ 中国陆地面积约960万平方千米 历史最悠久的国家之一，有着光辉灿烂的文化和光 荣的革命传统 中国是世界上人口最多的发展中国家 国土面积居世界第三位 世界第二大经济体 2020年经济总量突破100万亿元
市场 买方市场 卖方市场 一种产品的供应量超出 一种产品的供应量小 了所有顾客对它的需求量， 于所有顾客对它的需求量， 使顾客（买方)在交换过程 从而使卖方在交换过程中 中处于主动地位。 居于主动地位
买方市场 卖方市场 一种产品的供应量超出 了所有顾客对它的需求量， 使顾客（买方）在交换过程 中处于主动地位。 一种产品的供应量小 于所有顾客对它的需求量， 从而使卖方在交换过程中 居于主动地位。 市场
市场 消费者市场 组织市场 是个人或家庭为了 指以某种组织为购买单位的 购买者所构成的市场，购买目的 生活消费而购买产品和 是为了生产、销售、维持组织运 服务的市场 作或履行组织职能； 组织市场分三种类型：产业 市场、中间商市场和政府市场
消费者市场 组织市场 是个人或家庭为了 生活消费而购买产品和 服务的市场 指以某种组织为购买单位的 购买者所构成的市场，购买目的 是为了生产、销售、维持组织运 作或履行组织职能； 组织市场分三种类型：产业 市场、中间商市场和政府市场。 市场