第二章 企业外部环境分析
第二章 企业外部环境分析
本章概略： ·宏观环境分析 ●社会宏观大势研判：经济发展趋势 。行业环镜分析 。行业中观前景考察：行业未来态势 ●竞争环境分 ●微观经营环境侦侧：竞争合作关系
本章概略： ⚫ 宏观环境分析 ⚫ 社会宏观大势研判：经济发展趋势 ⚫ 行业环境分析 ⚫ 行业中观前景考察：行业未来态势 ⚫ 竞争环境分析 ⚫ 微观经营环境侦侧：竞争合作关系
想一想： ●企业是一个开放系统。 ●企业外部的对其产生影响的各种因素和力 量统称为外部环境。 ●外部环境是企业生存和发展的土壤，它为 企业的生产经营提供条件和制约。 ● 动态的环境为企业不断提供机会和威协。 ·要想能动地适应环境，就必须研究外部环 境
⚫ 企业是一个开放系统。 ⚫ 企业外部的对其产生影响的各种因素和力 量统称为外部环境。 ⚫ 外部环境是企业生存和发展的土壤，它为 企业的生产经营提供条件和制约。 ⚫ 动态的环境为企业不断提供机会和威胁。 ⚫ 要想能动地适应环境，就必须研究外部环 境。 想一想：
外部环境 P:政治 S:社会 潜在进入者 供应 产业内 买方 商 竞争 替代品 E:经济 T:技术
外部环境 P：政治 E：经济 S：社会 T：技术 潜在进入者 产业内 竞争 替代品 供应 商 买方
环境的不确定性与可知性 ●对外部环境的未来变化做出正确的预见，是战略能 够获得成功的前提。但不确定性又是外部环境的基 本特征。 ●H.Courtney等人在《不确定性之下的战略》一文中 指出，“在低估不确定性情况下产生的战略，， 既不 能让企业防御不确定带来的风险，也不能帮助企业 捕捉不确定性带来的机遇，”还会使管理层迁怒于 战略规划过程，而用经验直觉取代战略分析。 不确定≠不可知
环境的不确定性与可知性 ⚫ 对外部环境的未来变化做出正确的预见，是战略能 够获得成功的前提。但不确定性又是外部环境的基 本特征。 ⚫ H.Courtney等人在《不确定性之下的战略》一文中 指出，“在低估不确定性情况下产生的战略，既不 能让企业防御不确定带来的风险，也不能帮助企业 捕捉不确定性带来的机遇，”还会使管理层迁怒于 战略规划过程，而用经验直觉取代战略分析。 不确定≠不可知
名人名言 Panasonic ideas for life 当有人问松下公司的总栽松 下幸之助有什么经营秘诀时，他 说：“设有别的，看到下雨了， 就要打伞。只不过是顺应天地自 然的规律去工作而已。”言简意 赅的话道出了松下的环境观。 1894-1989
名人名言 当有人问松下公司的总裁松 下幸之助有什么经营秘诀时，他 说：“没有别的，看到下雨了， 就要打伞。只不过是顺应天地自 然的规律去工作而已。” 言简意 赅的话道出了松下的环境观。 1894-1989
●确定影响企业经营的外部环境因素 。预计这些因素的变化趋势 。分析这些趋势对企业经营和发展的利弊 对进口比重高、外债规模大、拥有高 人民币 流动性或巨额人民币资产的行业长期 升值对 利好 中国企 业的影 对出口行业、外币资产高或产品国际 响2 定价的行业冲去轻大
⚫ 确定影响企业经营的外部环境因素 ⚫ 预计这些因素的变化趋势 ⚫ 分析这些趋势对企业经营和发展的利弊 人民币 升值对 中国企 业的影 响？ 对进口比重高、外债规模大、拥有高 流动性或巨额人民币资产的行业长期 利好 对出口行业、外币资产高或产品国际 定价的行业冲击较大
第一节宏观环境分析 政治/法律(Political) 经济(Economic) 垄断法律；环境保护法； GDP趋势；利率； 货币供给；通胀； 税法；外贸法规； 失业率；可支配收入； 对于外来企业态度； 消费偏好； 政府稳定性 能源供应；成本 PEST3 t会文化(Socal7N技本） 人口统计；收入分配； 政府对研究的投入： 生活方式演变；文化 政府对技术的重视； 新技术开发； 工作期望水平； 知识产权与保护； 教育水平；消费者态度 折旧
第一节 宏观环境分析 政治/法律（Political ） 垄断法律；环境保护法； 税法；外贸法规； 对于外来企业态度； 政府稳定性 经济（Economic） GDP趋势；利率； 货币供给；通胀； 失业率；可支配收入； 消费偏好； 能源供应；成本 社会文化（Social） 人口统计；收入分配； 生活方式演变；文化 工作期望水平； 教育水平；消费者态度 技术（Technological） 政府对研究的投入； 政府对技术的重视； 新技术开发； 知识产权与保护； 折旧 PEST
案例评析 医药工业的PEST分析（一)： 政策与法律环境 我国正在建立医（院）、药（房）分离制 度和非处方药(OTC)的管理制度。 ● 新型的社会保障体系将取代传统的公费医 疗制度。 ● 我国加入WT○以后，中成药产品的出口前 景将发生变化
案例评析 医药工业的PEST分析（一）： 政策与法律环境 ⚫ 我国正在建立医（院）、药（房）分离制 度和非处方药（OTC）的管理制度。 ⚫ 新型的社会保障体系将取代传统的公费医 疗制度。 ⚫ 我国加入WTO以后，中成药产品的出口前 景将发生变化
医药工业的PEST分析（二)： 经济环境 ·城乡居民收入持续上升， 居民的保健意识不断提 高。 $ ·我国的资本市场不断发 育、成长，企业的融资 渠道和融资方式趋向多 样化
医药工业的PEST分析（二）： 经济环境 ⚫ 城乡居民收入持续上升， 居民的保健意识不断提 高。 ⚫ 我国的资本市场不断发 育、成长，企业的融资 渠道和融资方式趋向多 样化