【中央广播电视大学】【常见问题解答】【日、英、法、俄等国的广告问题解答_中外广告史第九章】.doc_大学文库

第九章日英、法、饺等回的广告问题解答中央电大文法学院张玲一、明治难新以来。日本广告业的发展表现在哪拉方面？ 1.日本的近代报低在这一时期开始大量出现。如1871年，日本最早的日刊报纸《横滨每日新阅》创刊。接着《每日新闻》、《读卖新侧》，《日本经济新阅》，《朝日新闻》等大报纷纷创办。报纸事业的急剧发展料潘了报纸广告的发展，报纸通速成长成为第一大广告煤体，报社由原来的靠售卖报纸获取利润越来越转向依赖广告收入维特自身的独立经营。 2,报纸广告事业的蓬勃发展，足进了早期的广告代理业的出现。随着报纸广告收入的不断增加，各大报社之间的广告业务竟争日趋蓬烈，专门从事广告业务的广告经套机构和专业广告人开始出现。而且，一些报社开始独自办理广告业务，相继成立了代理广告业务的专门机构。以便于更好地开展广告业务，获取更多的广告收入， 3,如世纪初，责本主义生产方式在日本国民经济中占统治地位，使日本的经济有了较换的发展。与此同时，广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会，从此形成了一个独立的行业。二、20世纪5080年代。日本广告的发展有什么特点？ 0世纪0年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁缥的起点。 1,经济的快渔增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃。19年，日本的广告费总额仅有608亿日元，1965年已增至3440亿日元，增长了约5.65倍。 2,民营电视的迅速发展，程使广告业飞速发展。195的年电视广告份额超过了广插，从而进入报纸和电视并列成为最重要的煤体的时代。 3.广告代理公司间的差距逐渐拉大。电视广告在拓展广告业务范围的同时，也使广香代理会可的实力分布发生了重大变化：一方面，一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展。另一方面，大型广告代理公可与小型代理公可之间的级差进一步拉大。日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所罢新， 4,美国广告的先进理念及运作方式的引选推动了日本广告的繁荣发展。50年代日本户告界就经常深团体到美国考察广告。并在这一时期引进了柜制，新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营萌时代面采取了多项婚施。现代市场营销观念逐渐导入日本广容业，推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展

第九章日英、法、俄等国的广告问题解答中央电大文法学院张玲一、明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？ 1．日本的近代报纸在这一时期开始大量出现。如 1871 年，日本最早的日刊报纸《横滨每日新闻》创刊。接着《每日新闻》、《读卖新闻》、《日本经济新闻》、《朝日新闻》等大报纷纷创办。报纸事业的急剧发展刺激了报纸广告的发展，报纸迅速成长成为第一大广告媒体，报社由原来的靠售卖报纸获取利润越来越转向依赖广告收入维持自身的独立经营。 2．报纸广告事业的蓬勃发展，促进了早期的广告代理业的出现。随着报纸广告收入的不断增加，各大报社之间的广告业务竞争日趋激烈，专门从事广告业务的广告经营机构和专业广告人开始出现。而且，一些报社开始独自办理广告业务，相继成立了代理广告业务的专门机构，以便于更好地开展广告业务，获取更多的广告收入。 3．20 世纪初，资本主义生产方式在日本国民经济中占统治地位，使日本的经济有了较快的发展。与此同时，广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会，从此形成了一个独立的行业。二、20 世纪 50~80 年代，日本广告的发展有什么特点？ 20 世纪 50 年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。 1．经济的快速增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃。1955 年，日本的广告费总额仅有 609 亿日元，1965 年已增至 3440 亿日元，增长了约 5.65 倍。 2．民营电视的迅速发展，促使广告业飞速发展。1959 年电视广告份额超过了广播，从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代。 3．广告代理公司间的差距逐渐拉大。电视广告在拓展广告业务范围的同时，也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化：一方面，一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展。另一方面，大型广告代理公司与小型代理公司之间的级差进一步拉大。日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄断。 4．美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展。50 年代日本广告界就经常派团体到美国考察广告，并在这一时期引进了 AE 制，新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营销时代而采取了多项措施。现代市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展

5.日本广告界开始出现国际化的领白。20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举进入日本。国际广告公可的进入带来了国际化的广告操作道程和新的广告技法，对日本的广告界产生了重大影响。 6.70年代到80年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告大国。进入0华代以来，日本己经开始进入科学技术现代化到代，促使广告业走向世界，向着两国的方白发展.日本广告界开始重新研究广告的作用，把如何提高广告效益提到议事日程上来。三、日本各大广售公可在业务上主要实行哪些原则？日本各广告公司为了保持白己的竟争地位，争取更大的利和，在业务上实行这样几条原则：【,一切为客户（企业主）服务。各广告公司都有自己的黄划部门，为客户推销商品、开拓市场竭尽全力。 2.服务专一。各广告公司辉有自己固定的客户，一旦接受了客户，就要保证客户满意， 3.信息发布及时，日本对广告的要求是高质量、高速度，十分重视新技术开发和运用，广告公可一殷都拥有现代化设备，广告业务的各个环节都注意依靠便捷和高效的技术设备。 4.重视人员培训。重视对从业人员的培训和知识更新：对新吸收的人员严格桃选，宁缺勿适。即使是大李生被选进广告公可，也要进行半年的礼貌和业务训练 5.注重公司形象宜传。每个公司都有一套完整的自我宜传材料，让客户了解公司情况。四、近年来。目本广告公司国际化步履锥跟的原因是什么了近些年米，日本广告公司善外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业迅速全球化发展的过程中，广告公可的国际化却步厦维艰，主要有以下几个星因：【,日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公可代理，这种特殊的经立形老与国际惯例不符。 2.在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大规体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括程销、公共关系，还涵盖体有、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等历有额域。且都是在公司内部解决。这纸使得欧美等告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。 3.日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公可。以上这线都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因，不仅日本广告公司的全球化推广很希与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓履到海外去

5．日本广告界开始出现国际化的倾向。20 世纪 60 年代开始，美国广告公司开始大举进入日本。国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本的广告界产生了重大影响。 6．70 年代到 80 年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告大国。进入 80 年代以来，日本已经开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国的方向发展。日本广告界开始重新研究广告的作用，把如何提高广告效益提到议事日程上来。三、日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？日本各广告公司为了保持自己的竞争地位，争取更大的利润，在业务上实行这样几条原则： 1．一切为客户（企业主）服务。各广告公司都有自己的策划部门，为客户推销商品、开拓市场竭尽全力。 2．服务专一。各广告公司都有自己固定的客户，一旦接受了客户，就要保证客户满意。 3．信息发布及时。日本对广告的要求是高质量、高速度，十分重视新技术开发和运用，广告公司一般都拥有现代化设备，广告业务的各个环节都注意依靠便捷和高效的技术设备。 4．重视人员培训。重视对从业人员的培训和知识更新；对新吸收的人员严格挑选，宁缺勿滥。即使是大学生被选进广告公司，也要进行半年的礼貌和业务训练。 5．注重公司形象宣传。每个公司都有一套完整的自我宣传材料，让客户了解公司情况。四、近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因： 1．日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。 2．在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。 3．日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去

连守的最高准则。钢领中反对广告中的虚伪、夸大的表示，强调要将商品及服务的事实，正确地告知社会，以获取一般大众的信赖。 2.日本广魯业物会。成立于190年，其成员是具有一定规棱的广告公司，主要任务是推护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流。出板会刊。该协会的业务机构是“事业委员会”，下设八个委员会，分别负责广告交易、人才培养、广告研究、信息交流等四个方面的工作。 3.日本广告主协会。是一个广告主的组织，成立于157年，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65路以上.该协会以“共月考虑、解决各个广告主解决不了的广告主所面伤的相同问题”为亲日，为提高广告主企业广告活动的水平而开展积极的活动并且还致力于树立广告活动的社会形象，积极推动社会对广告的理解。 4.日本广告审查机构。成立于1974年，其宗首是“消除不当广告，培育公正广告”，会员包括广告主、媒体和广告公司三方。根多著名的广告主、媒体、广告公司都加盟其间，因此在行业问具有很强的影响力。 5。日本报纸广告审查物会九、英国的广售管理有什么转点？在欧洲各国中，英围在广告管理方面是较为成功的。其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。 1,政府管果。政啊主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。如1907年额布的《广告法》是规范户外广告的法律。主要规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园，风爱地带的白然美。其他有关广告管理的规定酸布于相关法律中，如《消费者保护法》、《公平贸号法》。《食品和药物法)、《商品侯应法》等。英国管理广告的政府机构是莫国广告标准管理局：该局明确规定哪些广告可以刊登，哪些则不行，它既管广告代理商，也管广告主。 2.行业自律。在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益.如英国广告人联合会(1SA)代表广告主：广告商协会(IPA) 代表广告代理公可：独立电祝公司协会(ITCA)代表电视界：报纸出版者协会(NPA》和期刊出藏者协会(PP)代表印刚媒介：其他还有如室外广告协会、郎购协会等20多个团体，这些团体负责管理丰广招电视煤介的广告，对各种类型的商品广告选行事前事查，并在广告发布前提出意见，对来白公众方面的中诉速行调查。广播电视广告主要由“鞋立广播局”进行管理和市查。十、法国广告的发展在不同阶段呈现出怎样的特征？

遵守的最高准则。纲领中反对广告中的虚伪、夸大的表示，强调要将商品及服务的事实，正确地告知社会，以获取一般大众的信赖。 2．日本广告业协会。成立于 1950 年，其成员是具有一定规模的广告公司，主要任务是维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。该协会的业务机构是“事业委员会”，下设八个委员会，分别负责广告交易、人才培养、广告研究、信息交流等四个方面的工作。 3．日本广告主协会。是一个广告主的组织，成立于 1957 年，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的 65%以上。该协会以“共同考虑、解决各个广告主解决不了的广告主所面临的相同问题”为宗旨，为提高广告主企业广告活动的水平而开展积极的活动并且还致力于树立广告活动的社会形象，积极推动社会对广告的理解。 4．日本广告审查机构。成立于 1974 年，其宗旨是“消除不当广告，培育公正广告”，会员包括广告主、媒体和广告公司三方。很多著名的广告主、媒体、广告公司都加盟其间，因此在行业间具有很强的影响力。 5．日本报纸广告审查协会九、英国的广告管理有什么特点？在欧洲各国中，英国在广告管理方面是较为成功的。其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。 1．政府管理。政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。如 1907 年颁布的《广告法》是规范户外广告的法律，主要规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地带的自然美。其他有关广告管理的规定散布于相关法律中，如《消费者保护法》、《公平贸易法》、《食品和药物法》、《商品供应法》等。英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局，该局明确规定哪些广告可以刊登，哪些则不行，它既管广告代理商，也管广告主。 2．行业自律。在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益。如英国广告人联合会(ISBA）代表广告主；广告商协会（IPA）代表广告代理公司；独立电视公司协会（ITCA）代表电视界；报纸出版者协会（NPA）和期刊出版者协会（PPA）代表印刷媒介；其他还有如室外广告协会、邮购协会等 20 多个团体。这些团体负责管理非广播电视媒介的广告，对各种类型的商品广告进行事前审查，并在广告发布前提出意见，对来自公众方面的申诉进行调查。广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。十、法国广告的发展在不同阶段呈现出怎样的特征？

1.法国的广告发展比较早。中世纪时，叫卖广告在法国藏有一定的地位。 2,1631年，法国最早的印周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 3.19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 4,二战后，法国报刊广告业得到了发展。其广告篇幅越来越多，广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。与此同时，报纸篇幅也逐渐增如。 5.60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 6,70年代以后，年轻一代作为鞋立白主的消费者进入清费领域，更容易受到广告影响。这期间法国广告贵的增长速度有所如快。 7,80年代以后，法国广告业己达到相当发达的程度。对法国经济发展起到了巨大的推动作用。就广告经营飘而言，法国常常紧随德国之后名列世界第5位或第6位：就广告质量面言，法国广告在世界上也名列前茅。十一、简述法国广告审查机构的组成及运作机制，法国实行事先广告审查制度。末经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法围的广告审查蓝督机构由两个系统承机：一是电视、广播广告市查机构即P。甲是由政府和三家国营电视台、法国清费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。其主要任务是负责审查全国所有广播、电祝广告内容，以保障广告的真实性，防止利川广告进行敷偏。一是国家广告联里所属的防P。WP是消贵者协会和主要广告经营者组织起米的民阿广告审查组织。它站在清费者的立场上，对全法国各种广告媒介和广告内容进行审查。它蓝然是非官方的，但各广告经营单位都共同遵守它规定的条款。一些广告公司、广告客户和宜传煤介还组成各类专门的组织和各行业的联合机构，对广告进行自我监督和检查，有效地保证广告的整体质量。十二、法国比较著名的广告深奖活动有傅趣？ (1》广容片凯数奖。专为广告片导演所设，但对获奖者的制片商和广告公司也给予提名鼓时： 2)艺术指导俱乐部奖，是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告创作图内的最高荣誉。此奖得主往往由此身价倍增，成为名牌广告公可不错血本的争夺对象 (3》商校大奖，是名副其实的民主大奖，因为1500名评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成：

1．法国的广告发展比较早。中世纪时，叫卖广告在法国就有一定的地位。 2．1631 年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 3．19 世纪 30 年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 4．二战后，法国报刊广告业得到了发展。其广告篇幅越来越多，广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。与此同时，报纸篇幅也逐渐增加。 5．60 年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 6．70 年代以后，年轻一代作为独立自主的消费者进入消费领域，更容易受到广告影响。这期间法国广告费的增长速度有所加快。 7．80 年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度，对法国经济发展起到了巨大的推动作用。就广告经营额而言，法国常常紧随德国之后名列世界第 5 位或第 6 位；就广告质量而言，法国广告在世界上也名列前茅。十一、简述法国广告审查机构的组成及运作机制。法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法国的广告审查监督机构由两个系统承担：一是电视、广播广告审查机构 RFP。RFP 是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。其主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。一是国家广告联盟所属的 BVP。BVP 是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。它站在消费者的立场上，对全法国各种广告媒介和广告内容进行审查。它虽然是非官方的，但各广告经营单位都共同遵守它规定的条款。一些广告公司、广告客户和宣传媒介还组成各类专门的组织和各行业的联合机构，对广告进行自我监督和检查，有效地保证广告的整体质量。十二、法国比较著名的广告评奖活动有哪些？ (1)广告片凯撒奖，专为广告片导演所设，但对获奖者的制片商和广告公司也给予提名鼓励； (2)艺术指导俱乐部奖，是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告创作圈内的最高荣誉。此奖得主往往由此身价倍增，成为名牌广告公司不惜血本的争夺对象； (3)商校大奖，是名副其实的民主大奖，因为 1500 名评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成；

(4)星纳国际”告节，由英围SAA公可和法围EDIAY1SIW联合主办，每年为明一周. 是世界广告界的最高国际盛会之一： ⑤媒介金奖，由专业性周刊《媒介》主办，该刊定期登载最住广告持行榜，金奖得主则根据各广告在排行榜中的全年排行总积分产生 6)户外都贴广告大奖，是法国广告界年代最久。最负盛名的大奖之一。 (行)每年45月之交在巴黎举行的“广告餐馨之夜”，更是一项颜具群众性的广容活动，年年都使无数青年广告途们狗如狂。十三、十月革命以来，前苏联广售业在不同阶授显现出哪些特征？ 1,十月革衡胜利初期，由于实行战时共产主义制度，也纸没有广告存在的必要。 2.20世纪20年代初期，随着商品经济的怡头和市场的紧象，翰苏联的报刊也开始开展零星的广告业务，服务对象是企事业单位的公告、广告，也有个人的各种自事。 3,30一0年代，随着新经济政策时期的结束和私商被逐步取籍，广告行业包限着冷清下来，商业广告灏于绝迹，剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影等广告。 4.60年代开始，前苏联实行经济改革，广告业又得到述一步的发展。全苏贸易广告联合公司成立，全国的广告工作由全苏贸易部及全苏最高的广告协调组织“部际广告协会”领导。在各种传桶煤介上开展广告业务的同到，也加强了对广告学的研究。 5,0年代的前苏联报刊，经常刊有广告学研究摆时文章以及对广告作用和效果的评论。同时，各种社会服务的小广告专栏，也在不少报刊上出现了。总的来说，前苏联的广告业在整体上相对露后。除了《真理服》等大显报刊不登广告外，即使在各繁华戴市，也根少见到大型广告韩等各种户外广告：十四、30-40年代，前苏联报刊广告有什么特点？ 0年代以来，随着新经济政策时期的结束和私商被逐步取饰，广告行业也跟着冷清下米，商业广告数于绝迹，剩下窖宴无几的科研、招生，招聘、影剧等广告，具体有如下几个特点： 1.“科学广告”大量满现。30-0年代的前苏联报刊广告80⅓以上都是文数广告，当时人们称之为“科学广告”， 2.广告基本上都刊载在《莫斯科晚服》这一类的小型报刊上，而像《真理报》，《消息报》等大型报纸，这时基本上不刊登广告，以保持报纸的“严肃性”。 3,这些小型刊物除了刊登大量“科学广告”，发展大众科学，普及全民教育以外，也登载一些直接为科研工作服务的广告

(4)戛纳国际广告节，由英国 SAWA 公司和法国 MEDIAVISION 联合主办，每年为期一周，是世界广告界的最高国际盛会之一； (5)媒介金奖，由专业性周刊《媒介》主办，该刊定期登载最佳广告排行榜，金奖得主则根据各广告在排行榜中的全年排行总积分产生； (6)户外招贴广告大奖，是法国广告界年代最久、最负盛名的大奖之一。（7）每年 4-5 月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”，更是一项颇具群众性的广告活动，年年都使无数青年广告迷们如痴如狂。十三、十月革命以来，前苏联广告业在不同阶段呈现出哪些特征？ 1．十月革命胜利初期，由于实行战时共产主义制度，也就没有广告存在的必要。 2．20 世纪 20 年代初期，随着商品经济的抬头和市场的繁荣，前苏联的报刊也开始开展零星的广告业务，服务对象是企事业单位的公告、广告，也有个人的各种启事。 3．30--50 年代，随着新经济政策时期的结束和私商被逐步取缔，广告行业也跟着冷清下来，商业广告濒于绝迹，剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影剧等广告。 4．60 年代开始，前苏联实行经济改革，广告业又得到进一步的发展。全苏贸易广告联合公司成立，全国的广告工作由全苏贸易部及全苏最高的广告协调组织“部际广告协会”领导。在各种传播媒介上开展广告业务的同时，也加强了对广告学的研究。 5．70 年代的前苏联报刊，经常刊有广告学研究探讨文章以及对广告作用和效果的评论。同时，各种社会服务的小广告专栏，也在不少报刊上出现了。总的来说，前苏联的广告业在整体上相对落后。除了《真理报》等大型报刊不登广告外，即使在各繁华城市，也很少见到大型广告牌等各种户外广告。十四、30-40 年代，前苏联报刊广告有什么特点？ 30 年代以来，随着新经济政策时期的结束和私商被逐步取缔，广告行业也跟着冷清下来，商业广告濒于绝迹，剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影剧等广告，具体有如下几个特点： 1．“科学广告”大量涌现。30-40 年代的前苏联报刊广告 80％以上都是文教广告，当时人们称之为“科学广告”。 2．广告基本上都刊载在《莫斯科晚报》这一类的小型报刊上，而像《真理报》、《消息报》等大型报纸，这时基本上不刊登广告，以保持报纸的“严肃性”。 3．这些小型刊物除了刊登大量“科学广告”，发展大众科学，普及全民教育以外，也登载一些直接为科研工作服务的广告

4,在那个时期的《莫斯科晚报》上，读者还可以看到戏院、马戏团、音乐厅的流出启事，体育比赛广告、药品广告以及国营服装公司接受个人可单，还有“递伍军人合作社供应艺术木刻”等纯商业性广者，国数量很少。十五、300年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么？ 3050年代前苏联的广告发展极为缓侵，这与他们对广告的偏见及计划经济体制有关。 1,由于前苏联的经济大部分是由中央计划的，资源分配主要是在行政控制之下，他们把广告连同消贵都认为是可以有规则地进行管理的产物。 2.他们一直奉行这样一条准测：广告必须与为社会服务的政治和经济目标相一致，认为家庭预算要有计划地开支，并对商品消费的整个结构特乐观态度。 3。某些企业的极端生产型观么，认为企业的成功主要取决于它是否完成了生产计划，而不是它是否满足了消费者的需求。十六、19%7年在有拉格石开的社会主文国家广告工作会议中佩述了社会主义广告的基特征和基本任务，请分别加以论述。 1957年12月，在布拉格召开的杜会主义国家广告工作会议上，与会的13个国家做出了《从人民利盆出发，发展社会主义商业广告》的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务 1,培养人门的爱好，扩大需求。从而积极地影响人们对商品的看要。在质量方面提高人民的滴费水平，促进生产的进一步发展。 2。帮尉顾客，介绍商品最合理的使用方法。不仅反爽商业对消费者的关怀，月时为合里使用社会创遗的物质财富及更充分地满足人民的需求提供先决条件。 3.广告业成当促进社会主义育业服务水平的提高，以便消费者通过广告宜传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。这次决议还提出杜会主义广告的重要特任：()思想性。主要表现在广告的数育意义上，它的基本要求是：网明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀：2) 真实性，广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都领经过确切的审查：3》具体性。商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向清费者进行报道。十七、假罗斯的广告代理机构有厚几种类型？佩罗斯的广告代理机构有三种类型：

4．在那个时期的《莫斯科晚报》上，读者还可以看到戏院、马戏团、音乐厅的演出启事，体育比赛广告、药品广告以及国营服装公司接受个人订单，还有“退伍军人合作社供应艺术木刻”等纯商业性广告，但数量很少。十五、30-50 年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么？ 30-50 年代前苏联的广告发展极为缓慢，这与他们对广告的偏见及计划经济体制有关。 1．由于前苏联的经济大部分是由中央计划的，资源分配主要是在行政控制之下，他们把广告连同消费都认为是可以有规则地进行管理的产物。 2．他们一直奉行这样一条准则：广告必须与为社会服务的政治和经济目标相一致，认为家庭预算要有计划地开支，并对商品消费的整个结构持乐观态度。 3．某些企业的极端生产型观念，认为企业的成功主要取决于它是否完成了生产计划，而不是它是否满足了消费者的需求。十六、1957 年在布拉格召开的社会主义国家广告工作会议中阐述了社会主义广告的基本特征和基本任务，请分别加以论述。 1957 年 12 月，在布拉格召开的社会主义国家广告工作会议上，与会的 13 个国家做出了《从人民利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务： 1．培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。在质量方面提高人民的消费水平，促进生产的进一步发展。 2．帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。不仅反映商业对消费者的关怀，同时为合理使用社会创造的物质财富及更充分地满足人民的需求提供先决条件。 3．广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。这次决议还提出社会主义广告的重要特征：(1)思想性。主要表现在广告的教育意义上。它的基本要求是：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀；(2) 真实性。广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查；(3)具体性。商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。十七、俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？俄罗斯的广告代理机构有三种类型：