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香奈儿 Chanel
香奈儿品牌与历史 品牌简介 香奈儿标 品牌历史 品牌含义 ·品牌文化 创始人 oco Chane的故 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机入其复
香奈儿品牌与历史 • 品牌简介 • 香奈儿的标志 • 品牌历史 • 品牌含义 • 品牌文化 • 创始人Coco Chanel的故事 • 品牌系列展示与介绍 • 香奈儿对其品牌资产的管理 • 品牌危机及其复出
香 介 创始人: Gabrielle Chanel【加布瑞拉.夏杂尔】 发源地:洇国巴黎 成立年份:1913年 产品线:服装、鞋帽香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念:高雅、简浩、精美
香奈儿chanel品牌简介 • 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • 发源地 ： 法国巴黎 • 成立年份 ： 1913年 • 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
香奈儿的标志 CHANELS香奈尔”这个品牌是一个美丽 而非凡的法国女子加布瑞卡香奈儿 ( Gabrielle chanel创立并以她的名字命 名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称 可可”(coco)中两个字母“c”的组 合。 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”,更是一个 “浪漫传奇
香奈儿的标志 • CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽 而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命 名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。 • 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格 • “香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性” ，更是一个 “浪漫传奇
品牌识别 ①双c在 chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将 cocochane的双c交叠而设计出来的标志,这更是让 chane迷们为之疯狂 的“精神象征”。 ②菱形格纹:从第一代 chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为 chanel的标志之一,不断被运用在 chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“ matelasse”系列,k金 与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花: chane对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶 花”已经等于是 chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑及地长裙,白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更能 凸显出女性之美
品牌识别： ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征” 。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹” 。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言， “山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花” 。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美
品牌历史 1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子( millinery shop) 步入二十年代, Chane1设计了不少创新的款式,为女装添 上多一点男几味道。 除了时装, Chanel也在1922年推出著名的 Chanel NO.5香水。 战爆发, Coco Chanel把她的店子关掉。1954年,Coco 重返法国, Chanel东山再起。 自1983年起,“老佛爷”卡尔·拉格斐( Karl Lagerfeld) 直担任 Chane1的总设计师,将 Chane1.的时装推向另 个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是 Chane1品 牌创立了接近90年,从未造过一件男装,直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已
品牌历史 • 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) • 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 • 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 • 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。 • 自1983年起， “老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已
品牌含义 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌 永远的香奈 已经成为全球最知名的品 双c的经典LOGO将永远袭卷 时尚流行、永不缺席。女人的时尚,女人的香奈儿精神,让世界缤纷 香奈儿夫人( GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年,COcO 是她的小名,虽然她离开我们很久,但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 她最钟爱用黑色与百色进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。她留下许多对流行的看法,成为引导这个时代流行的直接心灵导师,她 认为美指的是内外皆美,虽然流行不断推陈出新,但是风格永远不会被淘汰 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式,她留下的经典设计包括 NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装 经典的配件就是主张让 人双手空出来的皮革穿链带的手提包,她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎 晚宴包浮雕花样里 香奈儿本身韭常聪明且敢于挑战传统,解放传统向世俗唱反调,像男女装混 穿、把休闲服变成时尚流 肩背式皮包与套装,解放女人、也开创女性时 尚时代的来临,一真风靡到现代的墨色小洋装,打破当年思衣服只能当丧服 的规定,香奈儿创造 个属于她 的 她在1921年成立品 店、同年No.5香水也诞生。她大胆说出:“戴巨天帽子还能活动吗?”终结巨 大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为潮流尖端,她,有用不完的创新点 子;她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解
品牌含义 • 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！ 永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷 时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷 • 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO 是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她 认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰 • 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括： NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女 人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的 晚宴包浮雕花样里。 • 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混 穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时 尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服 的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品 店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出： “戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨 大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点 子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解
品牌文化 香奈儿的创始人 Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩,母亲因 肺结核去世,她与姐姐相依为命。 Gabriel1e认识了一位年轻伯爵军 官,借此,见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明自,唯有建 立与众不同的形象,才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙,头戴线条简洁的钟形帽,在一片盛装打扮的贵妇之中 另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人, 成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,尔后,凭借其独特 的艺术眼光,逐渐将其发展成为迄令不衰的香奈儿主国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小和服。香奈几认为她的划时代的服装应有前 的香水搭配,1921年,著名的香奈儿五号产生,香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界
品牌文化 • 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中， 另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人， 成为当时女性主义启蒙的重要起源。 • 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界
山茶花 hane的象征 山茶花是 chanel的象征与偶像, chanel女 士特别喜爱白色的花,而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星
山茶花———chanel的象征 • 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”
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