第三章广告测查方法与流程 中央电大文法学院张玲 一、填空愿 1,原始货料的采集方法可分为观察法 法和调查法。答案：实验 2.调查法根据资料的量化特性可分为 和 两大类。 容案：定性调查定量调查 3,调查研究方法可以分为三类：探素性调查， 调查和因果关系调查。 答案：描述性 二、不定项选狮题 1,在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有()。AB动 A方案设计是否体现调查目的和要求 B方案设计是香科学、完整和具备可操作性 C方案设计能否保证调查质量 D在实我中桧单调查方案的科学性 2.描述总体《市场》的特征和功能是以下哪种调查研究的目的？〔)B A深索性研究 B描述性研究 C因果性研究 D预测性研究 3.提供货料和数据以帮助研究者认肌和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的 目的？( )A A深索性研究 B描述性研究 C因果性研究 D预测性研究 4.在广告调查的基本流程中，第一个环节是〔)，C A调查方案设计 B间卷设计 C确定调查问题和研究目标
第三章 广告调查方法与流程 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1． 原始资料的采集方法可分为观察法、_______法和调查法。答案：实验 2． 调查法根据资料的量化特性可分为_______________和_______________两大类。 答案：定性调查 定量调查 3． 调查研究方法可以分为三类：探索性调查、_____________调查和因果关系调查。 答案：描述性 二、不定项选择题 1． 在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有（ ）。ABCD A 方案设计是否体现调查目的和要求 B 方案设计是否科学、完整和具备可操作性 C 方案设计能否保证调查质量 D 在实践中检验调查方案的科学性 2． 描述总体（市场）的特征和功能是以下哪种调查研究的目的？（ ）B A 探索性研究 B 描述性研究 C 因果性研究 D 预测性研究 3． 提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的 目的？（ ）A A 探索性研究 B 描述性研究 C 因果性研究 D 预测性研究 4． 在广告调查的基本流程中，第一个环节是（ ）。C A 调查方案设计 B 问卷设计 C 确定调查问题和研究目标
D客户说明会 5.调查实施的管理包括()，① A对调查对象的管理 B对合作公可的项目管理 C项口实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理 D对访员的管理 6.在实施调查过程中，最重要的管理者是(》。 A访员 B督导员 C项目主管 D公可最高领导者 7,在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有()。A A现场蓝督 B间卷复查 C电话日访 D实地复访 8,在进行调查预算经贵的管理中，最大的费用支出是()。如 A访员劳务费 B交通费用 C间卷及相关资料的印刚费用 D受访者的礼品贵 三、名词解释 【,调查方案。调查方案是指实现调查目标成检验调查很设所要实雀的计划。 四、简答是 1.如何评价一个调查方案的优劣？ 要点提示： 评价调查方案的优劣，可以从不同的角度出发： 首先是方案设计是否体现调查目的和要求： 其次是方案设计是香科学、完整和具备可操作性： 再次是方案设计能否保证调查质量：
D 客户说明会 5． 调查实施的管理包括（ ）。BCD A 对调查对象的管理 B 对合作公司的项目管理 C 项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理 D 对访员的管理 6． 在实施调查过程中，最重要的管理者是（ ）。C A 访员 B 督导员 C 项目主管 D 公司最高领导者 7． 在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（ ）。ABCD A 现场监督 B 问卷复查 C 电话回访 D 实地复访 8． 在进行调查预算经费的管理中，最大的费用支出是（ ）。AD A 访员劳务费 B 交通费用 C 问卷及相关资料的印刷费用 D 受访者的礼品费 三、名词解释 1.调查方案。调查方案是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。 四、简答题 1.如何评价一个调查方案的优劣？ 要点提示： 评价调查方案的优劣，可以从不同的角度出发： 首先是方案设计是否体现调查目的和要求； 其次是方案设计是否科学、完整和具备可操作性； 再次是方案设计能否保证调查质量；
最后是调查实效检验，即通过实践检验调查方案的科学性
最后是调查实效检验，即通过实践检验调查方案的科学性