香港嘉颜饼干市场调查问卷 在问卷采访过程中，一定要自然放松。切忌拿者问卷好象教师考学生一样，让受访人一项项填 来。大多数的人在面对此种情形时往往不能自然如常心理感觉不好，答案自然也会有所偏差。 提示：访问员注意：问卷采用提问形式尽量不要将问卷给受访者看。 您好！我是-（访问员读出自己的名字）我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。（拿出礼品） 这是一点小纪念品，希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买饼干？ 访问员注意：将主要购买者作为调查对象，如果有两个人，选择程序：谁买饼干？如果有两个主要 购买者，性别不同选女性，年纪不同选择年轻者作为调查对象。 地区 受访者姓名 家庭地计 访问员姓名 访问时间 SECTIONH区分问卷 ()H1请问您家有没有人在以下行业工作 1市场调查公司 2广告公司 3百货或食品店 4饼干生产厂停止调查 5均无维续调查 ()2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗？ 1是-停止调查 2否 继续调查 SECTIONA基本资斜 A1您的性别 1男2女 A2您的年龄 115.19430-34745-49 220-24535-39850-54 325-29640-44955岁以上 A3您的文化程度 1小学毕业4大专/本科
1 香港嘉顿饼干市场调查问卷 在问卷采访过程中,一定要自然放松。切忌拿着问卷好象教师考学生一样,让受访人一项项填 来。大多数的人在面对此种情形时往往不能自然如常,心理感觉不好,答案自然也会有所偏差。 提示：访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。 您好!我是-(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。(拿出礼品) 这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买饼干? 访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买饼干?如果有两个主要 购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。 地 区 受访者姓名 家庭地址 访问员姓名 访问时间 SECTIONH 区分问卷 ( )H1.请问您家有没有人在以下行业工作 1 市场调查公司 2 广告公司 3 百货或食品店 4 饼干生产厂 停止调查 5 均无 -继续调查 ( )H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗? 1 是-停止调查 2 否 继续调查 SECTIONA 基本资料 A1 您的性别: 1 男 2 女 A2 您的年龄 1 15-19 4 30-34 7 45-49 2 20-24 5 35-39 8 50-54 3 25-29 6 40-44 9 55 岁以上 A3 您的文化程度 1 小学毕业 4 大专／本科
2初中毕业5本科以上 3高中/中专/技校/职权 A4在您家里一周内有5天以上和您住在一起的（包括您）有几人 1、22、33、454-6个以上 A5您的家中辈份最大的角色是 1爷爷/奶奶4哥哥/弟弟 2爸爸/妈妈5姐姐/妹妹 3丈夫/妻子6外公/外婆 7其他（请注明）： A6您的职业 1退休 2机关、事业单位管理人员 3机关、事业单位办事员 4国营企业管理人员 5国营企业一般职工 6三资企业老总级 7三资企业高级职员 8三资企业一般职品 9教育界 10文体界 11个体户 12学生 A7您的婚细状况 1未婚2初婚3再婚4离异 A8您家庭平均月收入（包括工资/奖金/兼职等所有实际收入 1200元以下5800-1199元 2200-399元61200-1499元 3400-599元71500-1999元 4600-799元82000元以上 A9总的说来，您家的收入%用于消费，%用于储蓄。 SECTIONB购买形态 ()B1近几年，您家庭购买饼干的数量是 1每年都有较大幅度的提高 2每年都有较小幅度的提高 3基本不变
2 2 初中毕业 5 本科以上 3 高中／中专／技校／职校 A4 在您家里一周内有 5 天以上和您住在一起的(包括您)有几人 1、2 2、3 3、4-5 4-6 个以上 A5 您的家中辈份最大的角色是 1 爷爷／奶奶 4 哥哥／弟弟 2 爸爸／妈妈 5 姐姐／妹妹 3 丈夫／妻子 6 外公／外婆 7 其他(请注明): A6 您的职业 1 退休 2 机关、事业单位管理人员 3 机关、事业单位办事员 4 国营企业管理人员 5 国营企业一般职工 6 三资企业老总级 7 三资企业高级职员 8 三资企业一般职员 9 教育界 10 文体界 11 个体户 12 学生 A7 您的婚姻状况: 1 未婚 2 初婚 3 再婚 4 离异 A8 您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入 1 200 元以下 5 800-1199 元 2 200-399 元 6 1200-1499 元 3 400-599 元 7 1500-1999 元 4 600-799 元 8 2000 元以上 A9 总的说来,您家的收入 %用于消费, %用于储蓄。 SECTIONB 购买形态 ( )B1 近几年,您家庭购买饼干的数量是 1 每年都有较大幅度的提高 2 每年都有较小幅度的提高 3 基本不变
4每年都有较小幅度的减少 5每年都有较大幅度的减少 ()B2您一般在什么地方买饼干 1百货商店4小卖部 2食品商店5其他（请注明） 3自选市场 ()B3平时您家里买不买饼干 1经常买3很少买 2偶尔买4不买 ()B4最近一次买饼干买的是 ()品牌：()品种 1特趣1甜饼干 2日清2苏打、克力架 3港龙3夹心， 4龙达4华夫饼干 5泰康5麦酥饼干 6康元6朱古力饼 7奇宝7葱油饼干 8旺旺8果味饼干 9统泰9其他（请注明） 10其他（请注明） ()B5您认为这种饼干的优点是 ()B6您认为这种饼干的缺点是 ()B7平时您多长时间买一次（如果月/年等，请换算成天） ()B8平时您一次买多少饼干？斤 ()B9买这些饼干花多少钱？元 ()B10您一般是 1专门去买2顺便去卖 ()B11您一般买的是 1散装饼干3礼品装 2袋装饼干4其他（请注明） ()B12您买饼干是 1认准一个牌子买
3 4 每年都有较小幅度的减少 5 每年都有较大幅度的减少 ( )B2 您一般在什么地方买饼干 1 百货商店 4 小卖部 2 食品商店 5 其他(请注明) 3 自选市场 ( )B3 平时您家里买不买饼干 1 经常买 3 很少买 2 偶尔买 4 不买 ( )B4 最近一次买饼干买的是 ( )品牌: ( )品种: 1 特趣 1 甜饼干 2 日清 2 苏打、克力架 3 港龙 3 夹心 4 龙达 4 华夫饼干 5 泰康 5 麦酥饼干 6 康元 6 朱古力饼 7 奇宝 7 葱油饼干 8 旺旺 8 果味饼干 9 统泰 9 其他(请注明) 10 其他(请注明) ( )B5 您认为这种饼干的优点是 ( )B6 您认为这种饼干的缺点是 ( )B7 平时您多长时间买一次 (如果 月／年等,请换算成天) ( )B8 平时您一次买多少饼干? 斤 ( )B9 买这些饼干花多少钱? 元 ( )B10 您一般是 1 专门去买 2 顺便去卖 ( )B11 您一般买的是 1 散装饼干 3 礼品装 2 袋装饼干 4 其他(请注明) ( ) B12 您买饼干是 1 认准一个牌子买
2以您认的牌子为主有时也买其他牌子 3没一定，想到什么就买什 4总是尝试新品牌、新品种 5广告做得多的相对多买一些 消费形态 ()C1您买饼干一般是给谁吃 1老人5来客人（小衡 2自家大人6送人 3小孩7其他（请注明） 4来客人（成人） ()C2 您们/他们什么场合吃 1当早餐6旅游 2当午餐7休闲 3当晚餐8来客人 4日常充饥9其他（请注明） 5偶尔充饥 ()C3一般一次吃斤/片 ()C4您（家）一年当中月到月饼干消费较多， 月到月饼干消费较少 ()C5您家是否经常扔掉变质的饼干 1经常这样3很少 2偶尔4没有 SECTIOND产品偏好 ()D1您或家人平时喜欢吃饼干吗 1非常喜欢3不喜欢 2一般化4很不喜欢 ()D2如果都不喜欢，为什么？ ()D3如果有人喜欢，谁喜欢？为什么喜欢 ()D4相对而言您喜欢哪种饼干 品牌：品种 1特趣1甜饼干 2日清2苏打、克力架 3港龙3夹心 4龙达4华夫饼干 5泰康5麦酥饼干
4 2 以您认的牌子为主,有时也买其他牌子 3 没一定,想到什么就买什么 4 总是尝试新品牌、新品种 5 广告做得多的相对多买一些 消费形态 ( )C1 您买饼干一般是给谁吃 1 老人 5 来客人(小孩) 2 自家大人 6 送人 3 小孩 7 其他(请注明) 4 来客人(成人) ( )C2 您们／他们什么场合吃 1 当早餐 6 旅游 2 当午餐 7 休闲 3 当晚餐 8 来客人 4 日常充饥 9 其他(请注明) 5 偶尔充饥 ( )C3 一般一次吃 斤／片 ( )C4 您(家)一年当中 月到 月饼干消费较多， 月到 月饼干消费较少 ( )C5 您家是否经常扔掉变质的饼干. 1 经常这样 3 很少 2 偶尔 4 没有 SECTIOND 产品偏好 ( )D1 您或家人平时喜欢吃饼干吗 1 非常喜欢 3 不喜欢 2 一般化 4 很不喜欢 ( )D2 如果都不喜欢,为什么? ( )D3 如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢? ( )D4 相对而言,您喜欢哪种饼干 品牌: 品种: 1 特趣 1 甜饼干 2 日清 2 苏打、克力架 3 港龙 3 夹心 4 龙达 4 华夫饼干 5 泰康 5 麦酥饼干
6康元6朱古力饼 7奇宝7葱油饼干 8旺旺8果味饼干 9统泰9其他（请注明） 10其他（请注明 ()D5您喜欢这种饼干的原因 ()D6您选择饼干较注重饼干的 1品牌5形状 2种类6色泽 3口味7价格 4外包装8其他（请注明） ()D7请写出您比较熟悉的几个饼干品牌： SECTIONE广告偏好 ()E1您看过哪些饼干广告（包括电视、报纸、杂志、海报等？ 特趣6康元 2日清7奇宝 3港龙8旺旺 4龙达9统泰 5泰康10其他（请注明）》 ()E2您喜欢的饼干广告有 1特趣6康元 2日清7奇宝 3港龙8旺田 4龙达9统泰 5泰康10其他（请注明） ()E3您为什么喜欢它们？ ()E4您不喜欢的饼干广告有 1特趣6康元 2日清7奇宝 3港龙8旺开 4龙达9统泰 5泰康10其他（请注明） (OE5您为什么不喜欢它们？ ()E6您喜欢的促销方式有
5 6 康元 6 朱古力饼 7 奇宝 7 葱油饼干 8 旺旺 8 果味饼干 9 统泰 9 其他(请注明) 10 其他(请注明) ( )D5 您喜欢这种饼干的原因 ( )D6 您选择饼干较注重饼干的 1 品牌 5 形状 2 种类 6 色泽 3 口味 7 价格 4 外包装 8 其他(请注明) ( )D7 请写出您比较熟悉的几个饼干品牌: SECTIONE 广告偏好 ( )E1 您看过哪些饼干广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)? 1 特趣 6 康元 2 日清 7 奇宝 3 港龙 8 旺旺 4 龙达 9 统泰 5 泰康 10 其他(请注明) ( )E2 您喜欢的饼干广告有: 1 特趣 6 康元 2 日清 7 奇宝 3 港龙 8 旺旺 4 龙达 9 统泰 5 泰康 10 其他(请注明) ( )E3 您为什么喜欢它们? ( )E4 您不喜欢的饼干广告有: 1 特趣 6 康元 2 日清 7 奇宝 3 港龙 8 旺旺 4 龙达 9 统泰 5 泰康 10 其他(请注明) ( )E5 您为什么不喜欢它们? ( ) E6 您喜欢的促销方式有:
1降价3赠品 2抽奖4其他（请注明）为什么 ()E7您不喜欢的促销方式有 1降价3赠品 2抽奖4其他（请注明）为什么 SECTIONF媒体偏好 ()F1您平均每天看电视的时间约为： 1<1小时76~7小时 21一2小时87~8小时 32~3小时98~9小时 43一4小时109一10小时 54~5小时11)10小时 65~6小时 ()F2您一般是在什么时间看电视 106000800719002000 208001200820002200 312001400922002400 4140016001000000200 5160018001102000600 618001900 F2-1平时 F2-2周末 F2-3周日 ()3您看得最多的电视节目是： 1新闻类7体育类 2连续剧8MTV 3天气预报9单本居 4综艺节目10评书 5文艺晚会11其他（请注明） 6外国影片 (0F4 请写出您看得最多的5个电视台 ()F5您平均每天看报纸的时间约为： 1<1小时767小时 21~2小时87~8小时 32~3小时98~9小时 43~4小时109~10小时 54一5小时11)10小时 65~6小时
6 1 降价 3 赠品 2 抽奖 4 其他(请注明) 为什么 ( ) E7 您不喜欢的促销方式有: 1 降价 3 赠品 2 抽奖 4 其他(请注明) 为什么 SECTIONF 媒体偏好 ( ) F1 您平均每天看电视的时间约为: 1 <1 小时 7 6～7 小时 2 1～2 小时 8 7～8 小时 3 2～3 小时 9 8～9 小时 4 3～4 小时 10 9～10 小时 5 4～5 小时 11 〉10 小时 6 5～6 小时 ( )F2 您一般是在什么时间看电视? 1 06 00 08 00 7 19 00 20 00 2 08 00 12 00 8 20 00 22 00 3 12 00 14 00 9 22 00 24 00 4 14 00 16 00 10 00 00 02 00 5 16 00 18 00 11 02 00 06 00 6 18 00 19 00 F2-1 平时 F2-2 周末 F2-3 周日 ( )F3 您看得最多的电视节目是: 1 新闻类 7 体育类 2 连续剧 8 MTV 3 天气预报 9 单本剧 4 综艺节目 10 评书 5 文艺晚会 11 其他(请注明) 6 外国影片 ( )F4 请写出您看得最多的 5 个电视台: ( )F5 您平均每天看报纸的时间约为: 1 <1 小时 7 6～7 小时 2 1～2 小时 8 7～8 小时 3 2～3 小时 9 8～9 小时 4 3～4 小时 10 9～10 小时 5 4～5 小时 11 〉10 小时 6 5～6 小时
2中午4晚上 ()F7您看得最多的报纸内容是 1新闻7服转类 2金融类8文化信 3股市9社论 4体育类10健康 5文化娱乐11消费指南 6休闲旅游12饮食 ()8请写出您看得最多的5种报纸 ()9您平均一个月大约看几本杂志 10本57-8本 21~2本69~10本 334本7》10本 45~6本 ()F10您看得最多的杂志类型是： 1文学类6保健类 2娱乐类7军事类 3综艺类8食品类 4家庭生活类9其他专业类 5服装类 ()11请写出您常看的5种杂志： ()F12您的杂志来源是 1家中订阅4图书馆 2单位订阅5朋友相借 3零售点 对您的合作非常成谢！
7 ( )F6 您一般是在什么时间看报纸: 1 早晨 3 下午 2 中午 4 晚上 ( ) F7 您看得最多的报纸内容是: 1 新闻 7 服装类 2 金融类 8 文化信息 3 股市 9 社论 4 体育类 10 健康 5 文化娱乐 11 消费指南 6 休闲旅游 12 饮食 ( )F8 请写出您看得最多的 5 种报纸: ( )F9 您平均一个月大约看几本杂志: 1 0 本 5 7～8 本 2 1～2 本 6 9～10 本 3 3～4 本 7 〉10 本 4 5～6 本 ( )F10 您看得最多的杂志类型是: 1 文学类 6 保健类 2 娱乐类 7 军事类 3 综艺类 8 食品类 4 家庭生活类 9 其他专业类 5 服装类 ( )F11 请写出您常看的 5 种杂志: ( )F12 您的杂志来源是: 1 家中订阅 4 图书馆 2 单位订阅 5 朋友相借 3 零售点 对您的合作,非常感谢!