常见问思解答(9) 1,你如道绿色的由来吗？为什么要但导由增长经济向稳态经济的转型？ ()绿色的由米。经济学是以“物”的稀缺性为出发点开始研究的，现在这个出发 越来博消啡，自然状态下的“物”确实截来越少，消费就是人对各种物的鲍对消耗，面这其 中又包括了很多非理性的消费。因此，人类要实现绿色生产、绿色销等，除各种技术要 外，其真正的基破是人类的绿色消费。因为人类的一切行为最终都表现为直接、间接地为自 的生活消费服务。所以用绿色观念重新认识自身的消费行为是末来杜会发展的必然。 (2)讨论绿色问题首先应了解人类发展观念的转变，这些转变主要表现为： ①由增长经济转向稳态经济.清费的基是经济发展，传统经济理论都侣奉增长经济的 理念，仰比拼经济的快速发展，具体表现为各国G即的增长，它给人类带米一系列喜悦和制 的财言。而今增长经济的单向思被经济发展的实我证明存在严重的缺路，弥补或清除这 缺陷的可行路径是建立经济与自然之间的双向思锥，把经济置身于自然生态系统之中，中 新架构未未的经济，使之成为一种能维系环境水续不衰的稳态经济。 稳态经济是一种从根本上区别于传统的增长经济，尊重生态学原理，并以生态学原理和 方法指导经济发辰的生态经济新模式。而从一种无视生态学原理的端长经济向生态学原 理的稳态经济过浅或转变，满要改变甚至本除固有的观念，形成与生态经济发展相适应的价 值，监新认识经济与自然生态系统、与环境之间的关系，自觉地把经济看作是自然生态系 统的有机组成部分，使经济发展不仅牌重自身的经济发展规律，更要烨重自然发展规律。 树立经济必然归属生态而不能脱离生态的理念，把经济看成是地球自然生态系统的一个 有机的姐成部分，在经济发展中漆透更多的生态意识，认清经济与自然生态系统之间的内在 联系，使经济发能够日益朝着尊政生态学原理、表达生态学真谛的方向发展。 ②由“牧童经济”转向“字宙飞船经济”。在整个闭世纪，工业化浪潮以前所未有的速 度和效率为社会创地了巨大财高，为广大消费者提供了丰多样的物质产品，也给业米 了巨额离重利润。但与此同时。人类赖以生存的自然环境也在清受严重破坏，资源被大量浪 费，环境被严重污染，生态平衡正在受到失衡的威，人类面临着前所未有的生存危机。面 对这一“有增长、无发展”的因境，人类不得不重新审视自己的发展历程，在这种认识的基 础上形成了“牧童经济”和“宇出飞船经济”理论。 所谓“数童经济”是一种形象化的表述，指的是随意浪费资源的一种用放式的经济增长 模式，它如同牧症在草原上游牧一样，哪里有草可吃，就在哪里放。“半宙飞经济”是
1 常见问题解答（9） 1．你知道绿色的由来吗？为什么要倡导由增长经济向稳态经济的转型？ （1）绿色的由来。经济学是以“物”的稀缺性为出发点开始研究的，现在这个出发点 越来越清晰，自然状态下的“物”确实越来越少，消费就是人对各种物的绝对消耗，而这其 中又包括了很多非理性的消费。因此，人类要实现绿色生产、绿色营销等，除各种技术要素 外，其真正的基础是人类的绿色消费。因为人类的一切行为最终都表现为直接、间接地为自 身的生活消费服务。所以用绿色观念重新认识自身的消费行为是未来社会发展的必然。 （2）讨论绿色问题首先应了解人类发展观念的转变，这些转变主要表现为： ①由增长经济转向稳态经济。消费的基础是经济发展，传统经济理论都信奉增长经济的 理念，即比拼经济的快速发展，具体表现为各国 GDP 的增长，它给人类带来一系列喜悦和剧 增的财富。而今增长经济的单向思维被经济发展的实践证明存在严重的缺陷，弥补或消除这 一缺陷的可行路径是建立经济与自然之间的双向思维，把经济置身于自然生态系统之中，重 新架构未来的经济，使之成为一种能维系环境永续不衰的稳态经济。 稳态经济是一种从根本上区别于传统的增长经济，尊重生态学原理，并以生态学原理和 方法指导经济发展的生态经济新模式。而从一种无视生态学原理的增长经济向尊重生态学原 理的稳态经济过渡或转变，需要改变甚至革除固有的观念，形成与生态经济发展相适应的价 值观，重新认识经济与自然生态系统、与环境之间的关系，自觉地把经济看作是自然生态系 统的有机组成部分，使经济发展不仅尊重自身的经济发展规律，更要尊重自然发展规律。 树立经济必然归属生态而不能脱离生态的理念，把经济看成是地球自然生态系统的一个 有机的组成部分，在经济发展中渗透更多的生态意识，认清经济与自然生态系统之间的内在 联系，使经济发展能够日益朝着尊重生态学原理、表达生态学真谛的方向发展。 ②由“牧童经济”转向“宇宙飞船经济”。在整个 20 世纪，工业化浪潮以前所未有的速 度和效率为社会创造了巨大财富，为广大消费者提供了丰富多样的物质产品，也给企业带来 了巨额商业利润。但与此同时，人类赖以生存的自然环境也在遭受严重破坏，资源被大量浪 费，环境被严重污染，生态平衡正在受到失衡的威胁，人类面临着前所未有的生存危机。面 对这一“有增长、无发展”的困境，人类不得不重新审视自己的发展历程，在这种认识的基 础上就形成了“牧童经济”和“宇宙飞船经济”理论。 所谓“牧童经济”是一种形象化的表述，指的是随意浪费资源的一种粗放式的经济增长 模式，它如同牧童在草原上游牧一样，哪里有草可吃，就在哪里放牧。“宇宙飞船经济”是
相对于“牧童经济”而言，它把人类栽以生存的地球形象地比喻为茫茫字宙中的一个小小的 太空船，未米的经济也因此称为“字出飞船经济。它要求在如此有限的空间里，为了人为 自身的生存与发展，验持良好的生在状态，必须量大限度地指约使用资源，并且使其排放的 废物最少，尽可能建立志不使资源桔。又不洁成污染，能够循环使用各种物质资源的新 的经济形态，即建立起一种饶源消耗或小，环境损害最小的生态型的酒环经济体系。 也许“字宙飞船经济”的真正实现还要走银长的路，但它是绿色经济的一个路标，要 底实现经济发展模式的转型，必须转变传统的鸳性经济发展模式。即“资源一产品一废弃物” 的单向流动，逐步形成循环经济发展倾式，即“资一产品一再生资源”的反被式流程，以 景大限度地利用进入系统的物顺和能录，最终形成绿色经济发辰模式。 2.什么是稳态经济？何谓牧戴经济？什么是字由飞船经济？ 稳态经济是一种从根本上区别于传统的增长经济，尊重生态学原理，并以生态学原理科 方法指导经济发展的生态经济新模式。 所谓牧童经济，是一种形象化的表述，指的是速意浪费资源的一种粗放式的经济增长模 式，它如同牧童在草原上游牧一样，哪里有草可吃，浅在事里放牧。 “学宙飞船经济”是相对于“牧经济”而，它把人类以生存的地球形象地比为 花花字宙中的·个小小的太空船，本来的经济他因此称为“字宙飞船轻济”。它要求在知此 有限的空间里为了人类自身的生存与发展，维持良好的生存软态，必须最大限度地节约他 用资源，并且使其排放的废物最少，尽可伦建立起既不使瓷源枯渴，又不造成污染，能够证 环使用各种物质资源的新的经济形态，即建立起一科资那消耗最小，环境损害最小的生态 的循环经济体系。 3.什么是可持续发展与低碳经济理论？ 《(1)可持续发展理论。所谓可持续发展，是指既满足当代人的需要，又不损后代人 满足其需要的能力的发展，是一个沙及自然、经济和社会三大系统的复合性发展观念。 192年6月，在巴西里约热内卢举行了由各国国家元首和科学家参加的联合国环境生 发展大会。为了实现人类水续发展，保护人类的共同家冠一一地球，大会空前一致地达成了 一项协议，表示要彻底政变各自现行的生产方式、消费方式和传统的发展观念，努力建立起 人与自然相和诺的新的生产方式和消费方式，建立起与之相话应的可特续发展的新战略和新 观念。会议通过了《里约环境与发展宜言》和21世纪议程》两个纲领性文件及关于森林
2 相对于“牧童经济”而言，它把人类赖以生存的地球形象地比喻为茫茫宇宙中的一个小小的 太空船，未来的经济也因此称为“宇宙飞船经济”。它要求在如此有限的空间里，为了人类 自身的生存与发展，维持良好的生存状态，必须最大限度地节约使用资源，并且使其排放的 废物最少，尽可能建立起既不使资源枯竭，又不造成污染，能够循环使用各种物质资源的新 的经济形态，即建立起一种资源消耗最小，环境损害最小的生态型的循环经济体系。 也许“宇宙飞船经济”的真正实现还要走很长的路，但它是绿色经济的一个路标，要彻 底实现经济发展模式的转型，必须转变传统的线性经济发展模式，即“资源—产品—废弃物” 的单向流动，逐步形成循环经济发展模式，即“资源—产品—再生资源”的反馈式流程，以 最大限度地利用进入系统的物质和能量，最终形成绿色经济发展模式。 2.什么是稳态经济？何谓牧童经济？什么是宇宙飞船经济？ 稳态经济是一种从根本上区别于传统的增长经济，尊重生态学原理，并以生态学原理和 方法指导经济发展的生态经济新模式。 所谓牧童经济，是一种形象化的表述，指的是随意浪费资源的一种粗放式的经济增长模 式，它如同牧童在草原上游牧一样，哪里有草可吃，就在哪里放牧。 “宇宙飞船经济”是相对于“牧童经济”而言，它把人类赖以生存的地球形象地比喻为 茫茫宇宙中的一个小小的太空船，未来的经济也因此称为“宇宙飞船经济”。它要求在如此 有限的空间里，为了人类自身的生存与发展，维持良好的生存状态，必须最大限度地节约使 用资源，并且使其排放的废物最少，尽可能建立起既不使资源枯竭，又不造成污染，能够循 环使用各种物质资源的新的经济形态，即建立起一种资源消耗最小，环境损害最小的生态型 的循环经济体系。 3.什么是可持续发展与低碳经济理论？ （1）可持续发展理论。所谓可持续发展，是指既满足当代人的需要，又不损害后代人 满足其需要的能力的发展，是一个涉及自然、经济和社会三大系统的复合性发展观念。 1992 年 6 月，在巴西里约热内卢举行了由各国国家元首和科学家参加的联合国环境与 发展大会。为了实现人类永续发展，保护人类的共同家园——地球，大会空前一致地达成了 一项协议，表示要彻底改变各自现行的生产方式、消费方式和传统的发展观念，努力建立起 人与自然相和谐的新的生产方式和消费方式，建立起与之相适应的可持续发展的新战略和新 观念。会议通过了《里约环境与发展宣言》和《21 世纪议程》两个纲领性文件及关于森林
问题的原则声明，签署了《联合国气候变化框架公约》和《联合国生物多样性公约》两个公 约。以此为标志。可持续发佩从此成为国际社会的共识和人类共月追求的目标，这次会议被 认为是人类发展史上的一个重要里程碑， (2)低碳经济理论，2009年来的哥本哈根会议使“低碳经济”一词迅速转化为大众化 词汇，作为具有广泛杜会性的前沿经济理老，低碳经济其实没有钓定俗成的定义。低碳经济 也涉及广泛的产业领城和管理额域，从一般意义上，低碳经济可以被定义为：以低能耗、低 污染、低排被为基健的经济模式，是人类社会维农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。 低骤经济实质是高效利用使源、开发清洁能源、追求绿色G,核心是能源技术和减排技术 创断、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。 4.如何理解绿色消典的内活？ 绿色消费是一个广义的顺念，它是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活 方式，要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品成提供领色服务，以减少对环境伤害的总 体消贵活动和方式。它是一种以“绿色、自然、和谐、健素”为京着的，有益于人类健素和 杜会环境的新型消费方式。 在围际上，领色酒费己经变成了一个宽泛的概念，绿色消费可以概括为球系统：节约 资源，或少污染(Roduc0):绿色生活，环保遗购(Reevaluate):重复使用，多次利用 《Reuse》:分类回收。循环再生(Recyele):保护自然。万物共存(Rescue) 5。中国消贵者协会如何定文绿色消费7 中国消费者协会提出的绿色消贵假念，包括以下三层含义：(1)倡导消贵者在清费时途 择未被污染或有助于公共健康的绿色产品：《2)在消贵过程中注重对垃圾的处置，不违成环 境河染：《3)以导消费者转变酒费观念，崇尚自然，迅求健康，在追求生活舒适的时，注 重环保。节约资源和能源，实现可持续消贵。 6.什么是绿色消典意识1 绿色消费意识是指人门从宜传绿色酒费，提四绿色清费到树绿色清费的自觉服从和主动 追求的过程，它是外在压力转化为内在动力的白我的束。 随着环保意识的不断深入，人门对环境和喷源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律 行为。人们更加倾向于适度，无污染、，保护环境的消费，绿色消费需要是人类在社会实爱中 3
3 问题的原则声明，签署了《联合国气候变化框架公约》和《联合国生物多样性公约》两个公 约。以此为标志，可持续发展从此成为国际社会的共识和人类共同追求的目标，这次会议被 认为是人类发展史上的一个重要里程碑。 （2）低碳经济理论。2009 年末的哥本哈根会议使“低碳经济”一词迅速转化为大众化 词汇，作为具有广泛社会性的前沿经济理念，低碳经济其实没有约定俗成的定义。低碳经济 也涉及广泛的产业领域和管理领域。从一般意义上，低碳经济可以被定义为：以低能耗、低 污染、低排放为基础的经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。 低碳经济实质是高效利用能源、开发清洁能源、追求绿色 GDP，核心是能源技术和减排技术 创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。 4.如何理解绿色消费的内涵？ 绿色消费是一个广义的概念，它是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活 方式，要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品或提供绿色服务，以减少对环境伤害的总 体消费活动和方式。它是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的，有益于人类健康和 社会环境的新型消费方式。 在国际上，绿色消费已经变成了一个宽泛的概念，绿色消费可以概括为 5R 系统：节约 资源，减少污染﹙Reduce﹚；绿色生活，环保选购﹙Reevaluate﹚；重复使用，多次利用 ﹙Reuse﹚；分类回收，循环再生﹙Recycle﹚；保护自然，万物共存﹙Rescue﹚。 5. 中国消费者协会如何定义绿色消费？ 中国消费者协会提出的绿色消费概念，包括以下三层含义：（1）倡导消费者在消费时选 择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；（2）在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环 境污染；（3）引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注 重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。 6.什么是绿色消费意识？ 绿色消费意识是指人们从宣传绿色消费、提倡绿色消费到对绿色消费的自觉服从和主动 追求的过程，它是外在压力转化为内在动力的自我约束。 随着环保意识的不断深入，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律 行为。人们更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色消费需要是人类在社会实践中
对绿色的物质和精神需要的总和，它不仅表现为人们对于绿色产品、绿色环境以及衣、食 住、行、用等方面的基础需要，。面且体现在社交、享乐、发展等高层次的需要上。消费者绿 色意凯的觉醒，可以说是缘于其生活质量的改善、消贵层次的提高以及对生存空阿和居住环 境的追求。 7.什么是绿色贸易壁桑？ 在全球范围内，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，环保 正越米越多地被发达国家用来作为遷制他国对外贸易的璧条，从而形成了一种新型壁会一一 绿色贸号壁鱼(Green Trade Barrier). 所理绿色蜜易壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由 限制选口的措能。这些错施主要包括课征环境进口附加税，限制成禁止进口，绿色贸易制裁， 绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。由于其隐板性强、技术要求高、灵活多变的特点，在 今后相当长一段时期内将会被越米越多的发达国家所利用。 绿色贸易摩朵既有利于环保和可持线发展，也构成了对国际贸易、商品生产，清费活动 的某些制的。同样，贸号与环境也成为世界贸易组飘的主要议题。如《建立世界贸易组织物 议的马拉略什协议》指出：在符合可承受的发展速度的前提下，允许裤约国合理利用世界货 源，以符合各国经济发展水平所决定的各自需求与利害关系的方式寻求环境保护，并提高这 种保护的于段，在（技术性贸易壁垒协定》中指出：不应妨碍任何国家采取必要错施保护人 类、动植物的生命和健康以及环境。也就是说。在各类贸易壁垒中，绿色贸易壁垒是得到世 界贸易组织认可的唯一形式。 8.什么是绿色标志？什么是绿色标志制度？ 绿色标志(Green Label),也称为环境标志，生态标志，是由政府部门或其授权的部门 技照一定的环境标准颜发的特定图形，用以表示某种商品的生产、使用及处置过程符合环保 要求，对环境无害成危害极小，有利于班源的再生和回收利用。 由于绿色标志对绿色产品发展的重要作用，我国的绿色标志于006年逐步统一，并开 始实施国际标准化组织制定的指导公众绿色消费的1S014020系列标准.IS014020梭称作管 理世界各围绿色标志成环保标志的证书”，它给绿色产品提供了一个精确的标尺。我国实施 这个标准后，可改变目翰市场上依据多种标准预发绿色证书的混乱局面，统一使用1S0140②0 国际标准，不但有利于产品的出口，也有利于消费者识别
4 对绿色的物质和精神需要的总和，它不仅表现为人们对于绿色产品、绿色环境以及衣、食、 住、行、用等方面的基础需要，而且体现在社交、享乐、发展等高层次的需要上。消费者绿 色意识的觉醒，可以说是缘于其生活质量的改善、消费层次的提高以及对生存空间和居住环 境的追求。 7. 什么是绿色贸易壁垒？ 在全球范围内，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，环保 正越来越多地被发达国家用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型壁垒—— 绿色贸易壁垒（Green Trade Barrier）。 所谓绿色贸易壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由 限制进口的措施。这些措施主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、 绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。由于其隐蔽性强、技术要求高、灵活多变的特点，在 今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家所利用。 绿色贸易壁垒既有利于环保和可持续发展，也构成了对国际贸易、商品生产、消费活动 的某些制约。同样，贸易与环境也成为世界贸易组织的主要议题。如《建立世界贸易组织协 议的马拉喀什协议》指出：在符合可承受的发展速度的前提下，允许缔约国合理利用世界资 源，以符合各国经济发展水平所决定的各自需求与利害关系的方式寻求环境保护，并提高这 种保护的手段。在《技术性贸易壁垒协定》中指出：不应妨碍任何国家采取必要措施保护人 类、动植物的生命和健康以及环境。也就是说，在各类贸易壁垒中，绿色贸易壁垒是得到世 界贸易组织认可的唯一形式。 8.什么是绿色标志？什么是绿色标志制度？ 绿色标志（Green Label），也称为环境标志，生态标志，是由政府部门或其授权的部门 按照一定的环境标准颁发的特定图形，用以表示某种商品的生产、使用及处置过程符合环保 要求，对环境无害或危害极小，有利于资源的再生和回收利用。 由于绿色标志对绿色产品发展的重要作用，我国的绿色标志于 2006 年逐步统一，并开 始实施国际标准化组织制定的指导公众绿色消费的 ISO14020 系列标准。ISO14020 被称作“管 理世界各国绿色标志或环保标志的证书”，它给绿色产品提供了一个精确的标尺。我国实施 这个标准后，可改变目前市场上依据多种标准颁发绿色证书的混乱局面，统一使用 ISO14020 国际标准，不但有利于产品的出口，也有利于消费者识别
9,绿色消贵具有哪丝行为希狂？ 绿色消费的行为特征是清费者行为特征的发展与延伸。并无本质差异。主要表现为：绿 色需要，简约主义，引致效应、绿色清费的理智性与社会性等方面。 (1)超越自我的绿色需要。所谓绿色需要，从广义上讲，是指人类为了健康、生存和 可持续发展而产生的需要，它有利于人类的水续生活与发展需要的满足。从集文上讲，绿色 需要又称生态需要，是指由子人类生理机制中内生的对自然环境和生态环境的依赖性与不可 分割性而产生的需要。也是人门为了满足生理和社会需要，而对符合环保标准的产品和服务 的消费意愿。 绿色消费雷要是一种月时满足消费者白我和杜会利益的高层次消费需要，它不仅考虑自 身的短期利益。而且更注重人类社会的长远发展，是一种满是自我、超越自我的理性行为， 其内容一般符合3泥和3R原则。 3死具体包括：L讲究经济实惠《Econonic):b.讲求生布效益(Ecological》:c,符 合平等、人道原则(Equitable》:3R具体包括：a.减少非必要的消费《Eeduce》；h.修 理图物4Ees0),C提四使用再生资源制造的产品(Eeeycle), (2)简的主义的引入。简的主义又称极限艺术、最小主义、极少主义，源于0世纪 0年代兴起的一种非写实绘西、雕塑艺术。其理念在于降低艺术家自身的情感表现，而朝 单纯、逐辑的选择方向发展。 随着绿色清费理念的兴起，简的主义技消费者的绿色观么所借用。成为绿色消费领域一 种独特的心理倾向。消费者的简钓主义心理特征表现为，少即是多(L©ss is nore上：质量 即是数量(Qaa1 ity is quantity)。崇尚环境保护的绿色消贵者更偏好于简单、节的，尤其 是对原材料和能源等资源的节俭。 (3)强化绿色的引致效应。在人的行为方式中容易出现各方面趋于同一顿向的特点。 这一特点体现在消费者的绿色消费行为中，明曼地表现为一种引致效应，即人们对某一事物 的态度会引起他们对其他月样具有引起该种态度因素的事物产生相同的反应， 《4)绿色清费的理智性。消费者的绿色消费行为，从一般意义上讲与当前的各类清费 行为一样，是为满足清费者个人或家庭的物质与精神需要的行为。其与一般消费行为的差异， 主要表现为绿色观老指导下的消费行为，冲动性、幸理性、害侈与铺张等行为不会出现：求 实消费、适度费、节俭消费等会成为消费者的自觉行为，而无需外在的社会约束和压力：
5 9．绿色消费具有哪些行为特征？ 绿色消费的行为特征是消费者行为特征的发展与延伸，并无本质差异，主要表现为：绿 色需要、简约主义、引致效应、绿色消费的理智性与社会性等方面。 （1）超越自我的绿色需要。所谓绿色需要，从广义上讲，是指人类为了健康、生存和 可持续发展而产生的需要，它有利于人类的永续生活与发展需要的满足。从狭义上讲，绿色 需要又称生态需要，是指由于人类生理机制中内生的对自然环境和生态环境的依赖性与不可 分割性而产生的需要，也是人们为了满足生理和社会需要，而对符合环保标准的产品和服务 的消费意愿。 绿色消费需要是一种同时满足消费者自我和社会利益的高层次消费需要，它不仅考虑自 身的短期利益，而且更注重人类社会的长远发展，是一种满足自我、超越自我的理性行为， 其内容一般符合 3E 和 3R 原则。 3E 具体包括：a.讲究经济实惠﹙Economic﹚；b.讲求生态效益﹙Ecological﹚；c.符 合平等、人道原则﹙Equitable﹚； 3R 具体包括：a.减少非必要的消费﹙Eeduce﹚；b.修 理旧物﹙Eeuse﹚；c.提倡使用再生资源制造的产品﹙Eecycle﹚。 （2）简约主义的引入。简约主义又称极限艺术、最小主义、极少主义，源于 20 世纪 60 年代兴起的一种非写实绘画、雕塑艺术，其理念在于降低艺术家自身的情感表现，而朝 单纯、逻辑的选择方向发展。 随着绿色消费理念的兴起，简约主义被消费者的绿色观念所借用，成为绿色消费领域一 种独特的心理倾向。消费者的简约主义心理特征表现为，少即是多（Less is more）；质量 即是数量（Quality is quantity）。崇尚环境保护的绿色消费者更偏好于简单、节约，尤其 是对原材料和能源等资源的节俭。 （3）强化绿色的引致效应。在人的行为方式中容易出现各方面趋于同一倾向的特点。 这一特点体现在消费者的绿色消费行为中，明显地表现为一种引致效应，即人们对某一事物 的态度会引起他们对其他同样具有引起该种态度因素的事物产生相同的反应。 （4）绿色消费的理智性。消费者的绿色消费行为，从一般意义上讲与当前的各类消费 行为一样，是为满足消费者个人或家庭的物质与精神需要的行为。其与一般消费行为的差异， 主要表现为绿色观念指导下的消费行为，冲动性、非理性、奢侈与铺张等行为不会出现；求 实消费、适度消费、节俭消费等会成为消费者的自觉行为，而无需外在的社会约束和压力
(5)绿色清费的社会性。应当说绿色清费的最显落特征是它的社会性，作为具有绿色 观念的清费者在徵鞋立的牌买决黄时，他不会站在完全自我的决策点上决策，周是站在未来。 社会，自然与自我行为的最住结合点上谈策，这就是绿色涌费的社会性。它是荷的酒贵、无 害消费的心理基础。 10,如何理解绿色消贵的心蓬过程？ 与一般消贵者的心理过程一样，绿色消费者的心理过程也分为认知过程、情感过程和意 志过程三个部分，在这一过程中，消费者的绿色心理与行为直接反陕出绿色消贵的个性心理， 但与其他普通商品消费相比较，绿色清费在消费内容和消贵心理上又有其验特表现。 (1)绿色消费的认识过程。消费者南买行为的心理活动，是从对商品的认识过程开始 的，在这一过程中消贵者对所要购买商品的感知，是其购买行为的重要基础。在认识阶段表 联为消费者对绿色商品，绿色服务的主动追求，是在绿色与非绿色的对比中开始的认识过程， 清费者从广泛的途径获取有关领色商品的各种知识和信息，如绿色食品，绿色冰箱等，在心 理上产生刺激，从面形成对绿色育品的孤立和表面的心理印象：在绿色商品和环保知识的不 斯传播中，完成记忆、思推。想象等一系列复杂的心理过程，并在此基础上对绿色产品产生 信任感：在购买中消费者做助记忆，在过去生活中感知到的商品，体验过的知识经验做出决 策，所以在这个阶段，清费者需要大量的绿色商品知识和有关绿色信息，在头脑中形成一定 量的信息储存。以便在以后的购买决策中随时提取并作为决策依暴。 (2)绿色清费的情感过程。酒费者绿色商品和绿色消费的认识过程是实购买行为 的前提，创并不等于必然采取胸买行为。因为消费者生活在复杂的杜会环境中，是具有鞋立 思维能力的人，也是容易受外部影响的个体：因此，他们在南买时色然受到生理需要和社会 需要的支配，两者决定了其物质需要的强度。生理需要和社会需要会引起消贵者不同的内心 变化，造成消费者对商品的各种情感反应，如果情感反应符合或满足了其清费需要，就会产 生积极态度，从而导致购买行为：反之，如果违反或不能满足其消费需要，则会产生厌恶和 抵触情锦，也就不会产生购买欲望和行为： 绿色产品或绿色清费能够最大限度地满足人们的生理需要和杜会需要，如绿色蔬菜是指 不用化肥、农药，不受其他化学污染的蔬菜：绿色食品是不用防腐剂及其他人工色素和化学 品的食品，这线不仅满足了人们的基本生理需要，面且最大限度地保护了身体健康。绿色冰 箱的制冷剂采用非氟利品制品，节能、高效，保护地球大气层不受酸坏并节钓了能源，注入 了生态理念，满足了社会需要
6 （5）绿色消费的社会性。应当说绿色消费的最显著特征是它的社会性。作为具有绿色 观念的消费者在做独立的购买决策时，他不会站在完全自我的决策点上决策，而是站在未来、 社会、自然与自我行为的最佳结合点上决策，这就是绿色消费的社会性。它是简约消费、无 害消费的心理基础。 10. 如何理解绿色消费的心理过程？ 与一般消费者的心理过程一样，绿色消费者的心理过程也分为认知过程、情感过程和意 志过程三个部分。在这一过程中，消费者的绿色心理与行为直接反映出绿色消费的个性心理， 但与其他普通商品消费相比较，绿色消费在消费内容和消费心理上又有其独特表现。 （1）绿色消费的认识过程。消费者购买行为的心理活动，是从对商品的认识过程开始 的，在这一过程中消费者对所要购买商品的感知，是其购买行为的重要基础。在认识阶段表 现为消费者对绿色商品、绿色服务的主动追求，是在绿色与非绿色的对比中开始的认识过程。 消费者从广泛的途径获取有关绿色商品的各种知识和信息，如绿色食品、绿色冰箱等，在心 理上产生刺激，从而形成对绿色商品的孤立和表面的心理印象；在绿色商品和环保知识的不 断传播中，完成记忆、思维、想象等一系列复杂的心理过程，并在此基础上对绿色产品产生 信任感；在购买中消费者借助记忆、在过去生活中感知到的商品、体验过的知识经验做出决 策。所以在这个阶段，消费者需要大量的绿色商品知识和有关绿色信息，在头脑中形成一定 量的信息储存，以便在以后的购买决策中随时提取并作为决策依据。 （2）绿色消费的情感过程。消费者对绿色商品和绿色消费的认识过程是实施购买行为 的前提，但并不等于必然采取购买行为。因为消费者生活在复杂的社会环境中，是具有独立 思维能力的人，也是容易受外部影响的个体。因此，他们在购买时必然受到生理需要和社会 需要的支配，两者决定了其物质需要的强度。生理需要和社会需要会引起消费者不同的内心 变化，造成消费者对商品的各种情感反应，如果情感反应符合或满足了其消费需要，就会产 生积极态度，从而导致购买行为；反之，如果违反或不能满足其消费需要，则会产生厌恶和 抵触情绪，也就不会产生购买欲望和行为。 绿色产品或绿色消费能够最大限度地满足人们的生理需要和社会需要，如绿色蔬菜是指 不用化肥、农药，不受其他化学污染的蔬菜；绿色食品是不用防腐剂及其他人工色素和化学 品的食品，这些不仅满足了人们的基本生理需要，而且最大限度地保护了身体健康。绿色冰 箱的制冷剂采用非氟利昂制品，节能、高效，保护地球大气层不受破坏并节约了能源，注入 了生态理念，满足了社会需要
(3)绿色消费的意志过程。绿色消费的消费者往往较为理性，在雨买活动中表现为有 目的、白觉地支配和调节白身行为，务力克服心理障卧和情锋障得，实现既定目标。这就是 绿色消贵中的意志过程。它具有两个基本特征：一是有明确的购买目标：二是排除干扰和困 重，实现既定目标， 总之，消贵者心理活动的认识过程、情感过程和意志过程，是消费者心理过程的统一， 是密不可分的三个环节。这一过程对于绿色消费者也月样适用. 11。对禄色清费者如何进行分类？ 一家美国调查机构根据消费者的绿色化程度对绿色消贵者进行的分类： 《1)积极型。这是走在绿色消费最前面的人群，他们具有很凿的绿色意识。而且表现 出白凳积极的绿色消费行为。积极型消费者对禄色消费有着全面而深刻的认识，绿色消贵是 地门的生话方式。他们大多受过良好的教育，比一般人在社会上活跃，是新观念的倡导者， 容易影响其他滴费者。但有一点使他门成不了最好的绿色消费者，就是不愿对绿色产品支付 较高的价格，调查显示，他们只屋意比警通产品多付左右的费用。 (2)实利型。这是一群在绿色消费市场上不特别活跃，忠减度也不稳定的消费者。他 们有较强的环保和绿色消费意识，但具是在部分自认为有价值的清费行为中实践绿色清费， 或者对某些绿色消贵尚未有全面的认识。例如，他们贝认试到可循环使用一方面，面未意识 到绿色清费更多方面及更广的含文。但这部分人愿意为绿色产品支付较高的价格，一最为 2%左右的加价。实利型消费者通常比较年轻，多是白领人群，只要引导他们加深对绿色消 费的全面认识。也们的忠诚度是可以加以培养的。 (3)萌芽型。这部分群体虽然关心绿色消费，但不太思意支付额外的费川。他们对环 境决定论接受比较慢，反映了一殿公众的思推方式，愿意支付的绿色额外支出大的只有4%。 ()抱怨型。这类消贵者把环境保护看作他人的问愿，在一定程度上关心环境，却不 足以让能们尽自己能力去做些事情。抱怨型消费者表示能们太忙而无法进行绿色购买，或者 拙怨产品的成本和质量。这类人群所受的教育程度较低，也比较保守。 (5)厌倦型。这都分群体是消费群体中最穷困和受教有最少的人罪。对他们来说。绿 色消费是一个引起负面影响的重要问题，因为绿色产品相对一般产品的价格较高，也门绿色 清费意识薄喝。一般是不会主动进行绿色消费的
7 （3）绿色消费的意志过程。绿色消费的消费者往往较为理性，在购买活动中表现为有 目的、自觉地支配和调节自身行为，努力克服心理障碍和情绪障碍，实现既定目标。这就是 绿色消费中的意志过程。它具有两个基本特征：一是有明确的购买目标；二是排除干扰和困 难，实现既定目标。 总之，消费者心理活动的认识过程、情感过程和意志过程，是消费者心理过程的统一， 是密不可分的三个环节。这一过程对于绿色消费者也同样适用。 11．对绿色消费者如何进行分类？ 一家美国调查机构根据消费者的绿色化程度对绿色消费者进行的分类： （1）积极型。这是走在绿色消费最前面的人群。他们具有很强的绿色意识，而且表现 出自觉积极的绿色消费行为。积极型消费者对绿色消费有着全面而深刻的认识，绿色消费是 他们的生活方式。他们大多受过良好的教育，比一般人在社会上活跃，是新观念的倡导者， 容易影响其他消费者。但有一点使他们成不了最好的绿色消费者，就是不愿对绿色产品支付 较高的价格，调查显示，他们只愿意比普通产品多付 7%左右的费用。 （2）实利型。这是一群在绿色消费市场上不特别活跃，忠诚度也不稳定的消费者。他 们有较强的环保和绿色消费意识，但只是在部分自认为有价值的消费行为中实践绿色消费， 或者对某些绿色消费尚未有全面的认识。例如，他们只认识到可循环使用一方面，而未意识 到绿色消费更多方面及更广的含义，但这部分人愿意为绿色产品支付较高的价格，一般为 20%左右的加价。实利型消费者通常比较年轻，多是白领人群，只要引导他们加深对绿色消 费的全面认识，他们的忠诚度是可以加以培养的。 （3）萌芽型。这部分群体虽然关心绿色消费，但不太愿意支付额外的费用。他们对环 境决定论接受比较慢，反映了一般公众的思维方式，愿意支付的绿色额外支出大约只有 4％。 （4）抱怨型。这类消费者把环境保护看作他人的问题，在一定程度上关心环境，却不 足以让他们尽自己能力去做些事情。抱怨型消费者表示他们太忙而无法进行绿色购买，或者 抱怨产品的成本和质量。这类人群所受的教育程度较低，也比较保守。 （5）厌倦型。这部分群体是消费群体中最穷困和受教育最少的人群。对他们来说，绿 色消费是一个引起负面影响的重要问题，因为绿色产品相对一般产品的价格较高，他们绿色 消费意识薄弱，一般是不会主动进行绿色消费的
12.影响绿色清费行为的因素有课些？ 由于外在因素影响和酒贵者自身的原因，每个消贵者的绿色消费意识和消费行为榄式之 间有很大差异。消贵者的年龄、收入，教有水平、生活方式、观念和爱好等方面，军会影响 紧色消费行为。其中对绿色酒费行为影响最大的因素有： 《1)社会文化因素。和其也消费行为一样，杜会因素和文化因素会对绿色清费行为有 很大影响，如一种崇尚白然的文化氯围或有着强烈环保意识的参与群体和家庭之中，会对个 人的绿色消贵行为产生正面的影响。 (2)绿色数育因素。绿色教育是指对公众进行的生态环境意识教育，包括通过公共关 系、广告、产品但装说明等方式对清费者选行绿色观念的灌输。绿色教育实质是科技教育， 人文教育、白然教育的综合，即把科学技术，思想道德品质、自然环境完美地结合起来，它 的目标是培养出有科技专长、有机极思想、有自然意视的消费者。 (3)消费者自身因素。包括年龄、家庭、收入水平、受教有程度，生命周期、职业， 经济环境、生话方式、个性及白我概念等。其中，收入水平、生活方式和受教育程度的影响 尤为实出。 13.网诺第·米切尔是如何划分生活方式群体的？ 为斯坦福国际研究所的研究人员阿话德·米切尔。根据价值观及生活方式划分法，认为 杜会上有9种生活方式群体： (1)求生者，指那些绝望、压物、为社会所抛弃的“处境不佳者”。 (2)维特者，指郑些收于为摆脱贫因面坚持奋斗的处境不利者。 (3)日属者，指那些推护传统、因循守、留恋过去和毫无进取心的人，这类人宁显 采用都种“顺应型”的生活方式，面不愿有所作为。 (4)竟争者，指那些有热负，有上进心和追求地位的人，他们总希望出人头地。 (5)有成就者，指一个国家中椰些修够影响事物发展的领轴门，他门按制度办事，并 享受优裕的生活。 (6)我行我素者。一般指那些年经、自我关注、富于幻想的人。 (7)经验主义者，指那些追求丰富精神生活。希望直接体验生活的人。 (8)有社会意识者，指那些几有强烈的社会责任感，希型改善社会条件的人 (9)筹合者，指那些心理成熟。能够把各种内向型因素和外向型因素中的最佳部分结 合起来的人
8 12.影响绿色消费行为的因素有哪些？ 由于外在因素影响和消费者自身的原因，每个消费者的绿色消费意识和消费行为模式之 间有很大差异。消费者的年龄、收入、教育水平、生活方式、观念和爱好等方面，都会影响 绿色消费行为，其中对绿色消费行为影响最大的因素有： （1）社会文化因素。和其他消费行为一样，社会因素和文化因素会对绿色消费行为有 很大影响，如一种崇尚自然的文化氛围或有着强烈环保意识的参与群体和家庭之中，会对个 人的绿色消费行为产生正面的影响。 （2）绿色教育因素。绿色教育是指对公众进行的生态环境意识教育，包括通过公共关 系、广告、产品包装说明等方式对消费者进行绿色观念的灌输。绿色教育实质是科技教育、 人文教育、自然教育的综合，即把科学技术、思想道德品质、自然环境完美地结合起来，它 的目标是培养出有科技专长、有积极思想、有自然意识的消费者。 （3）消费者自身因素。包括年龄、家庭、收入水平、受教育程度、生命周期、职业、 经济环境、生活方式、个性及自我概念等。其中，收入水平、生活方式和受教育程度的影响 尤为突出。 13. 阿诺德·米切尔是如何划分生活方式群体的？ 为斯坦福国际研究所的研究人员阿诺德•米切尔，根据价值观及生活方式划分法，认为 社会上有 9 种生活方式群体： （1）求生者，指那些绝望、压抑、为社会所抛弃的“处境不佳者”。 （2）维持者，指那些敢于为摆脱贫困而坚持奋斗的处境不利者。 （3）归属者，指那些维护传统、因循守旧、留恋过去和毫无进取心的人，这类人宁愿 采用那种“顺应型”的生活方式，而不愿有所作为。 （4）竞争者，指那些有抱负、有上进心和追求地位的人，他们总希望出人头地。 （5）有成就者，指一个国家中那些能够影响事物发展的领袖们，他们按制度办事，并 享受优裕的生活。 （6）我行我素者，一般指那些年轻、自我关注、富于幻想的人。 （7）经验主义者，指那些追求丰富精神生活，希望直接体验生活的人。 （8）有社会意识者，指那些具有强烈的社会责任感，希望改善社会条件的人。 （9）综合者，指那些心理成熟，能够把各种内向型因素和外向型因素中的最佳部分结 合起来的人
14.什么是绿色产品？它如何分类？ 绿色产品是指构成产品的漂材料，生产加工过程和产品使用中都不会成很少对环境造成 污染的产品，以及比传饶的竞争产品更符合保护生态环境成社会环境要求的产品及服务， 按展产品与环境的关系可将绿色产品分为两类：一是绝对绿色产品，指具有改善环境条 件的产品，如用于清除污染的设备及净化，保健服务等：二是相对绿色产品，指可以减少对 杜会和环境副作用的产品，如可降解的里料制品和再生纸等。 按属比一般同炎产品更加符合保护人类生态环境和社会环境的要求，绿色产品主要包括 以下七种类型：可回收利用型、板毒低害型、，低排放型、低噪声型、节水型，节能型、可生 物降解型。另外，按盟产品的具体用途还可将绿色产品划分为绿色食品、绿色服装、绿色建 材、曼色家电、绿色药品、绿色包装材料等。 15.绿色产品有厚些特任7 绿色产品应具有以下特征：友好的环境特性：能有效刊用材料资源和能源：有利于保护 生态环境：不产生环境污染成使污索最小化， 上述特点应贯穿于产品的设计过程，原料的铁取过程。生产制造过程，销售运输过程， 产品使用过程。产晶废弃后的回收、重复使用过程及处理过程等产品流程的全过程。 16,如何对绿色产品进行开发？ 绿色产品的开发与一般产品开发无二，只是产品从构思、设计到市场睛售的全过程都是 以绿色为基点。而不以费利为出发点。 绿色产品开发具体包括以下五环节： (1)绿色设计，绿色产品的设计不仅要求产品质量优，而且要包括优质的环保要求， 即产品设计指标中就应当包括环保指标，如日用陶瓷要绿色，就必须增如挖制铅的设计：绿 色汽车设计就耍控制尾气排放和能耗标准。 (2)绿色生产。氧是在生产过程中要实现无废少废、篷合利用和米用清清生产工艺等。 在此过程中，建立IS014001环境管理体系是国际通行的做法，采用高新科学技术是有效的 技术手段。 (3)绿色品质。对绿色产品比一般产品更注重体现以人为本，强调产品在使用中提高 舒适度、健康保护以及与环境友好
9 14.什么是绿色产品？它如何分类？ 绿色产品是指构成产品的原材料、生产加工过程和产品使用中都不会或很少对环境造成 污染的产品，以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或社会环境要求的产品及服务。 按照产品与环境的关系可将绿色产品分为两类：一是绝对绿色产品，指具有改善环境条 件的产品，如用于清除污染的设备及净化、保健服务等；二是相对绿色产品，指可以减少对 社会和环境副作用的产品，如可降解的塑料制品和再生纸等。 按照比一般同类产品更加符合保护人类生态环境和社会环境的要求，绿色产品主要包括 以下七种类型：可回收利用型、低毒低害型、低排放型、低噪声型、节水型、节能型、可生 物降解型。另外，按照产品的具体用途还可将绿色产品划分为绿色食品、绿色服装、绿色建 材、绿色家电、绿色药品、绿色包装材料等。 15.绿色产品有哪些特征？ 绿色产品应具有以下特征：友好的环境特性；能有效利用材料资源和能源；有利于保护 生态环境；不产生环境污染或使污染最小化。 上述特点应贯穿于产品的设计过程，原料的获取过程，生产制造过程，销售运输过程， 产品使用过程，产品废弃后的回收、重复使用过程及处理过程等产品流程的全过程。 16. 如何对绿色产品进行开发？ 绿色产品的开发与一般产品开发无二，只是产品从构思、设计到市场销售的全过程都是 以绿色为基点，而不以获利为出发点。 绿色产品开发具体包括以下五环节： （1）绿色设计。绿色产品的设计不仅要求产品质量优，而且要包括优质的环保要求， 即产品设计指标中就应当包括环保指标，如日用陶瓷要绿色，就必须增加控制铅的设计；绿 色汽车设计就要控制尾气排放和能耗标准。 （2）绿色生产。就是在生产过程中要实现无废少废、综合利用和采用清洁生产工艺等。 在此过程中，建立 ISO 14001 环境管理体系是国际通行的做法，采用高新科学技术是有效的 技术手段。 （3）绿色品质。对绿色产品比一般产品更注重体现以人为本，强调产品在使用中提高 舒适度、健康保护以及与环境友好
()绿色回流。这是指对废弃物的处置，是对产品可降解性提出的要求。如，塑料、 利滑油，洗涤液等产品。要成为绿色产品，雷要达到可降解指标：各金业对白己生产产品的 回收、国用及有效处置都应建立系统。一次性餐具、各类包装、报度汽车及废旧家电产品的 回收及处置则成为丰要考核指标。 (5)绿色包装。绿色包装就是对生态环境及人体健康无害，能循环再生利用，或可进 行无害化处理，促进可持续发展的包装材料、包装技术等。绿色包装必须是无毒无害、清洁 无污染、可完全降解的绿色环候型包装材料及其制品，其具体要求：一是生产时要节钓星材 料和能源等资源，对操作人员无害，对环境无污染：二是使用后包装可复用或再生利用。容 易降解而不产生污染，荧烧不污染大气且可放出能量，填埋不长期希面且有利于堆托化， 17,什么是绿色产品的游费？ 下面按产品的大类对绿色产品的消费作简要说明： (1)绿色食品。绿色食品是折经专门机构许可，使用绿色食品标志的无污染、安全 优质，营养类食品的饶称。当前我国很多普通食品都冠以“绿色”称为，这实际上是一个认 识的误区，名副其实的绿色食品，首先是生长的土地或限养的闻料是无污染的，其次是生长 过程中不使用化肥、杀虫剂、促长剂等人工合成的化工药物，对问养的家育、家禽类动物同 样不使用各类最素类药物等，而绝不是无毒无害即为绿色。 为了突出绿色食品出自良好的生态环境，因此定名为馀色食品必演具备以下条件： ①产品或产品原料的产地必须符合国际或国家的有关绿色食品生态环境标准： ②农作物种植，备禽饲养、水产养殖及食品加工必须符合国际成国家的绿色食品生产操 作规程： ③产品必须符合国际成国家的绿色食品质量和卫生标准： ①产品包装应符合食品标签通用标准，符合绿色食品特定的包装、装消和标签线定。 这果的国际成国家，可包括国际，国内的各相关标准。按我国现行规定，凡是有国际标 准的采用国际标准，没有国际标准的。使用国家标准。 (2)绿色服装。象色服装代表着当代国际服装的厅趋劳，现代人在追求美的同时， 更加注重舒适和健康。绿色消费者顿向于选择附穿、易打理、式样淳朴的服装。消费者希里 有更多的无污染的自然服装出现，而不再受有害服装造成的过敏之苦， (3)绿色家居建材. 10
10 （4）绿色回流。这是指对废弃物的处置，是对产品可降解性提出的要求。如，塑料、 润滑油、洗涤液等产品，要成为绿色产品，需要达到可降解指标；各企业对自己生产产品的 回收、回用及有效处置都应建立系统，一次性餐具、各类包装、报废汽车及废旧家电产品的 回收及处置则成为主要考核指标。 （5）绿色包装。绿色包装就是对生态环境及人体健康无害，能循环再生利用，或可进 行无害化处理，促进可持续发展的包装材料、包装技术等。绿色包装必须是无毒无害、清洁 无污染、可完全降解的绿色环保型包装材料及其制品。其具体要求：一是生产时要节约原材 料和能源等资源，对操作人员无害，对环境无污染；二是使用后包装可复用或再生利用，容 易降解而不产生污染，焚烧不污染大气且可放出能量，填埋不长期滞留且有利于堆肥化。 17.什么是绿色产品的消费？ 下面按产品的大类对绿色产品的消费作简要说明： （1）绿色食品。绿色食品是指经专门机构许可，使用绿色食品标志的无污染、安全、 优质、营养类食品的统称。当前我国很多普通食品都冠以“绿色”称为，这实际上是一个认 识的误区，名副其实的绿色食品，首先是生长的土地或喂养的饲料是无污染的，其次是生长 过程中不使用化肥、杀虫剂、促长剂等人工合成的化工药物，对饲养的家畜、家禽类动物同 样不使用各类激素类药物等，而绝不是无毒无害即为绿色。 为了突出绿色食品出自良好的生态环境，因此定名为绿色食品必须具备以下条件： ①产品或产品原料的产地必须符合国际或国家的有关绿色食品生态环境标准； ②农作物种植、畜禽饲养、水产养殖及食品加工必须符合国际或国家的绿色食品生产操 作规程； ③产品必须符合国际或国家的绿色食品质量和卫生标准； ④产品包装应符合食品标签通用标准，符合绿色食品特定的包装、装潢和标签规定。 这里的国际或国家，可包括国际、国内的各相关标准。按我国现行规定，凡是有国际标 准的采用国际标准，没有国际标准的，使用国家标准。 （2）绿色服装。绿色服装代表着当代国际服装的流行趋势，现代人在追求美的同时， 更加注重舒适和健康。绿色消费者倾向于选择耐穿、易打理、式样淳朴的服装。消费者希望 有更多的无污染的自然服装出现，而不再受有害服装造成的过敏之苦。 （3）绿色家居建材