文化经济学引论
文化经济学引论
文化经济学的诞生 %o Ford Foundations Arts Program (1957) William baumol and william bowen Performing Arts: The Economic Dilemma, TWenties Century Fund, New York(1966) Association for cultural economics and Journal of Cultural Economics(1970s)
文化经济学的诞生 ❖ Ford Foundation’s Arts Program (1957) ❖ William Baumol and William Bowen, Performing Arts: The Economic Dilemma, Twenties Century Fund, New York (1966) ❖ Association for Cultural Economics and Journal of Cultural Economics (1970s)
文化艺术产业的特征 令文化艺术产业的范畴:娱乐性体育,表演艺术 戏剧音乐,舞蹈),电影,博物馆,画廊,出版等 令文化产业的规模与增长:欧美文化娱乐支出占 人均可支配收入的5-9%,随经济增长而增加
文化艺术产业的特征 ❖ 文化艺术产业的范畴:娱乐性体育,表演艺术 (戏剧,音乐,舞蹈),电影,博物馆,画廊, 出版等 ❖ 文化产业的规模与增长:欧美文化娱乐支出占 人均可支配收入的5-9%，随经济增长而增加
文化商品的特点 文化支出:消费还是投资(文化教育与科学的 创造性)? 令文化商品:私用品兼公用品(显著的外部性); 上瘾品 令文化投资的规模:歌剧,交响乐,芭蕾,博物 馆的成本高昂,难以靠门票收入支撑 文化投资的风险:艺术品的拍卖纪录表明风险 (价格波动)高于国债 令政策含义:混合经济,政府与非盈利机构的支 持为发展文化产业的关键
文化商品的特点 ❖ 文化支出：消费还是投资（文化教育与科学的 创造性）？ ❖ 文化商品：私用品兼公用品（显著的外部性）； 上瘾品 ❖ 文化投资的规模：歌剧，交响乐，芭蕾，博物 馆的成本高昂，难以靠门票收入支撑 ❖ 文化投资的风险：艺术品的拍卖纪录表明风险 （价格波动）高于国债 ❖ 政策含义：混合经济，政府与非盈利机构的支 持为发展文化产业的关键
文化商品的供求关系与定价方式 垄断竞争而非完全竞争 需求曲线斜率向下:降价会刺激需求的增加 供给曲线:短期斜率向上(涨价会增加供给), 长期平坦(供给变化时价格不变),剧院供给曲 线垂直向上(座位数固定 生产的边际成本不变》多演出效率不变 文化产品的价格为何缺乏弹性? 今生产周期长,价格的信号作用(社会地位),改 变定价的成本高(广告,印票,形象),信息复 杂与缺乏
文化商品的供求关系与定价方式 ❖ 垄断竞争而非完全竞争 ❖ 需求曲线斜率向下：降价会刺激需求的增加 ❖ 供给曲线：短期斜率向上（涨价会增加供给）， 长期平坦（供给变化时价格不变），剧院供给曲 线垂直向上（座位数固定） ❖ 生产的边际成本不变》多演出效率不变 ❖ 文化产品的价格为何缺乏弹性？ ❖ 生产周期长，价格的信号作用（社会地位），改 变定价的成本高（广告，印票，形象），信息复 杂与缺乏
文化市场的特点 令教育程度与文化支出正相关 收入水平与文化支出正相关 欧美妇女的文化支出高于男性 欧美文化消费的主力日益年轻化 培育年轻一代的文化市场:维也纳剧院给穷学 生的保留座位 非线性定价:剧场的学生和中小学教员的折扣, 美国专业图书的地域区隔定价,博物馆的免费 日,体育大赛的供不应求制造人气
文化市场的特点 ❖ 教育程度与文化支出正相关 ❖ 收入水平与文化支出正相关 ❖ 欧美妇女的文化支出高于男性 ❖ 欧美文化消费的主力日益年轻化 ❖ 培育年轻一代的文化市场：维也纳剧院给穷学 生的保留座位 ❖ 非线性定价：剧场的学生和中小学教员的折扣， 美国专业图书的地域区隔定价，博物馆的免费 日，体育大赛的供不应求制造人气
文化产业的赞助模式 市场失败的典型:多数艺术家陷于贫困 成本高于收入,公共效益大于票房收入 提高国民的创造性与竞争力 令普及艺术教育减少社会差距 令拉动地区经济发展:文化旅游的增长(意大利,法国) 令赞助模式:美国以联邦政府与私人基金会为主,法国以中 央政府为主,德国以地方政府为主 令文化多元化与社会公德的选择规则(性,暴力,价值观) 令文化传统与税制
文化产业的赞助模式 ❖ 市场失败的典型：多数艺术家陷于贫困 ❖ 成本高于收入，公共效益大于票房收入 ❖ 提高国民的创造性与竞争力 ❖ 普及艺术教育减少社会差距 ❖ 拉动地区经济发展：文化旅游的增长（意大利，法国） ❖ 赞助模式：美国以联邦政府与私人基金会为主，法国以中 央政府为主，德国以地方政府为主 ❖ 文化多元化与社会公德的选择规则（性，暴力，价值观） ❖ 文化传统与税制
文化营销的新发展 令提高鉴赏标准+制造公众气氛:艺术节, 文化节,国际与国内竞赛(电影,音乐, 舞蹈) 演出长程(年度)计划与多元艺术的协 调配套 演出公司与代理人网络 地区巡回演出 演出售票的系统折扣
文化营销的新发展 ❖ 提高鉴赏标准+制造公众气氛：艺术节， 文化节，国际与国内竞赛（电影，音乐， 舞蹈） ❖ 演出长程（年度）计划与多元艺术的协 调配套 ❖ 演出公司与代理人网络 ❖ 地区巡回演出 ❖ 演出售票的系统折扣
中国文化产业的发展前景 ⅩⅩ国艺术地位的迅速提高:音乐(钢琴,提琴, 指挥,声乐的国际大奖),舞蹈,花样滑冰, 电影(张艺谋,卧虎藏龙) 表演艺术和电影的国际化与多元化:美国,西 欧,俄国,南非,土耳其,拉丁国家的演出》 比美国更多元 TV,VCD,DVD的家庭普及 音乐教育的迅速发展 艺术院校的供不应求
中国文化产业的发展前景 ❖ XX国艺术地位的迅速提高：音乐（钢琴，提琴， 指挥，声乐的国际大奖），舞蹈，花样滑冰， 电影（张艺谋，卧虎藏龙） ❖ 表演艺术和电影的国际化与多元化：美国，西 欧，俄国，南非，土耳其，拉丁国家的演出》 比美国更多元 ❖ TV，VCD， DVD的家庭普及 ❖ 音乐教育的迅速发展 ❖ 艺术院校的供不应求
中国文化产业的问题 文化产业的发展落后于经济与教育 大中小学的艺术教育远远落后与科学与 人文教育 缺乏政府与社会的投资与赞助 令累退所得税的价格机制:北京上海的演 出价格远高于纽约,中小城市和农村缺 乏文化生活 商业动机和媚俗现象 令缺乏文化,经济,与政治的联营
中国文化产业的问题 ❖ 文化产业的发展落后于经济与教育 ❖ 大中小学的艺术教育远远落后与科学与 人文教育 ❖ 缺乏政府与社会的投资与赞助 ❖ 累退所得税的价格机制：北京上海的演 出价格远高于纽约，中小城市和农村缺 乏文化生活 ❖ 商业动机和媚俗现象 ❖ 缺乏文化，经济，与政治的联营