8万余元驰野一年不到降2万 www.chinacars.com 2004-3-12 12:33:01 中兴驰野成为2003年经济型$UV市场的又一典范,虽然它没有赛弗的时尚、运动和个 性张扬,隽秀的外观与中庸的整体风格还是受到市场的欢迎。但是,驰野SUV的销售状况 远没有像全国掀起的“赛弗现象”,中兴公司一位不愿透露姓名的销售负责人透露,驰野SUV 的销售状况超出了公司的预想,并没有达到阻击赛弗的预期效果。从去年6月份上市至今, 销量不足万台。其价格一降价再降,从上市伊始的8.99万调至今天的7.19万,降幅20%, 可谓降价“明星”。 厂家评说驰野SUV:价格偏高、市场定位失准 驰野SUV价格偏高:2003年的SUV市场被五十铃型SUV强占了大部分市场,一些新 面孔挤入SUV市场,已远非2002年长城赛弗、中兴旗舰一统经济型SUV市场的情况,8.99 万的高价策略影响了销售。 驰野SUV市场定位失准:推出驰野SUV的目的是阻击长城赛,但是从目前的数据看, 驰野SUV与长城赛弗的消费群体差别很大,驰野SUV的消费群体大都集中在35-45岁的准 白领阶层,而赛弗的消费群体大都集中在30岁以下的年轻消费者,错误的市场定位让驰野 SUV的推广非常艰难。 消费者评说驰野SUV:很受伤 北京、上海消费者:驰野SUV降价幅度大,而且降价太频繁,让我们感觉很受伤。上 市不到一年,价格调整5次,降幅高达2万,过于频繁的价格调整伤害了所有的购车者,因 为驰野SUV的降价从来就没有停止过,厂家要考虑对驰野的老消费者适当补偿。 潜在消费者评说驰野$UV:想说爱你不容易 驰野不可否认是款不错的SUV,过于频繁的降价让我存在更多的期待心理,不知何时 出手才是最好时机。中兴公司此次又大幅调整了驰野SUV的价格,似乎向消费者表明降到 了底线,但是还要继续观望一段时间,看其它的厂家是否跟进。 评论:驰野$UV就像她的中庸风格,市场走势不温不火,每月不足千台的销量让厂家 食之无味弃之可惜。今日的汽车消费群体的消费意识日趋成熟,而且由于市场竞争的激烈及 市场细分俞加明显,市场定位对企业显得尤为重要
8 万余元驰野一年不到降 2 万 www.chinacars.com 2004-3-12 12:33:01 中兴驰野成为 2003 年经济型 SUV 市场的又一典范,虽然它没有赛弗的时尚、运动和个 性张扬,隽秀的外观与中庸的整体风格还是受到市场的欢迎。但是,驰野 SUV 的销售状况 远没有像全国掀起的“赛弗现象”,中兴公司一位不愿透露姓名的销售负责人透露,驰野 SUV 的销售状况超出了公司的预想,并没有达到阻击赛弗的预期效果。从去年 6 月份上市至今, 销量不足万台。其价格一降价再降,从上市伊始的 8.99 万调至今天的 7.19 万,降幅 20%, 可谓降价“明星”。 厂家评说驰野 SUV:价格偏高、市场定位失准 驰野 SUV 价格偏高:2003 年的 SUV 市场被五十铃型 SUV 强占了大部分市场,一些新 面孔挤入 SUV 市场,已远非 2002 年长城赛弗、中兴旗舰一统经济型 SUV 市场的情况,8.99 万的高价策略影响了销售。 驰野 SUV 市场定位失准:推出驰野 SUV 的目的是阻击长城赛,但是从目前的数据看, 驰野 SUV 与长城赛弗的消费群体差别很大,驰野 SUV 的消费群体大都集中在 35-45 岁的准 白领阶层,而赛弗的消费群体大都集中在 30 岁以下的年轻消费者,错误的市场定位让驰野 SUV 的推广非常艰难。 消费者评说驰野 SUV:很受伤 北京、上海消费者:驰野 SUV 降价幅度大,而且降价太频繁,让我们感觉很受伤。上 市不到一年,价格调整 5 次,降幅高达 2 万,过于频繁的价格调整伤害了所有的购车者,因 为驰野 SUV 的降价从来就没有停止过,厂家要考虑对驰野的老消费者适当补偿。 潜在消费者评说驰野 SUV:想说爱你不容易 驰野不可否认是款不错的 SUV,过于频繁的降价让我存在更多的期待心理,不知何时 出手才是最好时机。中兴公司此次又大幅调整了驰野 SUV 的价格,似乎向消费者表明降到 了底线,但是还要继续观望一段时间,看其它的厂家是否跟进。 评论:驰野 SUV 就像她的中庸风格,市场走势不温不火,每月不足千台的销量让厂家 食之无味弃之可惜。今日的汽车消费群体的消费意识日趋成熟,而且由于市场竞争的激烈及 市场细分俞加明显,市场定位对企业显得尤为重要