中央广播电视大学试卷习题广告创意与广告文化练习题_广告创意与表现（1）第六章.doc_大学文库

样，结婚这么多年，什么事不是互相商量、互相分担。现在这么大的率情也不银我说。夫：有什么好说，我自己也心烦呢。委：那我呢？我知道那事情以后。我的心情你知道吗？字幕：沟通就是分担。电信沟通心意互通 (3)教师筒女：张老师，你不用米接我，十几里山路，您身体不好，年纪又大。别米接我。我水运忘不了家乡的小学校，水远忘不了班主任张老师。我是我们村里第一个大学生，没有张老师。就没有今天的我。工作、结婚、生孩子越来越忙，一直没时间国去看看。后米。我为张老师装电话。这样，我又能经常所到老师熟悉的声音，孩子们：阿姨，阿姨一字幕：沟通就是感激。电信沟通心意互通 (4)爱情篇年轻矿工：都说我们这一行很难找对象，但我有一个非常好的女围友…我们通过别人介绍认识的，没见过面，地也从不海展片给我，半年多了，我一直不知道地的样子。我的工作又鞋又累。钱也赚不多，但地说不介意，两个人之间着重了解，她注重好性格我认定她是世上最好的姑热我们终于约定见而的时间地点，她说地穿一件红衣袭，我不停地猜，地究竟是什么样子，见面时，地限我开了个玩笑，但我立刻猜到地的意思。多少个人里我也能认出地，这就是地。字移：沟通就是爱。电信沟通心意互通 (5)代沟篇父：你留在里面，想把你的替，想不好别出来。母：吵什么？有话好好说慢慢讲。父：有什么好讲，他根本就不听，都是给你宠坏的。得，这有什么关系。几子长大了，有自己的思想，小时候都喜欢弧你在一起但现在他二看见你设典。你了解他吗？你知道他想什么吗？一天到晚就是忙，你关心过孩子？小时候。你不是希里爸爸能多抽时间跟你说话吗？你在外面不是很会之际吗？为什么回家就不懂限儿子谈话？字幕：沟通就是理解。电信沟通心意互通 5.分析一分钱篇(30秒)

样 , 结婚这么多年, 什么事不是互相商量、互相分担, 现在这么大的事情也不跟我说。夫：有什么好说, 我自己也心烦呢。妻：那我呢 ? 我知道那事情以后, 我的心情你知道吗 ? 字幕：沟通就是分担。电信沟通心意互通（3）教师篇女：张老师, 你不用来接我, 十几里山路, 您身体不好, 年纪又大, 别来接我。我永远忘不了家乡的小学校, 永远忘不了班主任张老师。我是我们村里第一个大学生,没有张老师, 就没有今天的我。工作、结婚、生孩子……越来越忙, 一直没时间回去看看。后来, 我为张老师装电话。这样, 我又能经常听到老师熟悉的声音。孩子们：阿姨, 阿姨…… 字幕：沟通就是感激。电信沟通心意互通（4）爱情篇年轻矿工：都说我们这一行很难找对象, 但我有一个非常好的女朋友…… 我们通过别人介绍认识的, 没见过面, 她也从不寄照片给我, 半年多了, 我一直不知道她的样子。我的工作又脏又累, 钱也赚不多, 但她说不介意, 两个人之间着重了解, 她注重好性格。我认定她是世上最好的姑娘。我们终于约定见面的时间、地点, 她说她穿一件红衣裳, 我不停地猜, 她究竟是什么样子。见面时, 她跟我开了个玩笑, 但我立刻猜到她的意思。多少个人里我也能认出她, 这就是她。字幕：沟通就是爱。电信沟通心意互通（5）代沟篇父：你留在里面, 想想你的错, 想不好别出来。母：吵什么 ? 有话好好说慢慢讲。父：有什么好讲, 他根本就不听, 都是给你宠坏的。母：这有什么关系, 儿子长大了, 有自己的思想, 小时候很喜欢跟你在一起, 但现在他二看见你就跑。你了解他吗 ? 你知道他想什么吗 ? 一天到晚就是忙, 你关心过孩子 ? 小时候, 你不是希望爸爸能多抽时间跟你说话吗 ? ……你在外面不是很会交际吗 ? 为什么回家就不懂跟儿子谈话 ? 字幕：沟通就是理解。电信沟通心意互通 5．分析一分钱篇 (30 秒 )

(1)经济全球化趋势与经济文化一体化 (2)中国广告文化扫描 (3)创建有中国特色的新广告文化 (4)忧患精神 (5)和合精神 (6)人本精神 3。传统文化对中国现代广告文化的作用和影响？中国广告深受中国传统文化的影响。因为中国广告的制作者、受众都生活在中国文化环境中接受的都是中国文化的熏限中国的广告制作者受中国文化熏染，创作时受中国文化观念的影响和制的，是极白然又平常的。另一方面表现在广告的接受上，任何一个广告都存在于一定的文化环境中，存在于一定的文化传统，习俗、一定的生活时尚、清费时尚、语言时尚和一定社会氛围中，这些因素会对广告的表现和接受产坐正面或负面的影响，。会使广告生成或减少某些放大或缩小某些效应和作用。从广告的接受者来说。中国广告的传播对象主要是中国的消费者，广告要能够核受众理解、接受。就要能够打动受众：要打动受众，就要悬近受众的生话和心理。所以广告也要植根于民族文化。从民装文化中设取营养，发掘能够羽起受众感情共鸡的内容，寻求能够为中国老百姓喜闻乐见的诉求形式。中国是一个文明吉国。历史悠久。文化源运流长，博大精深。文化的传承性决定了中国现代广告文化不可能制断与中华民族传统文化的联系它所受传统文化的影响。通过广告中篇函的文化观念体展出来。具体表现：第一，突出诚实信用。议信观之是中华民族传统的行为规范和生活准则。这种道德规范至今仍核人们当作做人的原则，经营的法则。许多商人，企业家在谈自己的经营思把时都强调这一点香港全业家曾完粹谈其经营之道时说。一家企业也和一个人一样，要有它的格。他为“金利来”定下的基本原则是“勒、色、诚。信”·不难看出。“勤”与“俭“ 是对内的要求，“诚”和“信”是对外的准则他要求员工不但要追求利。更要注重义。培养他们老老实实酸人、老老实实数生意。他说：“如果不是金利来多年的真诚努力得到公众的认同，也不会有企业的今天。”“金利来”在祖国大陆开办的服饰皮具有限公司总经理也说；“金利来在内地的发展归结起来可以说是一个‘谏·字。”“诚实、信用”在经营过程中被人们作为信条奉行格守，在广告文化中也同样占有重要地位。有关减信的字限

（1）经济全球化趋势与经济文化一体化（2）中国广告文化扫描（3）创建有中国特色的新广告文化（4）忧患精神（5）和合精神（６）人本精神 3．传统文化对中国现代广告文化的作用和影响？中国广告深受中国传统文化的影响, 因为中国广告的制作者、受众都生活在中国文化环境中接受的都是中国文化的熏陶。中国的广告制作者受中国文化熏染, 创作时受中国文化观念的影响和制约, 是极自然又平常的。另一方面表现在广告的接受上, 任何一个广告都存在于一定的文化环境中, 存在于一定的文化传统、习俗、一定的生活时尚、消费时尚、语言时尚和一定社会氛围中, 这些因素会对广告的表现和接受产生正面或负面的影响, 会使广告生成或减少某些、放大或缩小某些效应和作用。从广告的接受者来说, 中国广告的传播对象主要是中国的消费者, 广告要能够被受众理解、接受, 就要能够打动受众；要打动受众, 就要贴近受众的生活和心理, 所以广告也要植根于民族文化, 从民族文化中汲取营养, 发掘能够引起受众感情共鸣的内容, 寻求能够为中国老百姓喜闻乐见的诉求形式。中国是一个文明古国, 历史悠久, 文化源远流长, 博大精深。文化的传承性决定了中国现代广告文化不可能割断与中华民族传统文化的联系。它所受传统文化的影响, 通过广告中蕴涵的文化观念体现出来。具体表现为：第一, 突出诚实信用。诚信观念是中华民族传统的行为规范和生活准则。这种道德规范至今仍被人们当作做人的原则、经营的法则。许多商人、企业家在谈自己的经营思想时都强调这一点。香港企业家曾宪梓谈其经营之道时说, 一家企业也和一个人一样, 要有它的格。他为 “金利来” 定下的基本原则是 “勤、俭、诚、信”。不难看出, “ 勤” 与 “俭” 是对内的要求,“诚” 和 “信” 是对外的准则。他要求员工不但要追求利, 更要注重义, 培养他们老老实实做人、老老实实做生意。他说：“如果不是金利来多年的真诚努力得到公众的认同, 也不会有企业的今天。”“金利来” 在祖国大陆开办的服饰皮具有限公司总经理也说：“金利来在内地的发展归结起来可以说是一个‘诚 ' 字。” “诚实、信用” 在经营过程中被人们作为信条奉行恪守, 在广告文化中也同样占有重要地位。有关诚信的字眼

广告宣传中展见不鲜。比如“真诚到水远”（海尔电器），“真心承诺处处真情回报”(“金球”食品)， “我们的承诺不含水分，但我们的肌肤需要绿持水分”《皮爱肤香皂)。可以说，无论是在商业贸易。还是在企业经营中，“诚信”都是一面水不提色的旗帜、一把水不磨机的利刃。“诚信”是中国广告文化丰富的内领之一。第二，突出亲情友爱。中华民族是一个礼仪之报，儒家文化的孝佛.礼智等一系列道德规范两千多年来在汉民族成员的头脑中根深蒂因。例如： “手足情，同胞亲 “是亲三分近” “有朋自匠方来，不亦说（悦》乎" “打仗亲兄弟。上库阵父子兵” 这些是传统文化在人际关系上的表现社会成员之间非常重视情感的交流和联络，亲情友爱在广告文化中得到充分的体现。其中有深厚的父母之爱，又如： “知冷知热妈妈的心”（天磁儿童保湿杯） “美加净护手霜，像妈妈的爱，温柔依旧”：还有股吸的儿女之爱。如： “献给母亲的爱”（威力洗衣机） “岁月的流通/潭白了父亲的两翼/风雨的侵袭/劳损了父亲的双臂/有一种关爱情然走素/有一种亲情实实在在/5%神功护肩/便是儿女率献的一份孝心/父亲：愿保水运健康、平安！” 再有租美的夫妻之爱，如： “对太太的关怀无时不在”（太太口服液） “给太太一份安全感“（台湾电饭锅）：更有就停的朋友之爱，如： “好东西要和好明友分享”《麦氏则啡】其他有伊举雪糕的“找用友”有真切的商家之爱。如 “用自己的方式情情地爱你”（国氏全营养素） “放我的真心在你的手心”《美如净护手霸) “洗尽绝一路征尘”（佳丽洗衣粉）· 第三，突出家庭温馨。中国传饶文化的价值取向是以家庭为本位，中国人历来丰常重

视家庭关系，家庭群体观念较重，重祝亲情关系，注面天伦之乐，对家庭的感情极为闲厚。家庭温馨和臻，是中国人对理想家庭的理解。不少广告语都是从这一点上寻求与受众的共鸣点，如西湖影电展示的是一家三代其乐融融的情景。第四。突出民同习俗。民俗是一个国家或民族的社会成员共同创迹、享用和传承的生活文化现象，又是社会生活的一部分，它是民族文化的基础和主体内容之一。民俗是一种馀合性的文化现象。涵盖了民间生活的方方面面，涉及到了物质文化、精神文化、制度文化、语言文化各个方面的内容。广告文化中许多信息传逸都反晚了民俗文化，尤其是节日文化：因为传统节日住往是消费的高潮时期。节日文化因此成为广告交化的又一源泉，许多广告主在传统节日到来之尿，都不失时机地大打“节日牌”。春节，中秋是汉民族的两个大节日，此时广告的节日色彩会随之浓重起来。比如，中秋节来到，吃月饼、全家团圆、一起赏月。成为主题，中秋月饼的餐销攻势一阵猛似一库，思亲、团圆是两根“杀伤力”极强的情感魔杖。像“月是故多明，星湖表浓情”（星洞月饼》，“每逢住节倍思亲”，“统不经意，看到茶中明月的倒影。基然发觉，是中秋的明月。千里之外，营日的时光。吸饮着茶中的明月，那一晚，我目到了家。”(C1电讯服务)当然。春节也是中国广告文化突出民俗的重要题材和策划重点。 4。现代文化对中国现代广告文化有何作用和影响？人类杜会发展到现代，虽然锥承了许多优秀的文化传统，但随着杜会的发根变化，人们的生存环境大大改善，人们与自己赖以生存的杜会之间的关系发生了许多变化。外来的文化观念也在不斯地传入和渗透。适应新的物态环境，适应新的社会关系，一些新观念、新的思雄方式便产生了对社会成具，社会文化形成新的影响和制钓现代广告文化不可莲免地也要带上现代文化的印迹。现代广告文化所蕴涵的现代文化观念，主要表现在以下人个方面。第一，突出拼相奉献中国白古就有”天行健。君子当白强不息”的精慎当今社会，每个人军面隆竟争和选择存在就意味着竟作，要获得成功，就要勤奋努务力，拼搏向上。否则，就如逆水行舟，“不进则退”，必速社会沟汰。不仅个人如此，一个国家，一个民族同样如此。这种文化心态在广告文化中同样得到了反映。 “你遍我赶，共赴前程”（奇安特） “并肩携手，迎接信息时代的桃战”（四通电脑应用技术有限公司》 “两步并一步。迎头赶上量界先进水平”（小麻金排印系统） “立马沧海，扰战未米”（衫杉集团）

视家庭关系, 家庭群体观念较重, 重视亲情关系, 注重天伦之乐, 对家庭的感情极为深厚。家庭温馨和睦，是中国人对理想家庭的理解。不少广告语都是从这一点上寻求与受众的共鸣点, 如西湖彩电展示的是一家三代其乐融融的情景。第四, 突出民间习俗。民俗是一个国家或民族的社会成员共同创造、享用和传承的生活文化现象, 又是社会生活的一部分, 它是民族文化的基础和主体内容之一。民俗是一种综合性的文化现象, 涵盖了民间生活的方方面面, 涉及到了物质文化、精神文化、制度文化、语言文化各个方面的内容。广告文化中许多信息传递都反映了民俗文化, 尤其是节日文化。因为传统节日往往是消费的高潮时期, 节日文化因此成为广告交化的又一源泉, 许多广告主在传统节日到来之际, 都不失时机地大打 “节日牌” 。春节、中秋是汉民族的两个大节日, 此时广告的节日色彩会随之浓重起来。比如, 中秋节来到, 吃月饼、全家团圆、一起赏月, 成为主题, 中秋月饼的促销攻势一阵猛似一阵, 思亲、团圆是两根 “杀伤力” 极强的情感魔杖。像 “月是故乡明, 星湖表浓情”( 星湖月饼 ), “每逢佳节倍思亲”,“那晚不经意, 看到茶中明月的倒影。蓦然发觉, 是中秋的明月。千里之外, 昔日的时光。吸饮着茶中的明月, 那一晚, 我回到了家。”( MCI 电讯服务 ) 当然, 春节也是中国广告文化突出民俗的重要题材和策划重点。 4. 现代文化对中国现代广告文化有何作用和影响？人类社会发展到现代, 虽然继承了许多优秀的文化传统, 但随着社会的发展变化, 人们的生存环境大大改善, 人们与自己赖以生存的社会之间的关系发生了许多变化, 外来的文化观念也在不断地传入和渗透。适应新的物态环境, 适应新的社会关系, 一些新观念、新的思维方式便产生了对社会成员、社会文化形成新的影响和制约现代广告文化不可避免地也要带上现代文化的印迹。现代广告文化所蕴涵的现代文化观念, 主要表现在以下八个方面。第一, 突出拼搏奉献。中国自古就有 " 天行健, 君子当自强不息 " 的精神。当今社会, 每个人都面临竞争和选择。存在就意味着竞争, 要获得成功, 就要勤奋努力, 拼搏向上。否则, 就如逆水行舟,“不进则退”, 必遭社会淘汰。不仅个人如此, 一个国家、一个民族同样如此。这种文化心态在广告文化中同样得到了反映。 “你追我赶, 共赴前程”( 奇安特 ) “并肩携手, 迎接信息时代的挑战”( 四通电脑应用技术有限公司 ) “两步并一步, 迎头赶上世界先进水平”( 小麻雀排印系统 ) “立马沧海, 挑战未来”( 杉杉集团 )

中央广播电视大学 试卷习题 广告创意与广告文化练习题_广告创意与表现（1）第六章

中央广播电视大学试卷习题广告创意与广告文化练习题_广告创意与表现（1）第六章