重点广告作品分析（二） 案例索引： 案例一：步步高米电显示无绳电话等特篇”(0秒) 案例二：中国移动通讯企业形象广告片“幸于箱”(60秒) 案例三：华帝燃具火篇(30秒》一一麦背·光明广告有限公司广州分公司 案例四：柯达胶卷“何达一刻”(0秒)一一上海奥美广告有限公司 案例五：家乐福快熟汤“好汤在厚里”(30秒)一一盛世长城国际上海分公司 案例六：秦元双农牌系列营养象粮一一山西人民广播电台广告部 思考恶： 1.长虹电池系列“小辣寂篇”(30秒)上海灵狮广告公司 2.嘉士自一-2000款锦赛(30秒)上海TB调A李6艾广告公司 案例一：步步高来电显示无绳电话“等特篇”〔30秒》 学习要点：学完这则广告，同学们需要认真体会幽默技法及奢张技法在广告中的运用， 如何才能避免率众取克？如何将曲默和夸张在广告中与产品特点充分的合？如何使这些技 法在广告中表现更自然得当？这些都是需要同学们思考的问思。 (一)广告作品脚本 序号 镜头 百面 配音 1 平、中 略带几分滑蓓的男子微笑站起，拉拉领 带。整整头发，精神十足 男子坐于客厅沙发中，手拿一束鲜花，左看 平、全景 看，右看看，继询站起在客厅锁步。墙上挂 钟指向10：50 3 平、中 男子又拉拉领带，整整头发，拽拽辉带 男子的手指在电话边上效打。电话铃响，男 妈一一电话！ 平、近 子急速扑上，兴奋地定睛看着米电显示。 4 角、近 电话屏幕上显示8位号码。 平、中 男子顿时没有了神气，无可奈何地举起无绳 电话大碱： 5 平、中 挂钟指针飞速转动。男子百无牌赖仰卧沙发 6 电话铃又响，男子一跃而起，看着来电显示， 小妹一一电话！ 平、近 皱起眉头。突然大叫一声： 平、中 挂钟指针飞速转动。男子围着沙发转圈，又 仰头看时快 8 平、全景 男子坐在沙爱上，生气地将无绳电话扔掉， 此时电话怜又响。男子跳起， 9 平、近 电话液备屏显示11位（手机）号玛
重点广告作品分析（二） 案例索引： 案例一：步步高来电显示无绳电话“等待篇”（30 秒） 案例二：中国移动通讯企业形象广告片“牵手篇”（60 秒） 案例三：华帝燃具 火篇（30 秒）——麦肯·光明广告有限公司广州分公司 案例四：柯达胶卷“柯达一刻”（20 秒）——上海奥美广告有限公司 案例五：家乐福快熟汤“好汤在哪里”（30 秒）——盛世长城国际上海分公司 案例六：泰元双农牌系列营养杂粮——山西人民广播电台广告部 思考题： 1．长虹电池系列“小辣椒篇” (30 秒 ) 上海灵狮广告公司 2．嘉士伯一 -2000 欧锦赛 (30 秒 ) 上海 TBWA 李岱艾广告公司 案例一：步步高来电显示无绳电话“等待篇”（30 秒） 学习要点：学完这则广告，同学们需要认真体会幽默技法及夸张技法在广告中的运用， 如何才能避免哗众取宠？如何将幽默和夸张在广告中与产品特点充分结合？如何使这些技 法在广告中表现更自然得当？这些都是需要同学们思考的问题。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、中 一略带几分滑稽的男子微笑站起，拉拉领 带，整整头发，精神十足 2 平、全景 男子坐于客厅沙发中，手拿一束鲜花，左看 看，右看看，继而站起在客厅踱步。墙上挂 钟指向 10：50 3 平、中 男子又拉拉领带，整整头发，拽拽裤带 4 平、近 俯、近 平、中 男子的手指在电话边上敲打。电话铃响，男 子急速扑上，兴奋地定睛看着来电显示。 电话屏幕上显示 8 位号码。 男子顿时没有了神气，无可奈何地举起无绳 电话大喊： 妈——电话！ 5 平、中 挂钟指针飞速转动。男子百无聊赖仰卧沙发 6 平、近 电话铃又响，男子一跃而起。看着来电显示， 皱起眉头。突然大叫一声： 小妹——电话！ 7 平、中 挂钟指针飞速转动。男子围着沙发转圈，又 仰头看时钟 8 平、全景 男子坐在沙发上，生气地将无绳电话扔掉， 此时电话铃又响，男子跳起。 9 平、近 电话液晶屏显示 11 位（手机）号码
10 平，中 男子跃起，腾空接住飞米的无绳电话： 步步高电话 11 定格 字幕：步步高来电显示无绳电话 男子手拿无绳电话飘在地板上，微笑而酸温限，小莉呀！ 12 平、近 痛地说： (二)创意评论 这是一则步步高无绳电话的广告。广告不仅清哪展示告知了产品特点，更让人留下了极 为深刻的印象，是一则非常优秀的广告。我们可以从两个方面来评析： 1、广告表现上采用了由默的手法，创意丰常成功。脚默过火会给人车众取宠的够受：由 默不是又会觉得广告创意未成形，制作不到位。这则广告是围绕男主角等待女朝友电话这个 简单的情节展开的。在短短的儿十秒钟内，镜头的不断切换再加上男主角坐立不安的举动， 表现出他的心急如凭。在这一过程中，妈妈和小妹的电话介入，男主角无奈沮表的语气将幽 默推向高湖。 1、广告诉求明确，充分突出对商品功能的介绍，表现丰常全面而且自然。当电话打入 时，男主角贝需看看来电暴示，就知道这个电话是谁打的，面且男主角每次都是举起电话递 过去。这就显示了无绳电话的方便之处，不用固定在一个地点接电话，使打电话更如自由， 不受限制， 由以上两方面的分析看米，这则广告是成功的，情竹的设计以及男主角略带滑箱的表演 恰到好处。使人们对产品的功能有了根全面的了解，使广告达到了预期的效果。 (三)技巧分析 1、该广告成功使用了默找法。通过前面的两次来电话到男主人公棉情温丧，一直到 最后一句“限。小莉呀！”把幽队色影推向了高湘。给人留下了深刻印象。 2、另外，广告还采用了夸张的技法。夸张是不拘泥于准确如实地猫写客观事物与主观 情感，而是有意地违背常理，对某一方面的特征进行夸大或缩小，夸张使此广告增添了活力， 激发了观众的想像力。如男主角接到电话，武告小妹，跑动中被阵倒，电话高飞起的镜头， 即是夸张的技法运用。 案例二：中国移动通说企业形象广告片“牵手算”《60秒) 肇习要点：学完这则广告，要了解广告主思的表现方式，通过景点的转换、人物的里 造、以及音乐配合等多方面琴素，最终为了体跳“沟通从心开始”这一个主题。要们可以 围绕主题表现这个要点对广告进行评析。另外，还要置点掌握广告片中音乐技巧的运用， (一)广告作品脚本 序 镜头 面面 配音 号 平，推 从长城操口，看运处山密起伏，古藏门楼在 (男童声歌用： 进 阳光下。庄严雄伟。 能不能对你说我心中 叠化、 艾菲尔铁塔丝峨耸立：雅奥卫城白，飞过： 仰 细约世贸大校高耸云天：茂密树林绿南遮日
10 平、中 男子跃起，腾空接住飞来的无绳电话。 11 定格 步步高电话 字幕：步步高来电显示无绳电话 12 平、近 男子手拿无绳电话趴在地板上，微笑而酸溜 溜地说： 喂，小莉呀！ （二）创意评论 这是一则步步高无绳电话的广告，广告不仅清晰展示告知了产品特点，更让人留下了极 为深刻的印象，是一则非常优秀的广告。我们可以从两个方面来评析： 1、广告表现上采用了幽默的手法，创意非常成功。幽默过火会给人哗众取宠的感觉；幽 默不足又会觉得广告创意未成形，制作不到位。这则广告是围绕男主角等待女朋友电话这个 简单的情节展开的。在短短的几十秒钟内，镜头的不断切换再加上男主角坐立不安的举动， 表现出他的心急如焚。在这一过程中，妈妈和小妹的电话介入，男主角无奈沮丧的语气将幽 默推向高潮。 1、 广告诉求明确，充分突出对商品功能的介绍，表现非常全面而且自然。当电话打入 时，男主角只需看看来电显示，就知道这个电话是谁打的，而且男主角每次都是举起电话递 过去。这就显示了无绳电话的方便之处，不用固定在一个地点接电话，使打电话更加自由， 不受限制。 由以上两方面的分析看来，这则广告是成功的，情节的设计以及男主角略带滑稽的表演 恰到好处。使人们对产品的功能有了很全面的了解，使广告达到了预期的效果。 （三）技巧分析 1、该广告成功使用了幽默技法，通过前面的两次来电话到男主人公神情沮丧，一直到 最后一句“喂，小莉呀！”把幽默色彩推向了高潮，给人留下了深刻印象。 2、另外，广告还采用了夸张的技法。夸张是不拘泥于准确如实地描写客观事物与主观 情感，而是有意地违背常理，对某一方面的特征进行夸大或缩小。夸张使此广告增添了活力， 激发了观众的想像力。如男主角接到电话，欲告小妹，跑动中被绊倒，电话高飞起的镜头， 即是夸张的技法运用。 案例二：中国移动通讯企业形象广告片“牵手篇”（60 秒） 学习要点：学完这则广告，要了解广告主题的表现方式，通过景点的转换、人物的塑 造、以及音乐配合等多方面要素，最终为了体现“沟通从心开始”这一个主题。我们可以 围绕主题表现这个要点对广告进行评析。另外，还要重点掌握广告片中音乐技巧的运用。 （一）广告作品脚本 序 号 镜头 画 面 配 音 1 平、推 进 从长城垛口，遥看远处山峦起伏、古城门楼在 阳光下，庄严雄伟。 （ 男童声歌唱： 能不能对你说我心中 2 叠化、 仰 艾菲尔铁塔巍峨耸立；雅典卫城白鸽飞过； 纽约世贸大楼高耸云天；茂密树林绿荫遮日
平、近 中国男核注视远方，成声量用。 郑希望。 平，运 高大的红增下，男孩站立维续重用。 我想知道海那一方拍 景 起渡花什么样。 平，近 董色大海，白色帆船。一凰人男孩游出水面， 仰着脖子静听着远处传来的歌声。 平、近 立交桥旁，一美国男孩坐在滑车上，直起身子 聆听着远处传来的歌声。 平，近 雕花红墙，一穿红长排的印度女孩跑到门前 扶门张望，段听着近处传亲的重声。 我想遇到像我一样从 平，近 白色析头，穿蓝色套裙的法围女孩，拎着小提 来好奇的眼光。 厚，抬头远望，寻找着歌声。 9 平、近 中国男孩注视远方，莲放声重用。 10 平，运 美国男孩跳下滑华，滑着冰鞋飞快地弃向运 方. 可不可以为我， 11 平、运 法国女孩拎着小提琴穿过白棒林，在塞钠河大 桥上飞奔。 回答一声说： 12 平、运 一群非洲少年洗上自色海淮。向海上的帆船海 去。 13 平，中 印度女孩和星内的少年一齐胞出门，寻找着歌 声。 14 平，中 法国女孩胞进教室。站在窗前遥里运方。 15 伯、近 阿拉的少年骑在骆觉上，驱望天空。 友谊违着所有， 16 平，中 群美国少年飞快地滑着早冰。 不会只是梦想。 17 平、近 ~群非洲少年坐在船上，帆船在海上飞速航 行。 18 留、中 法国女孩与同学围坐一堂，拉着小提琴。 19 特技 圆流形的地球，大海上儿艘帆船向一个方向进 我想要的， 发。 就是在这里， 20 仰、运 烈日下的沙滇，一籍驼队在行进。 请你牵起我的手， 就像这样紧紧挥 21 平、近 阿拉怕少年欢快地敲着长放。 手4 22 平、近 法国女孩热情地拉着小提琴。 23 平，近 非洲男孩激动地吹响了海螺。 24 全景 组约曼哈领高楼林立。美国少年维线飞速滑
3 平、近 一中国男孩注视远方，放声歌唱。 那希望。 我想知道海那一方抬 起浪花什么样。 4 平、远 景 高大的红墙下，男孩站立继续歌唱。 5 平、近 蓝色大海，白色帆船。一黑人男孩游出水面， 仰着脖子聆听着远处传来的歌声。 6 平、近 立交桥旁，一美国男孩坐在滑车上，直起身子 聆听着远处传来的歌声。 7 平、近 雕花红墙，一穿红长裙的印度女孩跑到门前， 扶门张望，聆听着远处传来的歌声。 我想遇到像我一样从 来好奇的眼光。 可不可以为我， 回答一声说： 友谊连着所有， 不会只是梦想。 我想要的， 就是在这里， 请你牵起我的手， 就像这样紧紧握 手 …… 8 平、近 白色桥头，穿蓝色套裙的法国女孩，拎着小提 琴，抬头远望，寻找着歌声。 9 平、近 中国男孩注视远方，继续放声歌唱。 10 平、远 美国男孩跳下滑车，滑着旱冰鞋飞快地奔向远 方。 11 平、远 法国女孩拎着小提琴穿过白桦林，在塞纳河大 桥上飞奔。 12 平、远 一群非洲少年跳上白色海滩，向海上的帆船奔 去。 13 平、中 印度女孩和屋内的少年一齐跑出门，寻找着歌 声。 14 平、中 法国女孩跑进教室，站在窗前遥望远方。 15 俯、近 一阿拉伯少年骑在骆驼上，遥望天空。 16 平、中 一群美国少年飞快地滑着旱冰。 17 平、近 一群非洲少年坐在船上，帆船在海上飞速航 行。 18 俯、中 法国女孩与同学围坐一堂，拉着小提琴。 19 特技 圆弧形的地球，大海上几艘帆船向一个方向进 发。 20 仰、远 烈日下的沙漠，一骆驼队在行进。 21 平、近 阿拉伯少年欢快地敲着长鼓。 22 平、近 法国女孩热情地拉着小提琴。 23 平、近 非洲男孩激动地吹响了海螺。 24 全景 纽约曼哈顿高楼林立，美国少年继续飞速滑
行。 25 全景 连绵起伏的群山，一群中国少年奔胞在长城 上 25 全景 天坛、析年殿、红墙外，一群少年跑过 27 全凝 析年殿前，各国少年手牵着手，攻呼跳跃， 男声旁白： 28 特写 两只手紧紧相据。字幕：沟通从心开如 沟通从心开始。 中国移动通说。 29 定格 中围移动通讯商标， (二)创意评论 这则广告在主题表现上幸常到位。我们可以从几个方面进行评析： 1,在面安排上，做了精心的策划：广告中有中国的古长城。有法国的艾菲尔铁塔，有 阿校伯的庭就，有欧洲的寒纳河，有美国的世贸中心·。在这短复的广告片之内，汇集 了世界上最经具的建筑与风景，由于国界的不同，加上镜头的快速移动和切换。让人门感凭 世界变小，距离根近。点出了本片的主题：沟通无国界，天涯变恩尺。 2,在人物睡刻上别具匠心，有少女顾肠，有少年远跪，有歌手在红培下歌唱，有白帆在 大海上航行”。无论何种肤色，无论利种语言，大家心中都有共同的梦想。人们可以由 此看到不同的人都在一齐务力，去实现人类沟通的梦塑。最后在天坛下汇集，蕴含着中华文 化的博大精深，显现天、地、人和诺的统一。繁挥的手表现梦想变为现实。让人们对移动通 讯事业倍如信赖。 3,配音上，节奏掌据得很好。先是缓慢的清脆的童声歌唱展开情节。然而随着量色的变 化而加快，最终高潮处作结束。推出主题：沟通从心开始。让受众心情起伏的同时也强化了 主思。 4、最高的立意是最颂和平。这是一篇关于中国移动通讯企业形象的广告片。所谓移动 通试，就是要跟络，要沟通。只有两个人说话的沟通太集险。一个国家范围内的暖系太局限， 要思做到真正意义上的沟通就是这种打破国界，消除种族隔窝的最广国、最纯真的心灵的融 汇。呼峡沟通。就是歌颂和平。 有许多广告只诉求暖系的优点，诸如：“安了电话真方便”“这下不用愁找不到你”之 类，也能简洁明了地说明沟通的重要性。但此片胜人一等之处在于强调了沟通的性质：从心 开始。无酬的承诺类似于例行公事，只有传此交心，方能水乳相融。广告使全业彩象高大卡 满，气势恢宏。 (三)技巧分析 对于这侧广告，我们主要分析其音乐技巧的运用。因为此广告片的威用和配乐有力地烘 托了主题。 1、歌曲和睿乐设计要符合广告主愿的需要。古具音乐庄重、古补，轻音乐奔放、悠扬， 民族音乐富于地方色影，进行曲威武雄壮，等等，每部乐由都有其特定的主题。表现了特定 的情感。根据广告主恩选择适当的乐曲，不但能烘托广告主盟，表现商品风格。而且能给所 众以美的享受，引起兴趣。 2、广告中的音乐节奏要与语言的节奏一改，否则就会出现条乱的效果。音乐的音量要 随着语言的变化而有所调整，以保证广告语言的请晰度。闲如：在介绍商品时，音乐的音量 要减喝。甚至清失；在烘托气氛和语言停顿时，音乐的音量要加大
行。 男声旁白： 沟通从心开始。 中国移动通讯。 25 全景 连绵起伏的群山，一群中国少年奔跑在长城 上。 26 全景 天坛、祈年殿、红墙外，一群少年跑过。 27 全景 祈年殿前，各国少年手牵着手，欢呼跳跃。 28 特写 两只手紧紧相握。字幕：沟通从心开始 29 定格 中国移动通讯商标。 （二）创意评论 这则广告在主题表现上非常到位，我们可以从几个方面进行评析： 1、在画面安排上，做了精心的策划：广告中有中国的古长城，有法国的艾菲尔铁塔，有 阿拉伯的庭院，有欧洲的塞纳河，有美国的世贸中心 …… 。在这短短的广告片之内，汇集 了世界上最经典的建筑与风景。由于国界的不同，加上镜头的快速移动和切换。让人们感觉 世界变小，距离很近，点出了本片的主题：沟通无国界，天涯变咫尺。 2、在人物雕刻上别具匠心。有少女顾盼，有少年远眺，有歌手在红墙下歌唱，有白帆在 大海上航行 …… 。无论何种肤色，无论何种语言，大家心中都有共同的梦想。人们可以由 此看到不同的人都在一齐努力，去实现人类沟通的梦想。最后在天坛下汇集，蕴含着中华文 化的博大精深，显现天、地、人和谐的统一。紧握的手表现梦想变为现实，让人们对移动通 讯事业倍加信赖。 3、配音上，节奏掌握得很好。先是缓慢的清脆的童声歌唱展开情节，继而随着景色的变 化而加快，最终高潮处作结束，推出主题：沟通从心开始。让受众心情起伏的同时也强化了 主题。 4、最高的立意是歌颂和平。这是一篇关于中国移动通讯企业形象的广告片。所谓移动 通讯，就是要联络，要沟通。只有两个人说话的沟通太狭隘，一个国家范围内的联系太局限， 要想做到真正意义上的沟通就是这种打破国界，消除种族隔亥的最广阔、最纯真的心灵的融 汇。呼唤沟通，就是歌颂和平。 有许多广告只诉求联系的优点，诸如：“安了电话真方便”“这下不用愁找不到你”之 类，也能简洁明了地说明沟通的重要性。但此片胜人一筹之处在于强调了沟通的性质：从心 开始。无谓的承诺类似于例行公事，只有彼此交心，方能水乳相融。广告使企业形象高大丰 满，气势恢宏。 （三）技巧分析 对于这则广告，我们主要分析其音乐技巧的运用。因为此广告片的歌唱和配乐有力地烘 托了主题。 1、歌曲和音乐设计要符合广告主题的需要。古典音乐庄重、古朴，轻音乐奔放、悠扬， 民族音乐富于地方色彩，进行曲威武雄壮，等等。每部乐曲都有其特定的主题，表现了特定 的情感。根据广告主题选择适当的乐曲，不但能烘托广告主题，表现商品风格，而且能给听 众以美的享受，引起兴趣。 2、广告中的音乐节奏要与语言的节奏一致，否则就会出现杂乱的效果。音乐的音量要 随着语言的变化而有所调整，以保证广告语言的清晰度。例如：在介绍商品时，音乐的音量 要减弱，甚至消失；在烘托气氛和语言停顿时，音乐的音量要加大
3,音乐编排的形式有渐显、渐隐、橘入、叠声等多种。广告创作人员应巧妙地安排音 乐与语言的配合关系。加强音乐的表现力。歌由和音乐的后期制作是录音合成， 4,承音合成是一项专门的技术。它是由录音师成音响导演按广容脚本的要求，在录音 棚内，将各种声音组成配置。录制成为广告录音磁带，最后进行声像合成的过程。 录音合成的过程也是录音师或音响导演再创作的过程。能门在弹解广告脚本基础上，凭借录 音室及其音响设备，调动演员的积极性，使广告产生感人至深的力量，录音合成在录音彻内 进行。 案例三：华帝燃具火算(30秒)一麦骨·光明广告有限公可广州分公可 学习要点：学完这则案例，要了解评价一则构思巧妙。面面精美的广告，可以从广告切 入点、画面、文案这几个方面入手，结合广告本身充分说明其鞋特之处。 (一)广告作品脚本 序号健头 画面 配音 平、近 特大蓝色火苗生机勃勒。 钱动的乐曲。 叠峡 字蒂：一直以来我们专心致志造燃具。 1 男声旁自：对火的 专注，从不改变， 俯、近 圆的火锅中红色的蟹。绿色的菜花。 叠印 字幕：热情的火 2 绕茶壶嘴冒着热气。 近、移 字幕：关怀的火 叠陕 3 俯、近 灰绿色的燃气灶缓缓移动，品质精政、外观 华帝领注全力，以 豪华。华帝商标流藏其中。 专业精神造燃具。 俯、近 火码，肉红菜绿。筷子是动。 4 字幕： 团圆的火。 让每一刻温暖， 5 俯、近 塑料玩具小鸭（母子）在热水盆中等玩。 字幕，温馨的火 每一份本福， 近、移 由一持蓝色的火始引出华帝燃气热水器外 伴着你， 6 见女 伴着新的火焰， 平，近 男子热水浴，双脚板面对镜头。悠燃自得。 走进千家万户。 字幕：舒服的火 平，近 咖啡壶和杯。杯里浓香的咖啡冒着热气。 8 字幕：品味的火 平 美女沐浴侧影，柔款线条充满然力。 好火，好生活。 字幕：诱感的火 特写 蓝色地球在转动。火在其中，光芒四射。 华帝感具。 10 华帝燃具商标， 定格 字幕：华帝燃具好火好生話 (二)创意评论与技巧分析 如果说一则广告酸得好，那么它至少应该有三个优点
3、音乐编排的形式有渐显、渐隐、插入、叠声等多种。广告创作人员应巧妙地安排音 乐与语言的配合关系，加强音乐的表现力。歌曲和音乐的后期制作是录音合成。 4、录音合成是一项专门的技术。它是由录音师或音响导演按广告脚本的要求，在录音 棚内，将各种声音组成配置，录制成为广告录音磁带，最后进行声像合成的过程。 录音合成的过程也是录音师或音响导演再创作的过程。他们在理解广告脚本基础上，凭借录 音室及其音响设备，调动演员的积极性，使广告产生感人至深的力量。录音合成在录音棚内 进行。 案例三：华帝燃具 火篇（30 秒）——麦肯·光明广告有限公司广州分公司 学习要点：学完这则案例，要了解评价一则构思巧妙，画面精美的广告，可以从广告切 入点、画面、文案这几个方面入手，结合广告本身充分说明其独特之处。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配 音 1 平、近 叠映 一特大蓝色火苗生机勃勃。 字幕：一直以来我们专心致志造燃具。 跳动的乐曲。 男声旁白：对火的 专注，从不改变。 2 俯、近 叠印 近、移 叠映 圆圆的火锅中红色的蟹，绿色的菜花。 字幕：热情的火 瓷茶壶嘴冒着热气。 字幕：关怀的火 3 俯、近 灰绿色的燃气灶缓缓移动，品质精致、外观 豪华。华帝商标镶嵌其中。 华帝倾注全力，以 专业精神造燃具。 4 俯、近 火锅，肉红菜绿，筷子晃动。 字幕：团圆的火。 让每一刻温暖， 每一份幸福， 伴着你， 伴着新的火焰， 走进千家万户。 5 俯、近 塑料玩具小鸭（母子）在热水盆中游玩。 字幕：温馨的火 6 近、移 由一排蓝色的火焰引出华帝燃气热水器外 观。 7 平、近 男子热水浴，双脚板面对镜头，悠然自得。 字幕：舒服的火 8 平、近 咖啡壶和杯。杯里浓香的咖啡冒着热气。 字幕：品味的火 9 平 美女沐浴侧影，柔软线条充满魅力。 字幕：诱惑的火 好火，好生活。 10 特写 定格 蓝色地球在转动，火在其中，光芒四射。 华帝燃具商标。 字幕：华帝燃具 好火好生活 华帝燃具。 （二）创意评论与技巧分析 如果说一则广告做得好，那么它至少应该有三个优点
1、切入点好。在短顿的30秒钟内，要抓住观众的根睛并不容易，这就要看创意者 的本衡了。华多广告第一镜头就是色的火前，以一种喷薄而出，温展强盛的力量，直扑观 众的心，同时件有男声配音：“对火的专注，从不改变”，字都：“一直以米我们专心政 志违燃具”，以一个火字映村出华帝人如火的热忧。 2,函面要达好。以多个层面表现其内涵。先是用“热情的火”，红色的蟹、领色的菜 花，大圆火锅中五颜六色的肉、菜，和“关怀的火”：茶水暖人心，这两个西面引出华帝燃 气灶以火的形式带来了国家团圆，暖人心怀的意境。接下来是“温馨的火”：玩具小鸭母子 从热水中瓣过，让人联想到年轻的母亲和可爱的空宝在水中培戏的温馨画面。由此引出华帝 的又一个产品一一燃气热水器。紧接着“舒服的火”：一个男子洗热水深，脚对画面，热 气腾腾。从雾气可以体会他舒服满足的心情。然后是“晶味的火”：浓香的应啡冒着热气， 意寓华帝带给人门的享受象咖啡一样回味无穷，最后是“诱移的火”：一女子在水中沐溶， 窈窕身影随被面动。给人以无限的想象空间。六个画而、六句广告语，表达了六个层而含文， 風然都很短暂，但却都：能给观众留下深刻的印象， 3、广告词要精练。世界著名的广告大师所写的广告问都是短小精悍的，例如，重果则 啡的“味道好极了”，得美巧克力的“牛奶香浓，丝般感受”，还有TE的“Just D0t” 等等。华帝一句“好火好生活”，亲切与朴实中带着暖意。可称家电类广告语中的轻典。 另外，广告结尾巧妙。提色的地球，火在其中，光芒四射，叠映华帝商标，再如上配音， 沫墨重影，强调主题，给观众以深刻的印象。把蓝色的地球引入画面中，正是让这温暖、让 这幸福。伴着新的火焰，走进千家万户。 由此可见，华帝广告不仅符合好广告的三大优点，还有其自身特色，创作人员不愧为此 中高手。 案例四：何达取卷“柯达一刻”(0秒)一一上海奥美广告有限公可 华习要点：学完这则广告，要重点了解一个领导品牌在广告中如何站在一个更高的角 度宜传产品，同时加强品牌以知和提升品牌形象。另外，还要集中了解广告拍摄中“镜头” 的运用。 (一)广告作品脚本 序 号 镜头 西面 配普 平、中 K字母，以光谱之七色光出现，占居画面中 男声歌唱： 推近 央。渐变成空心，里面一男孩在洗验池边挤 牙音。 这一刻多温馨， 后的笑，真的心： 挤不出来，用力，牙青延然挤出，喷了男孩 平、近 一脸。男孩一惊，采立。相机“摩”将影 携记了每一刻。 柯达，啊， 象因定。 就让每一刻拿握你手中， 公园中，一群少年滑冰。疾型、转弯。前 别让它温走， 平、中 面一人摔倒，后面的人跟着倒下。七仰八叉 地冲到一少女穿早冰鞋的脚前。相机”咔 别让它销悄滑走。 嚓”将这一射倾定。 平、近 海台上，幼儿园的小明友表节目。粉成老柯达携记了每一刘
1、切入点好。在短短的 30 秒钟内，想要抓住观众的眼睛并不容易，这就要看创意者 的本领了。华帝广告第一镜头就是蓝色的火苗，以一种喷薄而出，温暖强盛的力量，直扑观 众的心，同时伴有男声配音：“ 对火的专注，从不改变”，字幕：“一直以来我们专心致 志造燃具”，以一个火字映衬出华帝人如火的热忱。 2、画面要选好。以多个层面表现其内涵。先是用“热情的火”：红色的蟹、绿色的菜 花，大圆火锅中五颜六色的肉、菜，和“关怀的火”：茶水暖人心，这两个画面引出华帝燃 气灶以火的形式带来了阖家团圆，暖人心怀的意境。接下来是“温馨的火”：玩具小鸭母子 从热水中游过，让人联想到年轻的母亲和可爱的宝宝在水中嬉戏的温馨画面。由此引出华帝 的又一个产品 —— 燃气热水器。紧接着“舒服的火”：一个男子洗热水澡，脚对画面，热 气腾腾，从雾气可以体会他舒服满足的心情。然后是“品味的火”：浓香的咖啡冒着热气， 意寓华帝带给人们的享受象咖啡一样回味无穷。最后是“ 诱惑的火” ：一女子在水中沐浴， 窈窕身影随波而动。给人以无限的想象空间。六个画面、六句广告语，表达了六个层面含义， 虽然都很短暂，但却都能给观众留下深刻的印象。 3、广告词要精练。世界著名的广告大师所写的广告词都是短小精悍的，例如，雀巢咖 啡的“味道好极了”，得芙巧克力的“牛奶香浓，丝般感受”，还有 NIKE 的 “Just Do it” 等等。华帝一句“好火好生活”，亲切与朴实中带着暖意，可称家电类广告语中的经典。 另外，广告结尾巧妙。蓝色的地球，火在其中，光芒四射，叠映华帝商标，再加上配音， 浓墨重彩，强调主题，给观众以深刻的印象。把蓝色的地球引入画面中，正是让这温暖、让 这幸福，伴着新的火焰，走进千家万户。 由此可见，华帝广告不仅符合好广告的三大优点，还有其自身特色，创作人员不愧为此 中高手。 案例四：柯达胶卷“柯达一刻”（20 秒）——上海奥美广告有限公司 学习要点：学完这则广告，要重点了解一个领导品牌在广告中如何站在一个更高的角 度宣传产品，同时加强品牌认知和提升品牌形象。另外，还要集中了解广告拍摄中“镜头” 的运用。 （一）广告作品脚本 序 号 镜头 画 面 配 音 1 平、中 推近 K 字母，以光谱之七色光出现，占居画面中 央。渐变成空心，里面一男孩在洗脸池边挤 牙膏。 男声歌唱： 这一刻多温馨， 甜的笑，真的心。 镌记了每一刻。 柯达，啊， 就让每一刻掌握你手中。 别让它溜走， 别让它悄悄溜走。 2 平、近 挤不出来，用力，牙膏猛然挤出，喷了男孩 一脸。男孩一惊，呆立。相机“咔嚓”将影 象固定。 3 平、中 公园中，一群少年滑旱冰。疾跑、转弯，前 面一人摔倒，后面的人跟着倒下。七仰八叉 地冲到一少女穿旱冰鞋的脚前。相机 “ 咔 嚓 ” 将这一刻锁定。 4 平、近 舞台上，幼儿园的小朋友表演节目。扮成老 柯达镌记了每一刻
虎的男孩穿着一身虎皮农，向穿小白兔农服 的女孩跳着，突然裤带松了，虎皮裤落下， 男声旁白： 小屁股显露。“小老虎”十分越检地提起规 属于你的家庭欢乐， 皮裤。相机“咔整”将这一网间留住， 柯达为你记录， 爷爷、孙子、奶奶依次坐于沙发，欣贯着手 平、近 中的照片。爸爸、，妈妈站于后一起观看，其 乐胜险。 6 特写 柯达败卷五彩的包装金。 柯达商标 定格 字幕：m.kodak.com (二)创意评论 这则广告严格的说是一则品牌形彩象广告，面中没有求新奇和过分的夸张镜头，只是串 连起几个有逆的生活片断，盖染了欢乐盟绿的家庭氛围和生活场景。在创意和策略上有几个 明显的优点： 【、定位准确。柯达将产品定位于满足大众家庭生活清费的需求，市场空间比较大。消 费者分布广泛，适合做大众媒体的广告投放，柯达目前所占的胶卷市场份额最大，居于领导 者地位，产品成熟，因此广告目标就是巩固品伸形象，提示产品用途，定复产品理念一一“记 录家庭欢乐”，属战略性广告定位。广告中充分表现了这一定位。 2、用细节打动消费者，深入人心，消贵者都是情感性的，因而广告采取了生活中的点 滴细节来打动清费者。“可爱的小男孩挤牙膏”：“好动的少男少女”：“舞台上的松了裤 带小用友”，都是日常的细节，广告中性用了两次几童的生活片断，使人感觉既可爱又可吴： 童埋最容易打动人心：这些用以在广告中表现，表明了柯达无时无射不与我们生活相伴，取 得了很好的效果。 3、注意加强商标的联忽。广告的作用是给商标以丰富的联想，面这种联想又使商标成为 个性。在这则广告中。给柯达商标的眠想就是“记录家庭欢乐”。 4,充分突出了产品功能。柯达的这种个性能满足消费者的追求与渴组。在广告中，柯 达胶卷每一次都在关健的时刻记录下了最有里的生活瞬间，满足了清费者对幸相的家庭生活 的渴望。及图住美好。回忆的需求。 5、在配音上，配乐的节奏和效果与画面配合完美，并且在量词中三次提到“柯达”的名 字，有利于程化受众的记忆。配乐及旁白的声音悠扬，给人留下美好印象。 (三)技巧分析 在这则广告中我们主要分析其镜头的组合运用。 广告共由？组镜头组成。分别运用平移，拉近。再平移，再渐渐拉近的手法，光整地 记录了四个不同的画面。在这些镜头中，所表达的全部是一些日常生活中的动情故事。记录 下这珍贵而又难忘的瞬间正是人们的愿望。这侧广告每个镜头的结尾，都出现一个魔片的图 象，把生动的场面定格在题片中。构思巧妙，独具匠心。 重点案例五：家乐相快熟汤“好汤在哪里”(30秒)一盛世长就国际上海分公司 学习要点：学完这测广告，要往意故事性创意方法的应用。广告用一种幽默而夸张的 手法表现。既能充分调动受众的情储，同时该广告还裸巧妙地将产品转点圆穿其中，是一 则感性和理性兼原的好广告
虎的男孩穿着一身虎皮衣，向穿小白兔衣服 的女孩蹦跳着，突然裤带松了，虎皮裤落下， 小屁股显露。“小老虎”十分尴尬地提起虎 皮裤。相机 “ 咔嚓 ” 将这一瞬间留住。 …… 男声旁白： 属于你的家庭欢乐， 柯达为你记录。 5 平、近 爷爷、孙子、奶奶依次坐于沙发，欣赏着手 中的照片。爸爸、妈妈站于后一起观看，其 乐融融。 6 特写 柯达胶卷五彩的包装盒。 7 定格 柯达商标。 字幕： www.kodak.com （二）创意评论 这则广告严格的说是一则品牌形象广告，画面中没有求新奇和过分的夸张镜头，只是串 连起几个有趣的生活片断，渲染了欢乐温馨的家庭氛围和生活场景。在创意和策略上有几个 明显的优点： 1、定位准确。柯达将产品定位于满足大众家庭生活消费的需求，市场空间比较大，消 费者分布广泛，适合做大众媒体的广告投放。柯达目前所占的胶卷市场份额最大，居于领导 者地位，产品成熟，因此广告目标就是巩固品牌形象，提示产品用途，定义产品理念——“ 记 录家庭欢乐 ”，属战略性广告定位。广告中充分表现了这一定位。 2、用细节打动消费者，深入人心。消费者都是情感性的，因而广告采取了生活中的点 滴细节来打动消费者，“可爱的小男孩挤牙膏”；“好动的少男少女”；“舞台上的松了裤 带小朋友”，都是日常的细节，广告中使用了两次儿童的生活片断，使人感觉既可爱又可笑。 童趣最容易打动人心。这些用以在广告中表现，表明了柯达无时无刻不与我们生活相伴，取 得了很好的效果。 3、注意加强商标的联想。广告的作用是给商标以丰富的联想，而这种联想又使商标成为 个性。在这则广告中，给柯达商标的联想就是“记录家庭欢乐”。 4、充分突出了产品功能。柯达的这种个性能满足消费者的追求与渴望。在广告中，柯 达胶卷每一次都在关键的时刻记录下了最有趣的生活瞬间，满足了消费者对幸福的家庭生活 的渴望，及留住美好，回忆的需求。 5、在配音上。配乐的节奏和效果与画面配合完美，并且在歌词中三次提到“柯达”的名 字，有利于强化受众的记忆。配乐及旁白的声音悠扬，给人留下美好印象。 （三）技巧分析 在这则广告中我们主要分析其镜头的组合运用。 广告共由 7 组镜头组成。分别运用平移、拉近，再平移、再渐渐拉近的手法，完整地 记录了四个不同的画面。在这些镜头中，所表达的全部是一些日常生活中的动情故事。记录 下这珍贵而又难忘的瞬间正是人们的愿望。这则广告每个镜头的结尾，都出现一个照片的图 象，把生动的场面定格在照片中。构思巧妙，独具匠心。 重点案例五：家乐福快熟汤“好汤在哪里”（30 秒）——盛世长城国际上海分公司 学习要点：学完这则广告，要注意故事性创意方法的应用。广告用一种幽默而夸张的 手法表现，既能充分调动受众的情绪，同时该广告还很巧妙地将产品特点贯穿其中。是一 则感性和理性兼顾的好广告
(一）广告作品脚本 序号 镜头 具内 配音 平，中 宽能、整洁的家庭厨房。女主人拿祸接水。 钢号由。流畅、轻 特写 水龙头流出清水，藏起滴滴水味 松 近、移 女主人从厨架上取出家乐韩酸辣汤，打开绿 色包装袋将汤料倒入钢中 近、停 超色火馅烧着汤锅，俊俏的女主人用筷子搅 拌。然后破开一鸡蛋打散，倒入锅中 叠化 父子二人坐在餐桌旁于托下巴侧脸看着厨 房。焦急而无祭的等候 特写 香浓的酸辣汤已经烧好，女主人拿一小匙盛 老婆，饭好了没 了一点汤轻欢，异常惊喜。立即换一汤勺， 有？ 情不自禁地一勺接一勺地留，还不过意，又 换了一把大饭勺，边喝边垂吧着嘴。正当女 主人尽情享受、回味无穷时，餐厅传来丈夫 的叫声： 女主人日过神来连忙国答： 定睛一看，汤锅己经见底了 6 仰、近 透过汤锅底看到女主人惊饲的面成。 7 平，中 餐桌上，女主人瑞上一盆妙菜，丈夫疑悠地 啊？汤呢？ 月： 女主人难为情地转动限睛，难以启齿 平、近 一空的新锅中成着一袋家乐牌汤料。 女生旁白： 字幕：好汤在哪里？ 家乐韩快熟汤 定格 各种包装的家乐牌汤料、家乐牌商标 字幕：人生美味尽在家乐 (二)创意评论 1、故事贴近生活，易于受众理解和接受。，这则广告讲的局一个置馨的家庭里发生的故 事。女主人在厨房忙绿着。她从翻果上拿出家乐牌酸辣汤，打开包装袋例入钢中。俊俏的女 主人用镇子授拌着，并打入鸡蛋。父子两人在餐桌前急切而无奈地等候着。女主人级了一小 匙汤品尝，满意微笑。.随即章一大勺子召汤开喝，畅饮，汤太好喝了！直到丈夫在餐厅叫碱： “老婆。饭做好了没有？”女主人忙回答”来了，”定睛一看。锅己无一滴汤。女主人 险上出暖了十分惊愕的表情。饭菜上了桌，父子相视。丈夫何：“汤见？”委子因羞湿、 篮检而难以启齿。 2、广香充分而又自然地展巍了产品的转点。这则广告通过家庭中发生了小插曲将家乐 牌快熟汤的静点根充分的展现在观众面前。广告讲述了本产品三个主要特点： 《1)味美。大多食品广告都是通过主人公吃下之后，脸上表现出一种享受的表情米体 暖出食物的美味。这则广告也不例外。以女主人开始用小思品尝，到用大勺召着一口接一口 的喝。这一小一大。一慢一快的细节变化对比，充分将汤的美味表现得淋璃尽致。同时，父 子的等待，以至后来丈夫询问责子：“啊。汤呢？”从一个侧面反映出人们对汤的喜爱， 对美味的雷求。很容易使观众产生好奇心，一种想要会会的欲望。 《2)制作快捷方便。女主人打开包装袋到入锅中并打入鸡蛋，搅并。没有其它的繁镜 程序，无需花很多时间，一钢鲜美可口的汤就会摆在你面。这一点较适合那些工作忙恳
（一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、中 宽敞、整洁的家庭厨房。女主人拿锅接水。 钢琴曲，流畅、轻 2 特写 水龙头流出清水，溅起滴滴水珠 松 3 近、移 女主人从厨架上取出家乐牌酸辣汤，打开绿 色包装袋将汤料倒入锅中 4 近、仰 叠化 蓝色火焰烧着汤锅，俊俏的女主人用筷子搅 拌，然后磕开一鸡蛋打散，倒入锅中 父子二人坐在餐桌旁手托下巴侧脸看着厨 房，焦急而无奈的等候 5 特写 香浓的酸辣汤已经烧好，女主人拿一小匙盛 了一点汤轻吮，异常惊喜。立即换一汤勺， 情不自禁地一勺接一勺地喝，还不过瘾，又 换了一把大饭勺，边喝边咂吧着嘴。正当女 主人尽情享受、回味无穷时，餐厅传来丈夫 的叫声； 女主人回过神来连忙回答； 定睛一看，汤锅已经见底了 老 婆 ，饭 好 了 没 有？ 6 仰、近 透过汤锅底看到女主人惊愕的面庞。 7 平、中 餐桌上，女主人端上一盘炒菜。丈夫疑惑地 问； 女主人难为情地转动眼睛，难以启齿 啊？汤呢？ 8 平、近 一空的汤锅中放着一袋家乐牌汤料。 字幕：好汤在哪里？ 女生旁白： 家乐牌快熟汤 9 定格 各种包装的家乐牌汤料、家乐牌商标 字幕：人生美味尽在家乐 （二）创意评论 1、故事贴近生活，易于受众理解和接受。这则广告讲的是一个温馨的家庭里发生的故 事。女主人在厨房忙碌着。她从橱架上拿出家乐牌酸辣汤，打开包装袋倒入锅中。俊俏的女 主人用筷子搅拌着，并打入鸡蛋。父子两人在餐桌前急切而无奈地等候着。女主人盛了一小 匙汤品尝，满意微笑。随即拿一大勺子舀汤开喝，畅饮，汤太好喝了！直到丈夫在餐厅叫喊： “老婆，饭做好了没有?”女主人忙回答 “ 来了。 ” 定睛一看，锅已无一滴汤。女主人 脸上出现了十分惊愕的表情。饭菜上了桌，父子相视。丈夫问： “ 汤呢 ?” 妻子因羞涩、 尴尬而难以启齿。 2、广告充分而又自然地展现了产品的特点。这则广告通过家庭中发生了小插曲将家乐 牌快熟汤的特点很充分的展现在观众面前。广告讲述了本产品三个主要特点： （1）味美。大多食品广告都是通过主人公吃下之后，脸上表现出一种享受的表情来体 现出食物的美味。这则广告也不例外，以女主人开始用小匙品尝，到用大勺舀着一口接一口 的喝。这一小一大，一慢一快的细节变化对比，充分将汤的美味表现得淋漓尽致。同时，父 子的等待，以至后来丈夫询问妻子：“ 啊，汤呢 ?” 从一个侧面反映出人们对汤的喜爱， 对美味的需求。很容易使观众产生好奇心，一种想要尝尝的欲望。 （2）制作快捷方便。女主人打开包装袋到入锅中并打入鸡蛋，搅拌。没有其它的繁锁 程序，无需花很多时间，一锅鲜美可口的汤就会摆在你面前。这一点较适合那些工作忙碌
没有很多时阿花费在做饭上，但却又要有高面量生活的上班族。有了这一点，提高消费者对 产品的购买欲。 (3)适合寻常百姓家，广告的场量选取在一个普通首姓家中。一家三口其乐融脓。场 景的选取很简洁地说明了产品的格次、品质，价位。如果本产品的广告选择的不是普通家庭 中而是富丽堂煌的豪笔，成是摆满丰整菜希和琼浆美酒的餐桌上，凳众是绝不会认为家乐牌 快熟海有一个很适中的价位，而且也不会认为这种产品是一个普通家庭可以受用得起的。 广告朴实简单，灰谐幽默，存夸饰却不失真实地将产品的特点告知了观众。 该广告运用这种手法促进了观众的购买武，提高了产品的知名度。 (三)技巧分新 木广告的创作采用故事式创意的方法，这种创意技巧是以成制性的情节或冲突矛盾的 内容，将产品的特点作为主找贯穿其中。这种技巧多用神突，幽默、风密和夸张的喜刷因素 做为主题，以情节的发展激化矛盾，增强广告的感染力和冲击力。 案例六：泰元双农牌系列营养套粮一山西人民广播电台广告部 肇习要点：学完本作品。可学们主要在于掌规广播广告的技巧，注意关注并思考不同 的表就形式在广播广告中的应用。· (一）广播广告作品文案 愁慰《两声竹板响) 甲：竹板响来听我博，党的政策成光芒， 如今过上好时光。一日三顿吃细粮… (繁接甲) 乙：咬一 一日三领乾细粮。己经不是新时尚， 现在生活讲质量。维他命、氢甚酸，微量元素议背养。 甲：说的好，讲的棒。营养杂粮市场旺 乙：春晚无花秋早霜，寿阳条粮美名扬，五答新粮保健康， 请认准了一一秦元双农牌系列营养桑粮： 甲：厂址？ 乙：山西，寿阳，太安驿， 甲：电话？ 乙：0354-4880384 (哒一一一声清葡的竹版结束) (二)创意评论 这是一测广播广告，该广告利用快板的形式表现，充分体现了广播的几点要求： 、广播广告的内容与形式有机结合，创意鞋特：该广告利用快板的形式表现，形式生 动，给人留下深刻印象。 2、语言简洁，表达准确：快板本米是一种比较简明的表现形式，该广告将快板与广告 内容脸合于一体，丰常简洁。 玉、音乐、音响设计与内容和谐统一，烘托主题：
没有很多时间花费在做饭上，但却又要有高质量生活的上班族。有了这一点，提高消费者对 产品的购买欲。 （3）适合寻常百姓家。广告的场景选取在一个普通百姓家中。一家三口其乐融融。场 景的选取很简洁地说明了产品的档次、品质，价位。如果本产品的广告选择的不是普通家庭 中而是富丽堂煌的豪宅，或是摆满丰盛菜肴和琼浆美酒的餐桌上，观众是绝不会认为家乐牌 快熟汤有一个很适中的价位，而且也不会认为这种产品是一个普通家庭可以受用得起的。 广告朴实简单，灰谐幽默，存夸饰却不失真实地将产品的特点告知了观众。 该广告运用这种手法促进了观众的购买欲，提高了产品的知名度。 （三）技巧分析 本广告的创作采用故事式创意的方法。这种创意技巧是以戏剧性的情节或冲突矛盾的 内容，将产品的特点作为主线贯穿其中。这种技巧多用冲突、幽默、风趣和夸张的喜剧因素 做为主题，以情节的发展激化矛盾，增强广告的感染力和冲击力。 案例六：泰元双农牌系列营养杂粮——山西人民广播电台广告部 学习要点： 学完本作品，同学们主要在于掌握广播广告的技巧，注意关注并思考不同 的表现形式在广播广告中的应用。。 （一）广播广告作品文案 哒哒（两声竹板响） 甲：竹板响来听我讲，党的政策放光芒， 如今过上好时光，一日三顿吃细粮 …… （紧接甲） 乙：哎 —— 一日三顿吃细粮，已经不是新时尚， 现在生活讲质量，维他命、氨基酸，微量元素说营养。 甲：说的好，讲的棒，营养杂粮市场旺。 乙：春晚无花秋早霜，寿阳杂粮美名扬，五谷新粮保健康， 请认准了 ——泰元双农牌系列营养杂粮！ 甲：厂址？ 乙：山西，寿阳，太安驿。 甲：电话？ 乙： 0354-4880384 （哒 ——一声清脆的竹板结束） （二）创意评论 这是一则广播广告，该广告利用快板的形式表现，充分体现了广播的几点要求： 1、广播广告的内容与形式有机结合，创意独特；该广告利用快板的形式表现，形式生 动，给人留下深刻印象。 2、语言简洁，表达准确；快板本来是一种比较简明的表现形式，该广告将快板与广告 内容融合于一体，非常简洁。 3、音乐、音响设计与内容和谐统一，烘托主题；
4,快板是一种曲艺形式。将其应用于妻元双农牌系列营养杂粮广告宣传。使人感到亲 切。 (三)技巧分析 对于广播广告来讲，要在极短的时间内，而且在没有面的条件下吸引受众注意力，技 巧的运用非常重要。 一般地讲，广播广告要达到以声达意，先声夺人之功效，必须做到以下几点。 第一，广播广告的内容与形式有机结合。创意独特： 第二，语言简洁。表达准确： 第三，音乐、音啊设计与内容和蕾统一，烘托主题 第四，播音、演唱字正粒圆，鲜明生动。 我们运用以上这些技巧分析此广告作品。可以看出它充分体现了上述要求， 思考恩：请试对如下广告作品进行分析 1,长虹电池系列小撒篇”(30秒)上海灵斯广告公司 广告作品塑本 号序 镜头 面面 配音 小辣椒卡通形象跃上，带米电流闪炼， 我打赌，你肯定不想 字靠：长虹电池小辣椒 ,年轻母亲正欢快地用大置理毛城电动玩 2 仰、近 具逗儿子玩。大界程戴看一副银镜，击打 节奏欢快的音乐。 着手中的小倒销。 3 物、近 幼儿欢笑随着大程程的节奏一起拍掌。 站在一旁的父亲不以为然，母亲填怒地将 大里程玩具裤列他怀里，父亲接过玩具逗 4 仰、近 儿子玩，沉浸在天伦之乐中。延然，玩具 阻理不动了，父亲惊同地喊： 搞什么，又没电了！ 5 物、近 修子哭了，泪水涌出 6 物、近 父亲连忙扔下玩具置理，学着大置程的模 样和神态，仲出双臂猛拍巴室。 平，近 小辣椒卡通蔬上，替米一片电闪光，数人 试试我超级小辣椒我 7 化的五号电池飞上，举起大杠铃说： 生在长虹名门，局贵不 字幕：放电物质更充足 贵.有持久电力。看看 我的力量， 母亲抛着孩子，男子借麦，一家一口米到 8 平，渐近小店父亲急切地说： 我要长虹一一 儿子仲出手带接着 说： 小辣板！ 9 平，近 小辣椒带着闪电旋转跳上： 长虹电地小辣椒超劲 登场。 10 长虹电池
4、快板是一种曲艺形式。将其应用于泰元双农牌系列营养杂粮广告宣传，使人感到亲 切。 （三）技巧分析 对于广播广告来讲，要在极短的时间内，而且在没有画面的条件下吸引受众注意力，技 巧的运用非常重要。 一般地讲，广播广告要达到以声达意，先声夺人之功效，必须做到以下几点。 第一， 广播广告的内容与形式有机结合，创意独特； 第二， 语言简洁，表达准确； 第三， 音乐、音响设计与内容和谐统一，烘托主题； 第四， 播音、演唱字正腔圆，鲜明生动。 我们运用以上这些技巧分析此广告作品，可以看出它充分体现了上述要求。 思考题：请试对如下广告作品进行分析 1．长虹电池系列“小辣椒篇” (30 秒 ) 上海灵狮广告公司 广告作品脚本 号序 镜头 画面 配音 1 平 小辣椒卡通形象跃上,带来电流闪烁。 我打赌,你肯定不想 字幕:长虹电池小辣椒 一年轻母亲正欢快地用大猩猩毛绒电动玩 2 仰、近 具逗儿子玩。大猩猩戴着一副眼镜,击打 节奏欢快的音乐。 着手中的小铜锚。 3 俯、近 幼儿欢笑,随着大猩猩的节奏一起拍掌。 站在一旁的父亲不以为然,母亲填怒地将 4 仰、近 大猩猩玩具推到他怀里。父亲接过玩具逗 儿子玩,沉浸在天伦之乐中。猛然,玩具 猩猩不动了,父亲惊愕地喊: 搞什么,又没电了! 5 俯、近 孩子哭了,泪水涌出。 6 仰、近 父亲连忙扔下玩具猩猩,学着大猩猩的模 样和神态,伸出双臂猛拍巴掌。 平、近 小辣椒卡通跳上,带来一片电闪光,拟人 试试我超级小辣椒,我 7 化的五号电池飞上,举起大杠铃说: 生在长虹名门,局贵不 字幕:放电物质更充足 贵,有持久电力。看看 我的力量。 母亲抱着孩子,男子借妻,一家一口来到 8 平、渐近 小店。父亲急切地说: 我要长虹一一 儿子伸出手指接着 说: 小辣椒! 9 平、近 小辣椒带着闪电旋转跳上: 长虹电地小辣椒,超劲 登场。 10 平 长虹电池