肯德基KFC KFC 指導老師:鄭淑勻老師 製作學生:495M0007梁靖梅 495M0072鄭郁樺 495M0103郭琬惠
肯德基KFC 指導老師:鄭淑勻 老師 製作學生:495M0007 梁靖梅 495M0072 鄭郁樺 495M0103 郭琬惠
●●●00●●● ●●●●●● 大綱 ⑨研究動機⑨目標市場 ⑨肯德基簡介③產品定位 ③個體環境分析③○行銷4P分析 ③總體環境分析○創意廣告設計 ○sWoT
大綱 研究動機 肯德基簡介 個體環境分析 總體環境分析 SWOT 目標市場 產品定位 行銷4P分析 創意廣告設計
●●●00●●● ●●●●●● 研咒動機 若在台灣提起速食業是以麥當勞為首·並 且佔多數市場·而在此肯德基卻始終屹立 不搖,進而促使本研究進行探討。以速食 業中價格倆高的肯德基是以何種行銷手段 在市場中佔有一席之地·和其他速食業又 有何不同?這些問題及討論·就是本研究 選擇肯德基作為研究報告的原因
研究動機 • 若在台灣提起速食業是以麥當勞為首,並 且佔多數市場,而在此肯德基卻始終屹立 不搖,進而促使本研究進行探討。以速食 業中價格偏高的肯德基是以何種行銷手段 在市場中佔有一席之地,和其他速食業又 有何不同?這些問題及討論,就是本研究 選擇肯德基作為研究報告的原因
●●●00●●● ●●●●●● 肯德基簡介 ●世界上餐飲加盟特許經營的開始 世界最大的炸雞快餐連鎖企業 隸屬全球最大的餐飲集團-百勝餐飲集團 肯德基在台灣的加盟商為怡和餐飲集團 負責肯德基品牌在台灣的整體業務
肯德基簡介 世界最大的炸雞快餐連鎖企業 隸屬全球最大的餐飲集團-百勝餐飲集團 世界上餐飲加盟特許經營的開始 肯德基在台灣的加盟商為怡和餐飲集團, 負責肯德基品牌在台灣的整體業務
●●●00●●● ●●●●●● 肯德基大記事 1952第一家被授權的肯德基餐廳在鹽湖城開業迎賓 肯德基第一代圖文標誌誕生 1956第一家海外肯德基餐廳在加拿大開業。 1970肯德基國際總部(之後更名為肯德基餐廳支持中 心)成立。 1977百事集團收購肯德基品牌。 1985肯德基在台灣台北開設第一家餐廳。 1997肯德基丶必勝客和塔可鐘從百事集團餐飲系統獨 立上市·成立了世界最大的餐飲公司-「環球百 勝餐飲集團」
肯德基大記事 1985 1956 1970 1977 1952 1997 第一家被授權的肯德基餐廳在鹽湖城開業迎賓。 肯德基第一代圖文標誌誕生。 第一家海外肯德基餐廳在加拿大開業。 肯德基國際總部(之後更名為肯德基餐廳支持中 心)成立。 百事集團收購肯德基品牌。 肯德基在台灣台北開設第一家餐廳。 肯德基、必勝客和塔可鐘從百事集團餐飲系統獨 立上市,成立了世界最大的餐飲公司-「環球百 勝餐飲集團」
●●●00●●● ●●●●●● 肯德基大記事 2001根據全球管理諮詢公司進行的“亞洲最佳雇主” 調查·肯德基被評為亞洲“最佳雇主″以及求職 者首選的餐飲公司。台灣肯德基整合為一家公司 「台灣百勝肯德基股份有限公司」 2007台灣肯德基推出新的品牌標語『享受肯德基·不 該少了你!』 2008三月台灣肯德基推出『不一樣的早餐』·包含鮮 熬粥丶蛋餅捲與歐式燒餅三種系列。 十月百勝餐飲集團發起 r World Hunger Relief wek』·承諾長期投入飢餓救助·全球募款總 額超過美金1600萬元。 2010二月怡和餐飲集團成為肯德基品牌在台灣的加盟 商·負責肯德基品牌在台灣的整體業務
肯德基大記事 2001 2007 2008 2010 根據全球管理諮詢公司進行的“亞洲最佳雇主” 調查,肯德基被評為亞洲“最佳雇主”以及求職 者首選的餐飲公司。台灣肯德基整合為一家公司- 「台灣百勝肯德基股份有限公司」。 台灣肯德基推出新的品牌標語『享受肯德基,不 該少了你!』 三月台灣肯德基推出 『不一樣的早餐』,包含鮮 熬粥、蛋餅捲與歐式燒餅三種系列。 十月百勝餐飲集團發起『World Hunger Relief Week』,承諾長期投入飢餓救助,全球募款總 額超過美金 1600 萬元。 二月怡和餐飲集團成為肯德基品牌在台灣的加盟 商,負責肯德基品牌在台灣的整體業務
。。°行銷個體環境分析 企業內部-肯德基的行銷理念 秘堅持質量·追求卓越 回應市場,創新改進 園講求誠信·崇尚品德 駟雙贏思維·坦誠溝通 園積極參與·團隊合作 園重視培訓·發展個人 園獎勵成就,表彰傑出
行銷個體環境分析 企業內部-肯德基的行銷理念 堅持質量,追求卓越 回應市場,創新改進 講求誠信,崇尚品德 雙贏思維,坦誠溝通 積極參與,團隊合作 重視培訓,發展個人 獎勵成就,表彰傑出