网络广告公司的 运作流程 主讲：张信和
知识点： 一、网络广告形式 二、网络广告公司部门设置 三、网络广告业务运作流程
网络广告形式 (一)网络广告内涵 网络广告指广告客户基于互联网所投放 的广告，是一种新兴的广告形态。 网络广告发源于美国。1994年10月27日， 美国著名的连线杂志推出了网络版，并首次 在网站上推出了网络广告
(二)网络广告的主要形式 常见的形式有网幅广告、全屏广告、画 中画广告、摩天大楼广告、对联广告、文本 链接广告、电子邮件广告、富媒体广告、按 钮广告等。近年还出现了社交媒体的广告形 式，随着技术应用的不断创新，新广告形式 不断出现
1、网幅广告。分为静态、动态和交互 式多种规格。 2、全屏广告。指用户打开浏览页面时， 以全屏方式出现3-5秒，然后逐渐缩成普通的 网幅尺寸，随后进入正常阅读页面的广告。 3、画中画。指新闻内容页面中出现的 大尺寸图片广告，用户阅读新闻的同时对广 告投以更多关注
4、摩天大楼广告。也称为擎天柱广告， 指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设 计的广告形式。巨幅广告的一种。 5、对联广告。指以长纵形式出现在页面 两侧，相互对应的网络广告形式。 6、文本链接广告。指将文字作为广告链 接的广告形式。它是一种对浏览者干扰最少、 但却最有效果的网络广告形式
7、电子邮件广告。指通过向目标用户发 《送邮件来传递广告信息的一种方式，具有针对 性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 8、富媒体广告。指使用浏览器插件或其 他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉 效果和交互功能的网幅式广告。富媒体广告要 比一般旗帜广告占据更多的空间和网络传输字 节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容， 往往被一些广告客户采用
单项选择题 网幅广告是最早的网络广告形式，其类型 包括() A、静态型、动态型、交互型 B、文字型、图像型、动画型 C、静态型、三D型、交互型 D、静态型、动态型、链接型 答案：A
D
(三)网络广告优势 与传统媒体广告相比，具有得天独厚的 优势。 1、信息传递的交互性。 2、传播范围广泛。不受时间和空间的 限制，全天候不间断地传播到世界各地
3、具有针对性。可以充分利用数据库。 4、成本相对比较低。网络广告制作周 期短，即使在较短的周期进行投放，也可以 根据客户的需求很快完成制作