广告业务第七章广告公可的运作流程（一）练习题及解答 中央电大文法学院张玲 一、填空愿 ,广告公可的业务运作流程从 开始。 2.广告业务中最本质的东西是 和 3,广告策略包括 策略和 策略。 4,专业广告公司给客户提供产品广告。它的服务一般包括行销研究、创意， 业务沟通、媒体购买五个部分 5,广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精 确性和 从而保证广告公司产品的质量。 6.提案可分为年度计划或 7.广义的广告博查包括市场调查、 博查、 调查、广 告效果调查。 8.陕义的广告调查指以 为目的的调查。 9.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的博查。前期的调查主要是市场 调查和 调查 10。广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查，中期的调查主煲是对所 做的广告的产品理念的测定和 的测定。 11,广告后期的调查是广告效果的调查。具体米说，可概括为接触效果， 效果 和 效果调查。 12,从调查的手段和方法分，广告调查可分为 调查和 调查。 13.广告调查从内容上可分为广告讯息的调查 的调查、广告运动 效果测定。 14,广告活动中的调查包括三个方面：市场调查、媒介调查和广告效果调查，其中， 调查贯穿于整个广告话动的始终。 15.广告公可针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在 部完成 的。 16。广告策略的五大要素包括目标、构相、时机、 17.一般广告袁划书都包括重要的两部分：
广告业务第七章广告公司的运作流程（一）练习题及解答 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1．广告公司的业务运作流程从________________________开始。 2．广告业务中最本质的东西是__________和____________。 3．广告策略包括__________策略和___________策略。 4．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、 ____________、业务沟通、媒体购买五个部分。 5．广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精 确性和_______________，从而保证广告公司产品的质量。 6．提案可分为年度计划或_____________________。 7．广义的广告调查包括市场调查、_______________调查、________________调查、广 告效果调查。 8．狭义的广告调查指以_________________为目的的调查。 9．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。前期的调查主要是市场 调查和__________________调查。 10．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。中期的调查主要是对所 做的广告的产品理念的测定和__________________的测定。 11．广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、________效果 和__________效果调查。 12．从调查的手段和方法分，广告调查可分为__________调查和________调查。 13．广告调查从内容上可分为广告讯息的调查、_________________的调查、广告运动 效果测定。 14．广告活动中的调查包括三个方面：市场调查、媒介调查和广告效果调查，其中， _______________调查贯穿于整个广告活动的始终。 15．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在__________________部完成 的。 16．广告策略的五大要素包括目标、构想、时机、__________、___________。 17．一般广告策划书都包括重要的两部分：_______________和______________
18.广告的创作方式分 和 两个层面。 二、进择愿 1一般米说，在客户说明会上，广告公可的参会人员有《) A客户服务人员B市场调研人员C创意人员D公可高层 2在广告代理公词的第一次提案会议中，参与人员一般有() A客户服务人员B市场调研人员C创意人员D公司高层 3通过策略发展过程，广告公可对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪 些方面内容？() A目标对象B创意策略C媒体策略D执行计划和广告顶算 4在广告公司的提案获得客户认可后，广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查， 测 童内容包括(》 A创意测试B概么测试C脚本测试D效果测试 5在广告公司与客户接触前，公可需要调查的情况有() A客户的产品及品牌情况B媒体情况C客户的经营情况D广告受众情况 6在发展广告策略和形成广告策略时。雷要调查的内容有() A产品B广告受众C广告媒体D营销资料 7广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。后期调查的主要内容是 (). A对所做的广告的产品理念的测定B对所做广告的创意理念的测定 C广告效果调查D市场调查 8以下属于定性调查方法的是() A深层访溪B人物推测法C语句完成法D卡通测验 9以下各项中，属于广告调息调查的是() A广告主题的调查B煤体特性调查 C广告概念的调查D广告运动效果测定 10.在实地调查中，常用的调查方法有() A文献法B观察法C间卷法D实验法 11广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法，以下各项中，属于 事中测定法的是()
18．广告的创作方式分______________和_________________两个层面。 二、选择题 1.一般来说，在客户说明会上，广告公司的参会人员有（） A 客户服务人员 B 市场调研人员 C 创意人员 D 公司高层 2.在广告代理公司的第一次提案会议中，参与人员一般有（） A 客户服务人员 B 市场调研人员 C 创意人员 D 公司高层 3.通过策略发展过程，广告公司对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪 些方面内容？（） A 目标对象 B 创意策略 C 媒体策略 D 执行计划和广告预算 4.在广告公司的提案获得客户认可后，广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查， 调 查内容包括（） A 创意测试 B 概念测试 C 脚本测试 D 效果测试 5.在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有（） A 客户的产品及品牌情况 B 媒体情况 C 客户的经营情况 D 广告受众情况 6.在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有（） A 产品 B 广告受众 C 广告媒体 D 营销资料 7.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。后期调查的主要内容是 （）。 A 对所做的广告的产品理念的测定 B 对所做广告的创意理念的测定 C 广告效果调查 D 市场调查 8.以下属于定性调查方法的是（） A 深层访谈 B 人物推测法 C 语句完成法 D 卡通测验 9.以下各项中，属于广告讯息调查的是（） A 广告主题的调查 B 媒体特性调查 C 广告概念的调查 D 广告运动效果测定 10.在实地调查中，常用的调查方法有（） A 文献法 B 观察法 C 问卷法 D 实验法 11.广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法，以下各项中，属于 事中测定法的是（）
A销售地区试验B清费者评定法C面问法D分制法 2广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法，以下各项中，属干 事后测定法的是() A销售地区试验B知名度测试C理解和偏好测定D行动成购买力测定 13影响广告公司创意质量的决定因煮是() A客户B成本C创意人员D管理人员 三、名词解释 1.广告调查. 2,广告策略 四、简答题 1.简述一个广告作品出笼的几个环节。 2,调查的信息米源主要有哪些？ 3,广告策略包含了螺些要素？ 4.一个好的广告策略应该具备哪些特点？ 5.在创意发展过程中，从制度和管理机制上看，哪些要素可以帮助建立好的创意？ 五、论述愿 1,简述广告公司的作业流程。 2。论述广告效果的测定方法。 3,试论述常见的创作战略。 4。结合你的理解，谈该创意的误区和精彩的创意 5.试论述在创意过程中，能提高创意的管理方式 6。试论述对于广告公可和员工来说，产生“大创意"的条件有哪些？
A 销售地区试验 B 消费者评定法 C 询问法 D 分割法 12.广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法，以下各项中，属于 事后测定法的是（） A 销售地区试验 B 知名度测试 C 理解和偏好测定 D 行动或购买力测定 13.影响广告公司创意质量的决定因素是（） A 客户 B 成本 C 创意人员 D 管理人员 三、名词解释 1．广告调查。 2．广告策略 四、简答题 1．简述一个广告作品出笼的几个环节。 2．调查的信息来源主要有哪些？ 3．广告策略包含了哪些要素？ 4．一个好的广告策略应该具备哪些特点？ 5．在创意发展过程中，从制度和管理机制上看，哪些要素可以帮助建立好的创意？ 五、论述题 1．简述广告公司的作业流程。 2．论述广告效果的测定方法。 3．试论述常见的创作战略。 4．结合你的理解，谈谈创意的误区和精彩的创意。 5．试论述在创意过程中，能提高创意的管理方式。 6．试论述对于广告公司和员工来说，产生“大创意”的条件有哪些？
参考答案 一、填空框 1.接受广告主的委托 2.策略创意 3.创意媒体 4.制作广告 5,可执行性 6.单一话动计划 7.广告策略广告煤介 8.广告效果测定 9,整体环境 10.创意理念 11.心理肺售 12,定性定量 13.广告煤体 14.广告效果 15.客户服务 16.地区螺体 17。分析部分策略建议部分 18.创作战略表现型老 二、选择题 1.ABCD 2.ABC 3.ABCD 4.BCD 5.AC 6.BC 7.C 8.ABCD 9.AC
参考答案 一、填空题 1．接受广告主的委托 2．策略创意 3．创意媒体 4．制作广告 5．可执行性 6．单一活动计划 7．广告策略广告媒介 8．广告效果测定 9．整体环境 10．创意理念 11．心理销售 12．定性定量 13．广告媒体 14．广告效果 15．客户服务 16．地区媒体 17．分析部分策略建议部分 18．创作战略表现型态 二、选择题 1．ABCD 2．ABC 3．ABCD 4．BCD 5．AC 6．BC 7．C 8．ABCD 9．AC
10.BCD 11.ACD 12.ACD 13.C 三、名词解释 1,广告调查是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广 告策略调查、广告煤介调查、广告效果调查。疾义的广告调查单指以广告效果测定为目的的 调查。 2,广吉策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构聚是为何、对 金、将何种事物、在何时、何处、用什么来透行沟通的问愿。广告策略包括目标、构塑、时 机、地区、媒体等五个要素。 四、简答愿 1.一般米说，一个广告作品出笼要经历以下几个环节： (1)广告主委托广告代理公司制定广告计划： (2)广告代理公可按广告主需求制作广告1 (3)广告代理公可通过煤体传达给消贵者，使消费者购买或形成某种认知： 2,调查的信息米源主要包括如下几方面： (1)来源于广告客户： (2)来源于改府机构、行业协会、媒体报道： (3)来源于广告公可或调查公可， 3.广告策略包含了五大要素： (1)目标. (2)构想。 (3)时机。 (4)地区。 (5)握体， 4.好的广告策略有如下几个转点： (1)广告策略要有独创性，它的确是针对特定产品和特定消费者的分析，而不是因爱 其他公可成产品的策略八股。 (2)从U广告策略的指定到策略的实城。一定要有明确的目标，没有目标就没有策略
10．BCD 11．ACD 12．ACD 13．C 三、名词解释 1．广告调查是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广 告策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的广告调查单指以广告效果测定为目的的 调查。 2．广告策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对 谁、将何种事物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题，广告策略包括目标、构想、时 机、地区、媒体等五个要素。 四、简答题 1．一般来说，一个广告作品出笼要经历以下几个环节： （1）广告主委托广告代理公司制定广告计划； （2）广告代理公司按广告主需求制作广告； （3）广告代理公司通过媒体传达给消费者，使消费者购买或形成某种认知； 2．调查的信息来源主要包括如下几方面： （1）来源于广告客户； （2）来源于政府机构、行业协会、媒体报道； （3）来源于广告公司或调查公司。 3．广告策略包含了五大要素： （1）目标。 （2）构想。 （3）时机。 （4）地区。 （5）媒体。 4．好的广告策略有如下几个特点： （1）广告策略要有独创性，它的确是针对特定产品和特定消费者的分析，而不是因袭 其他公司或产品的策略八股。 （2）从广告策略的指定到策略的实施，一定要有明确的目标，没有目标就没有策略
(3)广告策略要有连续性，广告策略不能仅顺及到一次广告运动，地可能是今后3S 年的行动钢领。 (4)广告策略要有可操作性，策略的制定必须顾及公司内外各种条件和现实的可能性。 (5)广告策略要有针对性，要设定重点，集中攻击。同时需要因地制宜。 (6)广告策略要有可调性，因为市场在不断变化，所以广告策略不能一成不变。 5,在创意发根过程中，以下要素可以帮助建立好的创意， (1)包暂相关信息的策略性文件。公司员工要熟器策略文件，在平时不断加以训练和 强化。 (2)广告公可的策略审核委员会。策略审核委员会由公可内部的专业人士组成，策略 审核委员会不仅仅是表示赞同或反对策略，而且能帮尉提供改透策略的建议。 (3)有效的技术手段或审核程序。 五、论述愿 可结合教材内容灵活作答
（3）广告策略要有连续性，广告策略不能仅顾及到一次广告运动，她可能是今后 3~5 年的行动纲领。 （4）广告策略要有可操作性，策略的制定必须顾及公司内外各种条件和现实的可能性。 （5）广告策略要有针对性，要设定重点，集中攻击，同时需要因地制宜。 （6）广告策略要有可调性，因为市场在不断变化，所以广告策略不能一成不变。 5．在创意发展过程中，以下要素可以帮助建立好的创意： （1）包括相关信息的策略性文件。公司员工要熟悉策略文件，在平时不断加以训练和 强化。 （2）广告公司的策略审核委员会。策略审核委员会由公司内部的专业人士组成，策略 审核委员会不仅仅是表示赞同或反对策略，而且能帮助提供改进策略的建议。 （3）有效的技术手段或审核程序。 五、论述题 可结合教材内容灵活作答