第十一章广广告表现 中央电大文法学院严预劲 一、填空想 .广语通过调动听众的 给人一种”如见其人，如临其境“的感觉 么.广掃所产生的“如见其人，如临其境”的效果，正是心理学中所谓 作用的结果 3,广桶广告的特征包活：时间的 ,单一的声音传达，接受的 传搭的 ,他摇范围的 、听众收听的 、收听方量的 4,广福广告的三个构成要素是 5广播广告对人声的四点要求是 6.音乐在广播广告的作用主要有 ?,把广告所要传达的讯息，直教了当地达给所众的现类地是 二、名解 2.共日广 .浙潘广告 年.共问参与广告 公益广告 声音识别系线 广播广告的成要素是什么？有什么主婴特点？如何运用 4.广描r 广 表现的 、分恩
第十一章 广播广告表现 中央电大文法学院 严硕勤 一、填空题 1. 广播通过调动听众的______________，给人一种 " 如见其人 , 如临其境 "的感觉。 2．广播所产生的 " 如见其人 , 如临其境 " 的效果 , 正是心理学中所谓___________ 作用的结果。 3. 广播广告的特征包括 : 时间的____________、单一的声音传达、接受的_________ 、 传播的 _____________ 、 传 播 范 围 的 ______________ 、 听 众 收 听 的 ____________ 、 _______________、收听方式的 4. 广播广告的三个构成要素是 :____________、________________、_______________。 5. 广播广告对人声的四点要求是 : _________________ 、__________、 ___________、 _________________。 6. 音乐在广播广告的作用主要有 : _________________、___________________。 7. 把广告所要传达的讯息 , 直截了当地传达给昕众的表现类型是 __________________。 二、名词解释 1. 广播广告 2. 节目广告 3. 插播广告 4. 共同参与广告 5. 特约广告 6. 公益广告 7. 视觉识别系统 8. 声音识别系统 三、问答题 1． 广播广告的特征是什么？ 1. 广播广告的类别及其主要特征是什么？ 3. 广播广告的构成要素是什么？有什么主要特点？如何运用？ 4. 广播广告的表现类型有哪些？ 5. 广播广告表现的一般规律是什么？ 6. 广播广告的制作流程是怎样的？ 四、分析题
1.分析”一心不能二用“这则广告的创意构因 (一柄正在行貌的汽车驾驶室内) (手机铃声前) 女（由话宽他传的声意】：现，老公，净：回炫吃发因 男：今天不国去了，我要加班，然这样甲，我正开着车呢。 (毛相按是声】 男：限，是我，我这浅开车按你，吩上想吃什么？我到楼下打电话给一一（实利 的利空声，汽车撞击声》 其一里言，”一，不作一用。不以基爱债。 2。“动帝地带”天津大学旗知店环墙创意分析 舞台：用男鱼铜化玻璃站和声被形看虹灯打资动感速雀的音乐空间 璃维装饰
1．分析"一心不能二用 "这则广告的创意构思 ( 一辆正在行驶的汽车驾驶室内 ) ( 手机铃声响 ) 女 ( 电话那端传出的声音 ): 喂 , 老公 , 晚上回家吃饭吧。 男 : 今天不回去了 , 我要加班 , 就这样吧 , 我正开着车呢。 ( 手机拨号声 ) 男 : 喂 , 是我 , 我这就开车接你 , 晚上想吃什么 ? 我到楼下打电话给一一 ( 尖利 的刹车声 , 汽车撞击声 ) 另一男声 :" 一心不能二用 , 不只是对爱情。 " 2．“动感地带” 天津大学旗舰店环境创意分析 舞台：用黑色钢化玻璃墙和声波形霓虹灯打造动感地带的音乐空间
定制手机专区。。 光 营色的业务办型区 业务办理区的疯璃赢色支为蓝色，与科技移动等念相关联，与其他区城相区隔 后墙面涂料 后墙面以“DJ打球”为主送绘制大型途将。将门微成音施：将暖气片和管道喷盥漆 做成DJ台的扩音精：将所有障碍物融入西面。 体验店全量 以品牌理多为被心，利用空间和环境作为媒体，我们通过全方位的创流，将一个新活 的、互动的、可体验的动感地带呈现给天补的年轻人。动感地带天大建成投入使用后。引
蓝色的业务办理区 业务办理区的玻璃颜色改为蓝色 , 与科技、移动等概念相关联 , 与其他 区域相区隔。 后墙面涂鸦 后墙面以 “D J 打碟” 为主题绘制大型涂鸦。将门做成音箱； 将暖气片和管道喷黑漆, 做成 D J 台的扩音槽； 将所有障碍物融入画面。 体验店全景 以品牌理念为核心, 利用空间和环境作为媒体, 我们通过全方位的创意, 将一个鲜活 的、互动的、可体验的动惑地带呈现给天津的年轻人。动惑地带天大店建成投入使用后, 引
起天津时尚社会的广泛关注，成为天津大学的一道风景，也成为天津动味地带Fs案集的 龙地。 动感地带互动留言境 在照色铁板上，成直很多动感地带标志色的小抛扣，可以让顾客摆出不阿的网案。也可 以把这里当成一个留言区，造一点神艳、一点浪漫。 个解活的、互动的、可体验的动地带呈见给 也成为天律动感地 带体营销已在天律拉开序移，如果趣米到天钟，别忘了有空米坐 俄罗方块 体息区的桌椅不受一成不变做一纽罗斯方块，【-20e人来了，期怎么控么 3.中国移动“动感地带”-C0创意表现分析
起天津时尚社会的广泛关注, 成为天津大学的一道风景, 也成为天津动感地带 Fans 聚集的 基地。 动感地带互动留言墙 在黑色铁板上, 放直很多动感地带标志色的小磁扣, 可以让顾客摆出不同的图案, 也可 以把这里当成一个留言区, 制造一点神秘、一点浪漫。 通过全方位的创意, 将一个鲜活的、互动的、可体验的动感地带呈现 给天津的年轻人。 动感地带天大店建成投入使用后, 引起天津时尚社会的广泛关注, 成为天津大学的一道风景, 也成为天津动感地带 Fans 聚集的基地。 全新的动感地带体验营销已在天津拉开序幕。 如果您来到天津, 别忘了有空来坐坐！ 俄罗斯方块桌椅 休息区的桌椅不妥一成不变, 做一纽俄罗斯方块, M -Zone 人来了, 想怎么摆就怎么摆。 3．中国移动“动感地带” M-COPY 创意表现分析
(1)“业e8py”公交站李灯箱广告之耳机3 ⊙ "M-co ”报纸广告之《耳机 氏然选择 的某略丰。广告的创意表现然必须准确、清，把年轻人 动进行视觉化表现才是正确的创方。 9 老乐Gop少 (3)“-copy”海报之耳机箱 把耳机养我柄两种元素分别进行廷续连接（加ar),整体又形似“W"字形，结 合动感地带广告版式，构咸了枚富形象、趣味和礼党冲击力的画面
（1）“M-copy”公交站亭灯箱广告之《耳机篇》 （2）“M-copy" 报纸广告之《耳机篇》 既然选择了 “M-copy” 的某咯主题, 广告的创意表现就必须准确、清晰, 把年轻人的 活动进行视觉化表现才是正确的创意方向。 （3）“M-copy” 海报之《耳机篇》 把耳机、养戏柄两种元素分别进行延续连接 (copy), 整体又形似“M”字形, 结 合动感地带广告版式, 构成了极富形象、趣味和视觉冲击力的画面
4 鲜造名从年轻人的 择了年轻人爱所乐、无游戏的生活形态作为创 意素材 4.分析与狼共舞“广告表现 （1)与共角色箱》T针对年轻人善、好动爱幻想的心理与行为特征，通
（4）“M-copy” 报纸广告之《游戏柄篇》 创造者从年轻人的兴趣爱好入手, 选择了年轻人喜爱听音乐、玩游戏的生活形态作为创 意素材。 4．分析" 与狼共舞 "广告表现 （1）与狼共舞《角色篇》 TVC 针对年轻人善变、好动、爱幻想的心理与行为 特征 , 通
过代产人一一黎明的演年，”男于会试，收于画险·的品牌挨心得到精老的早现 (2)与共舞《电梯舞台篇》V 加州阳光彩条 有活力的 面 ,发如同阳尤般的魅力 黛中感染着其他的人。务白 :”阳尤伴我行 与狼共加州阳光彩条T值
过代言人一一黎明的演绎 ," 勇于尝 试 , 敢于冒险 " 的品牌核心得到精彩的呈现。 （2）与狼共舞《电梯舞台篇》 TVC 加州阳光彩条 T 恤结合郭宫城动感、富有活力 的一面 , 散发如同阳尤般的魅力 , 不 知不觉中 感染着其他的人。旁白 :" 阳尤伴我行 , 与狼 共舞加州阳光彩条 T 恤。
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》 D-WOLVES
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（4）与狼共舞《世界杯篇》 TVC 2006 足球盛典纪念 T 恤一一体验世界的精彩。一个世界的狂欢节 , 一个全球的嘉年 华 , 这份精彩不分年龄、性别、种 族 , 你也是精彩的一部分。旁白 :" 世界动起来 , 与 狼共舞 06UjL 盛典纪 念 T 恤。 " 参考答案 一、填空题 1. 想象力