中央广播电视大学试卷习题市场实验调查法和态度测量表法同步习题_市场调查与预测第七章.doc_大学文库

9.实的组与对黑组前后对比实验，实际是一种()的实验法， A单一对比B.双重对比C.三重对比D.四重对比 10.实调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是()。 A排除法B钠入法C.保特平衡法D.统计分所法 11.测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用〔》。 A评比量表B.数值分配量表C平均值差数应答者量表D.态度层次应答者量表 12.()是指由调查者规定总数值，由按剥查者将数值进行分配，通过分配数值的不问米表明不同志度的测量表。 A评比量表B.数值分配量表C平均植差数应答者量表D.态度层次应答者量表 13.0是一种由应答者（被调查者）决定询问的问题和选择语句的态度量表。 A评比量表B.数值分配量表C.平均值差数应答者量表D.态度层次应答者量表 14。()是根据被调查者的答案资料制成的一种药度量表，它可以用来透定语句，也便于对于答者的态度进行分析。 A评比量表B.数值分配量表C.平均慎差数应答各量表D.态度层次应答者量表 15.为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特深用实验组与对黑组前后对比实险进行调查。.采用新包装前后的情量分别5000箱和6000箱。以符合可比条件的乙饮料厂作为对粗组组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为()箱： A1000B.700C300D.-000 二、多选弄愿（在每小题列出的四个透项中有多个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内。多遮，少这或错这都无分)】 1.实验调查法是一种()， A直接调查方法B间接调查方法 C.比较复桑的调查方法D.比较简单的调查方法 2.实数调查法的特点包括()。 A实我性B动态性C.然合性D.间接性 3.实验调查法中控制幸实验因素的方法有《)。 A排除法B钠入法C.保持平衡法D.统计分析法 4,实验调查法中的实验检测必须具有()。 A科学性B统一性C.可重复性D.动志性 5.数值分配量表采用1,1D,100等数作为总数值，是因为()=

9．实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。 A. 单一对比 B. 双重对比 C. 三重对比 D. 四重对比 10．实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是（）。 A. 排除法 B. 纳入法 C. 保持平衡法 D. 统计分析法 11．测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。 A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表 12．（）是指由调查者规定总数值，由按调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。 A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表 13．()是一种由应答者(被调查者)决定询问的问题和选择语句的态度量表。 A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表 14．（）是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用来选定语句，也便于对于答者的态度进行分析。 A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表 15．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别 5000 箱和 6000 箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组组，相应量分别为 3950 箱和 4650 箱，则实际效果为（）箱。 A. 1000 B. 700 C. 300 D. -3000 二、多项选择题（在每小题列出的四个选项中有多个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内。多选、少选或错选都无分） 1．实验调查法是一种（）。 A. 直接调查方法 B. 间接调查方法 C. 比较复杂的调查方法 D. 比较简单的调查方法 2．实验调查法的特点包括（）。 A. 实践性 B. 动态性 C. 综合性 D. 间接性 3．实验调查法中控制非实验因素的方法有（）。 A. 排除法 B. 纳入法 C. 保持平衡法 D. 统计分析法 4．实验调查法中的实验检测必须具有（）。 A. 科学性 B. 统一性 C. 可重复性 D. 动态性 5．数值分配量表采用 1，10，100 等数作为总数值，是因为（）

参考答案一、单项选择题 1. A2. C3. B4. B5. A 6. B7.C8. C9. B10. D 11.A12. B13. C14. D15. C 二、多项选择题 1．AC2. ABC3. ABCD4. ABC5. BC 6．AD7. ABC8. ABD9. ACD10. CD 三、简答题 1．答：实验调查法既是一种实践过程，也是一种认识过程，它将实践与认识统—为调查研究过程。市场实验调查的基本要素有： (1)实验者，即市场实验调查有目的、有意识的活动主体； (2)实验对象，即通过实验调查所要了解认识的市场现象； (3)实验环境，即实验对象所处的市场环境； (4)实验活动，即改变市场现象所处市场环境的实践活动； (5)实验检测，即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。实验调查法的最突出特点在于它的实践性，这是实验法的本质特点。实验调查法，必须亲自动于，通过某种实践活动，有计划地改变实验对象所处的客观环境，并在这种实践活功的基础上，对实验对象即市场现象进行调查。没有一定的实践活动，就不能称为实验调查。调查对象的动态性，是实验调查的另一重要特点。在应用实验调查法中，由于实践活动的不断进行，市场环境的改变，实验对象即市场现象必然发生不断的运动和变化。实验调查的实践性决定了实践对象的动态性。实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中，实验者除了进行改变市场环境的实践活动外，还必须采取各种直接的、间接的搜集资料的方法，如观察、访问、间卷等方法，采用各种研究资料的方法，对市场现象进行调查研究。各种调查研究方法的综合应用，在实验调查法中也表现得很明显。 2．答：市场实验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其他调查方法所没有的优点，同时也有自身的局限性。（1）市场实验调查法的优点

市场实验调查法，.能够在市场现象的发展变化过程中，直接拿握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其地调查方法不能殿到的。市场实验调查的另一个优点，是能够易示成确立巾场现象之间的相关关系。因为市场实险调查不是等特菜种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。市场实验调查还具有可重复性，这使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探素解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、错施方法等方面的问题。需要不断探素、研究和制定，实险博查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实置检验的方针政策，措储方法，才能证明其正确性和可行性。实验调查过程恰恰起到了这个作用。 (2)市场实验调查法的局限性市场实验调查法在市场调查中的应用，有许多成功的案例，也有失败的案例，其不成功在很大程度上取读于它的同限性，主要表规在实验对象和实验环境的选择，难于具有无分的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性，其应用范围是很有限的。另外，实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制.这是因为很多影响因素是无法也不能排除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验效果与丰实验效果就很困希，在实验效果中往往混杂着非实险因素的影附结果。市场实验调查法对调查者的要求比较高，花贵的时间也比较长 3。答：(1)单一实险组设计，就是只选择若干实验对象作为实单组，通过实验活动前后实验对象变化结果的对比米徽出实验结论，这是最简便的一种实验调查。应用这种单一实验组前后对比的实验方法，虽然比较简单号行，但在实置中往往是得不够完美。因为市场现象作为实验对象，可能会受到诸多因煮的影响，而并不会仅受实验自变量一个因素的影响，单一实验组前后对比实验，只有在实验者能有效排除非实验变量的影响，或者有充分把罪可认为非实验变量的影响很小，可驾略不计的情况下，实验效果才能够充分成立。 (2)为了解决单一实验组的不足，采取实验组与对愿组对比实验。这种方法是选择若干实验对象作为实验组，同时选释若干与实验对象相同成相似的调查对象作为对塑组，并使

市场实验调查法，能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。市场实验调查的另一个优点．是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查．而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。市场实验调查还具有可重复性，这使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性．实验调查过程恰恰起到了这个作用。（2）市场实验调查法的局限性市场实验调查法在市场调查中的应用，有许多成功的案例，也有失败的案例。其不成功在很大程度上取决于它的局限性，主要表现在实验对象和实验环境的选择，难于具有无分的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性，其应用范围是很有限的。另外，实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素是无法也不能排除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验效果与非实验效果就很困难，在实验效果中往往混杂着非实验因素的影呐结果。市场实验调查法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。 3．答：（1）单一实验组设计，就是只选择若干实验对象作为实验组，通过实验活动前后实验对象变化结果的对比来做出实验结论，这是最简便的一种实验调查。应用这种单一实验组前后对比的实验方法，虽然比较简单易行，但在实践中往往显得不够完美。因为市场现象作为实验对象，可能会受到诸多因素的影响，而并不会仅受实验自变量一个因素的影响。单一实验组前后对比实验，只有在实验者能有效排除非实验变量的影响，或者有充分把握可认为非实验变量的影响很小，可忽略不计的情况下，实验效果才能够充分成立。（2）为了解决单一实验组的不足，采取实验组与对照组对比实验。这种方法是选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组，并使

实验组与对班组处于相同的实验环境之中：实验者只对实验组给予实验活动，对别组不给予实验活动：根据实脸组与对题组的对比，得出实险结论，实验组与对照组对比实验，是在实验组与对黑组具有可比性。即两组及所处环境相似的条作下进行的。因此实验效果的检测具有较高的准确性，但它是对实险组和对照组军采取实险后检测，这种检测实际上仍无法反映实验前后非实验变量对实验对象的影响。为了常补这一点，可将上还两种实验设计缓合考虑 (3)实验组与对黑组前后对比实验，是指对属组实验前后与实验组实数前后之闻进行对比的方法。它既不同于单一实验组前后对比实验，仅就实验组进行对比：也不月于实验组与对肌组对比实验，仅就实验后检测进行对比，而是对实验组和对愿组都进行实验黄后对比，再将实验组与对照组进行对比。这实际上是一种双重对比的实验法，它吸收了前两种方法的优点，也务补了前两种方法的不是。这几种方法都具有自己的特点。但有时也存在不足，单一实验组前后对比实险，方法简单易行：但其使用必须有输提。即能够排除丰实验变量的影响，或丰实验变量的影响很小可忽略不计。实验组与对無组对比实验，因为有了对照组，所以使实验组的测定有了对组标准，也是一种比较简便的方法：但当实险对象在不同时间上受非实险因素影响较大，这种方法是无法反肤的。实验组与对照组前后对比实验，不但能够反驶实验组与对甄组的区别，而且能够区分实验变量与丰实验变量的影响：但这种方法的应用比较复杂，它必须对实验组和对照组分别酸出实验翰后的检测，才能计算实验效果。在实际应用中，实验者要根据市场实际情况适当选择设计。 4。答：市场调查的内容有很多，其中重要内容之一，就是要调查了解消贵者的胸买心理和购买行为。消费者的购买心理具体表观为志度、意见、观念，思姐领向，行为颜向等等。为了更准确、更可章地调查到这些内容，产生了一些精密化的调查手段和方法。消费者在市场上选购哪种清费品，不选购哪种消资品，受到其购买心避的支配，即消贵者的内心有一定的尺度。表现为态度、意见、观念、思塑顿向等。购买心理本来并不是用一定数量表示的，但人们在研究这类问愿时，又特别需要将不同杏度、意见、观之、思想顿白等的差异表现出来，采用量表可以达到这个目的。量表是精确地调查消费者主观态度的测量工具，它可以用来测量不月清费者的购买心理的差异。测量的量表可分为不月的种类。如类别量表、顺序量表、差距量表、等比量表、总加量表等，不同种类的量表可用来测量不同的内容，解决不同的需要。在长朗的社会经济调查研

实验组与对照组处于相同的实验环境之中；实验者只对实验组给予实验活动，对照组不给予实验活动；根据实验组与对照组的对比，得出实验结论。实验组与对照组对比实验，是在实验组与对照组具有可比性。即两组及所处环境相似的条件下进行的，因此实验效果的检测具有较高的准确性。但它是对实验组和对照组都采取实验后检测，这种检测实际上仍无法反映实验前后非实验变量对实验对象的影响。为了弥补这一点，可将上述两种实验设计综合考虑。（3）实验组与对照组前后对比实验，是指对照组实验前后与实验组实验前后之间进行对比的方法。它既不同于单—实验组前后对比实验，仅就实验组进行对比；也不同于实验组与对照组对比实验，仅就实验后检测进行对比。而是对实验组和对照组都进行实验前后对比，再将实验组与对照组进行对比。这实际上是一种双重对比的实验法，它吸收了前两种方法的优点，也弥补了前两种方法的不足。这几种方法都具有自己的特点，但有时也存在不足。单一实验组前后对比实验，方法简单易行；但其使用必须有前提，即能够排除非实验变量的影响，或非实验变量的影响很小可忽赂不计。实验组与对照组对比实验，因为有了对照组，所以使实验组的测定有了对照标准，也是一种比较简便的方法；但当实验对象在不同时间上受非实验因素影响较大，这种方法是无法反映的。实验组与对照组前后对比实验，不但能够反映实验组与对照组的区别，而且能够区分实验变量与非实验变量的影响；但这种方法的应用比较复杂，它必须对实验组和对照组分别做出实验前后的检测，才能计算实验效果。在实际应用中，实验者要根据市场实际情况适当选择设计。 4．答：市场调查的内容有很多，其中重要内容之一，就是要调查了解消费者的购买心理和购买行为。消费者的购买心理具体表现为态度、意见、观念、思想倾向、行为倾向等等。为了更准确、更可靠地调查到这些内容，产生了一些精密化的调查手段和方法。消费者在市场上选购哪种消费品，不选购哪种消资品，受到其购买心理的支配，即消费者的内心有一定的尺度。表现为态度、意见、观念、思想倾向等。购买心理本来并不是用一定数量表示的，但人们在研究这类问题时，又特别需要将不同态度、意见、观念、思想倾向等的差异表现出来，采用量表可以达到这个目的。量表是精确地调查消费者主观态度的测量工具，它可以用来测量不同消费者的购买心理的差异。测量的量表可分为不同的种类，如类别量表、顺序量表、差距量表、等比量表、总加量表等。不同种类的量表可用来测量不同的内容，解决不同的需要。在长朗的社会经济调查研

究实我中，人们已经将一丝量表授计成标准化测量工具，用统一的指标来测量某些杜会经济暖象的表现。（在市场调查当中，由于市场现象的复象多变。一般还很少有统一设计的标淮化量表，葡必须由市场调查研究者，根据研究问题的目的和市场现象的特点自行设计量表，量表在市场调查过程中起到测量工具的作用，所以在市场调查设计中的基本原则等也话合于量表设计的过程。 5。答：态度层次应答者量表，是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用米选定语句，也便于对于答者的态度进行分析，应用态度层次应答者量表选定语句或提出问题。一般有以下几个步骤： (1)提出若干个问题或语句，由被调查者对这些语句或问愿表示是”、否两种不同的态度。调查者根据按调查者的回答，排列出目答“是“的答案，以决定是否建立应答者量表。 (2)根据应答者对提出的问愿或语句的态度，按其分数高低排列，观察其分数的层次对于网答分数高的问题，说明它被多数鼓调查者接受：国答分数低的问题，说明它只被少数敲调查者接受。 (3)选释提出的间愿或语句。透择的标准主要是根据被调查者对问题或语句回答“是"的积分高低。四、论述题 1,答：为了保证实验调查法做列结果快、效果好，实验调查必策拔科学的步露进行。实验调查一般按如下步露开展。 (1)根据市场调查课题。提出研究假设在市场实险调查之前，通过对市场现象的切步了解和理论分析，提出市场现象之间及与各种影响因素之间的因果关系假设，是进行实验调查的初步。通过提出研究假设。才逢确定实验对象、实验环境、实验活动和实验检测的具体内容。提出研究假设应最终确定实验的白变量，根据研究问恶的雷要和实验对象特点，实验自变量可以是一个，也可以是一个以上： (2)进行实验设计，确定实验方法实验设计是指调查者何控（实验对象，们何开展实验活动，当然也包括如何过行实购检测。这其中要应用不同的实验方法，从而检证研究假设，达到实验调查的目的。合理科学的实验设计，是实验调查成功的关键。 (3)选释实验对象

究实践中，人们已经将一些量表设计成标准化测量工具，用统一的指标来测量某些社会经济现象的表现。但在市场调查当中，由于市场现象的复杂多变，一般还很少有统一设计的标淮化量表，而必须由市场调查研究者，根据研究问题的目的和市场现象的特点自行设计量表。量表在市场调查过程中起到测量工具的作用，所以在市场调查设计中的基本原则等也适合于量表设计的过程。 5．答：态度层次应答者量表，是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用来选定语句，也便于对于答者的态度进行分析。应用态度层次应答者量表选定语句或提出问题，一般有以下几个步骤：（1）提出若干个问题或语句，由被调查者对这些语句或问题表示“是”、否”两种不同的态度。调查者根据被调查者的回答，排列出回答“是”的答案，以决定是否建立应答者量表。（2）根据应答者对提出的问题或语句的态度，按其分数高低排列，观察其分数的层次对于回答分数高的问题，说明它被多数被调查者接受；回答分数低的问题，说明它只被少数被调查者接受。（3）选择提出的问题或语句。选择的标准主要是根据被调查者对问题或语句回答“是”的积分高低。四、论述题 1．答：为了保证实验调查法做到结果快、效果好，实验调查必须按科学的步骤进行。实验调查一般按如下步骤开展。（1）根据市场调查课题，提出研究假设在市场实验调查之前，通过对市场现象的切步了解和理论分析，提出市场现象之间及与各种影响因素之间的因果关系假设，是进行实验调查的初步。通过提出研究假设，才能确定实验对象、实验环境、实验活动和实验检测的具体内容。提出研究假设应最终确定实验的自变量，根据研究问题的需要和实验对象特点，实验自变量可以是一个，也可以是一个以上。（2）进行实验设计，确定实验方法实验设计是指调查者如何控制实验对象，如何开展实验活动，当然也包括如何进行实验检测。这其中要应用不同的实验方法，从而验证研究假设，达到实验调查的目的。合理科学的实验设计，是实验调查成功的关键。（3）选择实验对象

实验词董一般是在较小范围开展，这就必须这择适当的实验对象。根据调查误思和市场现象的特点，用随机抽样方法或丰随机抽样方法选择实验对象，。实际就是从市场调查总体中选择调查单位。被选择的调查单位对总体必须有较高的代表性，同时也必须考虑到实验话动的方便。 (4)进行实验根据实验设计的规定进行实数，包括实验话动的开展，即开展改变市场现象所处环境的实践活动，它是通过政变、控制实验自变量来实现的。进行实验还包括对实验结果的认真了解和记录，即实验调查搜集资料工作。实险调查进行实险和对实验结果的记录基本上是一个统一的过程，它是各种擅集料方法综合应用的过程。 (5)参理、分析资料，做实验检测，得出实验结论在这一步骤的工作中，要应用各种研究问题的方法。根据实险记录货料。做实验检测，主要是用对比方法，观察实验活动的效果，并对其进行数量测定，应用统计分析的方法对实验记录进行参理、分析、如上理论研究方法的应用，最终才能得出实验结论，写出实验调查报告。根据上述步吸进行实验调查，不但保证了实验调查的顺利进行，同时也是认识市场现象的客观要求。实验调查的步骤。是将认识论的一般理论与实验调查的具体特点相结合，在这种方法应用的实践中总结出米的。 2.答：实验调查法是一种较为复杂的直接调查方法，在其应用过程中必须着力解决好一些关健同愿。 (1)实验者的必要条件实验调查是一种探索性、开石性的调查工作，要取得市场实验调查的成功，要求实验者必须具备一定条件。实险者冬须思想解成，有求实精神，敬于探案新道路：实验者要有一定的实际工作经验和灵活处理问题的能力，具备灵活应用各种调查方法和研究方法的能力。 (2)实险对象和实验环境的进择正确选择实验对象和实验环境，对实验调查的成败有着重要作用。实验对象和实验环境的选择。一定要在同类市场现象中具有高度的代表性，对于复柔的市场现象，还应具有不同类型，不同层次的代表性。反之，如果选择一线具有特殊促越条件的市场实验对象，其实验结论并无普海推广和应用的可能性。选择实险对象和实的环境，可以按随机拍取，从调查对象总体中拍取实验对象：也可按津随机方法，有目的地选择实验对象。 (3)实验过程的控制

实验调查一般是在较小范围开展，这就必须选择适当的实验对象。根据调查课题和市场现象的特点，用随机抽样方法或非随机抽样方法选择实验对象，实际就是从市场调查总体中选择调查单位。被选择的调查单位对总体必须有较高的代表性，同时也必须考虑到实验活动的方便。（4）进行实验根据实验设计的规定进行实验，包括实验活动的开展，即开展改变市场现象所处环境的实践活动，它是通过改变、控制实验自变量来实现的。进行实验还包括对实验结果的认真了解和记录，即实验调查搜集资料工作。实验调查进行实验和对实验结果的记录基本上是一个统一的过程，它是各种搜集资料方法综合应用的过程。（5）整理、分析资料，做实验检测，得出实验结论在这一步骤的工作中，要应用各种研究问题的方法。根据实验记录资料．做实验检测，主要是用对比方法，观察实验活动的效果，并对其进行数量测定。应用统计分析的方法对实验记录进行整理、分析、加上理论研究方法的应用，最终才能得出实验结论，写出实验调查报告。根据上述步骤进行实验调查，不但保证了实验调查的顺利进行，同时也是认识市场现象的客观要求。实验调查的步骤，是将认识论的一般理论与实验调查的具体特点相结合，在这种方法应用的实践中总结出来的。 2．答：实验调查法是一种较为复杂的直接调查方法，在其应用过程中必须着力解决好一些关键问题。（1）实验者的必要条件实验调查是一种探索性、开拓性的调查工作，要取得市场实验调查的成功，要求实验者必须具备一定条件。实验者必须思想解放，有求实精神，敢于探索新道路；实验者要有一定的实际工作经验和灵活处理问题的能力，具备灵活应用各种调查方法和研究方法的能力。（2）实验对象和实验环境的选择正确选择实验对象和实验环境，对实验调查的成败有着重要作用。实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的代表性，对于复杂的市场现象，还应具有不同类型，不同层次的代表性。反之，如果选择一些具有特殊优越条件的市场实验对象，其实验结论并无普遍推广和应用的可能性。选择实验对象和实验环境，可以按随机抽取，从调查对象总体中抽取实验对象；也可按非随机方法，有目的地选择实验对象。（3）实验过程的控制

实验调查是否逢达到预期的目的。在根大程度上数决于能否有效地控制市场实验过程，在贺验调查中，其实险活动不是一时一地完成的，周是煲廷续相当的时间。在这个过程中有效地控制实验活动，要严格按实验设计方案进行。在市场调查中。由于市场现象的复杂性，实验活动的开展会遇到一些围难，因此线需要在不违背实险目的的前提下具有一定灵活性。控制实验过程的另一个任务，就是努力排除或减少非实验因紫对实验活动的干扰。市场现象作为实验对象。会受到各种幸实验因素的影响是客观存在的事实。一般来说，对市场现象的实验调查无法酸到白然科学实验种实数室环境，但对非实验因素的控制并不是完全做不到的.常用的方法有以下几种：（一）排除法。应用排除法，即将影响实险效果的一个或几个因素，排豫在实验过程以外。（二）纳入法。应用纳入法是将影响实验效果的客观存在的事实验因素，纳入到实验过程作为实验调查所要研究的间思。《二)保持衡定法。保样衡定法是使牛实验因家在实验过程中保持相对平衡，稳定.即使其对所有调查对象的影响保林一政。 (四)饶计分析法，饶计分析法是将实验过程中非实验因素的影响用具体的指标数值计算出来，选而分析其对实验效果的影响方向和程度。对非实验因素，可以采用单个因素统计分析.也可以用馀合统计分析。这种方法事实上是最理想的，但在实践中也是最难做到的。其原因一是市场现象的复杂性，二是某些影响因素的量化货料很难取得。 (4)实验效果的检测和评价实验效果的检测和实验结果的评价是紧密联系的，检测是评价的前提，评价是对检测结果的分析和解释。实验检测是市场实验调查的必要步置，它必须具有科学性，统一性和可重复性。实验检测的科学性，是指实验调查中用于检测的指标、方法、手段要科学：实验检测的统一性，是指对不同的调查对象要用统一的指标、方法，手段进行检测。如对实验组中的每个调查单位，对实验组与对無组中的每个调查单位，必须进行统一性检测，以便进行对比分析：实的检测的可重复性，是折市场实验测查所得到的结果，必演是稳定的、可靠的。也就是说，只要实险对象、实验环境、实验话动，以及实验检测的指标、方法和手段等相同，不论由谁也不论在何时间、地点，其实验检测结果应能够重复出现，面不能因人、因时、因地面异。实验检测是进行实验评价的前提。实验评价是对实验检测结果的解释成说明，一般应包括两个方面。一是对实验结果内在效应的评价，即对某项市场实验调在的研究假设，做出正确程度的评价。二是对实验结果的外在效应的浮价，即对某项市场实险调查结果，推广应用于其他问类事物的正确程度做出评

实验调查是否能达到预期的目的，在很大程度上取决于能否有效地控制市场实验过程。在实验调查中，其实验活动不是一时一地完成的，而是要延续相当的时间。在这个过程中有效地控制实验活动，要严格按实验设计方案进行。在市场调查中，由于市场现象的复杂性，实验活动的开展会遇到一些困难，因此就需要在不违背实验目的的前提下具有一定灵活性。控制实验过程的另一个任务，就是努力排除或减少非实验因素对实验活动的干扰。市场现象作为实验对象，会受到各种非实验因素的影响是客观存在的事实。一般来说，对市场现象的实验调查无法做到自然科学实验那种实验室环境，但对非实验因素的控制并不是完全做不到的．常用的方法有以下几种：（一）排除法。应用排除法，即将影响实验效果的一个或几个因素，排除在实验过程以外。（二）纳入法。应用纳入法是将影响实验效果的客观存在的非实验因素，纳入到实验过程作为实验调查所要研究的问题。（二）保持衡定法。保持衡定法是使非实验因家在实验过程中保持相对平衡、稳定．即使其对所有调查对象的影响保持—致。（四）统计分析法。统计分析法是将实验过程中非实验因素的影响用具体的指标数值计算出来，进而分析其对实验效果的影响方向和程度。对非实验因素，可以采用单个因素统计分析．也可以用综合统计分析。这种方法事实上是最理想的，但在实践中也是最难做到的。其原因一是市场现象的复杂性，二是某些影响因素的量化资料很难取得。（4）实验效果的检测和评价实验效果的检测和实验结果的评价是紧密联系的，检测是评价的前提，评价是对检测结果的分析和解释。实验检测是市场实验调查的必要步骤，它必须具有科学性、统一性和可重复性。实验检测的科学性，是指实验调查中用于检测的指标、方法、手段要科学；实验检测的统一性，是指对不同的调查对象要用统一的指标、方法、手段进行检测。如对实验组中的每个调查单位，对实验组与对照组中的每个调查单位，必须进行统一性检测，以便进行对比分析；实验检测的可重复性，是指市场实验调查所得到的结果，必须是稳定的、可靠的。也就是说，只要实验对象、实验环境、实验活动，以及实验检测的指标、方法和手段等相同，不论由谁也不论在何时间、地点，其实验检测结果应能够重复出现，而不能因人、因时、因地而异。实验检测是进行实验评价的前提。实验评价是对实验检测结果的解释或说明，一般应包括两个方面，一是对实验结果内在效应的评价，即对某项市场实验调查的研究假设，做出正确程度的评价。二是对实验结果的外在效应的评价，即对某项市场实验调查结果，推广应用于其他同类事物的正确程度做出评

中央广播电视大学 试卷习题 市场实验调查法和态度测量表法同步习题_市场调查与预测第七章

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