第十章平面广告表现 中央电大文法学院严硕到 一、填空思 1.平南广告以制作方式界定，可分为 和 三种形态：以使用场合界定，平面广告又可分为 和 式三种形态。 2以使用方式场合米区分平面广告媒体，大政可分为 3.平面广告的构成要素包括 和 4.平面广告中的文字要素包括 商品名称和广告主的基本班料等。 5平面广告的视觉图形创意起着 的作用。 6平面广告设计中图形创意与实现的基本原则包括：图形创作与运用的 原则。图形与广告诉求的 原则，图形的视觉 原则和制作 即则。 7.平面广告文案内容编排的原则有 原则、 原则、 原则。 8广告作品中的视觉形象可以分为 和 9平面广告图形之间的组合原则是指：图形面积必须形成 是免 s 图片数量应根据 进行限制： 1(在广告创作中先构想出文案再寻求图形配合的原则称为 山，平面广告的编排技巧包括：视觉元素之闻的 对比； 形象之间的 对比：点、线、面的对比： 与明暗的对比： 对比与静调： 处理：文字的偏排等。 12。平面广告中文字编排的对位，追求的是广告的 13.平面广告中的正文部分，可以通过 来形成文字群的迹型， 使其在整体强面中发挥 的作用， 14,文字的持列基本上可分为 两大类，具体处理形
第十章 平面广告表现 中央电大文法学院 严硕勤 一、填空题 1. 平面广告以制作方式界定 , 可分为_____________、____________和____________ 三种形态 ; 以使用场合界定 , 平面广告又可分为_____________、___________和________ 式三种形态。 2. 以使用方式、场合来区分平面广告媒体 , 大致可分为____________、____________、 ________________、________________、_____________与__________________。 3．平面广告的构成要素包括_________、__________、__________和____________。 4. 平面广告中的文字要素包括_____________、____________、___________________、 商品名称和广告主的基本资料等。 5. 平面广告的视觉图形创意起着________________、__________________的作用。 6. 平 面广 告设 计中 图形 创意 与实 现的 基本 原则 包括 : 图 形创 作与 运用 的 ____________ 原 则 , 图 形 与 广 告 诉 求 的 ______________________ 原 则 , 图 形 的 视 觉 __________________原则和制作_____________________原则。 7. 平面广告文案内容编排的原则有______________原则、______________原则、 ______________原则。 8. 广告作品中的视觉形象可以分为___________、____________和___________。 9. 平面广告图形之间的组合原则是指 : 图形面积必须形成________________避免 ________________; 图片数量应根据_____________________进行限制。 10. 在广告创作中先构想出文案再寻求图形配合的原则称为"_________________ "。 11. 平面广告的编排技巧包括 : 视觉元素之间的_____________对比 ; 形象之间的 ________________对比 ; 点、线、面的对比 ; ____________ 与明暗的对比 ; __________对比与协调 ; _______________处理 ; 文字的编排等。 12. 平面广告中文字编排的对位 , 追求的是广告的______________与___________。 13. 平面广告中的正文部分 , 可以通过_________________来形成文字群的造型 , 使其在整体画面中发挥______________、 ________________的作用。 14. 文字的排列基本上可分为_______________、_____________两大类 , 具体处理形
式包括 第。 15.最常见的版面编排形式有： 分割、 分割、 分割，对角线与调形编排，明暗对立与穿括， 构成、向心式 构成、1型与U型等， 16.各种媒体广告的创作表现策略都必须与广告的既定螺体策略环环相扣，充分使螺 体策略 17,报纸广告的主要优点包括 等。 18.持续占有受众注意力的广告表现方式是 19,详细介绍产品的功能与使用方法，宜传其独特的技术优势的广告表现彩式是 20.印制质量最有保障的螺体广告是 广告 21,交通工具广告与广告受众之间的关系，星现的是绝对 式或 式. 2.海报媒体传达信息的核心元素是 公，印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为 印 制。 二、名词解释 1.架介 2印刷煤介 3电子媒介 4.平面广告 反户外广告 6交通广告 7.招贴（海报》 &售点广告POP) 9.直邮广告) 10.广告运动 11.印刷 12.凸版印剧
式包括____________、 _____________ 、______________ 、_______________ 等。 15. 最常见的版面编排形式有 :__________________分割、________________分割、 _____________分割、对角线与调形编排、明暗对立与穿插、_______________构成、向心式 构成、 L 型与 U 型等。 16. 各种媒体广告的创作表现策略都必须与广告的既定媒体策略环环相扣 , 充分使媒 体策略________________与__________________。 17. 报纸广告的主要优点包括______________ 、______________ 、______________ 等。 18. 持续占有受众注意力的广告表现方式是___________________。 19. 详细介绍产品的功能与使用方法 , 宣传其独特的技术优势的广告表现形式是 ___________________。 20. 印刷质量最有保障的媒体广告是____________________广告。 21. 交通工 具广 告与广 告受众 之间 的关系 , 呈 现的是 绝对___________式或 ______________式。 22. 海报媒体传达信息的核心元素是___________________。 23. 印刷面凸出而接受油墨 , 着墨部分压印于纸上 , 此法称为_______________印 刷。 二、名词解释 1. 媒介 2. 印刷媒介 3. 电子媒介 4. 平面广告 5. 户外广告 6. 交通广告 7. 招贴 ( 海报 ) 8. 售点广告 (POP) 9. 直邮广告 (DM) 10. 广告运动 11. 印刷 12. 凸版印刷
13.网版印则 14,平版印剧（胶版印刷） 15.凹版印到 三、问答愿 1,平面广告的构成要素及作用是什么： 2.平面广告的设计原则是什么？ 及平面广告有什么编排技巧？ 4报纸广告和染志广告的表现有什么特色？ 5户外广告的表现特色是什么？ 6.户外广告的创意及表现原则是什么？ 四、分析题 1。联想款件平面广告 我们已经特出了 第一步 回医想 文案：联想软件国内率先通过QW2认证… 2.21世纪互联网络数码中心平面广告
13. 网版印刷 14. 平版印刷 ( 胶版印刷 ) 15. 凹版印刷 三、问答题 1．平面广告的构成要索及其作用是什么？ 2. 平面广告的设计原则是什么？ 3. 平面广告有什么编排技巧？ 4. 报纸广告和杂志广告的表现有什么特色？ 5. 户外广告的表现特色是什么？ 6．户外广告的创意及表现原则是什么？ 四、分析题 1．联想软件平面广告 文案：联想软件国内率先通过 CMM 2 认证…… 2． 21 世纪互联网络数码中心平面广告
22 以传统企业的名义证明 文案：海尔、联想等著名传统企业，是世起互联的客户，更是世纪互暖实力的证明 3,0T0幻情平面广告 媒介：新间周刊/CHINA NENS VEEK 时尚健康一男士版'S耶ALT用 版面：整版 版位：第5版、第9版 投放日期：2006年10月23、2006年11月15 记忆残余信息：图像 广告语：0D幻镜 作品一1
文案：海尔、联想等著名传统企业， 是世纪互联的客户，更是世纪互联实力的证明 3．MOTO 幻镜平面广告 媒介: 新闻周刊 /CHlNA NEWS WEEK 时尚健康一男士版 /MEN'S HEALTH 版面: 整版 版位: 第 5 版、第 9 版 投放日期: 2006 年 10 月 23 、 2006 年 11 月 15 记忆残余信息: 图像 广告语: MOTO 幻镜 作品一：
作品二： 《 4,马石油平面广告
作品二： 4．马石油平面广告
煤介：三联生活周刊/九F匝EE球 版面：整版 饭位：第119页 投放日期：2006年10月23日 记忆残余信息：图像 广告语：前进背后。总有马石油。 5,斜屋尔克平面广告 多+挂的运动技 媒介：足球世界/S0 CCER WORLD 版面：整版 版位：封底 投放日期：2006年10月16日 记忆残余信息：图像 广告语：我的运动科技
媒介: 三联生活周刊 /L|FEWEEK 版面: 整版 版位: 第 119 页 投放日期:2006 年 10 月 23 日 记忆残余信息: 图像 广告语: 前进背后, 总有马石油。 5．鸿星尔克平面广告 媒介: 足球世界 /SOCCER WORLD 版面: 整版 版位: 封底 投放日期:2006 年 10 月 16 日 记忆残余信息: 图像 广告语: 我的运动科技
6.分析容声”冰箱上市侧意案例 B面SrA反生6清的 7,分析皇家一号、君兰名邸、南国明珠房陆产广告的表现策略 参考答案 一、填空是 1.则类非印刷类光电类户外户内可携带 2大众传播类单纯广告类户内户外广告交通广告电子螺体空阿媒体广告
6．分析" 容声 " 冰箱上市创意案例 7．分析皇家一号、君兰名邸、南国明珠房地产广告的表现策略 参考答案 一、填空题 1． 刷类 非印刷 类光电类 户外 户内 可携带 2. 大众传播类 单纯广告类 户内户外广告 交通广告 电子媒体 空间媒体广告
3文案图形色彩编排 4.标题正文口号 及激发受众情绪直观展现广告诉求 6原创性相关性冲击力完美 7.差别化易识性统一性 8主形象辅助形象象征图形 9。对比等量排列媒体特性 10.文案先行 11,面积藏感色彩位置重复 12,节奏感共鸣 13.分块组合盈复呼应 14.横经齐头齐尾居中左右齐 15,天地左右斜线渐变洞卷 16.具体化视觉化 7,时效性强信息容量大具有权成性 18.连续式 19.示范式 20.象志 21.运动互动 22图形 23.凸版 二、名同解释 1.煤介 媒介是传播广告主的讯息，连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾 客之何的重要桥梁。它不仅指电视、广播、报纸和条志这类大众传煤。也可指其他传播载 体，如直邮、户外媒介（交通、路牌等》，特殊媒介（如小飞船、充气模型）、特制 广告物件《如印花咖啡杯气球)以及新型传播技术，如互联电视传真和卫星网格篇 2印刷煤介 印则媒介是指向各种广告主出售广告空间的商业性出版物或印剧物，如报纸、杂志 3电子媒介
3. 文案 图形 色彩 编排 4. 标题 正文 口号 5. 激发受众情绪 直观展现广告诉求 6. 原创性 相关性 冲击力 完美 7. 差别化 易识性 统一性 8. 主形象 辅助形象 象征图形 9. 对比 等量排列 媒体特性 10. 文案先行 11. 面积 质感 色彩 位置 重复 12. 节奏感 共鸣 13. 分块组合 重复 呼应 14. 横 竖 齐头 齐尾 居中 左右齐 15. 天地 左右 斜线 渐变 涡卷 16. 具体化 视觉化 17. 时效性强 信息容量大 具有权威性 18. 连续式 19. 示范式 20. 杂志 21. 运动 互动 22. 图形 23. 凸版 二、名词解释 1. 媒介 媒介是传播广告主的讯息 , 连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾 客之间的重要桥梁。它不仅指电视、广播、报纸和杂志这类大众传媒 , 也可指其他传播载 体 , 如直邮、户外媒介 ( 交通、路牌等 ) 、特殊媒介 ( 如小飞船、充气模型 ) 、特制 广告物件 ( 如印花咖啡杯、气球 ) 以及新型传播 技术 , 如互联电视、传真和卫星网络等。 2. 印刷媒介 印刷媒介是指向各种广告主出售广告空间的商业性出版物或印刷物, 如报纸、杂志 3. 电子媒介
电子爆介是指通过电子线路进行传输的煤介。电台、电视台这类电子燥介，一向被称 为电波煤介（又叫广插媒介），随着有线电视的出现。观在许多节目不再通过空中电波 传输，而是通过电子线路进行传输。 4平面广告 从空间概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视凳信息 的广告煤体。 反户外广告 户外广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众显相对运动关系。如路牌户 告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广， 注重厨间刺薰及运视效果。 6交通广告 交通广告是指附着于公共交通这个大概念上的广左。它可细分为交通授菌（站亭/站 台)广告和拼载在各种车辆车身、车内的广告。 T.招贴（海报） 智贴（为报）是指分布于伤道、影国院、展览会、商业区、车站，马头、公园等公共 场所的广告宣传画0 &售点广告O) FaP为oint of阳rchase advertising的馏写，意为售点广告或购物场所广告。售 点广告（围绕诗售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机。着在吸引消 费者，晚起消费者的购买欲，具有元声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业 绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多OP广告作品属平面范畴。 只.直邮广告①0 直，广告（①0是指金业直接将广告信恳邮海给潜在顾客的一种广告手段直邮可以是 简单的销售信函，也可以是含有优惠券、说明书、样品或其他用以打动清费者的物件的一 大包东西，按暴露成本计算，直却是最昂贵的媒介，。但也是最有效的媒介，广告主可 以直接到达目标顾客而不受其他广告竞争的干扰。 10.广告运动 为了使一种商品成一个品牌在清费者心目中赢得稳因的地位，并占据相应的市场粉 额，往往需要围能一个广告目标展开各种不同的广告活动，从而形成使用多种媒体传达 同一信息的广告攻势，这就是广告运动
电子媒介是指通过电子线路进行传输的媒介。电台、电视台这类电子媒介 , 一向被称 为电波媒介 ( 又叫广播媒介 ), 随着有线电视的出现 , 现在许多节目不再通过空中电波 传输 , 而是通过电子线路进行传输。 4. 平面广告 从空间概念上界定 , 平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息 的广告媒体。 5. 户外广告 户外广告泛指在户外发布的各种平面广告 , 媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广 告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大 , 艺术表现力强 , 传播途径广 , 注重瞬间剌激及远视效果。 6. 交通广告 交通广告是指附着于公共交通这个大概念上的广告。它可细分为交通设施 ( 站亭 / 站 台 ) 广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告。 7. 招贴 ( 海报 ) 招贴 ( 海报 ) 是指分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共 场所的广告宣传画 O 8. 售点广告 (POP) POP 为 point of purchase advertising 的缩写 , 意为售点广告或购物场所广告。售 点广告 (POP) 围绕销售点现场内外的各种设施做媒体 , 有明确的诱导动机 , 旨在吸引消 费者 , 唤起消费者的购买欲 , 具有元声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业 绩 , 是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多 POP 广告作品属平面范畴。 9. 直邮广告 (DM) 直邮广告 (DM) 是指企业直接将广告信息邮寄给潜在顾客的一种广告手段。直邮可以是 简单的销售信函 , 也可以是含有优惠券、说明书、样品或其他用以打动消费者的物件的一 大包东西 , 按暴露成本计算 , 直邮是最昂贵的媒介 , 但也是最有效的媒介 , 广告主可 以直接到达目标顾客而不受其他广告竞争的干扰。 10. 广告运动 为了使一种商品或一个品牌在消费者心目中赢得稳固的地位 , 并占据相应的市场份 额 , 往往需要围绕一个广告目标展开各种不同的广告活动 , 从而形成使用多种媒体传达 同一信息的广告攻势 , 这就是广告运动
1山，印刷 运用各种不同方法，为了多种目的。将油墨成其他物质压印减不用压力印在纸成其 他材料上的过程，谓之印刷。 12.凸版印剧 印时面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法即为凸版印制， 13,网版印图 网版印刷就是利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树霜材料漏在纸或玻南、皮革、 型料承接面上的印脚工艺。 14,平版印剧（胶版印时） 在胶印工艺中。采用”油水不相融”的原理，用水作为要印的部分与空白部分的 间隔物，即需要接受油墨的部分不接受水，而不需印出的部分不接受油墨，这种把印倒 用的金属版上的油墨印在沾了水的胶皮版辑上，再把胶辐上由水托着的油墨去印到纸上的 方式，即为平版印刷，也霖为胶版印倒及间接印倒法。把图案从正版印到胶辑上时成反 像，再把反像形态的油墨转移到纸上就又成了正像。 1点凹版印剧 凹版印刷工艺的版与凸版正相反，要印的部分低于版面。在凹下的部分挂上油墨， 其也部分擦净，在压力下把四情盛着的油墨倒在纸减涤纶、乙烯材料上。印刷品受墨的浓 淡程度靠凹情部分的深浅面定。 三、同答恩 1,平面广告的构成要索及其作用是什么？ 平面广告的构成要素有四个：文案、图形、色彩、编排。 (》文案。在平而广告中文案包括标题、正文、口号、商品或服务/活动名、广告主 的名称和有关通讯方法等五个方面在广告创作过程中，一般都是”文案先行“，在整个 广告策划过程中，所有的诉求表达的重点以及究竟要达到什么样的效果等表现策略，在 进行不同煤体的具体创作之前，首先是以语言文字来设定与表述的。 文案在广告作品中起着点明主题、诉求，吸引注意等作用，魏如面龙点睛一般。 (2)图形。图形是最重要的平面广告表现元素，它包括表现广告创意的特定面面、商 品图片、各种象任图形元需一一品牌、企业标志、象征图形、专用字体等。 作用：三者的作用是迅速抓住清费者的视线并引起共鸣。 ·表现物体或情景的实感，传达广告内容的魅力：
11. 印刷 运用各种不同方法 , 为了多种目的 , 将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其 他材料上的过程 , 谓之印刷。 12. 凸版印刷 印刷面凸出而接受油墨 , 着墨部分压印于纸上 , 此法即为凸版印刷。 13. 网版印刷 网版印刷就是利用绢布或金属网的通透性 , 使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、 塑料承接面上的印刷工艺。 14. 平版印刷 ( 胶版印刷 ) 在胶印工艺中 , 采用 " 油水不相融 " 的原理 , 用水作为要印的部分与空白部分的 间隔物 , 即需要接受油墨的部分不接受水 , 而不需印出的部分不接受油墨 , 这种把印刷 用的金属版上的油墨印在沾了水的胶皮版辑上 , 再把胶辐上由水托着的油墨去印到纸上的 方式 , 即为平版印刷 , 也称为胶版印刷及间接印刷 法。把图案从正版印到胶辑上时成反 像 , 再把反像形态的油墨转移到纸上就又成了正像。 15. 凹版印刷 凹版印刷工艺的版与凸版正相反 , 要印的部分低于版面。在凹下的部分挂上油墨 , 其他部分擦净 , 在压力下把四槽盛着的油墨倒在纸或涤纶、乙烯材料上。印刷品受墨的浓 淡程度靠凹槽部分的深浅而定。 三、问答题 1. 平面广告的构成要索及其作用是什么？ 平面广告的构成要素有四个 : 文案、图形、色彩、编排。 (1) 文案。在平面广告中文案包括标题、正文、口号、商品或服务 / 活动名、广告主 的名称和有关通讯方法等五个方面。在广告创作过程中 , 一般都是 " 文案先行 ", 在整个 广告策划过程中 , 所有的诉求、表达的重点以及究竟要达到什么样的效果等表现策略 , 在 进行不同媒体的具体创作之前 , 首先是以语言 文字来设定与表述的。 文案在广告作品中起着点明主题、诉求、吸引注意等作用 , 犹如画龙点睛一般。 (2) 图形。图形是最重要的平面广告表现元素 , 它包括表现广告创意的特定画面、商 品图片、各种象征图形元素一一品牌、企业标志、象征图形、专用字体等。 作用 : 三者的作用是迅速抓住消费者的视线并引起共鸣。 ·表现物体或情景的实感 , 传达广告内容的魅力 ;