重点广告作品分析（四） 案例索引： 案例一：公益广告人口无限增长，地球只有一个(3翰秒) 案例二：一分钱(30秒)一一深圳市拍影广告有限公可 案例三：酒鬼酒“故事篇”(45秒)一一北京凯普九歌广告有限公司 案例四：王老吉“健康算”一一(30秒)广州思源广告有限公可 案例五：公益广告让位系列“公交车篇”(30秒) 案例六：“影云之南，神径之酿”(0秒)一一昆明风驰广告集团股份有限公司 案例七：小账不可细算(30秒)一云南有线电视台广告部 案例八：赖酒“水墨动画篇”〔3D秒》一一广州影片广告制作有限公司 思考题： 案例一：人口无限增长，陆球只有一个（0秒)】 学习要点：学完这则广告，要充分体会悬老在广告中的应用。悬念用得好的时候可似 带加广告作品的移荣力，也可以提高受众的印象。假是如果应用不好可能导致歧义的发生 甚至产生负面效应， (一)广告作品脚本 序 镜头 西面 号 配音 字移 吃饭了… 雪白的背景下收着一大蔬米饭，碗边放了一双莫 子。随着配音的榔子响，一双又一双篌子摆到了 碗边。碗里的米饭随着减少。 2 物、近 棉子还在响。筑子在不斯增加。已经摆得密不透 音乐中伴有棉子声。 风：陶里的米饭渐无。 渐渐急促 棉子响，空陶变成了旋转的地球：渐渐地球货源 减少1 平、近 画面全黑，敏色地球飞上。 男声旁白：人口无限 定格 面着表鸣声。地球变小，变远。 增长，地球只有一个 红色字幕：人口无限增长，地球贝有一个 (二)创意评论 这则广告在创意上给我们印象最深的应该是悬念的制迹： 1
1 重点广告作品分析（四） 案例索引： 案例一：公益广告 人口无限增长，地球只有一个 （ 30 秒） 案例二：一分钱 (30 秒 )—— 深圳市拍影广告有限公司 案例三：酒鬼酒“故事篇”（ 45 秒）——北京凯普九歌广告有限公司 案例四：王老吉“健康篇”——（30 秒）广州思源广告有限公司 案例五：公益广告 让位系列“公交车篇” （ 30 秒） 案例六：“彩云之南,神秘之酿”(50秒)——昆明风驰广告集团股份有限公司 案例七：小账不可细算 (30 秒) ——云南有线电视台广告部 案例八：赖酒“水墨动画篇”（30 秒）——广州影片广告制作有限公司 思考题： 案例一：人口无限增长，地球只有一个 （ 30 秒） 学习要点： 学完这则广告，要充分体会悬念在广告中的应用。悬念用得好的时候可以 增加广告作品的感染力，也可以提高受众的印象。但是如果应用不好可能导致歧义的发生 甚至产生负面效应。 （一）广告作品脚本 序 号 镜头 画面 配音 1 字幕 吃饭了…… 音乐中伴有梆子声， 渐渐急促 2 俯、近 雪白的背景下放着一大碗米饭，碗边放了一双筷 子。随着配音的梆子响，一双又一双筷子摆到了 碗边，碗里的米饭随着减少。 梆子还在响，筷子在不断增加，已经摆得密不透 风；碗里的米饭渐无。 梆子响，空碗变成了旋转的地球；渐渐地球资源 减少； 3 平、近 定格 画面全黑，蓝色地球飞上。 随着轰鸣声，地球变小，变远。 红色字幕：人口无限增长，地球只有一个 男声旁白：人口无限 增长，地球只有一个 （二）创意评论 这则广告在创意上给我们印象最深的应该是悬念的制造
雪白的背景下，一南大板旁成了一双筷子。茯子一双双增如，绕着碗围成素斋麻麻的 一圈。饭稀变成了地球的形状，新小渐远。出现字幕：“人口无限增长，地球只有一个”。 简短的一则广告。却蕴含了深刻的街理。 这刚广告立意巧妙。一碗米饭風小却关系全球儿十亿人口的生存问题。随着人口不断增 加，人均资源占有量渐少。地球这碗大米饭如何来分？人类在给自己制造危机，触目解心！ 广告以这种鞋特的立意数育大众。 广告制造了是念。它没有采取直抒胸险的方式，而是把主题故在了最后点明。一碗米 饭、几双镜子，它想表达什么呢？广告在问号越画越大中紧紧抓住了受众的好奇心。当“蘧 底”出现时观众恍然大悟，并在微笑中将主题铭记于心。广告通过悬念陵达到深化主通的效 果。 (三)技巧分析 对于这则广告，我们可以分析出其两个方面的技巧： 1,象征技法的运用。米饭象征地球上的赏源，用双双增如的茯子象征不断增长的人口： 这样的象征既符合逻辑关系，充分说明问题：又联系巧妙，以小见大。作为修辞于法的象征 方法不仅能使文章读起来生动有趣。同样能给广告增添新鲜话泼的气息。 2、配音技巧的运用。民乐器棉子的运用使广告增强了感染力。筷子一双双增如的月时， 棉子声越敲越急。筷子摆到密不透风，棉子声愈发急促响亮。这时观众感到了横燥、紧张， 一种不可名状的压迫感扑面面米，仿佛身荷负重，几欲室息。忽然棉子声停，空碗变成地球 的一刹郑，相信观众会深深感到地球一一这个我们赖以生存的家园，正承受着怎样巨大的 压力。切肤之痛正是这则广告所要达到的效果。 电视广告的内容更通过情节、画面、声音等多个元素构成。它们相轧相成，能巧妙结合， 效果会出人意料。正如这则广告。 案例二：一分钱(30秒)一一深圳市拍影广告有限公司 学习要点：学完这则广告，要用心体会广告所传达的深是意思，了解一则优秀的公益 广告能面给人门意味深长的回味。 (一)广告作品脚本 序号镜头 面面 配音 平、全 遮帽)城市全景，高校、街市、车流。 音乐 量声： 景 字幕：今天，我有众多的创违，然而。也在失 去许多宝贵的 我在马塔边检到一 摇 几片红枫叶落下 分钱，把它交给警 带红领巾的小姑娘在林荫路上玩跳房子“ 察叔叔手里边。 2 第、近 地上落叶，小花包，旁边有一分钱硬币。 3 平、近 左顺右肠，希里找到失主。走啊，走啊一一小 姑娘的屏停在一双大皮鞋脚前， 小姑娘吴容，把线放在一双大手中，回身跑了。 平近 鲜艳的红领巾在飘动。 字幕：用心一一去培量这一分钱1 2
2 雪白的背景下，一碗大米饭旁放了一双筷子。筷子一双双增加，绕着碗围成密密麻麻的 一圈。饭碗变成了地球的形状，渐小渐远。出现字幕：“人口无限增长，地球只有一个” 。 简短的一则广告，却蕴含了深刻的哲理。 这则广告立意巧妙。一碗米饭虽小却关系全球几十亿人口的生存问题。随着人口不断增 加，人均资源占有量渐少。地球这碗大米饭如何来分？人类在给自己制造危机，触目惊心！ 广告以这种独特的立意教育大众。 广告制造了悬念。它没有采取直抒胸臆的方式，而是把主题放在了最后点明。一碗米 饭、几双筷子，它想表达什么呢？广告在问号越画越大中紧紧抓住了受众的好奇心。当“谜 底”出现时观众恍然大悟，并在微笑中将主题铭记于心。广告通过悬念能达到深化主题的效 果。 （三）技巧分析 对于这则广告，我们可以分析出其两个方面的技巧： 1、象征技法的运用。米饭象征地球上的资源，用双双增加的筷子象征不断增长的人口。 这样的象征既符合逻辑关系，充分说明问题；又联系巧妙，以小见大。作为修辞手法的象征 方法不仅能使文章读起来生动有趣，同样能给广告增添新鲜活泼的气息。 2、配音技巧的运用。民乐器梆子的运用使广告增强了感染力。筷子一双双增加的同时， 梆子声越敲越急。筷子摆到密不透风，梆子声愈发急促响亮。这时观众感到了烦燥、紧张， 一种不可名状的压迫感扑面而来，仿佛身荷负重，几欲窒息。忽然梆子声停，空碗变成地球 的一刹那，相信观众会深深感到地球 —— 这个我们赖以生存的家园，正承受着怎样巨大的 压力。切肤之痛正是这则广告所要达到的效果。 电视广告的内容要通过情节、画面、声音等多个元素构成。它们相辅相成，能巧妙结合， 效果会出人意料。正如这则广告。 案例二：一分钱 (30 秒 )—— 深圳市拍影广告有限公司 学习要点：学完这则广告，要用心体会广告所传达的深层意思，了解一则优秀的公益 广告能留给人们意味深长的回味。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、全 景 摇 (遮帽)城市全景,高楼、街市、车流。 字幕:今天,我们有众多的创造,然而,也在失 去许多宝贵的…… 几片红枫叶落下 音乐 歌声: 我在马路边捡到一 分钱,把它交给警 2 俯、近 一带红领巾的小姑娘在林荫路上玩"跳房子", 地上落叶,小花包,旁边有一分钱硬币。 察叔叔手里边。 3 平、近 左顾右盼,希望找到失主。走啊,走啊一一小 姑娘的脚停在一双大皮鞋脚前。 4 平、近 小姑娘笑容,把钱放在一双大手中,回身跑了。 鲜艳的红领巾在飘动。 字幕:用心一一去掂量这一分钱!
(二)创意评论 公益广告的主愿是具有严肃性的，难免会产生说数的意味。面说教形式的广告往往不易 被人们所接受，甚至会产生逆反心理，这则广告巧妙地摆脱了那种说教的口吻，使人受到教 益。 这是一则故事小品型的公数广告。创作者将生活素材经过提炼、概括、加工、变形、改 迹后，通过创造性想象，重新“编”出故事。它更典型，更有普递性，表现的主题集中明确， 故事简单明快。 此则广告的主恩是：雕承民族优良传统，赋予其新的时代意义。采用了以小见大的手法， 从生活中的一个细节出发。表现中国优良传统的一个方面：拾金不味。并由此推广开去，引 起人们对继承我国一切优良传饶问题的深刻思考。内容安排有详有略，有轻有重，重点突出。 第一个镜头用金景，高楼、街市、车流代表人类众多的造，象任社会的发展进步。用 兹镜头拍摄几片悄然落下的红枫叶，它门象狂着我们失去的宝贵的优良传统二者形成鲜明 对比，从而突出主题：在物质文明高速发晨的今天，我们创造了很多，国同时也失去了很我精 神文明并没有与和质文明月步发展，反而有倒退的趋势。 第三个镜头在描写小站娘找到“失主”时，没有正面拍摄“失主”，只出现了60年代警黎 的一双大皮鞋和一双大手。想当年，拾到东两是要交给雪察叔叔的，哪怕是一分钱。 镜头重点刘面了小姑娘的形象。她在找到警察拟叔后，脸上浮现的焰烂笑容，还有她鲜 艳的红领巾，让人门沉浸在深深的日忆中故事型的公益广告切忌平铺直叙否则会影响主题 清晰准确地表达。 3技巧分析 “告豫色的运用银巧妙，在第一个镜头中用的是原色，来表现现实生活。小姑娘跳房子， 找失主，用的都是黑白背最这是为了表现那种怀旧的风格.把人拉到回忆中，让人想到自己 儿时的情景。最后警察叔叔出现，大皮鞋是原色的，又眼现实生活结合起米了， 此外，红色的运用也很好。红色代表热情，代表积极向上的情感。这里红枫叶，红领巾，红 头绳，都使用了红色与主题相符，并且与黑白底色对比.烘托了主题， 采用“我在马路边抢到一分钱把它交给警黎叔叔手里边，”这首老歌，也是为了表现怀 旧风格，使人进入回忆，老歌代表的是那种传统美德，老数唱起，表现了此则广告希里人们继 承优良传统发扬光大的主愿。用一个戴红领巾的小站娘当演员，给人以希塑的同时，也提丽 人门道德数育要从姓姓抓起。这则广告的艺术手法是值得一提的。首先是象征手法，这前文 己提过，不予繁述，其次是怀旧手法的运用。怀日是人之常情，是引发观众共鸣的有效方法。 案例三：酒鬼酒故事篇”(5秒)一一北京凯普九歌广告有限公司 华习要点：学完这则广告，要了解用故事的形式来诉求产品特点的广告形式。在广告 中充分融入与产品相关的故事情节，可似吸引受众眼球，同时加强广告的记亿度。同时要 思考什么时候才可以用故事性广告，什么时候不能用这种广告形式，要往意情节性广告运 用得当可以增强广告效果。运用不当只会是一个囔头，有可能会起到反作用
3 （二）创意评论 公益广告的主题是具有严肃性的,难免会产生说教的意味。而说教形式的广告往往不易 被人们所接受, 甚至会产生逆反心理。这则广告巧妙地摆脱了那种说教的口吻, 使人受到教 益。 这是一则故事小品型的公益广告。创作者将生活素材经过提炼、概括、加工、变形、改 造后, 通过创造性想象,重新“编”出故事。它更典型,更有普遍性,表现的主题集中明确, 故事简单明快。 此则广告的主题是:继承民族优良传统, 赋予其新的时代意义。采用了以小见大的手法 , 从生活中的一个细节出发, 表现中国优良传统的一个方面: 拾金不昧。并由此推广开去,引 起人们对继承我国一切优良传统问题的深刻思考。内容安排有详有略,有轻有重,重点突出。 第一个镜头用全景, 高楼、街市、车流代表人类众多的创造,象征社会的发展进步。用 摇镜头拍摄几片悄然落下的红枫叶, 它们象征着我们失去的宝贵的优良传统。二者形成鲜明 对比,从而突出主题:在物质文明高速发展的今天,我们创造了很多,但同时也失去了很多。精 神文明并没有与和质文明同步发展, 反而有倒退的趋势。 第三个镜头在描写小姑娘找到“失主”时,没有正面拍摄“失主”,只出现了60年代警察 的一双大皮鞋和一双大手。想当年,拾到东西是要交给警察叔叔的,哪怕是一分钱。 镜头重点刻画了小姑娘的形象, 她在找到警察叔叔后,脸上浮现的灿烂笑容,还有她鲜 艳的红领巾,让人们沉浸在深深的回忆中。故事型的公益广告切忌平铺直叙,否则会影响主题 清晰准确地表达。 3. 技巧分析 广告颜色的运用很巧妙,在第一个镜头中用的是原色,来表现现实生活。小姑娘跳房子, 找失主, 用的都是黑白背景。这是为了表现那种怀旧的风格,把人拉到回忆中,让人想到自己 儿时的情景。最后警察叔叔出现,大皮鞋是原色的,又眼现实生活结合起来了。 此外,红色的运用也很好。红色代表热情,代表积极向上的情感。这里红枫叶,红领巾,红 头绳,都使用了红色,与主题相符,并且与黑白底色对比,烘托了主题。 采用“我在马路边捡到一分钱,把它交给警察叔叔手里边,”这首老歌,也是为了表现怀 旧风格,使人进入回忆。老歌代表的是那种传统美德。老歌唱起,表现了此则广告希望人们继 承优良传统,发扬光大的主题。用一个戴红领巾的小姑娘当演员,给人以希望的同时,也提醒 人们道德教育要从娃娃抓起。这则广告的艺术手法是值得一提的。首先是象征手法,这前文 己提过,不予赘述；其次是怀旧手法的运用。怀旧是人之常情,是引发观众共鸣的有效方法。 案例三：酒鬼酒“故事篇”（ 45 秒）——北京凯普九歌广告有限公司 学习要点：学完这则广告，要了解用故事的形式来诉求产品特点的广告形式。在广告 中充分融入与产品相关的故事情节，可以吸引受众眼球，同时加强广告的记忆度。同时要 思考什么时候才可以用故事性广告，什么时候不能用这种广告形式。要注意情节性广告运 用得当可以增强广告效果，运用不当只会是一个噱头，有可能会起到反作用
(一)广告作品脚本 序背 酸头 西 配 售。余 吉代一圆略室内：感小二无胞航指一块形巾。 吊私神曜 明子城教 2 平。近 常柜靠在台上打代：面卧大用， 古有好铁后。年端兵下好 3 平，近 包筑店小二脑上出观多的神情.例国解际。株身查 酒.一日行羹心蜂商异处 门金。文原的起.每大制杏金 包见龙风修传就几果市肃 平，近 伊店一包可的门的爆第丙这，魅之模具餐起 有不巴 特写 一钢性在绝板上康竹。感小二容亡优地用平楼位。园 平，极建 包河T输三人彩对纹.情所缺名。一金人。三人彩化 为风。地期对角海●理时病升上无卒。 此君好童，随之泉饮，只 6 平，短 草时.意室内飞标点石：四县、板花：灯纯兼风导， 复香带满怀。不党瓦酯其 案标和线小二然文不a喻利的闲门盐， 间.这能减星三干年， 甲，惟速 家柜和心小二惟开包闲门及看， 平，近 只见包用内空无一人。上用气空、震着限，蝴上性 线N阳的特处证哥自己去 品老， 9 平。恒出 室耗与店小二面置相设.算不已： 10 平近 鳞上吉香一格：四鬼品#明. 11 情志想装的酒表烟质青标。 月声青自 11” 作赶封品用见雁 12 南廉会哥夜极， (二)创意评论与技巧分析 清鬼酒的这则广告采用了情节性、故事性的于法。比较容易使人记住，主要有以下几个 特点： 1、以传说的形式介绍清的来历。这减首先吸引了观众的视线。传说是虚构的，但是这 并不妨得主愿。用传说的形式，使广告显得很神税，整个广告的风格也就体现出来了。贝要 你记住了这个传说故事，必然会记住这个商品。 2、广告片的语言风格与属面风格独特。表现的古代故事，配音以古白话文的形式讲述了 酒鬼酒的传说。有文化韵味但不生涩。大家都能听得明白。达到了信息传达的效果，又因为 别政面使人产生注意和记忆。以一个小酒馆为背景，道具有酒桌、灯笼、板凳、铜钱等等， 画面也具古代风格。 3、故事的悬之性设计。开始是店小二和拿柜的镜头特写，一个无牌的玩毛巾，一个打盹。 店小二突然出现警觉的神情，侧耳模所，掌柜的起身查看，出残黑影，狂风露起。贝见 三人对饮的身影，一会儿三人化为风、龙和鞋角兽见叫着升上天空。待到二人冲到包房门前 时，已经空无一人，酒空菜尽，只剩量上一幅面。算艇和小二面面相戴，惊诧不已。镜头转 向画，是一幅古画”清鬼品妙图”。最后出联字幕“传世妙品”和仿古包装及酒鬼酒商 标。故事悬之达起，引人入胜。 4,广告片的风格和商品的风格一致，体现了商品的形象。突出了商品本身的内涵。整个 广告无论是情背设计上还是黄面处理上都有独特的风格，让人过日不忘，的确是酒类广告中 的精品。 情节广告有优劣之分，不但使人记住广告，面且让人记住商品才是优秀的广告
4 （一）广告作品脚本 （二）创意评论与技巧分析 酒鬼酒的这则广告采用了情节性、故事性的手法，比较容易使人记住。主要有以下几个 特点： 1、以传说的形式介绍酒的来历。这就首先吸引了观众的视线。传说是虚构的，但是这 并不妨碍主题。用传说的形式，使广告显得很神秘，整个广告的风格也就体现出来了。只要 你记住了这个传说故事，必然会记住这个商品。 2、广告片的语言风格与画面风格独特。表现的古代故事，配音以古白话文的形式讲述了 酒鬼酒的传说。有文化韵味但不生涩，大家都能听得明白。达到了信息传达的效果，又因为 别致而使人产生注意和记忆。以一个小酒馆为背景，道具有酒桌、灯笼、板凳、铜钱等等， 画面也具古代风格。 3、故事的悬念性设计。开始是店小二和掌柜的镜头特写，一个无聊的玩毛巾，一个打盹。 店小二突然出现警觉的神情，侧耳倾听，掌柜的起身查看 …… 出现黑影，狂风骤起。只见 三人对饮的身影，一会儿三人化为凤、龙和独角兽吼叫着升上天空。待到二人冲到包房门前 时，已经空无一人，酒空菜尽，只剩壁上一幅画。掌柜和小二面面相觑，惊诧不已。镜头转 向画，是一幅古画 “ 酒鬼品妙图 ” 。最后出现字幕 “ 传世妙品 ” 和仿古包装及酒鬼酒商 标。故事悬念迭起，引人入胜。 4、广告片的风格和商品的风格一致，体现了商品的形象。突出了商品本身的内涵。整个 广告无论是情节设计上还是画面处理上都有独特的风格，让人过目不忘，的确是酒类广告中 的精品 。 情节广告有优劣之分，不但使人记住广告，而且让人记住商品才是优秀的广告
案例四：王老吉“健康篇一一(30秒)广州思源广告有限公司 学习要点：学完这则广告，要仔细体会如何在平被中打动受众。采用日常生括的片断 来表彩广告主厘是目前根多电视广告常用的手法。平常可以多在意规察这类广告。 (一）广告作品脚本 序号 数头 年 配 修 平，锋写 一场儿：格小手蚊在增重，一观龙真需家的银蓝。 男声年白 整帝衣商水透相件 2 平，实是 客开。片人然明速自电苏可，父亲生在梦发上看根 一王老吉。 3 平，近 幼丸读风开息序师门.胖科的小平健骑构时用门。 4 甲，近 父帝教下相派.控视箱丸干的洋的. 母辛在例麻。手瑞有纳商出双望有儿于。 6 平，近 动儿无结打丹株用，》不可李地用小案稀。小魂 平.近 父帝黎其地库赵一需王老唐饮料.边写边看。文儿卦梦 上上基塔一新种起染的可学的适林 。 动无骨市然写几用程轻调，融脉封T。位乃，然朝门开T。 9 售。中 幼儿姓并液写门，新儿用亮物意的银时 0 平，近 防型中馆底稀，减李发在高烂的玉老吉情装使料，可 但如工地体目色和球T面+世左解车以地小回。 11 平，近 父帝样开平。母帝恒看头：女丸尾的平中的空帽。静实地 12 样.甲 一屏工老吉快匠干锁国系几上 13 平，全是 所儿增着小水横，自行开的用是去 14 定格 字屏：广床如感置枝料食品公明。 (二)创意评论 王老吉饮料《健康篇》广告没有运用电酵特技，没有浪漫的场景，也没有一些动听的广 告语，也取得了很大的成功。 1、利用中国的传统观念来打动受众。在传统论理道德观念的影响下，中国人是十分重 提家庭亲情的。一个温馨和整的家庭场景总能给人舒心的感觉。王老吉饮料的广齿就是以家 庭为切入点，设计了一个四口之家的温馨场景：英俊的爸爸在沙发上看报纸，赞慧的妈妈在 厨房里忙家务，还有一双活泼可爱的儿女在玩要。这种在平凡人家常见的景象更贴近受众的 生活，白然产生了一种亲合力，足以吸明人。 2、用故事性情节吸引受众。这测广告故事性强，内容十分简洁，并没有设计过多的场景 和动作，但表现得十分流畅，易于理解，以小男孩为主角，他的动作说皮可爱，让人忍俊不 禁，取得了很好的效果。 3、充分突出产品认知要煮。广告始终都由产品贯穿。从爸爸手中拿着的饮料，到小儿子 费尽力气要拿到饮料，以及冰箱中满装着饮料，使受众根容导得知该广告所直传的是什么产 品，心中有了一个明确的概念，如强了对产品的直观认武。 5
5 案例四：王老吉“健康篇”——（30 秒）广州思源广告有限公司 学习要点：学完这则广告，要仔细体会如何在平淡中打动受众。采用日常生活的片断 来表现广告主题是目前很多电视广告常用的手法。平常可以多注意观察这类广告。 （一）广告作品脚本 （二）创意评论 王老吉饮料《健康篇》广告没有运用电脑特技，没有浪漫的场景，也没有一些动听的广 告语，也取得了很大的成功。 1、利用中国的传统观念来打动受众。在传统论理道德观念的影响下，中国人是十分重 视家庭亲情的。一个温馨和睦的家庭场景总能给人舒心的感觉。王老吉饮料的广告就是以家 庭为切入点，设计了一个四口之家的温馨场景：英俊的爸爸在沙发上看报纸，贤慧的妈妈在 厨房里忙家务，还有一双活泼可爱的儿女在玩耍。这种在平凡人家常见的景象更贴近受众的 生活，自然产生了一种亲合力，足以吸引人。 2、用故事性情节吸引受众。这则广告故事性强，内容十分简洁，并没有设计过多的场景 和动作，但表现得十分流畅，易于理解。以小男孩为主角，他的动作顽皮可爱，让人忍俊不 禁，取得了很好的效果。 3、充分突出产品认知要素。广告始终都由产品贯穿。从爸爸手中拿着的饮料，到小儿子 费尽力气要拿到饮料，以及冰箱中满装着饮料，使受众很容易得知该广告所宣传的是什么产 品，心中有了一个明确的概念，加强了对产品的直观认识
4,结尾让人回味，广告以小儿子搬来小凳子为结局，虽然结果不言而喻，但仍给受众留 下一个把象的空间，◆人目味，最后出现的广告语：健康家庭，水远相伴，亲人相件是明喻， 王老吉相作是黯喻，也与广告显现的轻松、健康的感觉十分符合。 重点案例五：让位系列“公之车篇”（0秒) 学习要点：学完这则公益广告。要重点领会联想和双关手法在广告中的运用。运用得 好可以使公拉广告的思想得到进一步升华，同对还可以如升曼众的印象，给我喻以目殊的 余地，这种手法在公益广告中表现得尤为突出。同学们在日常也可以商意屯视上出现的公 益广告，关注其是香成功运用了联想成双关手法。 (一)广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、中 宽细街道，布站上一老者等车。车停，门开，陆线上车 2 平、近 一男青年看见老人上车，即起身让位。 字幕：为老年人让位是因为 老人坐下，表示谢意 字幕：他们应该收到尊重 车窗外，绿树如茵。高楼林立，行人如织，车来车往 俯、推进 老者坐于办公桌前，写下字条，放下匙，离开座位。 音乐 字移：为年轻人让位是因为 一青年坐于办公桌前整理文件，打电话。 字幕：年轻人会做得更好 4 俯、中 老者夹着皮包，走下台阶，走出大门。 定格 两镜头同放：老者走下台阶，年轻人车上让座 字幕：让位是一种美德 (二)创意评论 让位系列“公交车”是一则具有政治性的公益广告，在这则广告中，充分运用了联想和 双关的手法，利用观众熟知的在公共汽车上给老年人让座一事，深入浅出地延神到在工作岗 位上老年人给年轻人让位。具有较强的说鼎力， (三)技巧分析 在广告的创作技巧上，我们可以从三个方面进行分析： 1,成功运用了境联技法，达到了广告的说服目的。境联实际上是对有关信息的升华。是 具体和抽象的综合表现手法。广告将两种“让位”有机地结合在一起，一语双关。人们在认 同车上为老年人让位是美德的同时，顺理成章地认同了工作中老同志为年轻人让位也是一种 美德。 2,准确抓住了受众心理，具有较强的感染力。该广告准确切中了社会焦点问思，能够满 足受众的心理需求。两段字哥“为老年人让位是因为…他们应该受到尊重。”。“为年 轻人让位是因为：年轻人会做得更好。”强调了老同志应被尊重：同时又通过老同志让 贤的大度，排除了年轻人的心理顾虑
6 4、结尾让人回味。广告以小儿子搬来小凳子为结局，虽然结果不言而喻，但仍给受众留 下一个想象的空间，令人回味。最后出现的广告语：健康家庭，永远相伴。亲人相伴是明喻， 王老吉相伴是暗喻，也与广告显现的轻松、健康的感觉十分符合。 重点案例五：让位系列“公交车篇” （ 30 秒） 学习要点：学完这则公益广告，要重点领会联想和双关手法在广告中的运用。运用得 好可以使公益广告的思想得到进一步升华，同时还可以加升受众的印象，给我留以回味的 余地。这种手法在公益广告中表现得尤为突出。同学们在日常也可以留意电视上出现的公 益广告，关注其是否成功运用了联想或双关手法。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、中 宽阔街道，车站上一老者等车。车停，门开，陆续上车 2 平、近 一男青年看见老人上车，即起身让位。 字幕：为老年人让位是因为 老人坐下，表示谢意 字幕：他们应该收到尊重 车窗外，绿树如茵，高楼林立，行人如织，车来车往 3 俯、推进 老者坐于办公桌前，写下字条，放下钥匙，离开座位。 字幕：为年轻人让位是因为 一青年坐于办公桌前整理文件，打电话。 字幕：年轻人会做得更好 音乐 4 俯、中 老者夹着皮包，走下台阶，走出大门。 5 定格 两镜头同放：老者走下台阶，年轻人车上让座 字幕：让位是一种美德 （二）创意评论 让位系列“公交车”是一则具有政治性的公益广告。在这则广告中，充分运用了联想和 双关的手法，利用观众熟知的在公共汽车上给老年人让座一事，深入浅出地延伸到在工作岗 位上老年人给年轻人让位。具有较强的说服力。 （三）技巧分析 在广告的创作技巧上，我们可以从三个方面进行分析： 1、成功运用了境联技法，达到了广告的说服目的。境联实际上是对有关信息的升华，是 具体和抽象的综合表现手法。广告将两种“让位”有机地结合在一起，一语双关。人们在认 同车上为老年人让位是美德的同时，顺理成章地认同了工作中老同志为年轻人让位也是一种 美德。 2、准确抓住了受众心理，具有较强的感染力。该广告准确切中了社会焦点问题，能够满 足受众的心理需求。两段字幕“为老年人让位是因为 …… 他们应该受到尊重。”；“为年 轻人让位是因为…… 年轻人会做得更好。”强调了老同志应被尊重；同时又通过老同志让 贤的大度，排除了年轻人的心理顾虑
3,广告取材上十分贴近生活，容易使人产生共鸣。长江后浪推前浪。世上新人短旧人。 其中隐含着许多矛盾。而这则广告就是要化解其中的子盾，给老一代应得的尊重。使其放下 心中的负担，给年轻人机会，使他们做的更好。作为一则公益广告，此广告达到了调解人民 内都矛盾，促进社会健康发展的目的。它所传达的真睿美能时封件随我们，激励我们。 案例六：“影云之南，神秘之酿”(60一一昆明风抛广告集团服份有限公司 (一)广告作品脚本 序号镜头 百面 配乐 1 平、摇 一双手在击着古朴的鼓。 特写 叠化：酒瓶上的软木塞缓缓拔出。圆圆的酒瓶口。 推进 字幕：这瓶中的传奇己令红尘尽醉 3 仰、远晚酸满天，红云撩饶。 俯、近 水中到影一一一料云南傣线姑娘翩起舞， 叠化 鼓乐齐鸡，鼓超频频击鼓。 棒族乐曲和 5 傣族姑娘风姿掉约立于水中，娴爆多姿。与水中倒影文 鼓声这点中的传 第、近 相叠化。 奇已令红尘尽酚 近、御 月光下，一俸陕姑娘怀热孔置立于竹楼。 叠化 乐于击鼓，成筐的葡阁与跳舞的傣族姑娘叠印变幻。 特写 傣族老人，白发眼须，川光树烟，精神量标， 8 近、平俸族姑娘转动鞭身，载收载舞 近转 傣族姑娘的手指跳动，化作孔雀的头部。 9 叠化 犹美的履身，跳动的手指，蓝孔雀的头，丰颜的葡萄 少女的春思是动的耳环。 10近籍写 成半的葡萄。月光中一颗葡萄殊掉入浓醇的红消中。 11 道、 臻族站娘明眸陆齿、朱辱，耳宝珠成串： 特写 两傣族姑娘手棒红色的葡萄酒，轻吮。 影云之南神秘之 傣族站姑娘起舞，孔富飞隔，酒池漾波，乐手由鼓。 粮云南红 12 平、中 字幕：彩云之南神程之酿 13 近特写 云南红萄萄酒及商标。 字幕：云南红 (二)创意评论 1、民族特色的表现。云南红葡萄清的广告的最大特色是突出了民族性强烈地表现了俸 族风情。傣肤姑复的多姿，孔雀的灵性，环境的清纯，这一切衬托出葡面酒美味香醇。 2、面外膏与画面的完美配合。一句很有味道的带有些许神话内诵的画外音：这粗中的传 奇己令红尘尽。伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启，给人一种飘然若仙的满足。 3、生动的特写给观众留下美好印象。一串新鲜的挂满露水的菌萄，一粒葡萄化成的酒 珠滴入水中，藏出层层连满。面面有质感和冲击力，光线的使用也恰到好处。画面色彩厚重， 只见紫色的葡萄酒泛起微波。那种繁，是饱含香气，令人心醉的。 4,文案表现贴切。葡萄清的消费者品尝的不仅仅是清，还有清的文化，酒的南味，酒的历 史。所以广告文案突出“云南红箱萄酒来白影云之南一一神程之酸”是贴切的，给酒浸洞了 几分神秘，几分仙气。云南有多美，酒就有多香。 7
7 3、广告取材上十分贴近生活，容易使人产生共鸣。长江后浪推前浪，世上新人超旧人。 其中隐含着许多矛盾。而这则广告就是要化解其中的矛盾，给老一代应得的尊重，使其放下 心中的负担，给年轻人机会，使他们做的更好。作为一则公益广告，此广告达到了调解人民 内部矛盾，促进社会健康发展的目的。它所传达的真善美能时时伴随我们，激励我们。 案例六：“彩云之南,神秘之酿”(50秒)——昆明风驰广告集团股份有限公司 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配乐 1 平、摇 一双手在击着古朴的鼓。 傣族乐曲和 鼓声这瓶中的传 奇已令红尘尽醉 2 特写 推进 叠化:酒瓶上的软木塞缓缓拔出。圆圆的酒瓶口。 字幕:这瓶中的传奇己令红尘尽醉 3 仰、远 晚霞满天,红云缭绕。 4 俯、近 叠化 水中到影一一一群云南傣族姑娘翩翩起舞。 鼓乐齐鸣,鼓槌频频击鼓。 5 俯、近 傣族姑娘风姿绰约立于水中,娴娜多姿。与水中倒影交 相叠化。 6 近、仰 叠化 月光下,一傣族姑娘怀抱孔雀立于竹楼。 乐于击鼓,成筐的葡萄与跳舞的傣族姑娘叠印变幻。 7 特写 傣族老人,白发银须,目光炯炯,精神墨烁。 8 近、平 傣族姑娘转动腰身,载歌载舞。 9 近、特写 叠化 傣族姑娘的手指跳动,化作孔雀的头部。 优美的腰身,跳动的手指,蓝孔雀的头,丰硕的葡萄, 少女的春腮,晃动的耳环。 彩云之南神秘之 酿云南红 10 近、特写成串的葡萄。月光中一颗葡萄珠掉入浓醇的红酒中。 11 近、 特写 傣族姑娘明眸陆齿、朱唇,耳畔宝珠成串。 两傣族姑娘手捧红色的葡萄酒,轻吮。 12 平、中 傣族姑娘起舞,孔雀飞翔,酒池漾波,乐手击鼓。 字幕:彩云之南神秘之酿 13 近、特写云南红葡萄酒及商标。 字幕:云南红 （二）创意评论 1、民族特色的表现。云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性,强烈地表现了傣 族风情。 傣族姑娘的多姿,孔雀的灵性,环境的清纯,这一切衬托出葡萄酒美味香醇。 2、画外音与画面的完美配合。一句很有味道的带有些许神话内涵的画外音:这瓶中的传 奇己令红尘尽醉。伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启,给人一种飘然若仙的满足。 3、生动的特写给观众留下美好印象。 一串新鲜的挂满露水的葡萄,一粒葡萄化成的酒 珠滴入水中,溅出层层涟满。画面有质感和冲击力,光线的使用也恰到好处。画面色彩厚重, 只见紫色的葡萄酒泛起微波。那种紫,是饱含香气,令人心醉的。 4、文案表现贴切。葡萄酒的消费者品尝的不仅仅是酒,还有酒的文化,酒的韵味,酒的历 史。所以广告文案突出“云南红葡萄酒来自彩云之南一一神秘之酿”是贴切的,给酒浸润了 几分神秘,几分仙气。云南有多美,酒就有多香
(三)技巧分析 1、优美的配乐。广告片中运用了傣族乐曲和鼓声。一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前， 给人新鲜感，渲染了云南的神格， 2、境头表现的成功。镜头11特写的是一位堡族姑娘的面废。地明牌陆齿，水灵秀气。双 手捧酒，朱唇轻吮。镜头表现成功给人一种纯洁的自然美，让人也有想品味的冲动。 3、不足之处。俸族站娘立于水中跳舞的一段，有些美中不足，光线偏暗，与整体色调不 统一。要突出人影共舞，应该在远山近水，风和日围的环境下。为造影面使画面昏暗，无异于 行文中的以词害意。 案例七：小账不可饵算(30秒)一云南有线电混台广告部 华习要点：学完这则广告作品，要学会从面面的冲击力、展撼力、以及广告诉求角度、 广告心莲策略等方面对公益广告进行分析。了解怎样的广告才能深入人心，打动人心， 在技巧上，要注意镜头转换对广告主题的影响。 《一》广告作品脚本 序号 镜头 西面 配音 1 字幕小账不可细算…黑背景。白字，格外醒目。 算盘珠连续地”队 ·贝手打算盘，另一只手夹着一支燃烧的香烟。 嗜塔”地响。 帕、近特写：手指夹着香烟，烟灰已有寸长。 字幕：十年烟龄，您已吸掉人民币一万五！ 一只手打算盘，另一只手夹着一支燃烧的香烟。 3 第、近特写：手指夹着香烟，阳灰己有两寸长。 字幕：二十年到龄您已吸掉人民币七万元： 第、近 一只手打算盘，另一只手夹着一支燃烧的烟头。 子靠：四十年烟龄.您已吸掉一辆小轿车！ 平、近 一辆绿色的小轿车。 字幕：小账不可细算，不信.您自己算一算， (二》创意评论 作为减细产品的广告。“小账不可细算”很有新意 第一、画面有冲击力。从第一个镜头开始，整个广告营造出严肃紧张的氛围，黑背景， 白字，手指。香烟，算盘：画面内容简单而有力，使人一目了然，突出吸烟所耗费的金钱。西面 的颜色，以黑白为主，使人产生一种沉重的压感。最后一个镜头光线变亮，绿色的小轿车与 先前的镜头形成对比，突出了四十年刻龄的代价。 第二，音响效果好。有别于一般广告音乐的优美平和，此广告自始至终都是打算盘急 促的声音，给人以紧张感，表现了特色，设想当人们在电锐节目间隙时间，情懒地%茶和聊天 时，如果所到这样的声音，都会拍眼看一下是什么广告。这藏根好地达到了吸引观众的目的。 第三、广告的心理策略高。该广告用“小账不可细算”为主题，整个广告都是从消费者 的角度出发，站在消费者立场，以一种亲切的口吻表达广容的目的让清费者感觉是在设身处 地为自己着想，让自然而然接受广告的诉求， 第四、诉求的角度新。这则广告的目的是宣传戒粗，人人都知道成烟难。那些吸烟有害 身体健康，吸一支细少活六分钟等的告减，早就是老生常流，起不到说服的效果。吸烟的人
8 （三）技巧分析 1、优美的配乐。广告片中运用了傣族乐曲和鼓声。一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前, 给人新鲜感,渲染了云南的神秘。 2、镜头表现的成功。镜头11特写的是一位傣族姑娘的面庞。她明眸陆齿,水灵秀气,双 手捧酒,朱唇轻吮。镜头表现成功,给人一种纯洁的自然美,让人也有想品味的冲动。 3、不足之处。傣族姑娘立于水中跳舞的一段,有些美中不足,光线偏暗,与整体色调不 统一。要突出人影共舞,应该在远山近水,风和日丽的环境下。为造影而使画面昏暗,无异于 行文中的以词害意。 案例七：小账不可细算 (30 秒) ——云南有线电视台广告部 学习要点：学完这则广告作品，要学会从画面的冲击力、震撼力、以及广告诉求角度、 广告心理策略等方面对公益广告进行分析。了解怎样的广告才能深入人心，打动人心。 在技巧上，要注意镜头转换对广告主题的影响。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 字幕 小账不可细算……黑背景,白字,格外醒目。 算盘珠连续地"叭 2 俯、近 一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。 特写:手指夹着香烟,烟灰已有寸长。 字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币一万五! 嗒嗒"地响。 3 俯、近 一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。 特写:手指夹着香烟,烟灰已有两寸长。 字幕:二十年烟龄,您已吸掉人民币七万元! 4 俯、近一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的烟头。 字幕:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车! 5 平、近一辆绿色的小轿车。 字幕:小账不可细算,不信,您自己算一算。 （二）创意评论 作为戒烟产品的广告,“小账不可细算”很有新意。 第一、画面有冲击力。从第一个镜头开始,整个广告营造出严肃紧张的氛围，黑背景, 白字,手指,香烟,算盘；画面内容简单而有力,使人一目了然,突出吸烟所耗费的金钱。画面 的颜色,以黑白为主,使人产生一种沉重的压抑感。最后一个镜头光线变亮,绿色的小轿车与 先前的镜头形成对比,突出了四十年烟龄的代价。 第二、音响效果好。有别于一般广告音乐的优美平和,此则广告自始至终都是打算盘急 促的声音,给人以紧张感,表现了特色。设想当人们在电视节目间隙时间,情懒地喝茶和聊天 时,如果听到这样的声音,都会抬眼看一下是什么广告。这就很好地达到了吸引观众的目的。 第三、广告的心理策略高。该广告用“小账不可细算”为主题,整个广告都是从消费者 的角度出发,站在消费者立场,以一种亲切的口吻表达广告的目的。让消费者感觉是在设身处 地为自己着想。让自然而然接受广告的诉求。 第四、诉求的角度新。这则广告的目的是宣传戒烟,人人都知道戒烟难。那些吸烟有害 身体健康 , 吸一支烟少活六分钟等的告诫,早就是老生常谈,起不到说服的效果。吸烟的人
不是不知道吸烟的危害。但是多年阳意，无心去理会那么多哲理。因此，如果从吸烟有害健 康的角度去宜传，恐怕收效甚微。这则“小账不可细算”诉求的高明之处就在千它全新的角 度。在中国。用有一辆私家车是许多家庭的泡求。由于经济条件的限机，买车成为一个遥不 可及的梦忽。少有人仔细计算过吸烟的花费，更没有人从经济的角度想过减细的好处。广 告从这个角度给人酸响了警种。吸烟者和吸烟者的家人看过以后，必然要采取行动了。 正话反说“小账不可细算”强调的是小账要细细地算一算。这则广告的西面、文案， 音响效果都具有冲击力，循序渐进地闲明吸阳在经济上的危害。一步一步的心理暗示，使人们 自然面然地接受了广告的诉求，而没有任何功利魅强之感。 (三)技巧分析 “小账不可细算”共分为五个镜头： 镜头1：黑背景白字：“小账不可细算“十分醒且。音响是打算登急促的嘴里啪哦声， 使人产生疑月和联想，引发推续看下去的欲里。 镜头2：俯、近.一贝青前暴露的男性的手打着算查。另一具手夹着一支燃烧的香阳。特 写，手指夹着香烟，烟灰己经根长，字移：十年烟龄，您己吸掉人民币三万五！此时观众开始常 储于吸网所耗费的金钱数量， 镜头3：画面依旧，字幕变为：二十年烟龄，您己吸掉人民币七万元！ 镜头4：画面不变，字幕变为：四十年树龄，您已吸掉一辆小轿车！此时观众的惊异已经溢 于言表。 镜头5：平，近，一辆绿色的小轿车字幕：“小账不可细算，不信，您使人如深印象。白已 算一算。”呼应镜头1，再次强测主题。 案例八：赖酒水塑动面篇“(30秒》一一广州影片广告制作有限公司 学习要点：学完这则广告，要用心体会广告中所体现出来的传统文化，如何将我国的 传统文化（比如国面、汉字技巧等）与产品称点紧密结合，最后创作出佳作， (一）广告作品脚本 序号 镜头 通面 配音 平、近 一坛老清上贴一红纸写着“清”字。酒仙 男声旁白： 李白手执一酒葫芦飘然而至。李白以手轻 嫩，横… 捋长髦，毛笔字“心”一笔一划出现 悠远古琴飘至 2 平、特写 黄色酒两芦落下，酒酒于地 “脖”字一笔一划出现 3 平，近 李白轻舒长科。背靠酒坛仰面下，嘴中 念多有词，毛笔字“懒”出现 平、特写 白底上一累学一一粮，新渐“懒”字的竖 维问俗事 心旁变成“心”字税落，仅余“载”字 心醉神递 平、近 李白章在酒坛附睡，“赖”字子跃在清坛上。 “酒”字下的红纸移到“规”字下，形成 赖酒高标。李白和酒坛消失，瓶装赖酒和 包装盒叠印 (二)创意评论 清。尤其是白酒，是中国最传统的饮品。采用中国画的技法，选好诗好酒的李白米表达 广告的内容，正好可以体现这一传统。这则广告的突出之处有几点：
9 不是不知道吸烟的危害。但是多年烟瘾,无心去理会那么多哲理。因此, 如果从吸烟有害健 康的角度去宣传,恐怕收效甚微。这则“小账不可细算”诉求的高明之处就在于它全新的角 度。在中国, 拥有一辆私家车是许多家庭的追求。由于经济条件的限制,买车成为一个遥不 可及的梦想。很少有人仔细计算过吸烟的花费,更没有人从经济的角度想过戒烟的好处。广 告从这个角度给人们敲响了警钟, 吸烟者和吸烟者的家人看过以后,必然要采取行动了。 正话反说“小账不可细算”强调的是小账要细细地算一算。这则广告的画面、文案、 音响效果都具有冲击力,循序渐进地阐明吸烟在经济上的危害。一步一步的心理暗示,使人们 自然而然地接受了广告的诉求,而没有任何功利勉强之感。 （三）技巧分析 “小账不可细算”共分为五个镜头: 镜头1：黑背景白字:“小账不可细算……”十分醒目。音响是打算盘急促的嘴里啪啦声 , 使人产生疑问和联想,引发继续看下去的欲望。 镜头2：俯、近,一只青筋暴露的男性的手打着算盘, 另一只手夹着一支燃烧的香烟。特 写,手指夹着香烟,烟灰已经很长,字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币三万五!此时观众开始惊 诧于吸烟所耗费的金钱数量。 镜头3：画面依旧,字幕变为:二十年烟龄,您已吸掉人民币七万元 ! 镜头4：画面不变,字幕变为:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车!此时观众的惊异已经溢 于言表。 镜头5：平,近,一辆绿色的小轿车,字幕:“小账不可细算,不信,您使人加深印象。自己 算一算。”呼应镜头1,再次强调主题。 案例八：赖酒“水墨动画篇”（30 秒）——广州影片广告制作有限公司 学习要点：学完这则广告，要用心体会广告中所体现出来的传统文化，如何将我国的 传统文化（比如国画、汉字技巧等）与产品特点紧密结合，最后创作出佳作。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、近 一坛老酒上贴一红纸写着“酒”字。酒仙 李白手执一酒葫芦飘然而至。李白以手轻 捋长髦。毛笔字“心”一笔一划出现 男声旁白： 懒，懒…… 悠远古琴飘至 2 平、特写 黄色酒葫芦落下，酒洒于地 “醉”字一笔一划出现 3 平、近 李白轻舒长臂，背靠酒坛仰面躺下，嘴中 念念有词，毛笔字“懒”出现 4 平、特写 白底上一黑字——懒。渐渐“懒”字的竖 心旁变成“心”字脱落，仅余“赖”字 懒问俗事 心醉神逸 5 平、近 李白靠在酒坛酣睡，“赖”字跃在酒坛上。 “酒”字下的红纸移到“赖”字下，形成 赖酒商标。李白和酒坛消失，瓶装赖酒和 包装盒叠印 （二）创意评论 酒，尤其是白酒，是中国最传统的饮品。采用中国画的技法，选好诗好酒的李白来表达 广告的内容，正好可以体现这一传统。这则广告的突出之处有几点：
、面面美。这则广告的水墨面给人感觉舒服。色调素雅，线条荷洁，明快飘追。墨 色浓该适宜，古香古色。随着脚雅的古琴声，清仙李白于执一酒葫芦飘然而至。受众观看广 告的同时又在欣赏着一幅国面。国面技法高超，用笔简洁，体现意到笔不到，神似为高之境 界。用酒仙李白在醉酒后情横而无心过问俗事来表现赖酒，懒字去“心“成赖，构成了一个奇 妙的创意。酒、李自、国面与动画四个创意元素结合，可谓珠联壁合。 2、广告的音响效果独特，配音把李白醉后醉意檬成，飘飘欲仙的感凳淋漓尽致的体现 了出米。李白的黄色清胡产落下，清酒干地。他轻舒长臂，仰面嘴下，口中之念有词懒， 懒…”听后让人心醉，有种塑立刻品金赖酒，立刻享受那种感觉的冲动。 3,汉字妙用。这则广告最精彩也是最精华的部分，就是懒”字去“心“成赖”。同时李 白口中念到懒问俗事，心醉神逸。这符合在现代都市社会中生话的人们湖望避开俗尘，遮 离这充满克争和压神的现实，去寻求暂时的安宁，不问世事的愿望。喝完赖酒域许真能感受 到那种心醉神途的感觉。这是广告的点睛之笔，也可以说是这个产品的卖点， 4、结尾点明主题。在广告快要终结时。规字渐落，与酒坛红标相叠：清坛随即清失， 组成赖酒二学，点明主题，让人印象深刻。这测广告或然投资不多，但画面制作精良优美， 音效配合协调。蕴含丰富智理且有深度。创意有其奇妙之所在。广告构思完整。一气可成， 符合中国人的审美观念。 思考恶：请试对以下两则电视广告作品进行分析 1.双南肆酒“鱼也真狂酒”(30秒》杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化容询服 务有限公司 L.广告作品脚本 序号 镜头 面 配音 1 平、全景 五彩鱼儿在水中邀避，海水茫茫。 两位男子潜干水中游泳，迎面一罐装碑酒 2 平、中 落入水中。 两男子吐着气泡一把抓住。 平、特写 标有双鹿商标的啤酒罐技打开，库酒泡沫 喷涌而出。 4 平、全景 鱼群突然摇动尾巴推转方向，快速游动。 两男子于室啤清高兴欲饮，不料清罐从予 5 平。近 中滑脱。 6 平、全景 鱼群扑到库酒罐上，争先恐后地饮食碑酒。 7 平、近 两男子看得目瞪口呆，连忙拿起味酒罐。 8 平、特写 鱼群猛地向两男子扑米，两男子见状耕金 划水，鱼儿穷追不舍。 两男子拿着啤酒罐游出水面，鱼儿争相尾 9 平、中 随。啤清罐被举出水面，鱼儿也跃出水面。 两男子显摇是是走上沙滩，惊喜发现沙滩 男声旁白： 10 平。中 上摆政着几罐双鹿啤酒，急致拿到，但己 快乐体验， 10
10 1、画面美。这则广告的水墨画面给人感觉舒服。色调素雅，线条简洁，明快飘逸，墨 色浓淡适宜，古香古色。随着幽雅的古琴声，酒仙李白手执一酒葫芦飘然而至。受众观看广 告的同时又在欣赏着一幅国画。国画技法高超，用笔简洁，体现意到笔不到，神似为高之境 界。用酒仙李白在醉酒后慵懒而无心过问俗事来表现赖酒，懒字去“心”成赖，构成了一个奇 妙的创意。酒、李白、国画与动画四个创意元素结合，可谓珠联璧合。 2、广告的音响效果独特。配音把李白醉后醉意朦胧，飘飘欲仙的感觉淋漓尽致的体现 了出来。李白的黄色酒葫芦落下，酒洒于地。他轻舒长臂，仰面躺下，口中念念有词“懒， 懒……” 听后让人心醉，有种想立刻品尝赖酒，立刻享受那种感觉的冲动。 3、汉字妙用。这则广告最精彩也是最精华的部分，就是“懒”字去“心”成“赖”。同时李 白口中念到“懒问俗事，心醉神逸”。这符合在现代都市社会中生活的人们渴望避开俗尘，逃 离这充满竞争和压抑的现实，去寻求暂时的安宁，不问世事的愿望。喝完赖酒或许真能感受 到那种心醉神逸的感觉。这是广告的点睛之笔，也可以说是这个产品的卖点。 4、结尾点明主题。在广告快要终结时，赖字渐落，与酒坛红标相叠；酒坛随即消失， 组成赖酒二字，点明主题，让人印象深刻。这则广告虽然投资不多，但画面制作精良优美， 音效配合协调，蕴含丰富哲理且有深度。创意有其奇妙之所在。广告构思完整，一气呵成， 符合中国人的审美观念。 思考题：请试对以下两则电视广告作品进行分析 1．双鹿啤酒“鱼也疯狂篇”(30 秒 ) 杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化咨询服 务有限公司 1. 广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、全景 五彩鱼儿在水中邀游,海水茫茫。 两位男子潜于水中游泳,迎面一罐装啤酒 2 平、中 落入水中。 两男子吐着气泡一把抓住。 3 平、特写 标有双鹿商标的啤酒罐被打开,啤酒泡沫 喷涌而出。 4 平、全景 鱼群突然摇动尾巴掉转方向,快速游动。 5 平、近 两男子手拿啤酒高兴欲饮,不料酒罐从手 中滑脱。 6 平、全景 鱼群扑到啤酒罐上,争先恐后地饮食啤酒。 7 平、近 两男子看得目瞪口呆,连忙拿起啤酒罐。 8 平、特写 鱼群猛地向两男子扑来,两男子见状拼命 划水,鱼儿穷追不舍。 9 平、中 两男子拿着啤酒罐游出水面,鱼儿争相尾 随。啤酒罐被举出水面,鱼儿也跃出水面。 两男子摇摇晃晃走上沙滩,惊喜发现沙滩 男声旁白: 10 平、中 上摆放着几罐双鹿啤酒,急欲拿到,但已 快乐体验