市场营销观念及其背景 张锁通教授 同何法播来视大手
市场营销观念及其背景 张锁通 教授
市场、市场营销与市场营销学 一、市场营销学及其发展 二、市场观念及其演进 三、企业社会责任与营销道德 ©何花插电视大守
市场、市场营销与市场营销学 一、市场营销学及其发展 二、市场观念及其演进 三、企业社会责任与营销道德
·用三分钟时间讲整章内容及为什么要重 点阐述本讲内容( 主要阐述市场营销学 的概念及产生发展过程而后引出本讲内 容 ·(人像) ©何花插电视大手
。 • 用三分钟时间讲整章内容及为什么要重 点阐述本讲内容 （主要阐述市场营销学 的概念及产生发展过程而后引出本讲内 容 • （人像）
市场观念及其发展背景 1.生产观念(Production Concept) 2.产品观念(Product Concept) 3.销售观念(Selling Concept) 4.市场营销观念(Marketing Concept) 5.社会市场营销观念(Social Marketing Concept)
市场观念及其发展背景 1. 生产观念 (Production Concept) 2. 产品观念 (Product Concept) 3. 销售观念 (Selling Concept) 4. 市场营销观念 (Marketing Concept) 5. 社会市场营销观念 (Social Marketing Concept)
市场观念分类 市场营销观念 以企业为 以消费者为 以社会长远利益 中心的观念 中心的观念 为中心的观念 生产 产品 推销 市场营 社会营 观念 观念 观念 销观念 销观念 ©何林桥忠和本学
市场观念分类 生 产 观 念 产 品 观 念 推 销 观 念 以企业为 中心的观念 市场营 销观念 以消费者为 中心的观念 社会营 销观念 以社会长远利益 为中心的观念 市场营销观念
市场观念 是指在一定时期内，占支配地位的、贯穿于 企业整个市场营销活动的总体指导思想和行为准 则。它决定着企业生产经营活动的总体方向、决 定着企业营销战略和政策。是企业领导人对于市 场的根本态度和看法，是一切经营活动的出发点 。是一定社会经济发展的产物，又反过来指导和 推动企业的经营管理活动。（一分钟） 何花插电视大学
市场观念 是指在一定时期内，占支配地位的、贯穿于 企业整个市场营销活动的总体指导思想和行为准 则。它决定着企业生产经营活动的总体方向、决 定着企业营销战略和政策。是企业领导人对于市 场的根本态度和看法，是一切经营活动的出发点 。是一定社会经济发展的产物，又反过来指导和 推动企业的经营管理活动。（一分钟）
(一)生产观念 ·时间：20世纪20年代以前 。市场状况：卖方市场 ·核心观点：扩大生产、降低成本 ·应用：产品供不应求和成本高的企业 ·缺陷：从企业出发，容易忽视消费者的需求 ·典型口号：“我们生产什么，就卖什么。” 代表企业：20世纪初福特汽车公司只生产黑色的“T”型车 (一分钟) ©何花插来视大学
（一）生产观念 • 时间：20世纪20年代以前 • 市场状况：卖方市场 • 核心观点：扩大生产、降低成本 • 应用：产品供不应求和成本高的企业 • 缺陷：从企业出发，容易忽视消费者的需求 • 典型口号：“我们生产什么，就卖什么。” • 代表企业：20世纪初福特汽车公司只生产黑色的“T”型车 （一分钟）
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(二)产品观念 。 年代：20世纪二、三十年代 市场状况：从卖方市场向买方市场过度 ·核心观点：消费者喜欢高质量的产品 。典型口号：质量比需求更重要 。 应用：产品供求接近均衡的市场 缺陷：以产品之“不变”应市场之“万变”，忽略了消费 者需求的变化性，易于导致“市场营销近视症”：即只把 注意力集中在自己的产品上，而忽视了消费者需求变化。 (一分钟) 何壮插电租大手
（二）产品观念 • 年代：20世纪二、三十年代 • 市场状况：从卖方市场向买方市场过度 • 核心观点：消费者喜欢高质量的产品 • 典型口号：质量比需求更重要 • 应用：产品供求接近均衡的市场 • 缺陷：以产品之“不变”应市场之“万变”，忽略了消费 者需求的变化性，易于导致“市场营销近视症”：即只把 注意力集中在自己的产品上，而忽视了消费者需求变化。 （一分钟）
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