案例二“一个世界，一个地球”；全球无时差 一一斯沃琪数位表新产品上市公关案例 1案例概述 一，项目背景 1999年7月，瑞士钟表制造商斯沃球公司(5ath)面白中国互联网用户推出其最新产 品系列一一料络时间数位表。这种数位表拥有本地时间表、刚铃、计时码表，公元2000年 倒计时天数还可重设为其他重要日期倒计封)等基本功能，其中最塑特的功能莫过于它能显 示“国际网路时间”。 由斯沃琪公同和美国麻省理工学院教授联合开发的“国际网络时间”，日在为料上电子 郎件用户和聊天室用户提供的一种无时区，无地域界限的全球时间。随着全球人们不断接受 先进科技，不同时区间的交流逐渐顿繁，但是，告知对方跨越时区的时间却由此变得困难。 “国际网格时间”的顺念正是针对这种情形而提供的一种无时区界限的全球时间体系。 “国际网络时间”由数位组成。一天被分为1000个数位。每个数位相当于1分4秒。 “国际网络时间”00时从瑞士斯沃琪公司总部所在地毕尔市午夜开始。000时相当于竟 京时何早晨7：0。数位是全球统一的。 推出这种产品面临儿大桃战： 《1)1998年10月23日在调士毕尔市斯沃具公可曾对这种产品进行过全球推广活动， 其新闻效应在媒体中的影响已消失： (2)明确“国际网格时间”的功能及必要性： (3)与料络使用普及率低干5%的国家（中国）的公众进行交流与沟通： (4)要在一个新闻话动中突出斯沃琪公可的时尚形象： (5)要平衡对“国际网络时间”和所沃琪数位表产品本身的宜传服道力度。 二，项目策划 省先以“创造“国际网铬时间”一一斯沃琪数位时间的知名度：创造斯沃琪数位表产品 的知名度并促进其销售”为其公关目标。以年龄在16一35岁之间从事电精行业、网络用户 或追求时尚者为目标公众。制定了相应的公关菊略：即以多种形式的煤体报道来促进人们对 “国际网络时间”的了解，以令人激动、高科技的新间活动使产品形象，人们兴奋度与数位 网络时间高科技概含相匹配。 三、项目实施
案例二“一个世界，一个地球”：全球无时差 ——斯沃琪数位表新产品上市公关案例 l 案例概述 一、项目背景 1999 年 7 月，瑞士钟表制造商斯沃琪公司(Swatch)面向中国互联网用户推出其最新产 品系列——网络时间数位表。这种数位表拥有本地时间表、闹铃、计时码表、公元 2000 年 倒计时天数(还可重设为其他重要日期倒计时)等基本功能，其中最独特的功能莫过于它能显 示“国际网络时间”。 由斯沃琪公司和美国麻省理工学院教授联合开发的“国际网络时间”，旨在为网上电子 邮件用户和聊天室用户提供的一种无时区、无地域界限的全球时间。随着全球人们不断接受 先进科技，不同时区间的交流逐渐频繁，但是，告知对方跨越时区的时间却由此变得困难。 “国际网络时间”的概念正是针对这种情形而提供的一种无时区界限的全球时间体系。 “国际网络时间”由数位组成，一天被分为 1000 个数位，每个数位相当于 1 分 24 秒。 “国际网络时间”@000 时从瑞士斯沃琪公司总部所在地毕尔市午夜开始。@000 时相当于北 京时间早晨 7：00。数位是全球统一的。 推出这种产品面临几大挑战： （1）1998 年 10 月 23 日在瑞士毕尔市斯沃琪公司曾对这种产品进行过全球推广活动， 其新闻效应在媒体中的影响已消失； （2）明确“国际网络时间”的功能及必要性； （3）与网络使用普及率低于 5％的国家(中国)的公众进行交流与沟通； （4）要在一个新闻活动中突出斯沃琪公司的时尚形象； （5）要平衡对“国际网络时间”和斯沃琪数位表产品本身的宣传报道力度。 二、项目策划 首先以“创造‘国际网络时间’——斯沃琪数位时间的知名度；创造斯沃琪数位表产品 的知名度并促进其销售”为其公关目标。以年龄在 16～35 岁之间从事电脑行业、网络用户 或追求时尚者为目标公众。制定了相应的公关策略：即以多种形式的媒体报道来促进人们对 “国际网络时间”的了解；以令人激动、高科技的新闻活动使产品形象、人们兴奋度与数位 网络时间高科技概念相匹配。 三、项目实施
1,为了突是此次新闻活动的与众不月。同时为了配合多翼体短刷的演出效果，活动组 织者在北京，广州、上海分别选择了当地最热门的、充满时尚气息并配有专业的舞台灯光， 高品质的音响和超大屏幕成电视增的油斯科舞厅或酒电来举办此次新闻活动。 2,短飘的编写和导演特别道请当地电视台的专业织导来执行，而流员的挑选也是根据 主题的需要在三地分别选了二位当地和二位外籍半专业的演员，演择网络顿情和电话会议两 个短刷。在中。四位流员在全球不月的国家。不论是通过网络翼天来约定见面时间。还是 召开电视会议商讨新产品全球上市时间，都适到了一个相同的问愿，即时差。从面引出此次 活动想要表达的主题：“国际网络时间”。 3,鉴于有限的顶算，但为了配合短刷的演出。活动组织者特别运用电融制作了多媒体 的背景面面并配有不同场景的音乐，以在演员滴绎的同时烘托气氯并帮助人们理解刚情。把 多媒体短制作为此次新闻活动的开场白，在引人入胜的同时梦出高科技的形象概念，这也是 此次活动想要表达的另一个主恩。 4.在新闻发布活动结束后，来自电韩行业蝶体、时尚煤体和嫁合新闻娱体的记者们并 没有匆匆离去，因为现场政置的多部电脑和数位表样品，不仅可以让记者们随意上网 浏宽斯沃琪公可的网页以了解更多“国际料路时同”的信息，还可以现场使用数位表以了解 登位表更多的其他优秀功能。 5,电台，电视台和报刊的许多记者们还在话动后，采访了斯沃跳公可的代表，整个话 动现场白始至终都济漫在兴奋的气氛之中。 四，项目评售 1.效果：创违“国际网络时阿”一一斯沃琪数位时何的知名度. (1)截止到199列年9月27日，全国已有了8图算有关的新间报道，受众超过2亿，五 家电祝台播出了短刷。四家电台播出有关报道： (2)印别煤体报道覆盖率方面。有关“国际网络时何”的报道率达8部%： (3)电子煤体报道覆盖率方面。有关“国际4路时间”的报道率达100%， 2.效果：创违斯沃琪数位表产品的知名度并促进其销售。 (1)在上面提及的印刷煤体报道覆盖率中，65%以大字标题对斯沃琪数位表进行了报 道，其中40%包括了一张彩色盟片，另15%含一张黑白照片： (2)在没有任何广告支持的情况下，斯沃琪数位表后来在中国的南售量达到目标销售 量的110%， 1案例分析
1．为了突显此次新闻活动的与众不同，同时为了配合多媒体短剧的演出效果，活动组 织者在北京、广州、上海分别选择了当地最热门的、充满时尚气息并配有专业的舞台灯光、 高品质的音响和超大屏幕或电视墙的迪斯科舞厅或酒吧来举办此次新闻活动。 2．短剧的编写和导演特别邀请当地电视台的专业编导来执行，而演员的挑选也是根据 主题的需要在三地分别选了二位当地和二位外籍半专业的演员，演绎网络倾情和电话会议两 个短剧。在剧中，四位演员在全球不同的国家，不论是通过网络聊天来约定见面时间，还是 召开电视会议商讨新产品全球上市时间，都遇到了一个相同的问题，即时差。从而引出此次 活动想要表达的主题：“国际网络时间”。 3．鉴于有限的预算，但为了配合短剧的演出，活动组织者特别运用电脑制作了多媒体 的背景画面并配有不同场景的音乐，以在演员演绎的同时烘托气氛并帮助人们理解剧情。把 多媒体短剧作为此次新闻活动的开场白，在引人入胜的同时带出高科技的形象概念，这也是 此次活动想要表达的另一个主题。 4．在新闻发布活动结束后，来自电脑行业媒体、时尚媒体和综合新闻媒体的记者们并 没有匆匆离去，因为现场放置的多部 iMac 电脑和数位表样品，不仅可以让记者们随意上网 浏览斯沃琪公司的网页以了解更多“国际网络时间”的信息，还可以现场使用数位表以了解 数位表更多的其他优秀功能。 5．电台、电视台和报刊的许多记者们还在活动后，采访了斯沃琪公司的代表，整个活 动现场自始至终都弥漫在兴奋的气氛之中。 四、项目评估 1．效果：创造“国际网络时间”——斯沃琪数位时间的知名度。 （1）截止到 1999 年 9 月 27 日，全国已有了 83 篇有关的新闻报道，受众超过 2 亿，五 家电视台播出了短剧，四家电台播出有关报道； （2）印刷媒体报道覆盖率方面，有关“国际网络时间”的报道率达 85％； （3）电子媒体报道覆盖率方面，有关“国际网络时间”的报道率达 100％。 2．效果：创造斯沃琪数位表产品的知名度并促进其销售。 （1）在上面提及的印刷媒体报道覆盖率中，65％以大字标题对斯沃琪数位表进行了报 道，其中 40％包括了一张彩色照片，另 15％含一张黑白照片； （2）在没有任何广告支持的情况下，斯沃琪数位表后来在中国的销售量达到目标销售 量的 110％。 l 案例分析
该案例在策划执行中面临诸多挑战：第一是斯沃琪公司曾对这种产品进行过全球推广活 动，其新闻效应在媒体中的影响已清失：第二是在当时网络使用鲁及率较低的中国推广料络 时间数位表，而且还要突出斯沃具公可的封简形象。 策划者敢于迎接挑战，通过多媒体短期的形式进行推广宣传。取得了较好的效果。在北 京、广州、上海等地分别选择了最热门的迪斯科舞厅或消吧举办新侧活动。紧紧狐住了目标 公众，突出了斯沃跳表的时尚形象。 新产品在上市中，应注意以下间思：①产品的卖点是什么？狐住新产品的实点，通过各 种公关活动，着力进行宜传，以产生有利于产品销售的良好奥论环境。②正确把深产品定位 产品定位徒定了日标清费者，只有正确把据好产品定位，才能对目标公众开展相应的公关推 广话动。 1案例思考 1,该案例在策划中面临的挑战有哪些？ 2,新产品在推广过程中应如何考虑？
该案例在策划执行中面临诸多挑战：第一是斯沃琪公司曾对这种产品进行过全球推广活 动，其新闻效应在媒体中的影响已消失；第二是在当时网络使用普及率较低的中国推广网络 时间数位表，而且还要突出斯沃琪公司的时尚形象。 策划者敢于迎接挑战，通过多媒体短剧的形式进行推广宣传，取得了较好的效果。在北 京、广州、上海等地分别选择了最热门的迪斯科舞厅或酒吧举办新闻活动，紧紧抓住了目标 公众，突出了斯沃琪表的时尚形象。 新产品在上市中，应注意以下问题：①产品的卖点是什么?抓住新产品的卖点，通过各 种公关活动，着力进行宣传，以产生有利于产品销售的良好舆论环境。②正确把握产品定位。 产品定位决定了目标消费者，只有正确把握好产品定位，才能对目标公众开展相应的公关推 广活动。 l 案例思考 1．该案例在策划中面临的挑战有哪些? 2．新产品在推广过程中应如何考虑?