广告业务第十一章广告公司的财务管理练习题及解答 中央电大文法学院张玲 一、填空愿 1.广告公可的收费方式有煤体佣金制和 制两种。 2,一般地，广告公司的主要收入米自媒体代理费。 费及其他服务费用。 服务费制的创立者是 3.目前，奥类广告公司采用的收费方式是 4。财务服告由公可的时务邻每月向公可负黄财务的总经理汇报，财务报告必颈包括经 营损益表、 表， 表、不同客户项目的成本核算。 二、进择题 1,在国际上，较为公认的螺体代理费是) A10%B15%C20%D25% 2.以下属于广告公司支出中的营业费用的有() A房相B员工薪水C水电费D员工出差费 三、名词解释 1,媒体佣金制 2.服务费制 四、简答愿 1.广告公司主要有厚线支出？ 2广告公司在哪些情况下应拒绝参加比稿？ 3.广告公可在应收款项管理时应注意什么月题？ 4.简述个别客户管理的重要性。 五、论述愿 1.广告公司的收费方式有事儿种？试对它们分别如以评价，并说明你认为厚种方式更 为合理？
广告业务第十一章广告公司的财务管理练习题及解答 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1．广告公司的收费方式有媒体佣金制和___________制两种。 2．一般地，广告公司的主要收入来自媒体代理费、_____________费及其他服务费用。 服务费制的创立者是________________。 3．目前，奥美广告公司采用的收费方式是________________。 4．财务报告由公司的财务部每月向公司负责财务的总经理汇报，财务报告必须包括经 营损益表、_____________表、_______________表、不同客户项目的成本核算。 二、选择题 1．在国际上，较为公认的媒体代理费是()。 A10％ B15％C20％ D25％ 2．以下属于广告公司支出中的“营业费用”的有（） A 房租 B 员工薪水 C 水电费 D 员工出差费 三、名词解释 1．媒体佣金制 2．服务费制 四、简答题 1．广告公司主要有哪些支出？ 2．广告公司在哪些情况下应拒绝参加比稿？ 3．广告公司在应收款项管理时应注意什么问题？ 4．简述个别客户管理的重要性。 五、论述题 1．广告公司的收费方式有哪几种？试对它们分别加以评价，并说明你认为哪种方式更 为合理？
参考答案 一、填空题 1.服务贵 2.制作 3.大卫奥格威 4.服务贵制 5,资产负使应收帐款 二、选择思 1.B 2.AC 三、名词解释 1.煤体佣金制 2.服务费制是广告公可对客户的一种收费方式，由大卫奥格碱首创。这种收贵方式是 客户根据广告公可的工作量每月付出一定的金额。而广告公司在媒介代理方面不加收用金。 四、简答恩 1.广告公可的支出主要有以下几项： (1)营业费用. (2)员工的薪水和奖金， 《3)员工的培训费、出差、旅游等项目上的开支。 (4)公司的公关活动及其也项目上的开支， 2.广告公可在以下情况下应拒绝参加比稿： 《1)与广告公司合作历史中信誉不好，则窃广告公司的创意而无合作诚意的客户。 (2)育目递请许多广告公可，不提供企业的任何营销状况且要广告公司前期支付很多 费用的客户。 (3)广告公可不了解客户的产品和营销情况。对客户缺乏了解。 (4)客户的广告决策人不参加比较现场 (5)客户有自己的广告公司，具会将银少的业务交给其他广告公司。 3,可结合教材内容和自己的理解灵活作答 4.可结合教材内容灵活作答 五、论述愿
参考答案 一、填空题 1．服务费 2．制作 3．大卫.奥格威 4．服务费制 5．资产负债应收帐款 二、选择题 1．B 2．AC 三、名词解释 1．媒体佣金制 2．服务费制是广告公司对客户的一种收费方式，由大卫.奥格威首创。这种收费方式是 客户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。 四、简答题 1．广告公司的支出主要有以下几项： （1）营业费用。 （2）员工的薪水和奖金。 （3）员工的培训费、出差、旅游等项目上的开支。 （4）公司的公关活动及其他项目上的开支。 2．广告公司在以下情况下应拒绝参加比稿： （1）与广告公司合作历史中信誉不好，剽窃广告公司的创意而无合作诚意的客户。 （2）盲目邀请许多广告公司，不提供企业的任何营销状况且要广告公司前期支付很多 费用的客户。 （3）广告公司不了解客户的产品和营销情况，对客户缺乏了解。 （4）客户的广告决策人不参加比较现场 （5）客户有自己的广告公司，只会将很少的业务交给其他广告公司。 3．可结合教材内容和自己的理解灵活作答 4．可结合教材内容灵活作答 五、论述题
可结合教材内容和白己的理解灵活作容
可结合教材内容和自己的理解灵活作答