第八章广告表现的原则与类型 中央电大文法学院严顷勤 一、填空愿 1.广告表现作为创意的 过程，就必须明了广告目标的以最为有效的 去注释广告的创意。 2广告的主要功能瓷是创造广告的 龙 让广告受众 在输快地接受广告信息 的过程中，形成广告主所期特的心理感受，也算是 达到广告的 被广告所感染，所打动而最锋认同了广告的 3广告表现的再创造。体现在对广告创意的 并且从艺术和生话 文化的角度去提取最能表达创意的 4.广告表现过程所担负的首要任务。是为实现 寻找最具有表现力 和感染力的 龙 一（符号），并由这些元素营造创意所要求的意境： 5成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程。辞证地处理· 。的问 题。 6感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体 以及 的 势，而是运用能够牵动目标受众 的艺术形式，对受众展开情感的争 7。感性诉求里的广告表现形态常常用于推介 顿向非常强国 差异很大的商品。 二、选择愿 1,创意诉求简洁，广告信息单纯，可充分表现大形象的视觉张力及诱移一般选用 (): A.户外煤体 且.柔志煤体 C.电视煜体 2.杂志媒体由于印例精良，便干展示格调或营迹意境，哪种产品更适合用杂志媒 体？() A。汽车、药品。饮料 C手表、墨水、时装 3。重点营造超现实意境，传达丰富联想。以音效创意刺潘受众产生兴趣的煤体广告是 A,电视广告R广播广告
第八章 广告表现的原则与类型 中央电大文法学院 严硕勤 一、填空题 1. 广告表现作为创意的_______________过程 , 就必须明了广告目标的以最为有效的 _______________去注释广告的创意。 2. 广告的主要功能就是创造广告的________________和______________, 让广告受众 在愉快地接受广告信息______________的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是 达到广告的______________, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的______________。 3. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的_______________并且从艺术和生活 文化的角度去提取最能表达创意的_________________。 4. 广告表现过程所担负的首要任务, 是为实现_________________寻找最具有表现力 和感染力的____________和___________ ( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。 5. 成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理 " ___________ " 的问 题。 6. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体______________以及_____________优 势,而是运用能够牵动目标受众 _________________ 的艺术形式, 对受众展开情感的争取。 7. 感性诉求型的广告表现形态常常用于推介________________________倾向非常强但 差异很大的商品。 二、选择题 1. 创意诉求简洁, 广告信息单纯, 可充分表现大形象的视觉张力及诱惑一般选用 ( ): A. 户外媒体 B. 杂志媒体 C. 电视媒体 2. 杂志媒体由于印刷精良, 便于展示格调或营造意境, 哪种产品更适合用杂志媒 体?( ) A. 汽车、药品、饮料 C. 手表、墨水、时装 3. 重点营造超现实意境, 传达丰富联想, 以音效创意刺激受众产生兴趣的媒体广告是 ( ): A. 电视广告 B. 广播广告
4.食品、旅游、创意，一般使用(： A电祝媒体 B,网上广告 C广插广告 五.商品的功能、服务的细节，以及筋售网路等信息需要同时向受众传达时，采用哪种广告 最适合？( ）: A,户外广告 B,报纸广告 6.希望受众即时反绩并参与营销活动的广告创意，这种广告是( : A.网上广告 B,食品、旅游、电器类 三、名词解释 1,感情诉求塑 2理性诉求里 四、间答愿 1,为什么说广容表现应符合媒体的特性？ 2,为什么在具体的表现形式上，电视广售媒体的作品更加偏重感性诉求？ 3。为什么广告表现必须为广告目标服务？ 4。为什么说广告表现应符合特定媒体的餐性了 5。为什么说广告表现应准确体现广告侧意？ 6.什么是理感性诉求型广告表现7 7。什么是理性诉求型广香表现了 五、应用愿 1,站在巨人的南廊上一一如何利用现成佳作进行创章表现 奥美成长为有口皆碑的跨国广告代理商，调练的传统和授入功不可设。”它山之石， 可以攻玉”，如何利用现成的住作来进行纯粹的创意基本剂故幸常重要。 在纯粹创意〔所谓纯粹。是假设不考虑广告目标、市场、产品、竟争，背销环境等影 响制约因素)的问题上，有三大密切相关的要件：风格、思维方式以及元素。其中，表现 的风格(sy山e),或者说表达的形式最接置广告策略的要求。因为风格的选取要考虑各 种因煮：产品与信息的性质，消费者的特征，煤体的条件等。它代表着创意人思考的方向： 以何种动人的方式与清费者沟通广告主的意图。表现元素是我们最终感觉，认知到的符号： 人或物图像或声音，以及各种人工符号篆它代表了创意人寻找的”甜物”，”霸物”之 稀贵或普通。直接影响到创意的质量
4. 食品、旅游、创意, 一般使用 ( ): A. 电视媒体 B. 网上广告 C. 广播广告 5. 商品的功能、服务的细节，以及销售网络等信息需要同时向受众传达时, 采用哪种广告 最适合? ( ): A. 户外广告 B. 报纸广告 6. 希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意, 这种广告是 ( ): A. 网上广告 B. 食品、旅游、电器类 三、名词解释 1． 感情诉求型 2. 理性诉求型 四、问答题 1. 为什么说广告表现应符合媒体的特性? 2．为什么在具体的表现形式上, 电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求? 3．为什么广告表现必须为广告目标服务？ 4．为什么说广告表现应符合特定媒体的特性？ 5． 为什么说广告表现应准确体现广告创意？ 6． 什么是理感性诉求型广告表现？ 7．什么是理性诉求型广告表现？ 五、应用题 1. 站在巨人的肩膀上一一如何利用现成佳作进行创意表现 奥美成长为有口皆碑的跨国广告代理商, 训练的传统和投入功不可没。 " 它山之石, 可以攻玉 ", 如何利用现成的佳作来进行纯粹的创意基本训练非常重要。 在纯粹创意 ( 所谓纯粹, 是假设不考虑广告目标、市场、产品、竞争、营销环境等影 响制约因素 ) 的问题上, 有三大密切相关的要件: 风格、思维方式以及元素。其中, 表现 的风格 (style ) , 或者说表达的形式最接近广告策略的要求。 因为风格的选取要考虑各 种因素: 产品与信息的性质, 消费者的特征, 媒体的条件等。它代表着创意人思考的方向: 以何种动人的方式与消费者沟通广告主的意图。 表现元素是我们最终感觉、认知到的符号: 人或物、图像或声音, 以及各种人工符号等。它代表了创意人寻找的 " 猎物 "," 猎物 " 之 稀贵或普通, 直接影响到创意的质量
因此，”元素”较于”形式”，是更为重要也是要让创意人作出更为艰难思考的创 意要件，在方向与”普物”之何，创意人可以运用的工具就是思推方式，而”悦利“ 的工具就是创造性思推方式思雀方式是联结表现形式与表现元素之间的析梁。它们]三者的 关系如下图所示。把创意解析为形式、思推和元素三大要件，有助于我们鉴别广告创作中 抄袭、模仿、售整和超越的各种情况。创意形式 一创意思维一一创意元素关系固。 创意表观的形式是数得清的几种：示范，正词、写实、比较。生活片段或生活方式、 幻塑、气氛或印象，拟人化、夸张、嘴翼、恐机、怀旧等。在一个广告中，几种形式可以组 合并用。 世界上可供我们做成广告的”元素”包罗万象、五彩统粉，取之不尽，用之不竭。 绝对牌伏特加凭其”绝对“(AS0T)的创意概多，15年来，与各种产品、物品、域 市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等主题元 素结合开出了多少地艳的花朵！ 创意的高妙之处就在于如何出人意表地把各种田元素拼组成新的图景（在广告上， 图景即是对主题的展现)，因此。作为创意的基本训练，可有两种互逆的手段 第一，同样的元素（或与其他辅助元素搭配），可以为哪些图景（产品成主题） 服务？”以不变应万变”，就是这项训练的意义所在。 第二，同样的图最。可以用哪些不同的元素展现出来？”广告贵在对品伸不斯授货， 要坚转品牌原有的精简与个性。”这是本项训练的意义所在。 在训练的过程中创意人要有意识地把据、控制白己的思推方式是关健。下面就把各种 现成的佳作（基本都是近年来得奖之作）按上面两点进行归钠： 夏求循此思路不断发挥下去，进行创意构思： 2.分新“荣具杠素”系列广告的广告表现 (1)”灼痛不在，荣昌肛秦
因此," 元素 " 较于 " 形式 ", 是更为重要也是要让创意人作出更为艰难思考的创 意要件。在方向与 " 猎物 " 之间 , 创意人可以运用的工具就是思维方式, 而 " 锐利 " 的工具就是创造性思维方式。思维方式是联结表现形式与表现元素之间的桥梁。它们三者的 关系如下图所示。 把创意解析为形式、思维和元素三大要件, 有助于我们鉴别广告创作中 抄袭、模 仿、借鉴和超越的各种情况。创意形式——创意思维——创意元素关系固。 创意表现的形式是数得清的几种: 示范、证词、写实、比较, 生活片段或生活方式、 幻想、气氛或印象, 拟人化、夸张、嘲讽、恐惧、怀旧等。在一个广告中, 几种形式可以组 合并用。 世界上可供我们做成广告的 " 元素 " 包罗万象、五彩缤纷, 取之不尽, 用之不竭。 绝对牌伏特加凭其 " 绝对 "( ABSOLUT ) 的创意概念, 15 年来, 与各种产品、物品、城 市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等主题元 素结合开出了多少绝艳的花朵! 创意的高妙之处就在于如何出人意表地把各种旧元素拼组成新的图景 ( 在广告上, 图景即是对主题的展现 ) 。因此, 作为创意的基本训练, 可有两种互逆的手段: 第一, 同样的元素 ( 或与其他辅助元素搭配 ), 可以为哪些图景 ( 产品或主题 ) 服务 ?" 以不变应万变 ", 就是这项训练的意义所在。 第二 , 同样的图景, 可以用哪些不同的元素展现出来 ?" 广告贵在对品牌不断投资 , 要坚持品牌原有的精髓与个性。 " 这是本项训练的意义所在。 在训练的过程中创意人要有意识地把握、控制自己的思维方式是关键。 下面就把各种 现成的佳作 ( 基本都是近年来得奖之作 ) 按上面两点进行归纳。 要求循此思路不断发挥下去, 进行创意构思： 2． 分析“荣昌肛泰”系列广告的广告表现 （1）“ 灼痛不在, 荣昌肛泰
的■韦有，幸韩面重积的■脚国 (2)荣昌肛率，刺痛无需忍耐1 意，科后：巴婴然眼通 (3)荣昌肛素，赛痛无需思附！
（2） 荣昌肛泰, 刺痛无需忍耐 ! （3）荣昌肛泰, 裂痛无需忍耐 !
有手在，后国期通 广告客户：荣昌制药 制作单位：南京很都广告商务有限责任公司 创意总监：尹云从 文案：张云飞 美术指导：尹云从 平面设计：章相 3.分析一种广香的诉求方式一一老氧 恐惧，是人们失去安全感时的一种心理状态。安全雷求，在马斯洛的人类需求五层次 中处于第二层次，是基础性的人类需求而恐机则可看成是安全需求的反面表达。因此，恐 机针对人们普遍存在的害怕粗忧心理，常常被广告人拿来作为基本的诉求主题。奥美广告 公司（台湾）创意总监孙大伟先生为美商保德信人寿保险公司所作的·智子篇”就是 一例。广告的巨大爱路力，为它赢得了台湾”时报”第15届广告金像奖的最佳染志广 告金像奖 广告是依据一份空难道节而设计的。面面很简洁，左边1/3是文案。右边2/3是一 份浓重底色上的遇珠者的模拟边书手稿。有根强的视觉冲击力。广告标题是”智子。请好 好照顺我们的孩子！”即遇难者容口先生遗书的全部内容。文案类拟新闻报道，平实中透 着巨大的震撼力。兹录于下： ”日航123航次波音77症机，在东京明田机场跑道升空，飞往大版。时间是1985
广告客户：荣昌制药 制作单位：南京银都广告商务有限责任公司 创意总监：尹云从 文 案：张云飞 美术指导：尹云从 平面设计：袁 旭 3．分析一种广告的诉求方式一一恐惧 恐惧, 是人们失去安全感时的一种心理状态。安全需求, 在马斯洛的人类需求五层次 中处于第二层次, 是基础性的人类需求。而恐惧则可看成是安全需求的反面表达。因此, 恐 惧针对人们普遍存在的害怕、担忧心理, 常常被广告人拿来作为基本的诉求主题。奥美广告 公司 ( 台湾 ) 创意总监孙大伟先生为美商保德信人寿保险公司所作的 " 智子篇 " 就是 一例。广告的巨大震撼力, 为它 赢得了台湾 " 时报 " 第 15 届广告金像奖的最佳杂志广 告金像奖。 广告是依据一份空难遗书而设计的。画面很简洁, 左边 1/3 是文案, 右边 2/3 是一 份浓重底色上的遇难者的模拟遗书手稿, 有很强的视觉冲击力。广告标题是 " 智子, 请好 好照顾我们的孩子!" 即遇难者谷口先生遗书的全部内容。 文案类似新闻报道, 平实中透 着巨大的震撼力。兹录于下: " 日航 123 航次波音 747 班机, 在东京羽田机场跑道升空, 飞往大阪。时间是 1985
年8月18日下午6点15分。机上我着524位机员，乘客以及他们家人的未来45分 钟后，这班飞机在群马县的偏运山区坠级。仅有4人生还。其余20人，成为空雄记录 的统计数字一 ”在空难现场的一个沾有直迹的授子里，智子女士发现了一张◆人心酸的纸条，在别 人惊慌失措，呼天抢地的机舱里，为人父，为人夫的容口先生，写下给妻子的最后叮旷·智 子，请好好理项我们的孩子”，就像他要远行一样。 ”你为容口先生难过吗？还是你为人生的无常面感叹？免除后顾之忧，坦然地面对 人生，享受人生，这就是保德信山7年前成立的原因。走在人生的道路上，没有恐机，水 运安心一一如果你有保德信与你月行。· 4,分析住洁士牙膏广告表现 文案：超领亮白
年 8 月 18 日下午 6 点 15 分。机上载着 524 位机员、乘客以及他们家人的未来。 45 分 钟后, 这班飞机在群马县的偏远山区坠毁, 仅有 4 人生还。 其余 520 人, 成为空难记录 的统计数字…… " 在空难现场的一个沾有血迹的袋子里, 智子女士发现了一张令人心酸的纸条, 在别 人惊慌失措、呼天抢地的机舱里, 为人父、为人夫的谷口先生, 写下给妻子的最后叮咛‘智 子, 请好好照顾我们的孩子 ', 就像他要远行一样。 " 你为谷口先生难过吗 ? 还是你为人生的无常而感叹 ? 免除后顾之忧, 坦然地面对 人生, 享受人生, 这就是保德信 117 年前成立的原因。走在人生的道路上, 没有恐惧, 永 远安心一一如果你有保德信与你同行。 " 4．分析佳洁士牙膏广告表现 文案: 超级亮白
5,分析电视广告一《女孩/鲜花/蕾菇云》 1964年美国第36属总统竞选时适植冷战高峰，共和党候透人林登·钓翰逊以“反 对核战、追求和平”为诉求争取选票。触的论点是“战争是一笔很大的贴注，它是以生与 死作输赢的。神的子孙们，是想摆续活下去，还是无声无息地死掉？如果我们棱此不相互爱 护，不久便可能被可的的战争吞没。”围绕这个主题思见，竞选班子的广告宣传代理一— 美国广告公同推出了在社会上产生巨大震动的电视广告一一《女孩/鲜花/蘑结云》： 蓝天草地的背最。一个可爱的女孩蹲在菊花丛中神情贯注地数着手中的花朵，嘴里念着 “一个，两个，三个”。与此同时，同样节奏的粗重男声画外音响起：“】0,9,8， 7,6…”并且压过了小姑娘的声音，当顺数的声音到10而倒计时数到0时。一颗单子 弹突然爆年，巨大的醉菇云吞没了面面中的一切。 这则广告片所展现的一触即发毫无预示的核战争恐怖，深深震动了美国观众。社会上 强烈抵制这种惨无人道的战争场面的传播，广告片不久就技迫终止了“演出”。尽管如此， 广告片成功地使大众产生了核战的恐饰与和平的宝贵的强烈印象。林登·约翰进的和平诉求 深入人心，并由此击败对手成为美国新总统。B公司以小站娘、田野、菊花这些平凡素材 与核爆炸的相合所创造的德撼力，成功诠释了反战主题，受到了各界一致的称赞。 一段时间之后，钓翰邊的和平面目在他决策扩大感南战争的事实行为面前被载薯：美国 传螺被露的越南和谈径密文件，显示出约翰进把美国施入越战的行动与他在竞选中用广告片 说服人民时的论调成然相反，是在有意斯大众那部著名的广告片顿时失去了真实的魅力。 6。为什么广告目标的改变本动广告表现的方向？ 一个名牌电视机厂在授放一则已经确定的电祝广告之前突然增加了新的意图，希望这一 期电视广告不仅传达本金业投故市场的新型电视机的信息，同时最好在广告片中耀入本公司 马上要生产的空调机的形象，作为下一步营销的铺垫。这藏给正在实菌广告片拍摄的广告公 可带米了难题，因为这个己确定的创意是运用3·秒的时间在讲述一个男孩和电视机之饲的 故事。广告片的脚本、场景、演员和道具全部减缩并且完成了部分镜头。接到新的指示后， 广告公司要求导演插入这个画面，即在场景中加装一台壁挂空调并且要切入一个特写。为满 足客户的要求，原本景别很小的场面必领扩展成室内全景并且镜头从下到上地摇一次，这样 做了以后，一个镜头切换流畅的放事变得莫名其妙了，没有人能从看电视的男孩和墙上的空 调之料找到联系。尽管在剪辑时最大限度地照质了镜头衙接的逐辑性，但空调机的画面仍然 保留了。这个广告片播放后不仅广告主所希望的目的并没有达到，原本精彩的广告也棱网化 了许多
5．分析电视广告———《女孩／鲜花／蘑菇云》 １９６４年美国第３６届总统竞选时适值冷战高峰，共和党候选人林登·约翰逊以“反 对核战、追求和平”为诉求争取选票，他的论点是：“战争是一笔很大的赌注，它是以生与 死作输赢的。神的子孙们，是想继续活下去，还是无声无息地死掉？如果我们彼此不相互爱 护，不久便可能被可怕的战争吞没。”围绕这个主题思想，竞选班子的广告宣传代理——— 美国DDB广告公司推出了在社会上产生巨大震动的电视广告——《女孩／鲜花／蘑菇云》： 蓝天草地的背景，一个可爱的女孩蹲在菊花丛中神情贯注地数着手中的花朵，嘴里念着 “一个，两个，三个……”。与此同时，同样节奏的粗重男声画外音响起：“１０，９，８， ７，６……”并且压过了小姑娘的声音，当顺数的声音到１０而倒计时数到０时，一颗原子 弹突然爆炸，巨大的蘑菇云吞没了画面中的一切。 这则广告片所展现的一触即发毫无预示的核战争恐怖，深深震动了美国观众。社会上 强烈抵制这种惨无人道的战争场面的传播，广告片不久就被迫终止了“演出”。尽管如此， 广告片成功地使大众产生了核战的恐怖与和平的宝贵的强烈印象。林登·约翰逊的和平诉求 深入人心，并由此击败对手成为美国新总统。DDB公司以小姑娘、田野、菊花这些平凡素材 与核爆炸的组合所创造的震撼力，成功诠释了反战主题，受到了各界一致的称赞。 一段时间之后，约翰逊的和平面目在他决策扩大越南战争的事实行为面前被戳穿：美国 传媒披露的越南和谈秘密文件，显示出约翰逊把美国拖入越战的行动与他在竞选中用广告片 说服人民时的论调截然相反，是在有意欺骗大众。那部著名的广告片顿时失去了真实的魅力。 6. 为什么广告目标的改变牵动广告表现的方向？ 一个名牌电视机厂在投放一则已经确定的电视广告之前突然增加了新的意图，希望这一 期电视广告不仅传达本企业投放市场的新型电视机的信息，同时最好在广告片中播入本公司 马上要生产的空调机的形象，作为下一步营销的铺垫。这就给正在实施广告片拍摄的广告公 司带来了难题，因为这个已确定的创意是运用３０秒的时间在讲述一个男孩和电视机之间的 故事。广告片的脚本、场景、演员和道具全部就绪并且完成了部分镜头。接到新的指示后， 广告公司要求导演插入这个画面，即在场景中加装一台壁挂空调并且要切入一个特写。为满 足客户的要求，原本景别很小的场面必须扩展成室内全景并且镜头从下到上地摇一次，这样 做了以后，一个镜头切换流畅的故事变得莫名其妙了，没有人能从看电视的男孩和墙上的空 调之间找到联系。尽管在剪辑时最大限度地照顾了镜头衔接的逻辑性，但空调机的画面仍然 保留了。这个广告片播放后不仅广告主所希望的目的并没有达到，原本精彩的广告也被弱化 了许多
7,分析“索易树”广告表现 “索易网”使用户外、交通〔车身)，电视和网上横幅广告表暖相同的创意一一“猫找 老鼠”，广告口号是“你要找的正在找你”。·广告的情节是一具猫的家突然被老鼠访问了， 猫因为白己想找的老鼠已经白动送上门面显得非常高兴。一只猫和一只限的互动情节，准确 地传达了“素易网”的广告诉求一上索易网，会有许多保期望的信息和机会白动来敲你的 门. 在具体表跳上，电视广告使用了真骗真鼠作演黄，情节相当拟人化：一只编正在家中闲 坐，听到门铃声便走到门边通过门上的门镜向外看，这时切换的镜头是门镜果显示的来访者， 居然是一只白鼠：这时画外音和文字切入：“你要找的正在找你！”画面切换成箱的头部特 写，这只瑞面对镜头露出由电酵合成出的笑容。最后是广告口号一“索易，藏这么容易”。 8，日本公益广告一一基集骨随拥则 日本公盒广告一一募集骨简捐赠。广告标愿“救人的广告”直接点明广告诉求，画面下 璃的文案用显著的字体和具体的数字传达了为等特骨萄移植的患者带米生存希望的“骨随 银行”，希级更多的志愿者参与捐赠的诉求。作品的创意主要体现在大图的表现方法一一采 用了与常规编排概么相反的视觉传达方法，强化了信息。 9,英轮尔酷睿”2处理#《举手篇》系列创意分析 想要酷睿2请举手 “英特尔酯睿2”麦肯·光明广告有限公可（北京） 平而广告系列体育场、音乐会、毕业会三个场景的设置，暗示出由于酷睿2处理器强 大的视類，音频、图像，文学，计算处理能力，在娱乐，工作、教有等诸多领域都带给人门 激动人心的性能体验。 平面系列之音乐会版！
7．分析“索易网”广告表现 “索易网”使用户外、交通（车身）、电视和网上横幅广告表现相同的创意——“猫找 老鼠”，广告口号是“你要找的正在找你”。广告的情节是一只猫的家突然被老鼠访问了， 猫因为自己想找的老鼠已经自动送上门而显得非常高兴。一只猫和一只鼠的互动情节，准确 地传达了“索易网”的广告诉求——上索易网，会有许多你期望的信息和机会自动来敲你的 门。 在具体表现上，电视广告使用了真猫真鼠作演员，情节相当拟人化：一只猫正在家中闲 坐，听到门铃声便走到门边通过门上的门镜向外看，这时切换的镜头是门镜里显示的来访者， 居然是一只白鼠！这时画外音和文字切入：“你要找的正在找你！”画面切换成猫的头部特 写，这只猫面对镜头露出由电脑合成出的笑容。最后是广告口号——“索易，就这么容易”。 8．日本公益广告——募集骨髓捐赠 日本公益广告——募集骨髓捐赠。广告标题“救人的广告”直接点明广告诉求，画面下 端的文案用显著的字体和具体的数字传达了为等待骨髓移植的患者带来生存希望的“骨髓 银行”，希望更多的志愿者参与捐赠的诉求。作品的创意主要体现在大胆的表现方法——采 用了与常规编排概念相反的视觉传达方法，强化了信息。 9．英特尔酷睿 T M 2 处理器《举手篇》系列创意分析 想要酷睿 TM2 请举手 一一 “英特尔酷睿 TM2” 麦肯·光明广告有限公司 ( 北京 ) 平面广告系列体育场、音乐会、毕业会三个场景的设置, 暗示出由于酷睿TM2 处理器强 大的视频、音频、图像、文字、计算处理能力, 在娱乐、工作、教育等诸多领域都带给人们 激动人心的性能体验。 平面系列之音乐会版：
intel 想要极度震墙的电脑性能， 就要英特尔酷睿2双核！ intel en.过的地se它e 02 阳 户外广告系列之公交车站灯箱《毕业版)
户外广告系列之公交车站灯箱《毕业版》
想要出类拔萃的电脑性脆 鱿要英特尔酷睿2 双酸 (inteD Core 2 想要打破纪录的电脑性能 就要英待尔酷睿”2双核1 (intel) Core 2 想装极度震感的电恼性能 然要英特尔酷睿之 intel 参考答案 一、填空愿 1.物化 准确 内涵 2.说服力推动力 3.准确把握符号 4.广告创意视觉听觉 语言 5.贯利意强化创意 &.功能 价格 情储 7.同质化品牌个性 二、选择愿 1.A 2C
参考答案 一、填空题 1. 物化 准确 内涵 2. 说服力 推动力 3. 准确 把握 符号 4. 广告创意 视觉 听觉 语言 5. 贯彻创意 强化创意 6. 功能 价格 情绪 7. 同质化 品牌个性 二、 选择题 1. A 2. C