项目二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行
项目二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行
项目二广西壮族服饰元素文化创意策划与执行 项目概述 本项目主要学习服饰文化创意策划的流程，了解获取信息的方法，掌握提炼灵感的 方法，熟练运用创意形式，以及能选择适当的载体将自己的文化创意设计作品最终呈现 出来。设计是一种复杂的尝试，通过学习文化创意策划流程可以提升自身创新能力。在 执行之际文化创意项目需要对设计的各环节之间的关联反复进行推敲尝试，任何一个环 节最终目的都是为后期的目标人群、销售情景、设计效果服务，执行过程要做到大胆创 意、仔细推敲、小心求证，如此才能设计出别具一格的文化创意方案。 。。◇t。ii44H等 ◆◆◆》 t444ap4nph444·◇，·
项目二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行 项目概述 本项目主要学习服饰文化创意策划的流程，了解获取信息的方法，掌握提炼灵感的 方法，熟练运用创意形式，以及能选择适当的载体将自己的文化创意设计作品最终呈现 出来。设计是一种复杂的尝试，通过学习文化创意策划流程可以提升自身创新能力。在 执行之际文化创意项目需要对设计的各环节之间的关联反复进行推敲尝试，任何一个环 节最终目的都是为后期的目标人群、销售情景、设计效果服务，执行过程要做到大胆创 意、仔细推敲、小心求证，如此才能设计出别具一格的文化创意方案
项目二广西壮族服饰元素文化创意策划与执行 任务目标 知识目标 (1)在获取信息环节掌握实地调研法、问卷法、访谈法、思维导图法等获取信息的方法。 (2)在获取灵感环节掌握头脑风暴法、项目矩阵法、强迫连接法、修辞法等灵活获取技巧。 (3)在创作形式环节了解品牌故事法、P形象法、图形符号法、民族插画法等创作手法。 (4)在呈现载体环节了解整体运用、局部镶嵌式运用、外延周边运用、体验式运用的展示载体区别。 能力目标 (1)在获取信息环节能运用相关技巧获取项目所需要的相关信息。 (2)在获取灵感环节能运用相关技巧从获取的信息中寻找设计灵感。 (3)在创作形式环节能选择合适的设计形式展示设计效果。 (4)在呈现载体环节能结合项目需求选择合适的展示载体。 素质目标 (1)全面了解相关民族文化信息，挖掘民族文化潜力，了解传统习俗和禁忌，尊重民族风俗，建立文化自信。 (2)说好中华民族优秀故事，创作适合传播的民族美学语言，树立健康向上的民族形象。 (3)通过共同研讨参与，养成互相互助、共同学习的习惯，培养学生的团队合作、共同探究的意识和态度。 (4)通过不断完善项目设计，树立细致严谨的工作态度，培养学生应对挑战的能力。 ◆◆◆
项目二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行 任务目标 （1）在获取信息环节掌握实地调研法、问卷法、访谈法、思维导图法等获取信息的方法。 （2）在获取灵感环节掌握头脑风暴法、项目矩阵法、强迫连接法、修辞法等灵活获取技巧。 （3）在创作形式环节了解品牌故事法、 IP 形象法、图形符号法、民族插画法等创作手法。 （4）在呈现载体环节了解整体运用、局部镶嵌式运用、外延周边运用、体验式运用的展示载体区别。 知识目标 （1）在获取信息环节能运用相关技巧获取项目所需要的相关信息。 （2）在获取灵感环节能运用相关技巧从获取的信息中寻找设计灵感。 （3）在创作形式环节能选择合适的设计形式展示设计效果。 （4）在呈现载体环节能结合项目需求选择合适的展示载体。 能力目标 （1）全面了解相关民族文化信息，挖掘民族文化潜力，了解传统习俗和禁忌，尊重民族风俗，建立文化自信。 （2）说好中华民族优秀故事，创作适合传播的民族美学语言，树立健康向上的民族形象。 （3）通过共同研讨参与，养成互相互助、共同学习的习惯，培养学生的团队合作、共同探究的意识和态度。 （4）通过不断完善项目设计，树立细致严谨的工作态度，培养学生应对挑战的能力。 素质目标
项目二广西壮族服饰元素文化创意策划与执行 任务一文化创意策划流程 任务二广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析 。。金·。4+n等◆◆》 等t44a444atn444t·◇t
任务一 文化创意策划流程 任务二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析 项目二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行
任务一文化创意策划流程 任务引入 任务学习 获取信息 获取灵感和提炼灵感 三、创意形式 四、呈现载体 任务训练 ◆◆◆
任务一 文化创意策划流程 任务引入 任务学习 一、 获取信息 二、获取灵感和提炼灵感 三、创意形式 四、呈现载体 任务训练
任务一文化创意策划流程 项目引入 要更好地通过服饰文化获取创作灵感，不能机械地照搬图形图案，好的创意需要前期调研获取信息、中期提炼灵感进 行创作、后期完善呈现，经过打磨和反复推敲后，才能得到好的民族文创作品。文化创意策划流程见图2-1-1，也是我们 的创作过程。 实地调 头脑 品牌 研法 风暴法 故事法 整体运用 获取 问卷法 获取 顼目矩 P形 局部镶嵌 阵法 提炼 创意 呈现 式运用 信息 象法 访谈法 灵感 强迫连 灵感 形式 图形符 载体 外延周 接法 边运用 思维导 号法 图法 修辞法 插厨画法 体验式 运用 图2-1-1文化创意策划流程图 ·.，t·i4494+等 ◆◆◆
任务一 文化创意策划流程 项目引入 要更好地通过服饰文化获取创作灵感，不能机械地照搬图形图案，好的创意需要前期调研获取信息、中期提炼灵感进 行创作、后期完善呈现，经过打磨和反复推敲后，才能得到好的民族文创作品。文化创意策划流程见图2-1-1，也是我们 的创作过程
任务一文化创意策划流程 任务学习 一、获取信息 项目设计初期，面对全新的内容设计者是迷茫的，灵感不是倒豆子一倾而出，如何整理思绪让设计项目顺利地开展，慢 慢从繁杂的信息中理清思路，通过实地调研法、问卷法、访谈法思维导图法等方法整理出项目最原始的信息，有助于后期 寻找设计灵感。 (一)实地调研法 就壮族服饰文化来说，需要实地调研了解服装形制、用途、涉及的民俗活动等，从中获取更多信息。我们能获取信息的 途径包括走访地方博物馆、体验地方文化、开展田野访谈 (二)问卷法 问卷法一般基于前期调研进行，是一种针对具体的文化内容，以求证或数据采集为目的的有针对性的调研。对于民族 文创调研，内容基本分为几大类，分别是消费人群年龄层调研、消费喜好调研、地方文化影响力调研、消费倾向调研、文 化传播兴趣调研，基本涵盖消费动机、文化潜力挖掘、消费动向探索。问卷调研结果对于灵感提炼和后期设计的方向有一 定指导作用。 (三)访谈法 通过前期的大量调研工作后，对具体内容进行访谈求证，如调研某地方壮族服装具体的形制、配饰标准和发展历史，可 采访民族服饰研究专家或当地文化部门以及村落长者进行求证，其目的是避免后期创作中出现形制、配饰设计冲突。 ◆◆
任务一 文化创意策划流程 任务学习 一、获取信息 项目设计初期，面对全新的内容设计者是迷茫的，灵感不是倒豆子一倾而出，如何整理思绪让设计项目顺利地开展，慢 慢从繁杂的信息中理清思路，通过实地调研法、问卷法、访谈法思维导图法等方法整理出项目最原始的信息，有助于后期 寻找设计灵感。 （一）实地调研法 就壮族服饰文化来说，需要实地调研了解服装形制、用途、涉及的民俗活动等，从中获取更多信息。我们能获取信息的 途径包括走访地方博物馆、体验地方文化、开展田野访谈 （二）问卷法 问卷法一般基于前期调研进行，是一种针对具体的文化内容，以求证或数据采集为目的的有针对性的调研。对于民族 文创调研，内容基本分为几大类，分别是消费人群年龄层调研、消费喜好调研、地方文化影响力调研、消费倾向调研、文 化传播兴趣调研，基本涵盖消费动机、文化潜力挖掘、消费动向探索。问卷调研结果对于灵感提炼和后期设计的方向有一 定指导作用。 （三）访谈法 通过前期的大量调研工作后，对具体内容进行访谈求证，如调研某地方壮族服装具体的形制、配饰标准和发展历史，可 采访民族服饰研究专家或当地文化部门以及村落长者进行求证，其目的是避免后期创作中出现形制、配饰设计冲突
任务一文化创意策划流程 (四)思维导图法 思维导图是一种高效的思维建设模式，能激发暂时记忆和发散思维，能帮助我们在采集信息过程中将零散的信息整理和 串联起来，逐一弄清每条调研线索的关系。在进行民族文化调研时，可以利用思维导图兵分多路进行调研，还可将调研内 容与设计主题相联系，不断筛选整理，为后期提炼灵感做好准备。 二、获取灵感和提炼灵感 有的设计者开始通常想得很窄，内容只局限于一件什么样的衣服、一款什么样的家具、一个什么样的标志、一套什么样 的包装。而客户要的是一个全套的品牌策划、一款能带动销售量的网红时装、一个富有文化故事内涵的产品包装。因此， 在设计初期，应加强沟通，将创意维度展开，从项目的不同方向获取灵感。早期的创意灵感可能是涣散的，随着维度的展 开灵感会源源不断，经过不断筛选和印证，创意方向不断集中和凝练进入创意阶段或推翻重来。 本节帮助设计者在创作初期阶段找准定位，通过各种方法提炼项目主题，诸如头脑风暴法、项目矩阵法、强迫连接法 修辞法等。 (一)头脑风暴法 文创设计头脑风暴法通常先组成项目设计组，项目组成员对项目进行共同调研后，召开头脑风暴会议，成员自由表述自 己的观点并相互点评，或升级其他成员想法，最终探索出文创的设计方向。 (二)项目矩阵法 项目矩阵法是在前期思维导图调研基础上进行的，它能很好地整理思维导图内容，从多维度整理项目灵感。文创设计的 项目矩阵一般根据项目特点、项目需求、项目影响、项目形式、文化导入、文化表现形式、主题内涵定位等开展，根据团 队对文创项目的理解调整矩阵涉及的维度。 ◆◆海
任务一 文化创意策划流程 （四）思维导图法 思维导图是一种高效的思维建设模式，能激发暂时记忆和发散思维，能帮助我们在采集信息过程中将零散的信息整理和 串联起来，逐一弄清每条调研线索的关系。在进行民族文化调研时，可以利用思维导图兵分多路进行调研，还可将调研内 容与设计主题相联系，不断筛选整理，为后期提炼灵感做好准备。 二、获取灵感和提炼灵感 有的设计者开始通常想得很窄，内容只局限于一件什么样的衣服、一款什么样的家具、一个什么样的标志、一套什么样 的包装。而客户要的是一个全套的品牌策划、一款能带动销售量的网红时装、一个富有文化故事内涵的产品包装。因此， 在设计初期，应加强沟通，将创意维度展开，从项目的不同方向获取灵感。早期的创意灵感可能是涣散的，随着维度的展 开灵感会源源不断，经过不断筛选和印证，创意方向不断集中和凝练进入创意阶段或推翻重来。 本节帮助设计者在创作初期阶段找准定位，通过各种方法提炼项目主题，诸如头脑风暴法、项目矩阵法、强迫连接法 、修辞法等。 （一）头脑风暴法 文创设计头脑风暴法通常先组成项目设计组，项目组成员对项目进行共同调研后，召开头脑风暴会议，成员自由表述自 己的观点并相互点评，或升级其他成员想法，最终探索出文创的设计方向。 （二）项目矩阵法 项目矩阵法是在前期思维导图调研基础上进行的，它能很好地整理思维导图内容，从多维度整理项目灵感。文创设计的 项目矩阵一般根据项目特点、项目需求、项目影响、项目形式、文化导入、文化表现形式、主题内涵定位等开展，根据团 队对文创项目的理解调整矩阵涉及的维度
任务一文化创意策划流程 (三)强迫连接法 民族服饰文化是服务于某一项目的，或为项目增加氛围，或为项目提高附加值，如牛奶品牌与民族服饰文 化、公共设施与民族服饰文化、家居饰品与民族服饰文化。在获取设计灵感的过程中我们经常采用强迫连接 手法，如品牌文化+民族故事”“民俗活动+产品形象”“民族配饰+店面装修”“民族非遗手艺+餐饮 体验”“民族图形+标识设计”，通过对民族服饰文化内涵的调研和信息拆分，与所做项目有机组合得到多 种创作可能性，这是获取灵感的有效手法。 (四)修辞法 用修辞法寻找灵感，能更加准确的为项目或品牌找准定位和调性。我们接触的项目是调性各异的，或沉稳 、或活跃、或灿烂、或素雅。我们可以用修饰词为项目选择调性，并与后期设计元素联系起来，比如青团 包装+春天的味道”“安静的月亮女神”“火辣的螺蛳粉包装”等。 以上是部分获取灵感的方法，我们还可以采用其他的方法去获取灵感，如视觉研究法、广纳百川法、动态 动词法。一切能让我们整理设计思路的方法都可以尝试。 民族文创提取灵感的方法与后期的创意形式是紧密结合的，如故事叙述法，将民间故事与项目结合再创一 个新的项目故事贯穿于设计中；形象提炼法，根据当地服饰习惯设计相应的人物形象，以便于后期在设计中 插入各种形象；图形提炼法，提炼具有代表性和内涵的民族图形，与品牌或项目联系在一起；情景提炼法， 将调研到的多个元素关联在一起，为后期创新情景插画做准备。 ◆◆◆
任务一 文化创意策划流程 （三）强迫连接法 民族服饰文化是服务于某一项目的，或为项目增加氛围，或为项目提高附加值，如牛奶品牌与民族服饰文 化、公共设施与民族服饰文化、家居饰品与民族服饰文化。在获取设计灵感的过程中我们经常采用强迫连接 手法，如“品牌文化 +民族故事”“民俗活动 + 产品形象”“民族配饰 + 店面装修”“民族非遗手艺 + 餐饮 体验”“民族图形 + 标识设计”，通过对民族服饰文化内涵的调研和信息拆分，与所做项目有机组合得到多 种创作可能性，这是获取灵感的有效手法。 （四）修辞法 用修辞法寻找灵感，能更加准确的为项目或品牌找准定位和调性。我们接触的项目是调性各异的，或沉稳 、或活跃、或灿烂、或素雅。我们可以用修饰词为项目选择调性，并与后期设计元素联系起来，比如“青团 包装 + 春天的味道”“安静的月亮女神”“火辣的螺蛳粉包装”等。 以上是部分获取灵感的方法，我们还可以采用其他的方法去获取灵感，如视觉研究法、广纳百川法、动态 动词法。一切能让我们整理设计思路的方法都可以尝试。 民族文创提取灵感的方法与后期的创意形式是紧密结合的，如故事叙述法，将民间故事与项目结合再创一 个新的项目故事贯穿于设计中；形象提炼法，根据当地服饰习惯设计相应的人物形象，以便于后期在设计中 插入各种形象；图形提炼法，提炼具有代表性和内涵的民族图形，与品牌或项目联系在一起；情景提炼法， 将调研到的多个元素关联在一起，为后期创新情景插画做准备
任务一文化创意策划流程 三、创意形式 如果说第一阶段的创意是广撒网，设计者会产生许多的灵感和创意点，那些天马行空的想法是表面的、没 有被深究的，在后期投入时间分析后，会锁定几个可能性做进一步分析，反复论证得到准确的切入点。在项 目设计过程中，通常寻找两至三个切入点，探究并选择其中一个切入点进行创意表现。就服饰文化创意项目 来说，民族文化是背景基础，在结合项目摸清脉络后，以恰当的形式将创意语言表达出来。 (一）品牌故事法 民族服饰文化背后承载着许多鲜为人知的故事，在前期调研和灵感获取过程中，将与项目有关的故事整 理出来，或根据品牌背景再创一个品牌故事，将品牌内涵融入其中。品牌故事的设立有助于后期人物形象的 打造或新媒体软文宣传。 如图2-1-2，柳州人习惯把自己用五谷杂粮酿造的米酒称土炮，在柳州有一种喝保健酒长大的土猪叫土炮 猪，养殖土炮猪和销售土炮土猪肉的小哥大家习惯称呼其为土炮哥，土炮哥家的土炮土猪肉拥有黄金肥瘦比 ,好吃是根本，吃了好才是追求！ 。。◇t。ii4等 ◆◆◆ t4494n+44t◇
任务一 文化创意策划流程 三、创意形式 如果说第一阶段的创意是广撒网，设计者会产生许多的灵感和创意点，那些天马行空的想法是表面的、没 有被深究的，在后期投入时间分析后，会锁定几个可能性做进一步分析，反复论证得到准确的切入点。在项 目设计过程中，通常寻找两至三个切入点，探究并选择其中一个切入点进行创意表现。就服饰文化创意项目 来说，民族文化是背景基础，在结合项目摸清脉络后，以恰当的形式将创意语言表达出来。 （一）品牌故事法 民族服饰文化背后承载着许多鲜为人知的故事，在前期调研和灵感获取过程中，将与项目有关的故事整 理出来，或根据品牌背景再创一个品牌故事，将品牌内涵融入其中。品牌故事的设立有助于后期人物形象的 打造或新媒体软文宣传。 如图2-1-2，柳州人习惯把自己用五谷杂粮酿造的米酒称土炮，在柳州有一种喝保健酒长大的土猪叫土炮 猪，养殖土炮猪和销售土炮土猪肉的小哥大家习惯称呼其为土炮哥，土炮哥家的土炮土猪肉拥有黄金肥瘦比 ，好吃是根本，吃了好才是追求！