重点广告作品分析（三） 案例索引 案例一：130/131全国号码升位(60秒)一一广东昆仑广告有限公司 案例二：口子酒形象广告“患难见真情”(40秒)一一金国际广告有限公司 案例三：公益广告“莫神手，。伸手必核捉”(0秒) 案例四：KFC脆皮甜简促销(30秒)一上海奥美广告有限公司 案例五：公益广告“一心不能二月”(30秒) 案例六：背氏薄荷糖“海浪算”(15秒)一一智成汤遮中乔广告有限公司 思考题： 1.云南红“彩云之南，神秘之酿”(50秒)一一昆明风驰广告集团股份有限公可 2.莱克啤酒系列“舞王篇”“牛仔篇”(45秒)一一盛世长城国际广告有限公可 上海分公可 案例一：130/131全国号码升位〔60秒)一一广东昆仑广告有限公司 学习要点：学完这则案例，要了解根幂不同的广告内容分析其广告目的，以及一则广 告在第一最看到时给人展现的最突出的特点，并加以分析，另外还需了解在电规广告中“镜 头”的含义及其具体应用， (一)广告作品脚本分析 序 镜头 面面 配音 号 亭台校阁下、石狮旁，一料青年男女表演染 普通话， 仰 技。一少女边见动手中的圆环边打手机。 如个零儿。 近 少女微笑伸出右手，舞指与食指相合做 “0”形状，说： 经理室，窗外高校林立。桌前，青年男子打 琴语面 易 电话，微笑伸出右手。拇指与食指相合做 ”0”形状，说： 如个零儿。 平 骑儿童车的外国顾重。右手拇指与食指相合 外国调的中国话： 做“0”形状。一旁的父亲，一贝手打手机， 移 另一手也做“0”形状，微笑地说 加个零儿 平 花乡，万花如为。一戴草相农民手捧鲜花在 山东方言：你放心吧， 打着手机。他边用手做“0”形状，边笑呵 我知道了，加个零儿。 近 可地说： 绿色手机、兰色幻影。 男声旁白：月字幕。 特写 字幕：1999年7月22日零时中国眼通 130,131号码升至11位130-0131+0 近，特 一幼几坐在地版上在着玩手机。拿起手机放雅嫩的声音，要！
1 重点广告作品分析（三） 案例索引 案例一：130/131 全国号码升位（60 秒）——广东昆仑广告有限公司 案例二：口子酒形象广告“患难见真情”(40 秒 ) ——金鹊国际广告有限公司 案例三：公益广告 “莫伸手，伸手必被捉”（20 秒） 案例四：BKFC 脆皮甜筒促销 (30 秒 )——上海奥美广告有限公司 案例五：公益广告“一心不能二用”（30 秒） 案例六：荷氏薄荷糖“海浪篇”（15 秒）——智威汤逊.中乔广告有限公司 思考题： 1．云南红 “彩云之南 , 神秘之酿”(50 秒 )—— 昆明风驰广告集团股份有限公司 2．莱克啤酒系列“舞王篇” “牛仔篇”（45 秒 )—— 盛世长城国际广告有限公司 上海分公司 案例一：130/131 全国号码升位（60 秒）——广东昆仑广告有限公司 学习要点：学完这则案例，要了解根据不同的广告内容分析其广告目的，以及一则广 告在第一眼看到时给人展现的最突出的特点，并加以分析。另外还需了解在电视广告中“镜 头”的含义及其具体应用。 （一）广告作品脚本分析 序 号 镜头 画 面 配 音 1 仰 近 亭台楼阁下、石狮旁，一群青年男女表演杂 技。一少女边晃动手中的圆环边打手机。 少女微笑伸出右手，拇指与食指相合做 “O”形状，说： 普通话： 加个零儿。 2 仰 经理室，窗外高楼林立。桌前，青年男子打 电话，微笑伸出右手，拇指与食指相合做 “ O”形状，说： 粤语： 加个零儿。 3 平 移 骑儿童车的外国顽童，右手拇指与食指相合 做“ O”形状。一旁的父亲，一只手打手机， 另一手也做“O”形状，微笑地说： 外国调的中国话： 加个零儿。 4 平、 近 花乡，万花如海。一戴草帽农民手捧鲜花在 打着手机。他边用手做“O”形状，边笑呵 呵地说： 山东方言：你放心吧， 我知道了，加个零儿。 5 特写 绿色手机、兰色幻影。 字幕： 1999 年 7 月 22 日零时中国联通 130 ， 131 号码升至 11 位 130+0 131+0 男声旁白：同字幕。 近、特 一幼儿坐在地板上在着玩手机。拿起手机放 稚嫩的声音：喂！
在耳边： 字幕：麻烦您了，加个零 中国联通商标 男声：中国联通 定格 字幕：中国联通hina unicon 女声：China unicom (二)创意评论： 1、从广告目的上来看，这则广告的目的有二：一是告之中国暖通手机用户，电话号 码升位：二是宣传中国联通，塑迹金业形象。该广告将两者有机地结合到一起，达到了预期 的效果。 2,该广告有两个主要优点： (》覆盖面广。以人的不同身份、职业和使用的方言米告之观众，电话号码升位。从而 表现中国联通客户众多。从讲普通话的北京人到讲粤语的香港人：从洋腔洋调的外国人到土 生土长的山东人：从青春少女到用业经理：从外国家庭到花多农民，甚至还有刚会说话的幼 儿，能们都是中国民通的用户。既表现了地域之大，又表现了人群之广：既是告知又是宣传， 一举两得。 2)诉求重点突出。这主要体现在手势“0”及各种暗示上。镜头1中染技表演用的圆环 属于暗喻，给人亲切的联想。与少女“0”型手势相呼应，从而更加突出“升位加零”·镜 头2转向经理办公室，男子打电话刚好按到“0”健，与“0”不谋而合。我们不得不赞叹 创意的巧妙。镜头3中顾童的“0”型手势贴切地与他的车轮野应，再加上男青年的“0 型手势。更加强化了“如零”的信息。镜头4是通过农民头上戴的草帽来展现“0”。这是 多么奇特而又富有新意的联想，体现了创意者独具匠心： 选择“底”式的手型来表现“加零”是该片绝妙创意，信用各种圆形物品强化“加零” 是该片点睛之处。另外镜头6近乎喜侧的形式来表现“加零”又让我们看到侧意者的曲默。 可爱的小宝宝玩手机也要“加零”，观众在笑中对“加零”的印象更加深刻了。 (三)技巧分析 镜头是影视摄像的基本单位，是摄影机拍摄一次所摄取的一段连续面面。一部广告片是 由不同摄法和长度的多个镜头衔接组成。 镜头1先后近符合人的视觉习惯。符合微笑少女的视角。古楼阁下俊男情女玩染技环 圈表流属于暗喻，给人亲切联想。杂技环圈很好地突出了环形与少女“0”型手势相呼应， 从而突出升位如零。 镜头2转向职员办公室，镜头的从仰到平，体现上楼的感觉，眼员打电话例好按到“0” 健，与加“0”不谋而合。 镜头3。从平到近的摄像，说明人们的视觉由远及近的过程。项童的“0”型手势贴切地 呼应了他“0”型的车轮。再加上外国青年的“0”型手势与之相呼应，强化信息： 镜头4，同样通过拍摄农民的草帽，来展现“0”，从农民的草想到“0”这是多么奇 特而又富有新意的联想。可以说这体现了作者的灵感与巧思。 镜头5，前面的种种形象的铺垫己经足够了。以字幕的形式米推出广告诉求重点。 镜头6从近乎喜刷的形式来表现如“0”。可爱的洋娃娃玩手机也要如“0”。观众在欢 乐中对加“0”的印象更如深刻了。 镜头7，也是最后一个镜头选择以中国联通商标来作为整个广告的结尾，既简清又醒目 又突出广告的重点和企业形象。 这则广容最突出的特点是巧妙地利用手势，看了这则广告。观众头脑中印象最深刻的便 是拇带与食雷相合所能的“0”形状了。作者选择与“0”有关的事物与“0”型手势相呼应。 2
2 （二）创意评论： 1、从广告目的上来看， 这则广告的目的有二：一是告之中国联通手机用户，电话号 码升位；二是宣传中国联通，塑造企业形象。该广告将两者有机地结合到一起，达到了预期 的效果。 2、该广告有两个主要优点： (1)覆盖面广。以人的不同身份、职业和使用的方言来告之观众，电话号码升位。从而 表现中国联通客户众多。从讲普通话的北京人到讲粤语的香港人；从洋腔洋调的外国人到土 生土长的山东人；从青春少女到职业经理；从外国家庭到花乡农民，甚至还有刚会说话的幼 儿，他们都是中国联通的用户。既表现了地域之大，又表现了人群之广；既是告知又是宣传， 一举两得。 (2)诉求重点突出。这主要体现在手势“O”及各种暗示上。镜头 1 中杂技表演用的圆环 属于暗喻，给人亲切的联想。与少女“O”型手势相呼应，从而更加突出“升位加零”。镜 头 2 转向经理办公室，男子打电话刚好按到“0”键，与“O”不谋而合。我们不得不赞叹 创意的巧妙。镜头 3 中顽童的“O” 型手势贴切地与他的车轮呼应，再加上男青年的“O” 型手势，更加强化了“加零”的信息。镜头 4 是通过农民头上戴的草帽来展现“O”。这是 多么奇特而又富有新意的联想，体现了创意者独具匠心。 选择“OK”式的手型来表现“加零”是该片绝妙创意，借用各种圆形物品强化“加零” 是该片点睛之处。另外镜头 6 近乎喜剧的形式来表现“加零”又让我们看到创意者的幽默。 可爱的小宝宝玩手机也要“加零”，观众在欢笑中对“加零”的印象更加深刻了。 （三）技巧分析 镜头是影视摄像的基本单位，是摄影机拍摄一次所摄取的一段连续画面。一部广告片是 由不同摄法和长度的多个镜头衔接组成。 镜头 1 先仰后近符合人的视觉习惯，符合微笑少女的视角。古楼阁下俊男倩女玩杂技环 圈表演属于暗喻，给人亲切联想。杂技环圈很好地突出了环形与少女“O”型手势相呼应， 从而突出升位加零。 镜头 2 转向职员办公室，镜头的从仰到平，体现上楼的感觉。职员打电话刚好按到“0” 键，与加“O”不谋而合。 镜头 3。从平到近的摄像，说明人们的视觉由远及近的过程。顽童的“O”型手势贴切地 呼应了他“O”型的车轮。再加上外国青年的“O”型手势与之相呼应，强化信息。 镜头 4 ，同样通过拍摄农民的草帽，来展现“O”，从农民的草帽想到“O”这是多么奇 特而又富有新意的联想。可以说这体现了作者的灵感与巧思。 镜头 5，前面的种种形象的铺垫已经足够了。以字幕的形式来推出广告诉求重点。 镜头 6 从近乎喜剧的形式来表现加“O”。可爱的洋娃娃玩手机也要加“O”。观众在欢 乐中对加“O”的印象更加深刻了。 镜头 7，也是最后一个镜头选择以中国联通商标来作为整个广告的结尾，既简洁又醒目 又突出广告的重点和企业形象。 这则广告最突出的特点是巧妙地利用手势。看了这则广告，观众头脑中印象最深刻的便 是拇指与食指相合所做的“O”形状了。作者选择与“O”有关的事物与“O”型手势相呼应。 在耳边： 字幕：麻烦您了，加个零 定格 中国联通商标 字幕：中国联通 China unicom 男声：中国联通 女声： China unicom
案例二：口子酒形象广告“患难见真情”(0秒）金韩耳际广告有限公司 广告作品脚本 序号 镜头 到面 配音 近 四合院一整中，一戴眼镜男子参如朋友素 男声旁白： 会。菜端上，女主人不慎将盘业落，菜清于 这在己年，果根多人喝 一友人衣上。一旁的能眼镜男子忙稻着擦 过清。开始从酒桌上 试。两人相识。 知道一个人的性格。 1 平移 城眼镜男子在书架赖。一手捧着节，一手轻 托眼镜.国忆着往事… 平移 友人毫不介意，脱掉上衣，继线与大家互相 败酒。 2 近、切损 友人在白家小院热情地与戴限镜男子喝酒， 交杆换盏。 3 破败的陶店，一片黎结。戴最镜男子双手抱 第、移近 头蹲于空矿的店堂中， 从认识到经常相聚 4 平，中 一那人在店门前，将店内的东西往外规。 阻只是在真正的关 角 城眼镜男子抓过身旁的酒瓶，猛站起，绝望 口，我才知道，我真 5 平 地往口中例酒。友人冲上来，一把夺下酒 的得到了什么。 瓶，把酒酒向男子的脸。 藏眼镜男子惊何、顿悟的根睛注视看友人 6 近 新渐低下头。 7 平 友人股二轮车拉货，来到戴眼镜男子的自行 车修理推前，看里向核。 平 友人避车上拔，戴眼镜男子帮着推车。 在图难的时候，是用 城眼镜男子坐于车后，与友人击章相互战励。 友真正的关杯，让一 个几乎挎掉的人重新 姑起米。 9 俯 城眼镜男子站在门输打着手机，友人开着面 包车帮着送货.众人忙着搬运东西。 城银镜男子坐在办公桌前打电话谈生意，友 10 近 人站在一旁静候消息。成功了，两人干杯， 击算祝贺。 近 藏眼镜男子农冠楚她，在助手的篾拥下走向 11 豪华娇车。忽然停住脚步，眼睛注视着前 转写 方，险上现出激动的神情。 12 平、中 不近处，友人手捧包装豪华的口子酒，微笑 色站立， 13 近、平 两人热烈用抱，相互拍着对方的前嗣。 全景 度会桌前，戴眼镜男子与友人举杯共饮
3 案例二：口子酒形象广告“患难见真情”(40 秒 ) 金鹊国际广告有限公司 1. 广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 近 四合院一屋中,一戴眼镜男子参加朋友聚 男声旁白: 会。菜端上,女主人不慎将盘翻落,菜洒于 这在已年,跟很多人喝 一友人衣上。一旁的戴眼镜男子忙帮着擦 过酒。开始从酒桌上 1 拭。两人相识。 知道一个人的性格。 平移 戴眼镜男子在书架前,一手捧着书,一手轻 托眼镜,回忆着往事……… 平移 友人毫不介意,脱掉上衣,继续与大家互相 敬酒。 2 近、切换友人在自家小院热情地与戴眼镜男子喝酒, 交杯换盏。 3 俯、移近破败的商店,一片狼藉。戴眼镜男子双手抱 头蹲于空旷的店堂中。 从认识到经常相聚, 4 平、中 一群人在店门前,将店内的东西往外搬。 但只是在真正的关 俯 戴眼镜男子抓过身旁的酒瓶,猛站起,绝望 口,我才知道,我真 5 平 地往口中倒酒。友人冲上来,一把夺下酒 的得到了什么。 瓶,把酒洒向男子的脸。 6 近 戴眼镜男子惊愕、顿悟的眼睛注视着友人, 渐渐低下头。 7 平 友人蹬二轮车拉货,来到戴眼镜男子的自行 车修理摊前,看望问候。 平 友人蹬车上坡,戴眼镜男子帮着推车。 在困难的时候,是朋 8 平 戴眼镜男子坐于车后,与友人击掌相互鼓励。 友真正的关怀,让一 个几乎垮掉的人重新 站起来。 9 俯 戴眼镜男子站在门前打着手机,友人开着面 包车帮着送货,众人忙着搬运东西。 戴眼镜男子坐在办公桌前打电话谈生意,友 10 近 人站在一旁静候消息。成功了,两人干杯, 击掌祝贺。 近 戴眼镜男子衣冠楚楚,在助手的簇拥下走向 11 一豪华轿车。忽然停住脚步,眼睛注视着前 特写 方,脸上现出激动的神情。 12 平、中 不远处,友人手捧包装豪华的口子酒,微笑 地站立。 13 近、平 两人热烈拥抱,相互拍着对方的肩膀。 全景 宴会桌前,戴眼镜男子与友人举杯共饮
14 特写 工种包装的口子酒。商标： 好兄弟.口子酒。 子花：口子酒集团 2创意评论这是一篇优秀的清类品牌形象广告。 首先，从广告策划上讲，该广告准确地把握了品牌的理念并制定出相应的诉求策略。口 子酒集团是以自酒为主的酒类集团。自酒的历史悠久，己成为中国文化不可或缺的一部分， 险入到人们生活的很多环节。朋友相聚更是“酒逢知己千杯少”。广告策划展现了口子酒的 文化内涵，找到了市场与文化的结合点， 其次，在创意上，用“步难见真情“来实出广告的诉求一一友情，使品牌的形象与“好 兄弟，口子酒”的广告词相辅相成。通常我们在广告中所看到的都是朋友重逢时把酒言欢， 或是分别时对酒当歌。这些情景多为开情的片受，虽有可能在很短的时同果给观众很强的视 觉冲击效果，但要做到充分表现其品牌形象却很难。这也正是一些酒类广告虽找准了定位， 却不能给人深刻印象的原因。而口子酒形象广告创意生活化，讲述一个“共患难，月创业”的 故事：从当初酒桌上相识，破产时的泼酒激励，生意淡成后的饮酒共勉，到最终事业有成时的 开怀畅饮。这其间无不渗透着可贵的友情.始峰伴随着口子酒的真情， 再次，后期的制作巧妙。假使没有精良的制作，即便有好的策划和创意，品牌形象也会失 去魅力。在制作上该广告充分利用了影视广告的长处：用画外音指引画面的衔接，表达对 “明友”、对“友情”的感悟。利用镜头拍摄的角度和面而光线明暗的变化：失意时，西面 较略，色调偏冷：成功后，宴会时，面面较亮、明快，色调偏展。这些技巧表现人物的情感和环 境的额围最后出现三件包装的口子清及其商标的静止画面这与前面叙事的连续动态画面， 在视凳上形成鲜明的反差，让观众加深了对口子酒产品和品牌的认识。 口子酒的育标也是品牌形象推广的亮点之一。其商标是把“口”和“子”两字合二为 一，粗成了一个很容易辨认这两个字的奇特的图形而且商标的颜色为红色，是中国人心中 代表青样和喜庆的颜色该商标是用毛笔绘出的这些都反陕了口子清品牌的文化内涵，符 合其形象的诉求点在广告结尾处使观众的眼前一亮，如深了对口子酒形象的印象，达到 了画龙点睛的效果。 3技巧分析 口子清广告运作，进行了详尽的市场调研和广告策划。选择广告目标和广告诉求是建立 在广告策划的基础之上的。否则，广告创意就成为无源之水和空中楼阁。 任何事物都有着对立统一，相互转化的两个方面。广告活动也不例外。经济管理工甲 要通过对大量经济现象的调查研究，用大量的分析和计算，加深对质的认识，达到对度 的把摆，完成一个又一个的认识过程而进行量的分析就要运用多种科学方法所以，运 用科学方法对于完成广告策划工作具有半常重要的意义。 广告策划工作从始至蜂要运用科学的方法：确定广告策划的专题和搜集资料的时候， 要运用多种统计方法：在对所搜集的资料进行研究时，要运用归钠和演译、分析和综合、从 具体到抽象的逻辑方法：在对广告环境预测时，要运用成长曲线法，指数平滑法、移动平均 法等多种预测方法：在调查广告效果时，要运用统计方法和会计方法。所有科学的方法都是 前人知识积累的结品，是翰人认识世界和政造世界的经验总结，是科学研究的原则和手段在 广告策划工作中，离开了科学的方法就无法对错综的客观情况作出正确的判断，把握广告酒 动的规律。广告策划是对科学方法的然合运行。需要指出的是：广告活动受到多种因素的影 响，仿佛是在多维的时空中运行，变化复柔。想用简单经验估计的方法是无法进行广告策划 的：想要追求一个精确的数学计算等式也是不观实的。只有运用科学的方法求得主观意识近 似成不断通近客观现实所以，运用科学方法得出的广告策划方案。并不代表客观提律，而是 近以或者接近客观线律
4 14 特写 工种包装的口子酒。商标。 好兄弟,口子酒。 字幕:口子酒集团 2. 创意评论 这是一篇优秀的酒类品牌形象广告。 首先,从广告策划上讲,该广告准确地把握了品牌的理念并制定出相应的诉求策略。口 子酒集团是以白酒为主的酒类集团。白酒的历史悠久,己成为中国文化不可或缺的一部分, 融入到人们生活的很多环节。朋友相聚更是“酒逢知己千杯少”。广告策划展现了口子酒的 文化内涵,找到了市场与文化的结合点。 其次,在创意上 , 用“患难见真情”来突出广告的诉求一一友情 , 使品牌的形象与“好 兄弟,口子酒”的广告词相辅相成。通常我们在广告中所看到的都是朋友重逢时把酒言欢, 或是分别时对酒当歌。这些情景多为抒情的片段,虽有可能在很短的时间里给观众很强的视 觉冲击效果,但要做到充分表现其品牌形象却很难。这也正是一些酒类广告虽找准了定位, 却不能给人深刻印象的原因。而口子酒形象广告创意生活化,讲述一个“共患难,同创业”的 故事:从当初酒桌上相识,破产时的泼酒激励,生意谈成后的饮酒共勉,到最终事业有成时的 开怀畅饮。这其间无不渗透着可贵的友情,始终伴随着口子洒的真情。 再次,后期的制作巧妙。假使没有精良的制作,即便有好的策划和创意,品牌形象也会失 去魅力。在制作上,该广告充分利用了影视广告的长处:用画外音指引画面的衔接,表达对 “ 朋友”、对“友情”的感悟。利用镜头拍摄的角度和画面光线明暗的变化:失意时,画面 较暗,色调偏冷；成功后,宴会时,画面较亮、明快,色调偏暖。这些技巧表现人物的情感和环 境的氛围。最后出现三种包装的口子酒及其商标的静止画面。这与前面叙事的连续动态画面, 在视觉上形成鲜明的反差,让观众加深了对口子酒产品和品牌的认识。 口子洒的商标也是品牌形象推广的亮点之一。其商标是把“口”和“子”两字合二为 一 , 组成了一个很容易辨认这两个字的奇特的图形。而且商标的颜色为红色,是中国人心中 代表吉祥和喜庆的颜色。该商标是用毛笔绘出的。这些都反映了口子酒品牌的文化内涵 , 符 合其形象的诉求点。在广告结尾处使观众的眼前一亮 , 加深了对口子酒形象的印象 , 达到 了画龙点睛的效果。 3. 技巧分析 口子酒广告运作,进行了详尽的市场调研和广告策划。选择广告目标和广告诉求是建立 在广告策划的基础之上的。否则 , 广告创意就成为无源之水和空中楼阁。 任何事物都有着对立统一、相互转化的两个方面。广告活动也不例外。经济管理工作 要通过对大量经济现象的调查研究 , 用大量的分析和计算 , 加深对质的认识 , 达到对度 的把握 , 完成一个又一个的认识过程。而进行量的分析就 要运用多种科学方法。所以 , 运 用科学方法对于完成广告策划工作具有非常重要的意义。 广告策划工作从始至终要运用科学的方法:确定广告策划的专题和搜集资料的时候 , 要运用多种统计方法；在对所搜集的资料进行研究时,要运用归纳和演绎、分析和综合、从 具体到抽象的逻辑方法；在对广告环境预测时,要运用成长曲线法、指数平滑法、移动平均 法等多种预测方法；在调查广告效果时,要运用统计方法和会计方法。所有科学的方法都是 前人知识积累的结晶,是前人认识世界和改造世界的经验总结,是科学研究的原则和手段。在 广告策划工作中,离开了科学的方法就无法对错综的客观情况作出正确的判断,把握广告活 动的规律。广告策划是对科学方法的综合运行。需要指出的是:广告活动受到多种因素的影 响,仿佛是在多维的时空中运行,变化复杂。想用简单经 验估计的方法是无法进行广告策划 的；想要追求一个精确的数学计算等式也是不现实的。只有运用科学的方法求得主观意识近 似或不断逼近客观现实。所以,运用科学方法得出的广告策划方案, 并不代表客观规律,而是 近似或者接近客观规律
重点案例三；公登广告莫伸手，伸手必被捉(0秒) 学习要点：学完这则广告。要了解公益广告创作的转点，即氟住时代特点的广告最能打 动人心： (一)广告作品脚本 序号 镜头 插面 配音 一只手递上达票。拿走一紧委任书。 字幕：位子 一只于伸过米。拿走一辆小汽车。 字幕：车子 一只手伸过来，拿走一套房子。 平，近 字幕：房子 一只手伸过来，走一沓人民币 字幕：票子 手又伸过来，手情履上。 字幕：拷子 轰然巨响，戒璃粉碎声 玻璃粉碎 2 定格 字幕：莫神手，伸手您技捉 (二)创意评论 警程世人的公盒广告。它讲述的故事是，一只贪婪的手在“拿”过位子、车子、房子和 票子后。最终等特它的是铐子。结尾打出一行忠告：莫伸手，伸手必敲捉。 如果从拍摄技巧和艺术表现手法上去评析这部广告片，它的构图简单，拍摄手法仅有推 摄和拉摄。它的音效就是在片尾出字幕前有一声发然巨响，戒璃粉碎的声音。因此，这部广 告片没有独具匠心、令人拍案国施的亮点。但其意义深刻，这也正是公益广告与商业广告的 区别所在。 (三)技巧分析 首先，该广告很好的体现出了公益广告创作的特点。在物欲横流的社会，“反贪”己经 成为民心所向和党风建设的重要课题，因此有关“反贪”的各种广告如用后春算般的出现在 屏幕上，此广告运用类比和境联法。仅通过一只手米表现人们予取予求的心理和行为，将受 随者的微求高度概括为两个字，以字幕的形式出现在屏喜上，在片尾配有响亮的击碎玻璃声， 预示着生活、事业的毁灭，预示着航脏生命的馋结。这无疑在视觉和所觉上都给观众以冲击 力，让人难以忘怀，警钟长鸡。 其次，构思巧妙，于平该处品人生哲理.该片寓意深刻，通过手的行为体现人的“致望”， 通过玻璃破辞象任军有应得，由此米告诉观众无止境的成纵“致望”，贪得无厌，章不正当 于段轻松“拾”来自己所需求的东再，最终将是一场空。“莫伸手，伸手必被捉”是陈毅 元帅的一首诗的题目，可谓：震聋发喷
5 重点案例三：公益广告 莫伸手，伸手必被捉（20 秒） 学习要点：学完这则广告，要了解公益广告创作的特点，即抓住时代特点的广告最能打 动人心。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、近 一只手递上钞票，拿走一张委任书。 字幕：位子 一只手伸过来，拿走一辆小汽车。 字幕：车子 一只手伸过来，拿走一套房子。 字幕：房子 一只手伸过来，拿走一沓人民币。 字幕：票子 手又伸过来，手铐戴上。 字幕：拷子 玻璃粉碎 轰然巨响，玻璃粉碎声 2 定格 字幕：莫伸手，伸手必被捉 （二）创意评论 警醒世人的公益广告。它讲述的故事是，一只贪婪的手在“拿”过位子、车子、房子和 票子后，最终等待它的是铐子。结尾打出一行忠告：莫伸手，伸手必被捉。 如果从拍摄技巧和艺术表现手法上去评析这部广告片，它的构图简单，拍摄手法仅有推 摄和拉摄。它的音效就是在片尾出字幕前有一声轰然巨响，玻璃粉碎的声音。因此，这部广 告片没有独具匠心、令人拍案叫绝的亮点。但其意义深刻。这也正是公益广告与商业广告的 区别所在。 （三）技巧分析 首先，该广告很好的体现出了公益广告创作的特点。在物欲横流的社会，“反贪”已经 成为民心所向和党风建设的重要课题，因此有关“反贪”的各种广告如雨后春笋般的出现在 屏幕上。此广告运用类比和境联法。仅通过一只手来表现人们予取予求的心理和行为，将受 贿者的欲求高度概括为两个字，以字幕的形式出现在屏幕上。在片尾配有响亮的击碎玻璃声， 预示着生活、事业的毁灭，预示着肮脏生命的终结。这无疑在视觉和听觉上都给观众以冲击 力，让人难以忘怀，警钟长鸣。 其次，构思巧妙，于平淡处品人生哲理。该片寓意深刻，通过手的行为体现人的“欲望”， 通过玻璃破碎象征罪有应得，由此来告诉观众无止境的放纵“欲望”，贪得无厌，靠不正当 手段轻松“拈”来自己所需求的东西，最终将是一场空。“莫伸手，伸手必被捉 ”是陈毅 元帅的一首诗的题目，可谓：震聋发聩
最后，该片符合时代特点，突出时代主思，公益广告效益性的体现应当是符合时代要求， 提高国民道德意识。该片主甘在于“反贪”，通过凝炼的语言和表现手法将“反”这一主 圈表现得淋演尽致，将所要传达的信息深深的印在观众载海中。 重点案例四：露F℃能皮甜筒促销(30秒)一上海奥类广告有限公可 学习要点：学习本则广告，主要在于领会实时促销广告知何在短时间内吸引受众取球， 井为受众接受，因而需要掌埋促第广告中常用的诉求技巧，强调突出诉求重点、切入点独 特、定位准确。 (一)广告作品脚本 序号 镜头 西面 配音 大街上熙熙演填。人声哺桑。一男青年手拿淡经 近、特写 色的所简大声地说： 你听我解释一 电话里传出女子填怪的声音： 有什么好解释的，你 平、中 学声响起，公用电话时间快到，男青年从裤 就没有把我政在心里。 2 窕里构出零钱欲插入投币口。 见一个爱一个 男声旁白：肯德基脆 忽然看到一旁的藏皮甜筒广告。 支程筒 平、近 男者年手挂一元硬币的手又鹤了回来。 灵机一动，撒蓬于女友： 啊，硬币没有了： 火矩状藏皮甜筒。左下角精属形标牌上写 Bye.Bye! 特写 着：连广价1元，背德基脆皮程简 字喜：活动日期7月10日8月6日。 男声旁白：只要 男青年从肯德基自动售货机上拿到脆皮甜 街头歌声： 近、移 简，边走边专注地吃。遍面看到电话亭里淡 我不知道因为什么事 蓝色的听筒吊在半空是落连忙绕开。 情，又让你忘拉… (二)创意评论 这是一则非常成功的促广告，成功之处可以从几个方面分析： 1、这则肯德基龍皮甜筒的广店只是以促销为目的.具有根强的时效性，重点是强调F℃ 脆皮甜筒的“1元”控广价，以及它的美味。 2、广告主题鲜明，针对性强，很容易让消费者记住1无的诱人价格。 3、诉求准确到位，画面设有出现K配的其他产品，使脆皮甜简更具有吸月力， 4、广告中用情人之间的争执。突出产品有比恋情更强的吸引力。采取在街头打公用 电话的方式突出产品的“1元”康价。故事结同有些出乎意料。且不失幽默。 5,画面和情节的现代感，可以吸引年轻受众。 6、创意的切入点独转、明确。 7、广告的基测欢快族诺。画面的颜色较灰，贝有那F配的商标和“魔皮甜简！元”的 海报，以红白对比色鲜明的表现出来。没有过多炫目的色彩，视觉效果反面更如强烈实出 总的来说，K配“脆皮甜简”的这则促销广告针对性强。作为一则临时促销性质的广 告，它是成功的。它在最短的时间内迅速抓住清费者的注意力，并十分巧妙的表现出“1 元”的促销价格，尤其是色彩的运用，更好的突出了产品形象。虽然放事结局有些不合
6 最后，该片符合时代特点，突出时代主题。公益广告效益性的体现应当是符合时代要求， 提高国民道德意识。该片主旨在于“反贪”，通过凝炼的语言和表现手法将“反贪”这一主 题表现得淋漓尽致，将所要传达的信息深深的印在观众脑海中。 重点案例四：BKFC 脆皮甜筒促销 (30 秒 )——上海奥美广告有限公司 学习要点：学习本则广告，主要在于领会实时促销广告如何在短时间内吸引受众眼球， 并为受众接受，因而需要掌握促销广告中常用的诉求技巧，强调突出诉求重点、切入点独 特、定位准确。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 近、特写 大街上熙熙攘攘,人声嘈杂。一男青年手拿淡蓝 色的听筒大声地说: 电话里传出女子填怪的声音: 你听我解释…… 有什么好解释的,你 就没有把我放在心里, 见一个爱一个 男声旁白:肯德基脆 皮甜筒! 2 平、中 铃声响起,公用电话时间快到,男青年从裤 兜里掏出零钱欲插入投币口。 忽然看到一旁的"脆皮甜筒"广告。 3 平、近 男青年手持一元硬币的手又缩了回来。 灵机一动,撒谎于女友: 啊,硬币没有了! 4 特写 一火炬状脆皮甜筒。左下角椭圆形标牌上写 着:推广价1元,肯德基脆皮甜筒。 字幕:活动日期7月10日~8月6日。 Bye,Bye! 男声旁白:只要 5 近、移 男青年从肯德基自动售货机上拿到脆皮甜 筒,边走边专注地吃。迎面看到电话亭里淡 蓝色的听筒吊在半空悬荡,连忙绕开。 街头歌声: 我不知道因为什么事 情,又让你忘掉…… （二） 创意评论 这是一则非常成功的促销广告，成功之处可以从几个方面分析： 1、这则肯德基脆皮甜筒的广告只是以促销为目的,具有很强的时效性。重点是强调KFC 脆皮甜筒的“1 元”推广价 , 以及它的美味。 2、广告主题鲜明,针对性强,很容易让消费者记住 1 元的诱人价格。 3、诉求准确到位,画面没有出现 BKFC 的其他产品,使脆皮甜筒更具有吸引力。 4、广告中用情人之间的争执 , 突出产品有比恋情更强的吸引力。采取在街头打公用 电话的方式,突出产品的“1 元”廉价。故事结局有些出乎意料,且不失幽默。 5、画面和情节的现代感,可以吸引年轻受众。 6、创意的切入点独特、明确。 7、广告的基调欢快诙谐。画面的颜色较灰,只有 BKFC 的商标和“脆皮甜筒 1 元”的 海报,以红白对比色鲜明的表现出来。没有过多炫目的色彩,视觉效果反而更加强烈突出 总的来说，BKFC“ 脆皮甜筒”的这则促销广告针对性强。作为一则临时促销性质的广 告 , 它是成功的。它在最短的时间内迅速抓住消费者的注意力 , 并十分巧妙 的表现出“1 元”的促销价格 , 尤其是色彩的运用 , 更好的突出了产品形象。 虽然故事结局有些不合
情理：为了1元的脆皮甜简藏可以挂了女用友的电话。不过给人的印象却根深刻， (三)技巧分析 本广告最大的技巧在于诉求重点突出。一则广告要传达多个信息，其中贝有一个是最 希望传达给诉求对象的信息，这就是诉求重点，广告标题应当把这个诉求重点从多个信息 中突出出来本广告的诉求重点是！元，所以处处以红色表现，以求从黑白色背景中突出这 一诉求重点。 熏点案例五：一心不能二用 肇习要点：同上则广告一样，这则广告也坛用了双关的表现手法。言简意庶。高意深 刻，同时批评了两个层面的社会热点同恩。 (一)广告作品脚本 (一辆正在行驶的汽车驾驶室内》 (手机铃响》 女（电话那端传出的声音）：限，老公，晚上回家吃饭吧。 男：今天不目去了，我要加班，就这样电，我正在开车见。 (手机技号声) 男：限，是我，我这就开车接你，晚上塑吃什么？我到楼下打电话给 (尖利的利车声，汽车撞击声) 男声旁白：“一心不能二用。不只是对爱情” (二)创意评论 开车打手机与婚外情都是一心二用，都是危险行为。开车打手机危及人身的安全，斯外 情危及家庭的安全，此广告巧妙地运用了“双关”技巧，一石两鸟，此公益广告关注社会的 焦点和热点月题，它馨意地批评并属露生活中的不良行为，防止危险发生。汉语言的信息容 量博大。为广告创作展开广天地。利用其语言和语音的条件，使文案减语句在特定的语言 环境中获取了明暗双重意文。这就是一语双关：此广告明着是批评开车打手机、一心二用者， 暗着评击婚外恋中的用情不专者。二者的后果都是惨痛的。 言简意雌，寓意深刻，巧妙运用双关找巧，批评两层社会热点月题，是此广告作品脱颗 而出的主要原因。 案例六：荷氏薄荷糖“海浪篇”(15秒)一一智威汤盛.中乔广告有限公司 学习要点：学完本作品，同学们应该深入体会如何将一个诉求重点在广告作品中完整 表现。如何选行创意构思，如何充分刺激受众的感官，从而朝着自己特定的方向打动受众。 同时，也要了解电视广告面面对复众的三种刺藏形式，将其作为理论基随加以应用。 (一）广告作品脚本 7
7 情理: 为了1元的脆皮甜筒就可以挂了女朋友的电话。不过给人的印象却很深刻。 （三）技巧分析 本广告最大的技巧在于诉求重点突出。一则广告要传达多个信息 , 其中只有一个是最 希望传达给诉求对象的信息 , 这就是诉求重点。广告标题应当把这个诉求重点从多个信息 中突出出来。 本广告的诉求重点是1 元, 所以处处以红色表现,以求从黑白色背景中突出这 一诉求重点。 重点案例五：一心不能二用 学习要点：同上则广告一样，这则广告也运用了双关的表现手法。言简意赅，寓意深 刻，同时批评了两个层面的社会热点问题。 （一）广告作品脚本 （一辆正在行驶的汽车驾驶室内） （手机铃响） 女（电话那端传出的声音）：喂，老公，晚上回家吃饭吧。 男：今天不回去了，我要加班，就这样吧，我正在开车呢。 （手机拨号声） 男：喂，是我，我这就开车接你，晚上想吃什么？我到楼下打电话 给 ——— （尖利的刹车声，汽车撞击声） 男声旁白： “ 一心不能二用，不只是对爱情 ” （二）创意评论 开车打手机与婚外情都是一心二用，都是危险行为。开车打手机危及人身的安全，婚外 情危及家庭的安全。此广告巧妙地运用了“双关”技巧，一石两鸟。此公益广告关注社会的 焦点和热点问题，它善意地批评并揭露生活中的不良行为，防止危险发生。汉语言的信息容 量博大，为广告创作展开广阔天地。利用其语言和语音的条件，使文案或语句在特定的语言 环境中获取了明暗双重意义。这就是一语双关。此广告明着是批评开车打手机、一心二用者， 暗着抨击婚外恋中的用情不专者。二者的后果都是惨痛的。 言简意赅，寓意深刻，巧妙运用双关技巧，批评两层社会热点问题，是此广告作品脱颖 而出的主要原因。 案例六：荷氏薄荷糖“海浪篇”（15秒）——智威汤逊.中乔广告有限公司 学习要点： 学完本作品，同学们应该深入体会如何将一个诉求重点在广告作品中完整 表现。如何进行创意构思，如何充分刺激受众的感官，从而朝着自己特定的方向打动受众。 同时，也要了解电视广告画面对观众的三种刺激形式，将其作为理论基础加以应用。 （一）广告作品脚本
序 数头 西 配 平。中 大海，蓝天，白云，天水相连，海边一平参上，一月 干向密更的州内鱼过。 2 近.种写 男干珠健特即，护头复有灼勘的阳先。杆本随滩。 海成的夏隆声 白透录近， 近.钟写 男平从上衣口块中地出一盘障阿畅， 合小怖大。 平。中 海中江农的浮掉小果哺德虑仪，馆的： 特写 食指车同指共相一转白色姓明方形可氏弹霸能， 近、有 水中理他园球鱼量结型界竹： 发培声， 看、平 为料线铺》速并的、自缺技战， 或耳球菜。 月声乘自 近。平 手中的同氏弹阿餐块对看大阳光在拆的： 视洁度。一给静发。 平。 需干闭k银南麓块峻点雪里：一脑有意之结： 10 。中 男平音树指大游言结往料，限墙地增春弹府桥，道处， 房璃海天。唐味叹伸山创库之特向库边补表，界干顿 制。汽门笔两下浦出和丛省 11 定格 因帅经色包装门阿氏障能， 明声乘自： 丰基！视视洁康一的唐形病民准位装 病使准应整 (二)创意评论 这则广告拆求的重点是清凉口感。竖个广告的内容均围绕着这一诉求重点展开。 1、片中首先出现的是平静的海面。海边平台上，大汗淋离的青年男子向海里抛出钓鱼 线，海中红色浮标，随浪起优。镜头将炎热的夏季，无风的海面表现得一宽无余。 2、男子的食指与骨指夹着一块白色透明的方形荷氏薄荷糖，随即水中的红色鱼潭猛烈 见动，鱼杆线轴急速转动，白动放线，手中的模民氏薄荷精在太阳光下转动，闪光。一切都预 示着将要发生突变。在这一系列快速切换的镜头中，广告以夸张的手法表现荷氏的清凉魔 力：它一出现便打破了酷热的宁静，并且制迹出悬多。 3,青年男子一险得意随闭起眼将糖块放入口中。背对大海尽情品味着薄荷糖。远处， 海水以排山倒海之势向岸边扑来。男子填刻故吞没，只听见淋离险畅的叫声。屏移定格为四 种颜色包装纸的背氏薄荷糖，字幕显示：“源源清爽，一触即发。荷氏薄荷糖。· 整个故事创意都是为了表现该薄荷糖的清凉。创意人员用排山倒海的海浪比喻薄荷糖 入口后堰发的阵降凉意，如月在炎炎烈日中，感受一场巨大的海啸。整个广岩的定位，在最 后这一刻得到了很好的体现。 (三)技巧分析 这则广告在技巧运用上主要是采用的特技的技巧，通过画面的意外转换，洁大的声势， 着力刺激观众的感官。使观众于无形中感凭到薄荷糖巨大的清凉威力。 此外，月学门应孩了解电视广告西面对观众的三种料潘形式： 8
8 （二）创意评论 这则广告诉求的重点是清凉口感。整个广告的内容均围绕着这一诉求重点展开。 1、片中首先出现的是平静的海面。海边平台上，大汗淋漓的青年男子向海里抛出钓鱼 线，海中红色浮标，随浪起伏。镜头将炎热的夏季，无风的海面表现得一览无余。 2、男子的食指与拇指夹着一块白色透明的方形荷氏薄荷糖，随即水中的红色鱼漂猛烈 晃动，鱼杆线轴急速转动，自动放线，手中的荷氏薄荷糖在太阳光下转动，闪光。一切都预 示着将要发生突变。在这一系列快速切换的镜头中，广告以夸张的手法表现荷氏的清凉魔 力。它一出现便打破了酷热的宁静，并且制造出悬念。 3、青年男子一脸得意地闭起眼，将糖块放入口中，背对大海尽情品味着薄荷糖。远处， 海水以排山倒海之势向岸边扑来，男子顷刻被吞没，只听见淋漓酣畅的叫声。屏幕定格为四 种颜色包装纸的荷氏薄荷糖，字幕显示：“ 源源清爽，一触即发，荷氏薄荷糖。” 整个故事创意都是为了表现该薄荷糖的清凉。创意人员用排山倒海的海浪比喻薄荷糖 入口后爆发的阵阵凉意，如同在炎炎烈日中，感受一场巨大的海啸。整个广告的定位，在最 后这一刻得到了很好的体现。 （三）技巧分析 这则广告在技巧运用上主要是采用的特技的技巧，通过画面的意外转换、浩大的声势， 着力刺激观众的感官，使观众于无形中感觉到薄荷糖巨大的清凉威力。 此外，同学们应该了解电视广告画面对观众的三种刺激形式：
1、感觉诉求西面，即以直接表现广告实体彩态，如企业生产流程。商品使用方法和外 型等。这些画面多用于秒至10秒短片广告中。由于时间有限，不能包容过多的广告信息。 2、感情诉求面而，具有情节性和戏刷性的特点，多为30秒左右的广告片。由于其包 容了更多的广告信息和表现技法，所以可以充分发挥电站广告表现力强的优点， 3,感觉与感情综合西面，即将以上两种西面表现胞于一身，相辅相成，达到较高的广 告标准和艺术标准，上述广告即属于综合型画面表现， 思考题：试对下面两则广告作品进行创意评论 1,云南红一一“影云之南，神秘之酿”(0秒)邑明风愁广告集团股份有限公司 广告作品物本 序号 镜头 西面 配音 平、摇 双手在击着古朴的鼓： 傣族乐由和 特写 叠化：酒瓶上的软木寒缓缓拔出。 鼓声 推进 圆的清瓶口。 字格：这瓶中的传奇己◆红尘尽醉 这瓶中的传 晚霞端天，红云修绕。 奇已令红坐 3 仰、远 尽醉 档、近 水中到影一一一群云南倭挨姑娘照阻起舞。 4 叠化 酰乐齐鸡，鼓超坝规击 鼓。 修、近 俸族站娘风密草的立于水中，细爆多婆。与水中 倒影交 相叠化 近、仰 月光下，一傣族姑娘怀施孔霍立于竹棱。 乐于击载，成筐的葡南与跳舞的榛，姑娘叠印变 叠化 幻。 7 特写 俸族老人，白发眼须。目光桐佩，精神墨烁。 8 近、平 俸族站维转动樱身，载歌载再。 近，特写 秦族站娘的手指跳动，化作孔雀的头部。 优美的樱身，先动的手指，教孔雀的头，丰顾的葡 9 叠化 萄， 少女的春思.是动的耳环： 10 近、特写 成串的葡萄。月光中一颠葡萄殊掉入浓醇的红 中。 近、 俸族站娘明醉陆齿、宋辱，耳味宝珠成串。 11 特写 两藤牧姑娘手捧红色的葡萄酒，轻吹。 12 平、中 傣族站娘起舞，孔雀飞绳，酒池涯波，乐手击鼓。 字幕：彩云之南神程之 彩云之南 近，特写 云南红葡萄酒及商标， 神秘之酿 13 字幕：云南红 云南红 9
9 1、感觉诉求画面，即以直接表现广告实体形态，如企业生产流程，商品使用方法和外 型等。这些画面多用于秒至 10 秒短片广告中。由于时间有限，不能包容过多的广告信息。 2、感情诉求画面，具有情节性和戏剧性的特点，多为 30 秒左右的广告片。由于其包 容了更多的广告信息和表现技法，所以可以充分发挥电站广告表现力强的优点。 3、感觉与感情综合画面，即将以上两种画面表现融于一身，相辅相成，达到较高的广 告标准和艺术标准。上述广告即属于综合型画面表现。 思考题：试对下面两则广告作品进行创意评论 1．云南红一一 “彩云之南 , 神秘之酿”(50 秒 ) 昆明风驰广告集团股份有限公司 广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平、摇 一双手在击着古朴的鼓。 傣族乐曲和 2 特写 推进 叠化:酒瓶上的软木塞缓缓拔出。 鼓声 圆圆的酒瓶口。 字幕:这瓶中的传奇己令红尘尽醉 这瓶中的传 3 仰、远 晚霞满天,红云缭绕。 奇已令红尘 尽醉 4 俯、近 水中到影一一一群云南傣族姑娘翩翩起舞。 叠化 鼓乐齐鸣,鼓槌频频击 鼓。 5 俯、近 傣族姑娘风姿绰约立于水中,娴娜多姿。与水中 倒影交 相叠化。 6 近、仰 月光下,一傣族姑娘怀抱孔雀立于竹楼。 叠化 乐于击鼓,成筐的葡萄与跳舞的傣族姑娘叠印变 幻。 7 特写 傣族老人,白发银须,目光炯炯,精神墨烁。 8 近、平 傣族姑娘转动腰身,载歌载舞。 9 近、特写 傣族姑娘的手指跳动,化作孔雀的头部。 叠化 优美的腰身,跳动的手指,蓝孔雀的头,丰硕的葡 萄, 少女的春腮,晃动的耳环。 10 近、特写 成串的葡萄。月光中一颗葡萄珠掉入浓醇的红酒 中。 11 近、 傣族姑娘明眸陆齿、朱唇,耳畔宝珠成串。 特写 两傣族姑娘手捧红色的葡萄酒,轻吮。 12 平、中 傣族姑娘起舞,孔雀飞翔,酒池漾波,乐手击鼓。 字幕:彩云之南神秘之酿 彩云之南 近、特写 云南红葡萄酒及商标。 神秘之酿 13 字幕:云南红 云南红
2.莱克啤酒系列“舞王篇”“牛仔算”(5秒》盛世长被国际广告有限公司上海分公司 广告作品脚本 序号 镜头 面面 配音 保安在展览馆内运查。大厅内陈列着精美展 平移、近 音乐：激的迪斯科： 品，墙上具占有世界品味远回展“字样。 2 平、近 情场后馆内无一参观者，保安欣喜，按动圈 间的音响，随着激烈的乐曲跳起了迪斯科。 保安扭动身屠来到一穿衣镜前，对着镜子■ 平中 僻起舞，自得其乐。忽驾两限町着镜子不动 面转头向后看一一 4 平、近 原美京翠酒立子展示合上 保安走近，双目凝祝，脸上渗出汗水。随后 5 仰、近 从裤兜中取出一遥控器.轻轻一被。 培摩上的空调吹出阵降冷气，白雾腾腾，直 6 平、近 奇菜克啤酒。 7 仰、近 保安立于菜克申清前，微闭双眼，喉头铺动， 手抹嘴.沉浸于美酒醉人的幻觉之中。 另一保安从背后桶了他一下，用手指着手表 8 平，近 又用搏指往外指。该保安回过神米，眼晴仍 生程着莱克味酒。一动不动 莱克难酒。 男声旁白： 9 平，近 字幕：诱珍车挡惟有莱克 锈惑本挡惟有 莱克。 10 平、特写 接班的保安帕身注视着莱克申酒，扬起眉毛。 塘角流露赞许的微笑。 莱克率滑系列“牛任篇”(5秒) 广告作品脚本 序号 镜头 西面 配音 1 平移、近 一保安在展宽馆内遥查。大厅内陈列着精美 展品.培上贴有世界品味运国展”学样。 清场后馆内无一参观者。保安欣喜，米到一 音乐：激烈的油 2 平、近 穿衣镜前，从腰何抽出警棍，对着镜子做出 斯科 格种进攻、防守变势 保安舞动手中的警棍自得其乐。忽然两银 3 平，近 钉着镜子不动，随转头向后看一一 4 平、近 瓶莱克申酒立于根示台上。 保安走上前，俯身凝 5 平，近 10
10 2．莱克啤酒系列“舞王篇”“牛仔篇”（45 秒 ) 盛世长城国际广告有限公司上海分公司 广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平移、近 一保安在展览馆内巡查。大厅内陈列着精美展 品,墙上贝占有"世界品味巡回展"字样。 音乐:激烈的迪斯科。 2 平、近 清场后馆内无一参观者。保安欣喜,按动腰 间的音响,随着激烈的乐曲跳起了迪斯科。 3 平、中 保安扭动身躯来到一穿衣镜前,对着镜子翩 翩起舞,自得其乐。忽然两眼盯着镜子不动, 随转头向后看一一 4 平、近 一瓶莱克啤酒立于展示台上。 5 仰、近 保安走近,双目凝视,脸上渗出汗水。随后 从裤兜中取出一遥控器,轻轻一按。 6 平、近 墙壁上的空调吹出阵阵冷气,臼雾腾腾,直 喷莱克啤酒。 7 仰、近 保安立于莱克啤酒前,微闭双眼,喉头蠕动, 手抹嘴,沉浸于美酒醉人的幻觉之中。 8 平、近 另一保安从背后捅了他一下,用手指着手表, 又用拇指往外指。该保安回过神来,眼睛仍 注视着莱克啤酒,一动不动。 9 平、近 莱克啤酒。 男声旁白: 字幕:诱惑难挡惟有莱克 诱惑难挡,惟有 10 平、特写 接班的保安俯身注视着莱克啤酒,扬起眉毛, 莱克。 嘴角流露赞许的微笑。 莱克啤酒系列“牛仔篇”(45 秒 ) 广告作品脚本 序号 镜头 画面 配音 1 平移、近 一保安在展览馆内巡查。大厅内陈列着精美 展品,墙上贴有"世界品味巡回展"字样。 清场后馆内无一参观者。保安欣喜,来到一 音乐:激烈的迪 2 平、近 穿衣镜前,从腰间抽出警棍,对着镜子做出 斯 科 。 斯科 各种进攻、防守姿势。 3 平、近 保安舞动手中的警棍,自得其乐。忽然两眼 盯着镜子不动,随转头向后看一一 4 平、近 一瓶莱克啤酒立于展示台上。 5 平、近 保安走上前,俯身凝 视