广告业务课第二章广告公司的外部环境琳习恩及解答 中央电大文法学院张玲 一、填空愿 1.广告主，广告媒介、或府和 构成了广告公可最基木的外部环境，行 业协会 2根据广告主经营性质的不同，广告主可分为金业、 事业团体或 一般公民。社会团体 3.根据广告主的经营内容不同，可分为 和 :从事生产赏料生产 的企业从事消费资料生产的企业从事服务行业的企业 4.根据经营规模不月。分为 和 全球性广告主全国性广告主区域性广告主 5全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局 司。广告监督 管理 6广告公司在中办时要经历受理中请、 核准资格、发放执照四个 阶受。审查条件 7.在广告公司的申办过程中。有审批权的广告管理机关根据审批情况，依法做出准子 经营广告业务的决定。包括授予广告经营权和 核定经营范围 8广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书， 其中，融方性经营广告业务的单位，发给 。《企业法人营业执 解》 9广告管理机关对广告经营单位审核后，被不同的情况给经营单位相应的资格证书。 其中，经营广告业务的个体工商户发给 《营业执愿) 10.我国最早的广告行业组织是成立于1981年8月的 。对外经济 贸易协会 11.我国最大的广告行业组织是 中国广告协会 2.中国广告协会成立于 年。1983 13.全美最具权城的广告组织是 ,美国广告联合会（或填4A协会） 14.4A协会的全称是 美国广告联合会
广告业务课第二章广告公司的外部环境练习题及解答 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1. 广告主、广告媒介、政府和______________构成了广告公司最基本的外部环境。行 业协会 2. 根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、_________________、事业团体或 一般公民。社会团体 3. 根据广告主的经营内容不同，可分为_____________________________、 ______________________________和______________________________。从事生产资料生产 的企业 从事消费资料生产的企业 从事服务行业的企业 4. 根据经营规模不同，分为_______________________、_________________________ 和______________________________。全球性广告主 全国性广告主 区域性广告主 5. 全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局____________________司。广告监督 管理 6. 广告公司在申办时要经历受理申请、_________________、核准资格、发放执照四个 阶段。审查条件 7. 在广告公司的申办过程中，有审批权的广告管理机关根据审批情况，依法做出准予 经营广告业务的决定，包括授予广告经营权和____________________。核定经营范围 8. 广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。 其中，地方性经营广告业务的单位，发给_________________________。《企业法人营业执 照》 9. 广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。 其中，经营广告业务的个体工商户发给_________________________。《营业执照》 10. 我国最早的广告行业组织是成立于 1981 年 8 月的___________________。对外经济 贸易协会 11. 我国最大的广告行业组织是____________________。中国广告协会 12. 中国广告协会成立于________年。1983 13. 全美最具权威的广告组织是___________________。美国广告联合会（或填 4A 协会） 14. 4A 协会的全称是________________________。美国广告联合会
15.广告公可为客户提供服务。需要市场上其他辅时机构的合作，寻求合作伏伴的标准 有两个：合适的价格和 ·高的质量 二、迹择趣 1,以下各意项中。可以充当广告主角色的是()A以CD A企业B杜会团体C事业单位D一粮公民 2,以下各项中，属于大众传播媒体的是()BCD A交通广告B电视C桑志D广播 3.广播媒体的特点有()AC A能引发受众想象力B表现形式生动 C制作简便成本低D具有根强地城性 4.广告公司选择煤体最主要的依据是()D A媒体的知名度B媒体的厦盖率C螺体的影响力 D媒体的受众在多大程度上与广告主产品的百贵者一致 5.我国广告的监督管理机关是()A A县级以上人民政府工商行或管理部门 B国家工商行攻管理周 C广告监督管理可 D中国广告协会 6,一股米说，申请经藿广告设计、制作公司注丽魔金为()C A不少于40方B不少于0万C不少于20万D不少于10万月 7,一般来说，申请经置广告业务的个体户，面动魔金不应少于()D A15万B10万C8万D5万 8.中请经营中外合资、合作广告公司。投魔金飘应不低于()A A30万美元B100万人民币C100万美元D150万人民币 9.在广告公可的中办的受领申请过程中，广告经营者应按属自已的几体情况向不同级 别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向()提出申请。A A国家工商行政管理局B省、自治区、直辖市工商行政管理局 C直辖市工角行或管理局D市、县工商行攻管理同
15. 广告公司为客户提供服务，需要市场上其他辅助机构的合作，寻求合作伙伴的标准 有两个：合适的价格和_______________。高的质量 二、选择题 1．以下各选项中，可以充当广告主角色的是（ ）ABCD A 企业 B 社会团体 C 事业单位 D 一般公民 2．以下各项中，属于大众传播媒体的是（ ）BCD A 交通广告 B 电视 C 杂志 D 广播 3．广播媒体的特点有（ ）AC A 能引发受众想象力 B 表现形式生动 C 制作简便成本低 D 具有很强地域性 4．广告公司选择媒体最主要的依据是（ ）D A 媒体的知名度 B 媒体的覆盖率 C 媒体的影响力 D 媒体的受众在多大程度上与广告主产品的消费者一致 5．我国广告的监督管理机关是（ ）A A 县级以上人民政府工商行政管理部门 B 国家工商行政管理局 C 广告监督管理司 D 中国广告协会 6．一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ ）C A 不少于 40 万 B 不少于 30 万 C 不少于 20 万 D 不少于 10 万 7．一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（ ）D A 15 万 B 10 万 C 8 万 D 5 万 8．申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（ ）A A 30 万美元 B 100 万人民币 C 100 万美元 D 150 万人民币 9．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级 别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（ ）提出申请。A A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局 C 直辖市工商行政管理局 D 市、县工商行政管理局
10.在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不月级 别的广告管理机美申请，其中兼营广告业务的事业单位直接中请承境外商来华广告到，企业 应向《)提出申请。B A国家工育行成管理局B省、自治区、直辖市工商行政管理具 C直辖市工商行政管理局D市、县工商行政管理具 1】.在广告公司的申办的受衡申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不月级 别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向()提出中请，D A国家工商行政管理局B省、自治区、直辖市工商行政管理局 C直辖市工商行政管理局D市、县工商行政管理同 12。在广告公司的中办的核准货格阶段，地方性经营广告业务的企业应由()核准， A国家工育行政管理局B省级工商行政管理局 C所在市的工商行或管理局D所在县的工商行政管理局 3。告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。 其中，地方性经营广告业务的单位，发给()B A《中华人民共和国营业执照》B《企业法人营业执强) C《广告经营许可证》D(营业执照》 14.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不问的情况给经营单位相应的资格证书。 其中，兼营广告业务的企业，发给()C A《中华人民共和国营业执丽》B《全业法人营业执型) C(广告经营许可证》D《营业执照》 15.我国第一部广告法规是《)B A《中华人民共和国广告法》B《广告管理哲行条例) C《广告管理条例》D《广告管理条例实核细则》 16.《中华人民共和国广告法》正式实施于()D A1982年B1987年C199N年D1995年 7.我国广告公司在经营广告活动时，应该遵循以下哪些法规？《)AC A《中华人民共和国广告法》B《广容管理暂行条例) C《药品广告管理办法》D《广告行业自律媛则侧) 18.我国最大的广告行业组凯是()B
10．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级 别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业 应向（ ）提出申请。B A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局 C 直辖市工商行政管理局 D 市、县工商行政管理局 11．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级 别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（ ）提出申请。D A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局 C 直辖市工商行政管理局 D 市、县工商行政管理局 12．在广告公司的申办的核准资格阶段，地方性经营广告业务的企业应由（ ）核准。 B A 国家工商行政管理局 B 省级工商行政管理局 C 所在市的工商行政管理局 D 所在县的工商行政管理局 13．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。 其中，地方性经营广告业务的单位，发给（ ）B A 《中华人民共和国营业执照》 B 《企业法人营业执照》 C 《广告经营许可证》 D 《营业执照》 14．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。 其中，兼营广告业务的企业，发给（ ）C A 《中华人民共和国营业执照》 B 《企业法人营业执照》 C 《广告经营许可证》 D 《营业执照》 15．我国第一部广告法规是（ ）B A 《中华人民共和国广告法》 B《广告管理暂行条例》 C 《广告管理条例》 D《广告管理条例实施细则》 16．《中华人民共和国广告法》正式实施于（ ）D A 1982 年 B 1987 年 C 1994 年 D 1995 年 17．我国广告公司在经营广告活动时，应该遵循以下哪些法规？（ ）AC A 《中华人民共和国广告法》 B《广告管理暂行条例》 C 《药品广告管理办法》 D《广告行业自律规则》 18．我国最大的广告行业组织是（ ）B
A对外经济贸易协会B中国广咨协会 C4A协会D中华广告协会 三、名词解释 1,广告主广告主是指为推销商品成服务，自行成委托他人设计，制作，发布广告的 法人及其他经济组织成者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息内容的来源。P山 2,区域性广告主区域性广告主指的是把市场范围确定在几个省成一个省以内的企业 或广告主体。PI3 3.企业的广告组织。企业的广告粗织是折企业负责广告活动的限能部门，负责协调组 织企业广告方面的事务，它与企业的其他职能部门一起构成金业营销管理系统。P1S 4.广告煤体。广告缓体是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付 费的传播载体。P18 5,广告管理机关。广告管理机关是政府管理广告的机构，据我围《广告法》规定。县 级以上人民政府工商行政管理部门是我国广告监督管理机关。P23 6.对外经济贸号广告协会。对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，是我国最早 的广告行业组织。它是全围外经贸系饶的广告公可司和报纸，杂志，出版社的广告部门以及具 有对外业务经营的广告公司联合组织，协会以发展我国与世界各国广告界和贸易界的友好合 作关系、促进我围商品出口，发展对外贸易和经济技术文流为亲行。P0 7.中国广告协会P30中国广告协会成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它 是具有法人受格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导。P30 8.美国广告联合会。美国广告联合会简称4A广告协会，是全美广告代理公可的协会。 成立于1917年，是全美最有权威的广告组织。P3引 四、简答题 1广告主委托广告公可的方式有哪几种？ (1)委托一家棕合广告代理公可全权代理、处理广告事务： 《2)将企业的产品或品牌，分散委托不月的广告代理公司 (3)广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给 告代理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。 2.简述企业广告管理部门的限责。 (1)参与制定企业的营销计划。 (2)确定广告活动的整体计划
A 对外经济贸易协会 B 中国广告协会 C 4A 协会 D 中华广告协会 三、名词解释 1． 广告主 广告主是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的 法人及其他经济组织或者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息内容的来源。P11 2． 区域性广告主 区域性广告主指的是把市场范围确定在几个省或一个省以内的企业 或广告主体。 P13 3． 企业的广告组织。企业的广告组织是指企业负责广告活动的职能部门，负责协调组 织企业广告方面的事务，它与企业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。P15 4． 广告媒体。广告媒体是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付 费的传播载体。P18 5． 广告管理机关。广告管理机关是政府管理广告的机构，据我国《广告法》规定，县 级以上人民政府工商行政管理部门是我国广告监督管理机关。P23 6． 对外经济贸易广告协会。对外经济贸易广告协会成立于 1981 年 8 月，是我国最早 的广告行业组织。它是全国外经贸系统的广告公司和报纸、杂志、出版社的广告部门以及具 有对外业务经营的广告公司联合组织。协会以发展我国与世界各国广告界和贸易界的友好合 作关系、促进我国商品出口、发展对外贸易和经济技术交流为宗旨。P30 7． 中国广告协会 P30 中国广告协会成立于 1983 年，是我国最大的广告行业组织。它 是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导。P30 8． 美国广告联合会。美国广告联合会简称 4A 广告协会，是全美广告代理公司的协会。 成立于 1917 年，是全美最有权威的广告组织。P31 四、简答题 1. 广告主委托广告公司的方式有哪几种？ （1） 委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。 （2） 将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。 （3） 广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给广 告代理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。 2. 简述企业广告管理部门的职责。 （1）参与制定企业的营销计划。 （2）确定广告活动的整体计划
(3)选择委托广告代理公同： (4)对整体广告活动进行监督和控制： (5)协调企业各职佳部门之问的关系。 玉.简述户外广告的特点。 (1)户外广告形式选择自由。篇解较大，冲击力强： (2)户外广告长时问张贴可保证持续效果，加深对商品的印象。 (3)户外广告具有很强的地域性，尤其是销售点的广告能直接刺藏购买行为： (4)户外广告便于市场细分化战略的操作。 (5)户外广告的局限性在于只能覆盖少部分人群，且不利于感性养求。 4.简述网络广告的特点。 《1)受众观看的主动性强，便于统计、分析。 (2)形式灵活。与料站信息结合繁密。有效到达率高， (3)可假据受众的兴整点提供针对性的服务。 (4)便于与销售更需密地结合： (5)树峰广告受经济发展的制约，日前鲁及率不高。 5.简述广告公司与广告螺介的关系。 (1)广告公司利用广告媒介传播广告主的广告讽息。 (2)广告公司可开发、创造媒介为客户服务。 《3)广告公司可作为媒介的销售公司。 6各级工商行政管理机关在广告管理方面的具体职能是什么？ (1)贯脚执行广告管理法规，政厦。 (2)对广告经营（包括兼营）单位进行审查、批准、登记、核发营业执照、广告经营 许可证。 (3)对广告经营活动实施监督检查，保护合法经营，制战违法行为 (4)引导广告经营单位开展广告法规宣传，提高广告直传水平和服务质量。 (5)负责其他广告管理工作， 7.中请经营综合型广告公司的条件有哪些？ &申请经营广告设计、制作公可的条件有率些？25 (1)有与广告经营规模相适应的经营管理机构及广告设计、制作，编审机构
（3）选择委托广告代理公司。 （4）对整体广告活动进行监督和控制。 （5）协调企业各职能部门之间的关系。 3. 简述户外广告的特点。 （1） 户外广告形式选择自由，篇幅较大，冲击力强。 （2） 户外广告长时间张贴可保证持续效果，加深对商品的印象。 （3） 户外广告具有很强的地域性，尤其是销售点的广告能直接刺激购买行为。 （4） 户外广告便于市场细分化战略的操作。 （5） 户外广告的局限性在于只能覆盖少部分人群，且不利于感性诉求。 4. 简述网络广告的特点。 （1） 受众观看的主动性强，便于统计、分析。 （2） 形式灵活，与网站信息结合紧密，有效到达率高。 （3） 可根据受众的兴趣点提供针对性的服务。 （4） 便于与销售更紧密地结合。 （5） 网络广告受经济发展的制约，日前普及率不高。 5. 简述广告公司与广告媒介的关系。 （1） 广告公司利用广告媒介传播广告主的广告讯息。 （2） 广告公司可开发、创造媒介为客户服务。 （3） 广告公司可作为媒介的销售公司。 6. 各级工商行政管理机关在广告管理方面的具体职能是什么？ （1） 贯彻执行广告管理法规、政策。 （2） 对广告经营（包括兼营）单位进行审查、批准、登记、核发营业执照、广告经营 许可证。 （3） 对广告经营活动实施监督检查，保护合法经营，制裁违法行为。 （4） 引导广告经营单位开展广告法规宣传，提高广告宣传水平和服务质量。 （5） 负责其他广告管理工作。 7. 申请经营综合型广告公司的条件有哪些？ 8. 申请经营广告设计、制作公司的条件有哪些？P25 （1） 有与广告经营规模相适应的经营管理机构及广告设计、制作、编审机构
(2)有与广告经营意围相适应的设备和流动资金·注册赏金数额要符合企业法人登记 注颗的有关规定。 (3)有桶广告业务的从业人员，有热悉广告管理法线的经营管理人员，专业广告设计、 制作、编市及财会人员，大专以上学历的各类专业人员不少于公司人数的. (4)有不少于60平方米的经营场所、制作场所因广告制作项目而定。 (5)有健全的广告管理制度. 9.中请经营广告业务的个体户的条件有哪些？P25 (1)具有一定的广告专业技能。 《2)熟悉广告管理法规，有审查广告内容的能力。 (3)有与广告经营范围相适应的经营场所、设备和流动货金，场地不少于20平方米， 流动魔金不少于5万元人民币。 (4)广告费收入单粒立帐。 10.广告公司在经营广告话动时，主要应遵循哪些法规？29 广告公司在经营广告活动时，主要遵循以下法规 (1)《中华人民共和国广告法》 (2)《(广告管理条例) (3)《广告管理条理实随细则) (4)《广告审查标准》 (5)《药品广告管理办法)】 (6)《(医疗器械广告管理办法》 五、论述愿 1,简述广告主与广告公同的合作方式。 (1)委托一家综合广告代理公可全权代理、处理广告事务。对广告公司面言，这样的 业务量最大：对广告主而言，这种代理容易与广告公司沟通。便于广告公司全面拿罪广告主 的整体情况，这种方式的不足之处是这种代理对广告公司全面服务的要求较高。企业的广告 行为容导受制于一家广告代理公司。缺乏必要的竞争。 (2)将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。这种方式的优点在于广告 代理公司之阿会形成良性竞争的风气，可以确保对广告主服务的品质，其缺点是广告代理公 司之同会因看法不同而可能产生策略和执行的冲突，甚至影响广告主整体的品牌形象
（2） 有与广告经营范围相适应的设备和流动资金。注册资金数额要符合企业法人登记 注册的有关规定。 （3） 有懂广告业务的从业人员，有熟悉广告管理法规的经营管理人员，专业广告设计、 制作、编审及财会人员，大专以上学历的各类专业人员不少于公司人数的 1/3。 （4） 有不少于 60 平方米的经营场所、制作场所因广告制作项目而定。 （5） 有健全的广告管理制度。 9. 申请经营广告业务的个体户的条件有哪些？P25 （1） 具有一定的广告专业技能。 （2） 熟悉广告管理法规，有审查广告内容的能力。 （3） 有与广告经营范围相适应的经营场所、设备和流动资金，场地不少于 20 平方米， 流动资金不少于 5 万元人民币。 （4） 广告费收入单独立帐。 10. 广告公司在经营广告活动时，主要应遵循哪些法规？P29 广告公司在经营广告活动时，主要遵循以下法规： （1）《中华人民共和国广告法》 （2）《广告管理条例》 （3）《广告管理条理实施细则》 （4）《广告审查标准》 （5）《药品广告管理办法》 （6）《医疗器械广告管理办法》 五、论述题 1． 简述广告主与广告公司的合作方式。 （1）委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。对广告公司而言，这样的 业务量最大；对广告主而言，这种代理容易与广告公司沟通，便于广告公司全面掌握广告主 的整体情况。这种方式的不足之处是这种代理对广告公司全面服务的要求较高，企业的广告 行为容易受制于一家广告代理公司，缺乏必要的竞争。 （2）将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。这种方式的优点在于广告 代理公司之间会形成良性竞争的风气，可以确保对广告主服务的品质，其缺点是广告代理公 司之间会因看法不同而可能产生策略和执行的冲突，甚至影响广告主整体的品牌形象
(3)广告主将广告业务分成不同的部分，自己负粗一部分工作，不足的部分委托给广 告代理公同成将业务分别委托几家广告公司完成，这种方式的优点是可以发挥不同公司的优 势，节的成本。不足之处是因广告业务拆分，广告效果较难确定
（3）广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给广 告代理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。这种方式的优点是可以发挥不同公司的优 势，节约成本，不足之处是因广告业务拆分，广告效果较难确定