广告业务第八章广告公司的运作流程（二）练习题及解答 中央电大文法学院张玲 一、填空愿 1.J,W,T广告公可的中文名称为 2.J.W.T广告公司的总都在 3,李奥具纳广告公可的创立者是 4.李奥贝纳于1935年创立于国 5.BBD0广告公司的经营规范称为 二、进择愿 1,李奥贝纳广告公可创建时间为()。 A1921年B1929年C1935年D1942年 2.BBD0广告公可创建于() A19世纪0年代B20量纪30年代C20世纪40年代D20世纪50年代 3.BBDO广告公司创建于() A美国B英国C法国D德国 三、简答 【,智威汤进方法的信念基础是什么？ 2.写创意简述时应该遵循娜些原则？ 3,在智威汤进方法中，创意简述包含哪些内容？ 4.BBD0广告公可“四点法”的主要内容是什么了
广告业务第八章广告公司的运作流程（二）练习题及解答 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1．J．W．T 广告公司的中文名称为_________________。 2．J．W．T 广告公司的总部在_________。 3．李奥贝纳广告公司的创立者是_______________。 4．李奥贝纳于 1935 年创立于________国。 5．BBDO 广告公司的经营规范称为“_____________”。 二、选择题 1．李奥贝纳广告公司创建时间为（）。 A1921 年 B1929 年 C 1935 年 D1942 年 2．BBDO 广告公司创建于（） A19 世纪 90 年代 B20 世纪 30 年代 C20 世纪 40 年代 D20 世纪 50 年代 3．BBDO 广告公司创建于（） A 美国 B 英国 C 法国 D 德国 三、简答题 1．智威汤逊方法的信念基础是什么？ 2．写创意简述时应该遵循哪些原则？ 3．在智威汤逊方法中，创意简述包含哪些内容？ 4．BBDO 广告公司“四点法”的主要内容是什么？
参考答案 一、填空抛 1,智威汤进 2,美国 3.李奥贝纳 4,美 5.四点法 二、进择愿 1,C 2.B 3.A 三、简答是 1.智威汤逊方法的信念基础是： (1)有效的广告能使人们发生兴趣，因为他是建立在已有区别力的创意的基陆上的： 有效的广告既不是产品品质沉闷的叙述，也不是技巧的浅显罗列。 (2)消贵者的反应是计划和创透所有广告的起点：广告不是简单地把信息送给人们]。 (3)广告必须适合于每个产品减服务：最有效的广告不是“普着系统“成神奇的■里子“ 的结果。 (4)我们信奉我们必须为工作的结果负责。我们必须确定目标，因为只有具体的目标 才能评估我们所做的。 2.写创意简述时应该透新以下原则： (1)用消费者的眼晴看一切。 (2)你的主要受众就是创意小组。 《3)创意始干氛围中 (4)单一。 (5)界定和重新界定。 (6)讨论。 (7)为作者而自豪。 3,在智威汤进方法中，创意简述包含以下内容： (1)广告必须针对的机会成月思是什么？
参考答案 一、填空题 1．智威汤逊 2．美国 3．李奥贝纳 4．美 5．四点法 二、选择题 1．C 2．B 3．A 三、简答题 1．智威汤逊方法的信念基础是： （1）有效的广告能使人们发生兴趣，因为他是建立在已有区别力的创意的基础上的； 有效的广告既不是产品品质沉闷的叙述，也不是技巧的浅显罗列。 （2）消费者的反应是计划和创造所有广告的起点；广告不是简单地把信息送给人们。 （3）广告必须适合于每个产品或服务；最有效的广告不是“普遍系统”或“神奇的黑匣子” 的结果。 （4）我们信奉我们必须为工作的结果负责。我们必须确定目标，因为只有具体的目标 才能评估我们所做的。 2．写创意简述时应该遵循以下原则： （1）用消费者的眼睛看一切。 （2）你的主要受众就是创意小组。 （3）创意始于氛围中。 （4）单一。 （5）界定和重新界定。 （6）讨论。 （7）为作者而自豪。 3．在智威汤逊方法中，创意简述包含以下内容： （1）广告必须针对的机会或问题是什么？
(2)广告后我们要让人们忽做什么？ (3)我们要園谁说？要对目标群体进行详实的描述： (4)告后我们想得到什么重要反应？用酒费者的语言描述否后我们想让人们最注 意、信奉或感觉到什么： (5)什么样的信息或特任有助于产生这种反应： (6)广告应表达品牌特征中的哪些方面？ (7)有媒介或顶算的考虑吗？ (8)广告还有其他方面的帮助吗？ 4,BBD0广告公可四点法的主要内容是 BBDO广告公司“四点法"的主要内容是： 《1)认清你的潜在消贵者。 (2)认清你的潜在消费者的月题。 (3)认清你的产品。 (4)实破创作障阴
（2）广告后我们要让人们想做什么？ （3）我们要跟谁说？要对目标群体进行详实的描述； （4）广告后我们想得到什么重要反应？用消费者的语言描述广告后我们想让人们最注 意、信奉或感觉到什么； （5）什么样的信息或特征有助于产生这种反应？ （6）广告应表达品牌特征中的哪些方面？ （7）有媒介或预算的考虑吗？ （8）广告还有其他方面的帮助吗？ 4．BBDO 广告公司“四点法”的主要内容是： BBDO 广告公司“四点法”的主要内容是： （1）认清你的潜在消费者。 （2）认清你的潜在消费者的问题。 （3）认清你的产品。 （4）突破创作障碍