重点广告作品分析（一） 作品素引： 案例一：新一代、新选择(30秒)一一广东苴色火焰广告有限公司 案例二电饭煲篇(30秒)一一盛世长城国际有限公司广州分公司 案例三：摩托罗拉“日光浴篇”《15秒)“话筒篇”《15秒) 案例四：轻松入网轻松打预付话费如意通(30秒) 案例五：容声冰箱“声音篇”(20秒)一一广州市白羊广告有限公司 案例六：莱克啤酒系列“舞王篇”(5秒)一盛世长城广告有限公司上海分公可 案例七：T口国际电工触电(20秒）安徽不夜城广告公可 案例八：长虹电池系列三刘秒)上海灵狮广告公可 重点案例一；新一代，新选拆(30秒)一一广东蓝色火焰广告有限公可 学习要点：该广告与另外几则广告最大的不同就是有明屋参与代言。学亮这则广告要 注意了解明星加显广告的作用。更重要的是婴明确选择明星代言的基本要求、原则。了解 在广告中如何防止彭量宾夺主： (一)广告作品脚本 序号镜头 面面 配音 时尚男子背景，渐渐转向正面。拍眼注 你喜欢的东西要 近、平 手指在空中划出一条银白色折线。对观众说： 超凡脱俗，与众不 字幕：影星郑伊健饰 同. 2 特写 电闪雷鸣。 打击乐鱼。 3 特写 男子英俊面魔，沉思 近，平 男子手指动。恨白色线条闪烁而出，幻西出 一电视机立体轮房图。 5 近、平 男子目光深邃，双手食指交义，银线随即相交， 变幻成无数个附圆形，随化作电视机按组。 男子手指前方，电视按纽下，一排立体字母 6 近、平 SXY0球银光闪烁。 7 种、平 男子自信地说： 你选择的。一定是 同时用手援动电视帆立体图形，图形美转。 你心中的最爱。 平、近 创维电视机旋转到正而停住。 电视机屏蒂里出现四个大字，时尚之美。 男子站于电视机一侧。双臂交叉胸前白豪地 这就是创唯彩电， 9 中、平 说： 新一代的选择。 字幕：新一代新选释那伊健（签名） 10 定格 创维电视商标 (二)创意评论 该广告的突出特点具体表现为四个主要方面：
重点广告作品分析（一） 作品索引： 案例一：新一代、新选择（30 秒）——广东蓝色火焰广告有限公司 案例二：电饭煲篇（30 秒）——盛世长城国际有限公司广州分公司 案例三：摩托罗拉“日光浴篇”（ 15 秒）“话筒篇”（15 秒） 案例四：轻松入网轻松打 预付话费如意通（30 秒） 案例五：容声冰箱“声音篇”（20 秒）——广州市白羊广告有限公司 案例六：莱克啤酒系列 “舞王篇”(45 秒)--- 盛世长城广告有限公司上海分公司 案例七：TCL国际电工 触电 (20 秒 ) 安徽不夜城广告公司 案例八：长虹电池系列三 (30 秒 ) 上海灵狮广告公司 重点案例一：新一代、新选择（30 秒）——广东蓝色火焰广告有限公司 学习要点：该广告与另外几则广告最大的不同就是有明星参与代言。学完这则广告要 注意了解明星加盟广告的作用。更重要的是要明确选择明星代言的基本要求、原则。了解 在广告中如何防止影星喧宾夺主。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配 音 1 近、平 一时尚男子背景，渐渐转向正面。抬眼注目， 手指在空中划出一条银白色折线。对观众说： 字幕：影星郑伊健饰 你喜欢的东西要 超凡脱俗，与众不 同。 2 特写 电闪雷鸣。 打击乐曲。 3 特写 男子英俊面庞，沉思 4 近、平 男子手指划动，银白色线条闪烁而出，勾画出 一电视机立体轮廓图。 5 近、平 男子目光深邃，双手食指交叉，银线随即相交， 变幻成无数个椭圆形，随化作电视机按纽。 6 近、平 男子手指前方，电视按纽下，一排立体字母 SKYWORTH 银光闪烁。 7 仰、平 男子自信地说： 同时用手拨动电视机立体图形，图形旋转。 你选择的，一定是 你心中的最爱。 8 平、近 创维电视机旋转到正面停住。 电视机屏幕里出现四个大字：时尚之美。 9 中、平 男子站于电视机一侧，双臂交叉胸前自豪地 说： 字幕：新一代 新选择 郑伊健（签名） 这就是创维彩电， 新一代的选择。 10 定格 创维电视商标 （二）创意评论 该广告的突出特点具体表现为四个主要方面：
【,意择合适的明星代言极大提升了产品形象。影星是人们关注的焦点，螺体炒作的树 象，他们的一举一动都会产生极大的社会影响，该广告选用了当虹的影视明星郑伊健当产品 代言人。这一选择丰常明智。 《1)省先他形象健康，向上，颜受新一代青年人的喜爱，(2)他大方沉稳的气质也正 是创维影电一惯的品质追求。广告在影星与创维彩电的联系上可谓颜具匠心。影星英俊的外 表与创棒彩电超凡脱俗的外凳，影星深邃的眼神与创推影电闪现出米的优秀品质，能星棉地 有声的承诺与创维以高新科技服务大众的整定信念，这些紫密的联系在广告中一一展现。它 在给观众以强有力的冲击力的同时，也树立了创难影电的地位。 2、广告定位准确。《新一代，新选择》这篇广告将对象定位为新一代，是明智之举。 年青人最容易对喜爱的商品产生购买欲望，是冲动型购买的典型群体，年青人中不乏高学历、 高薪水的白领。具要迎合了他们的品味，创维彩电一定会获得成功。 3,镜头运用上顿具特点。本算广告富于动感变化。镜头远近的拉伸，勾画出彩电的时 尚之美：左右的超动，展现出彩电的优雅造型：而得角的运用，表现出创维彩电的等贵与超 凡脱俗的气质， 4,在配音方面，郑伊蟹的道白点明创维营造的企业文化。“保喜欢的东西要超凡酸俗。 与众不同”这正是创缕奋斗的目标。“你选择的，一定是你心中的最爱，这就是创维彩电”一 这体现了创推的信念与追求，要以真减日报消费者。 (三)技巧分析 购买动机与广告创意直接的关联。购买动机有三类：袋情动机、理智动机和惠顾动机。 “新一代，新这择”广告定位主要是感情动机的群体。 8情动机一般发生在青年市场上和高收入阶层中。青年市场有未奶青年市场、结婚青年 市场和己婚青年市场之分，他们各自具有自己的特点： 1,未婚青年市场 特点：《1)这一市场由大，中学生和部分工作人员构成：(2)能们没有家庭负担，还 常常受到亲友和家人的接济，所以具有较大的购买力：(3)他们富于想象力和好奇心，喜 欢学习和倾伤，对美观、潭亮、时影和白我表现的注意程度超过对价格的注意程度：《4) 他门最容易接受广告宣传。 广告策略：整于以上特点。在诱发感情动机的广告应该是以感情的谊染，美的表现、时 尚的形成、生活的欢快气氨为主，看免简单的介绍。 2、结婚青年市场 特点：(1)对高档商品需求量激增，时间集中、季节性强：(2)由往往是在节、假 日之前系列性购买，如：家具成套，衣服成套。 广告策略：广告发布时间要在节、假日之前集中宣传，广告内容要以系列商品和高档商 品为主，宣传的重点要突出华美，寓意幸福美满的生活， 重点案例二：电饭煲箱(30秒》一一盛世长域国际有限公可广州分公司 学习要点：学完这则广告，要置点领会一个主愿单一的广告应该如何由视入深，层层推 进地表现主题面不使人厌须或乏床， (一)广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 平、推近 盛清大米饭的透明玻璃魔，在蓝色的背 男声务白： 景下转动，雪白的米饭变成了焦期饭。 好是一餐，歹也是一餐
1、选择合适的明星代言极大提升了产品形象。影星是人们关注的焦点，媒体炒作的对 象。他们的一举一动都会产生极大的社会影响。该广告选用了当红的影视明星郑伊健当产品 代言人，这一选择非常明智。 （1）首先他形象健康，向上，颇受新一代青年人的喜爱。（2）他大方沉稳的气质也正 是创维彩电一惯的品质追求。广告在影星与创维彩电的联系上可谓颇具匠心。影星英俊的外 表与创维彩电超凡脱俗的外观，影星深邃的眼神与创维彩电闪现出来的优秀品质，影星掷地 有声的承诺与创维以高新科技服务大众的坚定信念，这些紧密的联系在广告中一一展现。它 在给观众以强有力的冲击力的同时，也树立了创维彩电的地位。 2、广告定位准确。《新一代，新选择》这篇广告将对象定位为新一代，是明智之举。 年青人最容易对喜爱的商品产生购买欲望，是冲动型购买的典型群体。年青人中不乏高学历、 高薪水的白领，只要迎合了他们的品味，创维彩电一定会获得成功。 3、镜头运用上颇具特点。本篇广告富于动感变化。镜头远近的拉伸，勾画出彩电的时 尚之美；左右的摇动，展现出彩电的优雅造型；而仰角的运用，表现出创维彩电的尊贵与超 凡脱俗的气质。 4、在配音方面，郑伊健的道白点明创维营造的企业文化。“你喜欢的东西要超凡脱俗， 与众不同”这正是创维奋斗的目标。“你选择的，一定是你心中的最爱，这就是创维彩电”。 这体现了创维的信念与追求，要以真诚回报消费者。 （三）技巧分析 购买动机与广告创意直接的关联。购买动机有三类：感情动机、理智动机和惠顾动机。 “新一代，新选择” 广告定位主要是感情动机的群体。 感情动机一般发生在青年市场上和高收入阶层中。青年市场有未婚青年市场、结婚青年 市场和已婚青年市场之分，他们各自具有自己的特点： 1、未婚青年市场 特点：（1）这一市场由大、中学生和部分工作人员构成；（2）他们没有家庭负担，还 常常受到亲友和家人的接济，所以具有较大的购买力；（3）他们富于想象力和好奇心，喜 欢学习和模仿，对美观、漂亮、时髦和自我表现的注意程度超过对价格的注意程度；（4） 他们最容易接受广告宣传。 广告策略：鉴于以上特点，在诱发感情动机的广告应该是以感情的渲染、美的表现、时 尚的形成、生活的欢快气氛为主，避免简单的介绍。 2、结婚青年市场 特点：（1）对高档商品需求量激增、时间集中、季节性强；（2）他们往往是在节、假 日之前系列性购买，如：家具成套，衣服成套。 广告策略：广告发布时间要在节、假日之前集中宣传，广告内容要以系列商品和高档商 品为主，宣传的重点要突出华美，寓意幸福美满的生活。 重点案例二：电饭煲篇（30 秒）——盛世长城国际有限公司广州分公司 学习要点：学完这则广告，要重点领会一个主题单一的广告应该如何由浅入深，层层推 进地表现主题而不使人厌烦或乏味。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配 音 1 平、推近 一盛满大米饭的透明玻璃碗，在蓝色的背 景下转动，雪白的米饭变成了焦糊饭。 男声旁白： 好是一餐，歹也是一餐
平、近 一戴眼镜男子在讲述： 但人总是塑会更好一点 2 字幕：美的集团左军，小家电一部 吧. 平、知 左军夹着电饭煲，站在摩天大楼下。 怎么才能更好一点呢？ 说可以，其实是不可以。 4 近，平 左军在说话。叠腺：电饭煲和豪华的操作 面板以及美的Ma商标。 说差不多，其实是差得 俯 圆规转动。设计人员讨论图纸。 慰远， 平 精密眼镜、天平。 要让中国人都吃得更 7 平，登化 天平渐渐顿斜。 好，烧饭减得用脑。 左军在说话。叠印：设计图、电饭煲， 我们从不会说满意，总 平、叠化 字移：首创榄物逻辑电饭煲 要想还有更好，才会创 平、渐近 现代化设计室，设计人员在电酷前工作。 新。 美的idea商标 10 平、定格 字移，率先活到明天 美的率先活到明天 (二)创意评论 市场上小家电品种繁多且功隆发展得根快，这则广告旨在突出产品科技含量促势，以期 得到消费者的认可。 而这则广告为了表明美的产品科技含量高，技术领先这一主题。从创意表现上，采用了 层层推进的手法，前后结构紧凑，最后顺理成章的道出“美的率先活到明天”这一诉求重点。 同时无论在情节、画而、人物还是配音，都紧紧扣住这一主旨。 总体米看，该广告在表现主题上采用了三步走的方法： 1,用悬念做引子引出主题。广告片中用两碗不同的大米饭选行比较，背景天蓝，对比 强烈，给人醒目的感觉。背景配音：“好是一餐，歹也是一餐。但人总是想会更好一点吧。” 这正是迎合了现代人追求更健康、更绿色，更美好生活的凰望，同时引出了下文，提示观众 下面出属的产品必将带来“更好一点”的选择。开头别政，鲜明，点出了“想好一点”的间 题。 2、用产品来证实主题。画面接着出残i和a集团左军。他闲述产品结构，特点，功能， 解释“怎么才能更好一点”的问题，很有说服力。并且通过设计图纸、限镜、天平、圆规和 工作室等道具的使用，集中的表现出了集团核心人员能力强，信心足并且对工作的严漆态度。 由此使人们对美的的工作者乃至产品产坐了信任，其中强调“我们从不会说满意，总要想还 有更好，才会创新”。这些画面作为证据另人信服，使受众已经从心理感受到并接受了“美 的可以更好一点”这一主旨。 3,鲜明地点出主思。最后一哥定格“美的1®a”,主台也是美的公司的灵魂，“率 先活到明天”。将这一命题发挥的淋满尽数。用图像与声膏的双重强化，达到引人入胜主圈 分明的效果。 (三)技巧分析 这则广告在画面处理上较成功，广告诉求是要在人们眼前展现的，所以视觉冲击力十分 重要，决定了受众印象深与浅：广告的创意再好，没有恰当的西面与之甲应也是徒劳。这美 的ia广告画面与文案吻合，形成了多畅鲜明的好图画，在色彩、构图技法上抓住了观 众的祝线。如：第一幕出现盛满优质大米饭的透明支璃大陶，天蓝色的肯景，表现了纯净， 健谏。整、自两色强烈对比，映得米粒颗顾饱端光亮，诱人食致，扣人心弦。淡色的无菌 工作室中有排排的电脑最示着最新型电饭煲的设计方案，吸引人门的目光。流蓝色的基础色 调使得广告表现出时尚和高霍的创作风格
2 平、近 一戴眼镜男子在讲述： 字幕：美的集团左军，小家电一部 但人总是想会更好一点 吧。 怎么才能更好一点呢？ 说可以，其实是不可以。 说差不多，其实是差得 挺远。 要让中国人都吃得更 好，烧饭就得用脑。 我们从不会说满意，总 要想还有更好，才会创 新。 3 平、仰 左军夹着电饭煲，站在摩天大楼下。 4 近、平 左军在说话。叠映：电饭煲和豪华的操作 面板以及美的 Midea 商标。 5 俯 圆规转动。设计人员讨论图纸。 6 平 精密眼镜、天平。 7 平、叠化 天平渐渐倾斜。 8 平、叠化 左军在说话。叠印：设计图、电饭煲。 字幕：首创模糊逻辑电饭煲 9 平、渐近 现代化设计室，设计人员在电脑前工作。 10 平、定格 美的 Midea 商标 字幕：率先活到明天 美的率先活到明天 （二）创意评论 市场上小家电品种繁多且功能发展得很快，这则广告旨在突出产品科技含量优势，以期 得到消费者的认可。 而这则广告为了表明美的产品科技含量高，技术领先这一主题，从创意表现上，采用了 层层推进的手法，前后结构紧凑，最后顺理成章的道出“美的率先活到明天”这一诉求重点。 同时无论在情节、画面、人物还是配音，都紧紧扣住这一主旨。 总体来看，该广告在表现主题上采用了三步走的方法： 1、用悬念做引子引出主题。广告片中用两碗不同的大米饭进行比较，背景天蓝，对比 强烈，给人醒目的感觉。背景配音：“好是一餐，歹也是一餐，但人总是想会更好一点吧。” 这正是迎合了现代人追求更健康、更绿色，更美好生活的愿望，同时引出了下文，提示观众 下面出现的产品必将带来“更好一点”的选择。开头别致，鲜明，点出了“想好一点”的问 题。 2、用产品来证实主题。画面接着出现 Midea 集团左军。他阐述产品结构、特点、功能， 解释“怎么才能更好一点”的问题，很有说服力。并且通过设计图纸、眼镜、天平、圆规和 工作室等道具的使用，集中的表现出了集团核心人员能力强，信心足并且对工作的严谨态度。 由此使人们对美的的工作者乃至产品产生了信任。其中强调“我们从不会说满意，总要想还 有更好，才会创新”。这些画面作为证据另人信服，使受众已经从心理感受到并接受了“美 的可以更好一点”这一主旨。 3、鲜明地点出主题。最后一幕定格“美的 Midea”，主旨也是美的公司的灵魂：“率 先活到明天”。将这一命题发挥的淋漓尽致。用图像与声音的双重强化，达到引人入胜主题 分明的效果。 （三）技巧分析 这则广告在画面处理上较成功。广告诉求是要在人们眼前展现的，所以视觉冲击力十分 重要，决定了受众印象深与浅。广告的创意再好，没有恰当的画面与之呼应也是徒劳。这美 的 Midea 广告画面与文案吻合，形成了多幅鲜明的好图画，在色彩、构图技法上抓住了观 众的视线。如：第一幕出现盛满优质大米饭的透明玻璃大碗，天蓝色的背景，表现了纯净， 健康。蓝、白两色强烈对比，映得米粒颗颗饱满光亮，诱人食欲，扣人心弦。淡蓝色的无菌 工作室中有排排的电脑显示着最新型电饭煲的设计方案，吸引人们的目光。淡蓝色的基础色 调使得广告表现出时尚和高雅的创作风格
重点案例三：摩托罗拉系列广告两则 肇习要点：学完这则广告，同学们要领会该广告宜传的产品特点，更要队真体会广告 中所传达的不俗理老。这种表现手法在产品进入成熟期时运用得非常普违。很多后现代风 格的广告也是采用这种方法来表观内在精神的。 (一)广告作品脚本（系列1）：“日光落篇”(15秒) 序号 镜头 画面 平、全景 宽最的大厅内，巨大日光灯跟灯罩散出自 光，墙量涂着橘黄色的图案。一时尚男子（著 名影星胡兵)身穿白色背心和长裤与一白色 连衣裙的女子坐于长沙发上 2 平、近 男子将墨镜托起，鼠周围皮肤最白，男子说： 有我的肤色，不看 说完，男子将墨镜戴好 触的股色 平，特写 两只手机在刻有V字的橘黄色背景上跳氏 男声旁白：新生代 同时变换着外壳图案和颜色 真本色一一摩托 字幕：20882188全中文双短 罗拉V2088,还有 定格 摩托罗拉DOR0LA商标 V2168 (系列2)："话筒篇”(15秒) 序号 镜头 善面 平、中 戴墨镜的男子，一手招耳，一手随音乐见 动。耳后是一银色圆首。 平，全量 宽魔的屋子，大红格墙壁。光头男子站于一 整一一，你有权不 巨大的喇队形话简牌，一男青年坐于高脚凭 所，我有权利大声 上，嘴对着话简小口。男青年转过脸，食指 按在嘴上，用耳进说： 平、特写 两只于机在刻有V字的橘黄色背景上料动。 男声旁白：新生代 骨景上的支璃破碎。 真本色一一摩托 手机开始战跃，同时变换着外壳图案和颜色 罗拉2088，还有 字幕：20882188全中文双频 V2188 定格 摩托罗拉OTOROLA商标 (二)创意评论及技巧分析 从总的来说，这两则广告的最大转点在于定位明确。主题突出、表现得当。 1、定位明确。广告语定义了消费群体：新生代。证明这两款新产品的定镜是20岁到 30岁的年轻人。这个新新群体的特点是年轻，思推活跃，核收新事物能力强。富有创迹力， 有自己的一套生活理念，不愿被世俗束缚，采用使自己舒服的行事方式。要想吸引住这个群 体，重要的不在于产品的高品质高性能，也不在于产品拥有多少复条的功能：主要的是要使 产品充满个性
重点案例三：摩托罗拉系列广告两则 学习要点：学完这则广告，同学们要领会该广告宣传的产品特点，更要认真体会广告 中所传达的不俗理念。这种表现手法在产品进入成熟期时运用得非常普遍。很多后现代风 格的广告也是采用这种方法来表现内在精神的。 （一）广告作品脚本（系列 1）：“日光浴篇”（ 15 秒） 序号 镜头 画面 1 平、全景 宽敞的大厅内，巨大日光灯跟灯罩散出白 光，墙壁涂着橘黄色的图案。一时尚男子（著 名影星胡兵）身穿白色背心和长裤与一白色 连衣裙的女子坐于长沙发上 2 平、近 男子将墨镜托起，眼周围皮肤显白。男子说： 说完，男子将墨镜戴好 有我的肤色，不看 他的脸色 3 平、特写 两只手机在刻有 V 字的橘黄色背景上跳跃， 同时变换着外壳图案和颜色 字幕：V2088 V2188 全中文双频 男声旁白：新生代 真本色——摩托 罗拉 V2088，还有 4 定格 摩托罗拉 MOTOROLA 商标 V2188 （系列 2）：“话筒篇”（15 秒） 序号 镜头 画面 1 平、中 一戴墨镜的男子，一手捂耳，一手随音乐晃 动。耳后是一银色圆筒。 2 平、全景 宽敞的屋子，大红格墙壁。光头男子站于一 巨大的喇叭形话筒前，一男青年坐于高脚凳 上，嘴对着话筒小口。男青年转过脸，食指 按在嘴上，用耳语说： 嘘——，你有权不 听，我有权利大声 —— 3 平、特写 两只手机在刻有 V 字的橘黄色背景上抖动， 背景上的玻璃破碎。 手机开始跳跃，同时变换着外壳图案和颜色 字幕：V2088 V2188 全中文双频 男声旁白：新生代 真本色——摩托 罗拉 V2088，还有 V2188 4 定格 摩托罗拉 MOTOROLA 商标 （二）创意评论及技巧分析 从总的来说，这两则广告的最大特点在于定位明确，主题突出、表现得当。 1、定位明确。广告语定义了消费群体：新生代。证明这两款新产品的定位是 20 岁到 30 岁的年轻人。这个新新群体的特点是年轻，思维活跃，接收新事物能力强，富有创造力， 有自己的一套生活理念，不愿被世俗束缚，采用使自己舒服的行事方式。要想吸引住这个群 体，重要的不在于产品的高品质高性能，也不在于产品拥有多少复杂的功能；主要的是要使 产品充满个性
2、从主题上讲，这两则广告有着一条解明的主线：新生代真本色。这句由广告旁白阐 明的主题在整个系列里贯穿始终，将于机特点、消费群定位以及广告本身创意切入点有机融 合在一起，形成较为统一的风格。因此，这句主题是统领这两则广告的亮点。 1、在广告表现上，圆烧这一定位，在广告表现上充分年轻人不受束缚的个性特征，并 将这一特征与手机紧密结合。“新生代真本色”是对摩托罗拉V2088和2188性伦特点的 说明，给观众一个信息：新一代摩托罗拉手机更加个性化，时尚外型、丰富功能如以多变彩 壳，尽显时尚个性本色。 4,广告文案点明主题，先是一个年轻的概念，国还不够，这还是个性张扬。思想新潮 的新悦一代，。广告语暗示了观众，如果你是有自己个性和思想的年经人，那么2088和 218器为你面设计。它是你的必答品，最能展示你个性的风彩。潜台闻具吸引力： 5、这系列广告巧妙地与“新生代真本色”融合到了一起。日光浴篇和话筒篇请的是年 轻人心中时尚的代言人朝兵流出。他在广告中捕下限镜，限晴周围的两圈白与“我有我的肤 色，不看他的险色”的台词懒具个性。搭配并不十分顺畅的情节，求酷火候得当，给人跳跃 性思排的感觉。话筒篇承袭日光誉篇夸张的场景特色，“你有权不听，我有权大声”，体现 了新生代标榜个性的主张。 两则广告都没有与V2088、2188直接联系起米，但都充分表达了新款摩托罗拉手机 所表示与但导的精神一一新生代真本色，有了这种精神的新生代与体现些精神的手机是完 美的组合。它可以让新生代充分展观白我，走在别人的前面。 这则广告不仅仅宣传了产品特点，更是展示了它所植含的不俗理念。 重点案例四：轻松入树轻松打预付话费如意通(30秒) 学习要点： (一)广告作品脚木 序号 镜头 超面 配音 1 平、中 ■暗中，一束刺目白光则向一蓝球，渐显一蓝球场： 2 仰、中 忽然屋项灯光大亮。蓝球框高高在上： 3 俯、中 框下，一穿突克衫男子正欲投篮，蓝球上金光闪过， 映出“如意通”三个字 平、中 男子双手托球，背对极框反身将球抛出，球飞过大 半个蓝继场，应声入网。男子回头惊喜。接着一莲 串后翻空。 5 平、中 男子将球把玩授间，然后跃起单手授蓝： 男子用食指顶着旋转的蓝球。 平，全景 男子站在球场的中间，用鞭反弹飞来的球，球入网， 背对蓝框单腿跪地挥臂击球，球入网： 站在底线用脚现球，球入网。 侧卧地板背树蓝框单手扔球，球入网。 男生旁白：轻 俯，特写篮球接连不断飞进蜚框。 松入网轻松 8 平、中 男子跃起髯空，单手扣球入网。 打，预付话费 9 仰、近 篮球自框中急测下落，旋转，闪着白光。 如意通
2、从主题上讲，这两则广告有着一条鲜明的主线：新生代真本色。这句由广告旁白阐 明的主题在整个系列里贯穿始终，将手机特点、消费群定位以及广告本身创意切入点有机融 合在一起，形成较为统一的风格。因此，这句主题是统领这两则广告的亮点。 1、 在广告表现上，围绕这一定位，在广告表现上充分年轻人不受束缚的个性特征，并 将这一特征与手机紧密结合。“新生代真本色”是对摩托罗拉 V2088 和 V2188 性能特点的 说明，给观众一个信息：新一代摩托罗拉手机更加个性化，时尚外型、丰富功能加以多变彩 壳，尽显时尚个性本色。 4、广告文案点明主题。先是一个年轻的概念，但还不够，这还是个性张扬，思想新潮 的新锐一代。广告语暗示了观众：如果你是有自己个性和思想的年轻人，那么 V2088 和 V2188 为你而设计。它是你的必备品，最能展示你个性的风彩。潜台词具吸引力。 5、这系列广告巧妙地与“新生代真本色”融合到了一起。日光浴篇和话筒篇请的是年 轻人心中时尚的代言人胡兵演出。他在广告中摘下眼镜，眼晴周围的两圈白与“我有我的肤 色，不看他的脸色”的台词颇具个性，搭配并不十分顺畅的情节，求酷火候得当，给人跳跃 性思维的感觉。话筒篇承袭日光浴篇夸张的场景特色，“你有权不听，我有权大声”，体现 了新生代标榜个性的主张。 两则广告都没有与 V2088 、 V2188 直接联系起来，但都充分表达了新款摩托罗拉手机 所表示与倡导的精神 —— 新生代真本色。有了这种精神的新生代与体现些精神的手机是完 美的组合。它可以让新生代充分展现自我，走在别人的前面。 这则广告不仅仅宣传了产品特点，更是展示了它所蕴含的不俗理念。 重点案例四：轻松入网轻松打 预付话费如意通（30 秒） 学习要点： （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、中 黑暗中，一束刺目白光射向一篮球，渐显一篮球场。 男生旁白：轻 松入网轻松 打，预付话费 如意通。 2 仰、中 忽然屋顶灯光大亮，篮球框高高在上。 3 俯、中 框下，一穿夹克衫男子正欲投篮，篮球上金光闪过， 映出“如意通”三个字 4 平、中 男子双手托球，背对蓝框反身将球抛出，球飞过大 半个篮球场，应声入网。男子回头惊喜，接着一连 串后翻空。 5 平、中 男子将球把玩腰间，然后跃起单手投篮。 男子用食指顶着旋转的篮球。 6 平、全景 男子站在球场的中间，用腰反弹飞来的球，球入网。 背对蓝框单腿跪地挥臂击球，球入网。 站在底线用脚踢球，球入网。 侧卧地板背对蓝框单手扔球，球入网。 7 俯、特写 篮球接连不断飞进蓝框。 8 平、中 男子跃起腾空，单手扣球入网。 9 仰、近 篮球自框中急剧下落，旋转，闪着白光
平、特写 叠印：一张如意通卡，发出耀眼的光。 打移动电话用 字幕：轻松入网轻松打顶付话贵如意通 如意通卡 10 平、中 篮下，众人争先恐后授匿，空中一片值球飞超 11 平、定格中国联通商标 中国联通 (二)创意评论 以上这测广告，我们可以从市场切入点、创意手法、灯光的运用这几个方面加以评析： 1、市场切入点非常明确。综观整个广告内容，我门印象最深的应该有两个字，就是“轻 松”。“轻松入网轻松打”是广告要告知的主要内容，也就是如意通这一产品的市场切入点。 我国的网络经济刚刚屺步，在网修的硬件设随建设上需要加大授入，在此青景下，中国联通 提出“轻松入网轻松打，预付话费如意通”这句广告司，正是迎合了广大网民的心理，是最 佳的市场切入点，并且在后半句还点出了使用方法。 2、广告创意上境联法的运用。打“如意通“却通过蓝球这一运动项目巧妙地传达出来 具体米说，瓷是把“轻松入网轻松打。预付话费如意通”用人们经松打蓝球，经松投球入网 这一系列动作表现出来。尤其是蜚球被用臂反弹，用臂轻挥，用脚周出，用单手青对球医扔 出。这些看似不可能的动作投球入网一参张地表现及强调“轻松”和“如意”！ 同时，为什么用“球”作为境联对象呢，在广告中也是运用了“网”这一话音，寓意非 常巧妙让人留下深刻印象。 3、成功运用了灯光要素，在广告开始时，凰暗中一束刺目的白光射向一个蓝球，而目 渐显整个篮球场…给人很强的视觉感受。并且用光来引导受众的程觉导向。在3刹秒的 时间里使受众的注意力完全集中到广告所要表达的信息点上， (二)技巧分析 此广告运用了境联技法。境联是指心理上的境联效应。境联往往件随着知觉推论，即根 据线素对客体作出某种结论。依据知觉的组织特性创意，将离散的感觉信息组成一个完整的 知觉形象时，按照接近、相似、联读和封闭等规则实现。境联技法在广告创作中经常使用， 并起着举足轻重的作用。授蓝与入网是相似的，具有一定的共性。这一点共性即被广告创作 者用境联技法表现得淋满尽致。 重点案例五：容声冰箱“声音算”(20秒)一一广州市白羊广告有限公司 华习要点：本测广告看似简单，我们却可以从多方面看到其创意的巧妙之处。如知广告 切入点、西面、文案、诉求、侧意思翘以及成本控制方面，都可以体现该广告的过人之处 (一)广告作品脚本 序号第头 面面 配音 淡绿色的背景，先后跳入两个蓝色的立 男声旁白： 体大字“声音”，占据整个西面。跳入 喂，你们两个。 的声音根重，“声音”拟人化地扭动着 小一点啊1 身型。 二字扭动身型变小了一点： 又扭动身型变小了一点： 再小！ 再扭动…： 再小！
平、特写 叠印：一张如意通卡，发出耀眼的光。 字幕：轻松入网轻松打 预付话费如意通 打移动电话用 如意通卡 中国联通 10 平、中 篮下，众人争先恐后投篮，空中一片篮球飞起 11 平、定格 中国联通商标 （二）创意评论 以上这则广告，我们可以从市场切入点、创意手法、灯光的运用这几个方面加以评析： 1、市场切入点非常明确。综观整个广告内容，我们印象最深的应该有两个字，就是“轻 松”。“轻松入网轻松打”是广告要告知的主要内容，也就是如意通这一产品的市场切入点。 我国的网络经济刚刚起步，在网络的硬件设施建设上需要加大投入。在此背景下，中国联通 提出“轻松入网轻松打，预付话费如意通”这句广告词，正是迎合了广大网民的心理，是最 佳的市场切入点，并且在后半句还点出了使用方法。 2、广告创意上境联法的运用。打“如意通”却通过篮球这一运动项目巧妙地传达出来。 具体来说，就是把“轻松入网轻松打，预付话费如意通”用人们轻松打篮球，轻松投球入网 这一系列动作表现出来。尤其是蓝球被用臂反弹，用臂轻挥，用脚踢出，用单手背对球框扔 出。这些看似不可能的动作投球入网 —— 夸张地表现及强调“轻松”和“如意”！ 同时，为什么用“球”作为境联对象呢，在广告中也是运用了“网”这一谐音，寓意非 常巧妙让人留下深刻印象。 3、成功运用了灯光要素。在广告开始时，黑暗中一束刺目的白光射向一个篮球，而后 渐显整个篮球场 …… 给人很强的视觉感受，并且用光来引导受众的视觉导向。在 30 秒的 时间里使受众的注意力完全集中到广告所要表达的信息点上。 （二）技巧分析 此广告运用了境联技法。境联是指心理上的境联效应。境联往往伴随着知觉推论，即根 据线索对客体作出某种结论。依据知觉的组织特性创意，将离散的感觉信息组成一个完整的 知觉形象时，按照接近、相似、联读和封闭等规则实现。境联技法在广告创作中经常使用， 并起着举足轻重的作用。投蓝与入网是相似的，具有一定的共性。这一点共性即被广告创作 者用境联技法表现得淋漓尽致。 重点案例五：容声冰箱“声音篇”（20 秒）——广州市白羊广告有限公司 学习要点：本则广告看似简单，我们却可以从多方面看到其创意的巧妙之处。如广告 切入点、画面、文案、诉求、创意思想以及成本控制方面，都可以体现该广告的过人之处。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配 音 1 平 淡绿色的背景，先后跳入两个蓝色的立 体大字“声音”，占据整个画面。跳入 的声音很重，“声音”拟人化地扭动着 身型。 男声旁白： 喂，你们两个， 小一点啊！ 二字扭动身型变小了一点； 又扭动身型变小了一点； 再小！ 再扭动 …… ； 再小！
“声音”二字小到只占拇指大的地方， 不断桃战静音极限，将声 仍不新地变小。 音降至更小。 双开门容声冰箱。 2 同学 字幕：容声冰箱宁静一族 一政大镜下，微小的“声音”二字变域 咦，声音呢？ 3 平 “32分贝”. 容青冰箱商标 定格 字幕：◆您生活更美好 (二)创意评论 这则广告创意的优秀之处表现为儿个方面： 2、广告切入点紧密结合产品特征。面面一开始藏出现两个立体大字一一“声音”，随 着旁白“小一点，再小一点”的雁促，“声音”二字由开始充满画面的顾大身型不断变小 我门知道，意择冰箱的标准之一就是制冷声音要小，而且越小越好。西面从“声音”二字不 斯变小这一点切入，紧接着出现“容声冰箱。宁静一族”的字幕。不仅给受众制造了一点悬 急，更重要的是突出了容声冰箱制冷声音低。不断挑战静音极限之优点。 2,广告诉求单一。“宁静一族”系列冰箱的诉求重点即为冰箱的静音功能，解弃了电器 广告中顾有的多种功能的累加，便于观众记忆， 3,广告创意巧妙。该广告用拟人化的于法。“声音”二学的体积随口令不新缩小，直至 用故大镜才能看得到。创意简单却很巧妙，将声音文字化，将抽象的概念形象化。以“声音” 字体的大小案展现“声音”本身的高低。突酸了用真实声音米表现“声音”高低的惯用模 式，使观众在宁静中体会声音的变化。接受“宁静一族”的概念。其创意新颗。妙不可言。 结果不仅告知了受众该冰箱的特点，同时令观者观看时不禁会心一笑，如强印象。 4、在文案方面。本广告语言简清生动。“限。你们两个，小一点啊：再小一点”的 文案活凌亲切。与适面配合相得益彭。 5,在西面的安排上，以绿色做村底，暗示冰箱内藏食品的新鲜，在视觉上给人一种回 归自然的感觉。也为公可本身的口号“令您生活更美好”做了谊染， 最后，从整体上看，该广告是低成本广告制作的成功范例。全片只有“声音”二字在字 号上的大小变化，设没有任何多余的背景或拍摄主体，但却取得了不错的视觉效果.短复0秒 的广告形式简单，目的明确，最后犹如揭开篷底般地推出产品，使人自然地接受了产品。 (三)技巧分断： 此广告条用了拟人和对塑的两种表现手法。比拟是常用的表现手法，包括拟人和扳物两 种。把物当作人描写，赋予它人的动作或情感，叫扳人。把人当作物，或把此物当作被物来 描写，叫报物。 广告中比较常见的是报人，运用抓人的手法介缩商晶。使消费者感凭亲切活覆，可以把 抽象的事物说得形象生动。在广告创作中，间接的表现手法往往胜于直接的表现手法。 熏点案例六：菜克啤清系列“舞王篇”(45秒)一盛世长就广告有限公司上海分公司 学习要点：学完这则案侧，要了解幽默手法在广告中的运用，并学习如何从情节幽默的 角度去深析一则优秀广告： (一)广告作品数本 序号 镜头 画固 配音
（二）创意评论 这则广告创意的优秀之处表现为几个方面： 2、 广告切入点紧密结合产品特征。画面一开始就出现两个立体大字——“声音”，随 着旁白“小一点，再小一点”的催促，“声音”二字由开始充满画面的硕大身型不断变小。 我们知道，选择冰箱的标准之一就是制冷声音要小，而且越小越好。画面从“声音”二字不 断变小这一点切入，紧接着出现“容声冰箱，宁静一族”的字幕。不仅给受众制造了一点悬 念，更重要的是突出了容声冰箱制冷声音低，不断挑战静音极限之优点。 2、广告诉求单一。“宁静一族”系列冰箱的诉求重点即为冰箱的静音功能，摒弃了电器 广告中惯有的多种功能的累加，便于观众记忆。 3、广告创意巧妙。该广告用拟人化的手法，“声音”二字的体积随口令不断缩小，直至 用放大镜才能看得到。创意简单却很巧妙。将声音文字化，将抽象的概念形象化。以“声音” 字体的大小来展现“声音”本身的高低。突破了用真实声音来表现“声音”高低的惯用模 式，使观众在宁静中体会声音的变化，接受“宁静一族” 的概念。其创意新颖，妙不可言。 结果不仅告知了受众该冰箱的特点，同时令观者观看时不禁会心一笑，加强印象。 4、在文案方面，本广告语言简洁生动。“喂，你们两个，小一点啊!再小一点 ……”的 文案活泼亲切，与画面配合相得益彰。 5、在画面的安排上，以绿色做衬底，暗示冰箱内藏食品的新鲜，在视觉上给人一种回 归自然的感觉，也为公司本身 的口号“令您生活更美好”做了渲染。 最后，从整体上看，该广告是低成本广告制作的成功范例。全片只有“声音”二字在字 号上的大小变化，没有任何多余的背景或拍摄主体，但却取得了不错的视觉效果。短短 20 秒 的广告形式简单，目的明确，最后犹如揭开谜底般地推出产品，使人自然地接受了产品。 （三）技巧分析： 此广告条用了拟人和对照的两种表现手法。 比拟是常用的表现手法，包括拟人和拟物两 种。把物当作人描写，赋予它人的动作或情感，叫拟人。把人当作物，或把此物当作彼物来 描写，叫拟物。 广告中比较常见的是拟人。运用拟人的手法介绍商品，使消费者感觉亲切活泼，可以把 抽象的事物说得形象生动。在广告创作中，间接的表现手法往往胜于直接的表现手法。 重点案例六：莱克啤酒系列 “舞王篇”(45 秒)--- 盛世长城广告有限公司上海分公司 学习要点：学完这则案例，要了解幽默手法在广告中的运用，并学习如何从情节幽默的 角度去评析一则优秀广告。 （一）广告作品教本 序号 镜头 画面 配音 “声音”二字小到只占拇指大的地方， 仍不断地变小。 不断挑战静音极限，将声 音降至更小。 2 平 双开门容声冰箱。 字幕：容声冰箱 宁静一族 同字幕 3 平 一放大镜下，微小的“声音”二字变成 “32 分贝 ”。 咦，声音呢？ 4 定格 容声冰箱商标 字幕：令您生活更美好
平移、近 保安在展览馆内运查。大厅内陈列着精美展 品，喃上具古有世界品味运回展“字样。 音乐：激别的迪斯科 平、近 清场后前内无一参观者。保安欣喜，按动腰 2 可的音响.随着激烈的乐曲跳起了迪所科。 保安扭动身g来到一穿衣镜前，对着镜子解 3 平、中 能起舞，自阁其乐。忽然两眼盯着镜子不动， 随转头向后看一一 4 平、近 :凰莱克啤酒立于展示台上。 5 仰、近 保安走近，双目凝视，险上渗出汗水。随后 从裤兜中取出一提控器，轻轻一按。 6 平，近 墙壁上的空调吹出库阵冷气，白雾稀腾，直 賣莱克啤酒。 保安立干菜克啤清前，微闭双眼，装头螨动， 7 仰、近 手抹嘴.沉浸于美酒醉人的幻觉之中。 另一保安从背后桶了也一下，用手指着手表， 平、近 又用舞指往外指。该保安回过神米，眼晴仍 生程着莱克肆酒。一动不动。 平，近 莱克难酒 男声旁白： 9 字幕：诱惑本指惟有莱克 诱感本挡.惟有 接班的保安第身注视着菜克电酒，扬起眉毛 莱克。 10 平、特写 嘴角流露赞许的微笑。 (二)创意评论 这是一测具有幽默风格的广告。它的创意粒到，人物表演生动夸素，情节该请由玩让受 众在笑声中难挡莱克肆酒的诱惑。 在前两个分镜头中，受众看到保安随着音乐起舞的夸张动作，会觉得非常好笑。在第三 个分镜头中，保安忽然两银町着镜子不动。这使受众产生了好奇.他看到了什么呢？在这时出 现莱克味酒的面面是再好不过了，镜会让人记住它，保安用空调冷镇啤清的情节更增漆了该 广告的幽默基调。来接班的保安相身注视莱克啤酒的沉醉表情.让受众又一次露出了会心的 微笑，”真是诱感难挡啊！” 这则广告充分考虑了受众心理的接受程度，使情节发展得恰到好处人们在看时毫无施 沓沉长的感觉，而是一次次地被小的情节变化所吸引，广告中所运用的镜头讲究且衔接紧 凑，面面简清，人物表演生动由默。性一的一句广告语：“诱感难抗，坐有菜克”。是对这则 广告的总结。同时，广告画面中所展示的情节又为这句广告语作了最好的隆释，文案与西面 的巧妙结合，使这则广告达到了对莱克酒的置传目的.让受众不仅记住了莱克肆酒而且还从 心理上接受了莱克啤酒。 案例七：TCL可际电工触电(20秒)安量不夜被广告公司 1.广告作品脚本 序号镜头 面面 配音
1 平移、近 一保安在展览馆内巡查。大厅内陈列着精美展 品,墙上贝占有"世界品味巡回展"字样。 音乐:激烈的迪斯科。 2 平、近 清场后馆内无一参观者。保安欣喜,按动腰 间的音响,随着激烈的乐曲跳起了迪斯科。 3 平、中 保安扭动身躯来到一穿衣镜前,对着镜子翩 翩起舞,自得其乐。忽然两眼盯着镜子不动, 随转头向后看一一 4 平、近 一瓶莱克啤酒立于展示台上。 5 仰、近 保安走近,双目凝视,脸上渗出汗水。随后 从裤兜中取出一遥控器,轻轻一按。 6 平、近 墙壁上的空调吹出阵阵冷气,臼雾腾腾,直 喷莱克啤酒。 7 仰、近 保安立于莱克啤酒前,微闭双眼,喉头蠕动, 手抹嘴,沉浸于美酒醉人的幻觉之中。 8 平、近 另一保安从背后捅了他一下,用手指着手表, 又用拇指往外指。该保安回过神来,眼睛仍 注视着莱克啤酒,一动不动。 9 平、近 莱克啤酒。 字幕:诱惑难挡惟有莱克 男声旁白: 诱惑难挡,惟有 10 平、特写 接班的保安俯身注视着莱克啤酒,扬起眉毛, 莱克。 嘴角流露赞许的微笑。 （二）创意评论 这是一则具有幽默风格的广告。它的创意独到,人物表演生动夸张,情节诙谐幽默,让受 众在笑声中难挡莱克啤酒的诱惑。 在前两个分镜头中,受众看到保安随着音乐起舞的夸张动作,会觉得非常好笑。在第三 个分镜头中,保安忽然两眼盯着镜子不动。这使受众产生了好奇,他看到了什么呢?在这时出 现莱克啤酒的画面是再好不过了,就会让人记住它。保安用空调冷镇啤酒的情节更增添了该 广告的幽默基调。来接班的保安俯身注视莱克啤酒的沉醉表情,让受众又一次露出了会心的 微笑,”真是诱惑难挡啊 !” 这则广告充分考虑了受众心理的接受程度, 使情节发展得恰到好处。人们在看时毫无拖 沓冗长的感觉, 而是一次次地被小的情节变化所吸引。广告中所 运用的镜头讲究且衔接紧 凑 , 画面简洁,人物表演生动幽默。惟一的一句广告语:“诱惑难挡,惟有莱克”, 是对这则 广告的总结。同时,广告画面中所展示的情节又为这句广告语作了最好的诠释。文案与画面 的巧妙结合,使这则广告达到了对莱克酒的宣传目的,让受众不仅记住了莱克啤酒而且还从 心理上接受了莱克啤酒。 案例七：TCL国际电工 触电 (20 秒 ) 安徽不夜城广告公司 1. 广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音
电源插座内一片漆黑，两个扬孔似两扇窗子 音乐：神秘、跳跃。 孔外，一男子在往里张望。思睛在两孔间 移动，看不出所以然.用于摸了模头 1 平、近 随后将一把政锥插入孔中授动，仍没有锡 觉，又损了损头。 男子干龍将自己的食指和中指同时插入电源 男声旁白：啊！ 两孔中。领时一声惨叫且面全黑。 平 字幕：安全TCL国际电工郑重的承诺 安全TCL国际电工 2 定格 a.国际电工商标 郑重的承诺 2创意评论 这则广告最大的特点是引发联想。整个广告只有两个镜头，简洁明了，主题突出，又不失 由默。这是@.国际电工系列广告的中国城， 第一个镜头具有故事性，其内容为一个人用改惟在电题括座孔中援桃，最后两手指同时 插入插座两孔中，一声惨叫画面全属。 全过程都是从电鬻辅座的插孔中反映的人的活动电源插座既是TL,国际电工的产品， 又根容号让人联想到注意安全的警示。从电源插座的插孔中向外拍摄是一种新额的祝角， 电源插座的插孔显然比实际中的要大根多，在画面透视关系处理下，人显得根小这又让人不 由自主地塑到在“电”这种强大力量的面前，人是郡小的，突出了“安全”的重要性。 镜头中除插孔部分外均漆累一片，让人想到平时我们对电源桶座的内部构造一无所知， 这是一种隐惠，一个极不安全的因素。黑色希恰人恐慌感，镜头中的人物用改维左桶右新， 好奇地摸摸前额，最后两手同时插入电氮两孔中引人联想：我们明知有些事情是不能去做的， 但像广告中的人物一样，会出于好奇想尝试一下，看看到联结果如何。根有可能这次不经意的 尝试就结束了生命。随着一声惨叫西面全黑。这个结尾在观众意料之中大家都希望安全， TCL.国际电工就成为一种必然的选择了！广告让人在联想中把安全和CL国际电工划上了 等号！ 第二个镜头鲜明地点出了整个广岩的主题：“安全，风，国际电工郑重承话。”为前面 的镜头作了总结，把现众的联想明确化。最后定格在TL国际电工商标， 这样一则广告，在幽默的气氨中，件随着人们不断的联想，既宜传了安全产品又树立了 企业形象 &技巧分析 此片在无配音的场最中，传通了画面语言。面面的构图简洁，以大色块表现为其转点。 色影是人们视觉器官接受外来物体光线刺激而产生的感觉。色彩有三要素，即：色相、 明度和纯度。色影不仅具有转饰效果，还能影响人们的感凭、如觉、记忆、联想、感情等， 使人产生特定的心理作用。 广告色彩是广告设计中十分重要的构成因素。它不仅能准确反陕外表特征，还能引起清 费者心理的变化。在广告设计中巧妙运用色彩规律，能够更好地传递广告信息。 本片主要运用了大块黑色与白色的对比，以强调人们的安全意识，而且视角牡特，是从墙 内都透过接找板的插孔看到人在室内的话动，从而创迹了TL注重安全的面面语言
电源插座内一片漆黑,两个插孔似两扇窗子 音乐:神秘、跳跃。 插孔外,一男子在往里张望。眼睛在两孔间 移动,看不出所以然,用于摸了摸头。 ' 1 平、近 随后将一把改锥插入孔中搅动,仍没有感 觉,又摸了摸头。 男子干脆将自己的食指和中指同时插入电源 男声旁白: 啊! 两孔中。顿时一声惨叫,且面全黑。 2 平 字幕:安全TCL国际电工郑重的承诺 安全TCL国际电工 定格 TCL国际电工商标 郑重的承诺 2. 创意评论 这则广告最大的特点是引发联想。整个广告只有两个镜头,简洁明了,主题突出,又不失 幽默。这是 TCL 国际电工系列广告的中国版。 第一个镜头具有故事性,其内容为一个人用改锥在电源插座孔中拨挑,最后两手指同时 插入插座两孔中,一声惨叫,画面全黑。 全过程都是从电源插座的插孔中反映的人的活动。电源插座既是 TCL 国际电工的产品 , 又很容易让人联想到注意安全的警示。从电源插座的插孔中向外拍摄是一种新颖的视角 , 电源插座的插孔显然比实际中的要大很多,在画面透视关系处理下,人显得很小。这又让人不 由自主地想到在“电”这种强大力量的面前,人是渺小的,突出了“安全”的重要性。 镜头中除插孔部分外均漆黑一片,让人想到平时我们对电源插座的内部构造一无所知 , 这是一种隐患,一个极不安全的因素。黑色带给人恐慌感,镜头中的人物用改锥左捅右捅 , 好奇地摸摸前额,最后两手同时插入电源两孔中。引人联想:我们明知有些事情是不能去做的, 但像广告中的人物一样,会出于好奇想尝试一下,看看到底结果如何。很有可能这次不经意的 尝试就结束了生命。随着一声惨叫,画面全黑。这个结尾在观众意料之中。大家都希望安全 , TCL 国际电工就成为一种必然的选择了! 广告让人在联想中把安全和 TCL国际电工划上了 等号! 第二个镜头鲜明地点出了整个广告的主题:“安全,TCL 国际电工郑重承诺。”为前面 的镜头作了总结,把观众的联想明确化。最后定格在TCL 国际电工商标。 这样一则广告,在幽默的气氛中,伴随着人们不断的联想,既宣传了安全产品又树立了 企业形象。 3. 技巧分析 此片在无配音的场景中,传递了画面语言。画面的构图简洁,以大色块表现为其特点。 色彩是人们视觉器官接受外来物体光线刺激而产生的感觉。色彩有三要素, 即:色相、 明度和纯度。色彩不仅具有装饰效果, 还能影响人们的感觉、知觉、记忆、联想、感情等 , 使人产生特定的心理作用。 广告色彩是广告设计中十分重要的构成因素。它不仅能准确反映外表特征,还能引起消 费者心理的变化。在广告设计中巧妙运用色彩规律,能够更好地传递广告信息。 本片主要运用了大块黑色与白色的对比,以强调人们的安全意识,而且视角独特,是从墙 内部透过接线板的插孔看到人在室内的活动,从而创造了TCL注重安全的画面语言
案例八：长虹电满系列三(30秒)上海灵撕广告公司 1.广告作品脚本 序号 镜头 互面 配音 平 小辣椒卡通形象跃上，带来电流闪烁， 我打贴，你肯定不想 字幕：长虹电池小辣根 公园里复练的人们。一男子头带耳慢在泡步， 忽然发现运处一女子带着耳塞机体态轻盈地 迅胞.秀发飘遗， 3 平、近 男子不相信白己的限神，周眼又静眼，快步 辛过晨练的人罪，避赶迅的女子。 特写 随身听技银。 急足下滑音。 平、近 随着声音变调，男子惊停地拿起随声听说： 啊没电了！ 边跑边低头查看，不留神一头撞到了路灯杆 上。女子在一务边跑边回头看。 叠印：小辣椒闪着红光魏上，叫到 试试我超级小棘椒。 小辣根带米一片电闪光，狐人化的电池举起 我出身长虹名门，高 平，近 大杠铃。一拳击碎沙烧，发出强烈白光。 贵不贵，还有持久电 字幕：放电物质更充 力。看看我的厉害。 足 小店前，男子跑来着急地说： 平 给我 语音未落，女子也跑来，男子随惊喜地说： 长虹小辣椒！ 7 平、近 小辣根带着闪电旋转洗上： 长虹电池小辣腹，超 动登场。 长虹电池。 定格 字幕：给我“长虹小辣板”绿色环保 2创意评论 对于一个广告作品创意的评论，时常有不同或相反的观点我们将对此广告的两种观点 同时列出，供同学评判。 (1)第一种意见是肯定的 首先，这则广告符合广告片的基本要求，即：用尽可能少的镜头把产品的性胞优点 表现出米。它仅用了8个镜头，通过镜头平移，远近的变化进行拍摄，达到了简洁的效果。 其次，这则广告把动画属面与现实画面相结合，绝无生使牵强之感开始是小辣椒的卡 通形象登场.电流闪烁。同时有字幕：长虹电池，小辣椒。这一下便把产品的品牌告知观众： 卡通小辣椒用一句：我打赌，你背这不想，引出下面的侧情，相当地流畅和自然。公园是练 的画面：一个男子带着随身所在跑步，一个潭亮清纯的女子擦身面过。看到女子那轻盈健美 的身姿，男子？然心动限随女子。可此时的随身所突然没电了，男子惊何，边胞边查看之时 卸撞到了电线杆上。在观众正为男子的窘态失笑时，小辣椒的卡通形象又跃入屏幕并大叫 “试试我超级小辣椒。”又一次流督和白燃的转接。小辣椒卡通形象的表流显示出电池电 力强劲、持久的优点。此时镜头移到了一家小店门前，柜台上摆着长虹小辣椒的电泡。那 位男子跟来，显然他正为刚才随身所突然没电与女子失之交臂面速够，正要开口，女 子也跑米，说道：“给我长虹小辣椒！”两人相视而笑。一个完美的结局，留下美好的鬼
案例八：长虹电池系列三 (30 秒 ) 上海灵狮广告公司 1. 广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配音 1 平 小辣椒卡通形象跃上,带来电流闪烁。 我打赌,你肯定不想 字幕:长虹电池小辣椒 公园里晨练的人们。一男子头带耳慢在跑步。 忽然发现远处一女子带着耳塞机体态轻盈地 迅跑,秀发飘逸。 3 平、近 男子不相信自己的眼神,闭眼又睁眼,快步 穿过晨练的人群,追赶迅跑的女子。 特写 随身听按钮。 急促下滑音。 平、近 随着声音变调,男子惊愕地拿起随声听说: 啊,没电了! 4 边跑边低头查看,不留神一头撞到了路灯杆 上。女子在一旁边跑边回头看。 叠印:小辣椒闪着红光跳上,叫到: 试试我超级小辣椒。 小辣椒带来一片电闪光,拟人化的电池举起 我出身长虹名门,高 5 平、近 大杠铃。一拳击碎沙袋,发出强烈白光。 贵不贵,还有持久电 字幕:放电物质更充 足 力。看看我的厉害。 6 平 小店前,男子跑来着急地说: 给我一一 语音未落,女子也跑来,男子随惊喜地说: 长虹小辣椒! 7 平、近 小辣椒带着闪电旋转跳上: 长虹电池小辣椒,超 劲登场。 8 定格 长虹电池。 字幕:给我"长虹小辣椒" 绿色环保 2. 创意评论 对于一个广告作品创意的评论,时常有不同或相反的观点。我们将对此广 告的两种观点 同时列出,供同学评判。 (1) 第一种意见是肯定的 首先,这则广告符合广告片的基本要求 , 即 : 用尽可能少的镜头把产品的 性能、优点 表现出来。它仅用了 8 个镜头, 通过镜头平移,远近的变化进行拍摄,达到了简洁的效果。 其次,这则广告把动画画面与现实画面相结合,绝无生硬、牵强之感。开始是小辣椒的卡 通形象登场,电流闪烁。同时有字幕: 长虹电池,小辣椒。这一下便把产品的品牌告知观众。 卡通小辣椒用一句：我打赌, 你肯这不想, 引出下面的剧情,相当地流畅和自然。公园晨练 的画面:一个男子带着随身昕在 跑步,一个漂亮清纯的女子擦身而过。看到女子那轻盈健美 的身姿,男子怦然心动跟随女子。可此时的随身昕突然没电了, 男子惊愕, 边跑边查看之时 却撞到了 电线杆上。在观众正为男子的窘态失笑时, 小辣椒的卡通形象又跃入屏幕并大叫 “试试我超级小辣椒。” 又一次流畅和自然的转接。小辣椒卡通形象的表演显示出 电池电 力强劲、持久的优点。此时镜头移到了一家小店门前, 柜台上摆着长虹小 辣椒的电池。那 位男子跑来 , 显然他正为刚才随身昕突然没电与女子失之交臂而 遗憾 , 正要开口 , 女 子也跑来 , 说道 :“给我长虹小辣椒 !” 两人相视而笑。一个完美的结局,留下美好的遐