广告策划中的思维方法 1.广告工作者的系统思推 系统思推是现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析，覆黎事物时，要有要素观， 动态观、整体观和优化观， 在广告策划中，广告工作者的系统思推，有两层含义：一是静志上充分认识到广告工作 的整体性：二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。 2广告工作的整体性 (1)广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它 与组凯的工作总体是局部与整体的关系。如全业作为一个社会组织系统，其工作系统可划分 出生产工作、营销工作、财会工作、广告宣传工作等，这些工作有机地结合起米，共同实现 企业的经济效益目标和社会效登目标。广告宜传是组织的工作体系中的一个小系统。它修须 与其他性质的工作相互协调、相互配合、相互支持，在社会组织各类工作的整体发展中发挥 自己柱特的作用，促述组织整体目标的实现。广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促述杜 会组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现， (2)广告宣传是一个相对独立，完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机 整体，现代广告宜传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利 益，使社会组织与公众的需求、利登保转一致。广告宜传就必须经常性地开展各种调查活动， 收集有关信息：编辑各种宣传鬓料，有效地输出组织的信息：协调组织与公众各方面的关系， 提高组织的知名皮：定期分析、研究组织的环境条件和公众意识，向组织决策领导提供咨询 建议，等等。这些日常工作构成一个严雀的体系，为提高组织的社会效登和经济效益服务。 (3)广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作 整体性的具体表现，广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性，连贯性和完整性：广告 宣传工作的运行过程基本上可以划分出四个有机的环节，即：调查研究和形象分析、制定广 告计划和实施方案、实施广告方案和开展广告宣传、评估工作效益和政进广告工作，这四个 程序可以称为广告工作四步法。这四个基本步露相互衔接，环环相扣。是一个箭环往复，首 尾相接的完整过程，越略其中任何一个环节都不可能取得相应的广告宜传效益。在这四个环 节中，调查公众意向、分析本组织的社会形象，是制定广告计划的基陆。广告宜传计划和实 施方案是确定广告宜传的任务方向，实随广告宜传方案是广告宣传的中心环节。公正客观地 分析广告宣传的效果是下一步有效地开展广告宣传工作的提，广告宣传的基本程序应该是
广告策划中的思维方法 1. 广告工作者的系统思维 系统思维是现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、 动态观、整体观和优化观。 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作 的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。 2. 广告工作的整体性 （1）广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它 与组织的工作总体是局部与整体的关系。如企业作为一个社会组织系统，其工作系统可划分 出生产工作、营销工作、财会工作、广告宣传工作等，这些工作有机地结合起来，共同实现 企业的经济效益目标和社会效益目标。广告宣传是组织的工作体系中的一个小系统，它必须 与其他性质的工作相互协调、相互配合、相互支持，在社会组织各类工作的整体发展中发挥 自己独特的作用，促进组织整体目标的实现。广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促进社 会组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现。 （2）广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机 整体。现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利 益，使社会组织与公众的需求、利益保持一致。广告宣传就必须经常性地开展各种调查活动， 收集有关信息；编辑各种宣传资料，有效地输出组织的信息；协调组织与公众各方面的关系， 提高组织的知名度；定期分析、研究组织的环境条件和公众意识，向组织决策领导提供咨询 建议，等等。这些日常工作构成一个严密的体系，为提高组织的社会效益和经济效益服务。 （3）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作 整体性的具体表现。广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性。广告 宣传工作的运行过程基本上可以划分出四个有机的环节，即：调查研究和形象分析、制定广 告计划和实施方案、实施广告方案和开展广告宣传、评估工作效益和改进广告工作，这四个 程序可以称为广告工作四步法。这四个基本步骤相互衔接，环环相扣，是一个循环往复、首 尾相接的完整过程，忽略其中任何一个环节都不可能取得相应的广告宣传效益。在这四个环 节中，调查公众意向、分析本组织的社会形象，是制定广告计划的基础。广告宣传计划和实 施方案是确定广告宣传的任务方向，实施广告宣传方案是广告宣传的中心环节。公正客观地 分析广告宣传的效果是下一步有效地开展广告宣传工作的前提。广告宣传的基本程序应该是
一个紧密相连的完整过程，星现出动态的有序性和整体的有机性。 (4)不应满足干广告宣传工作获得分散、孤立的宣传效应，面应执著地遍求整合效益。 3谋求「广告工作的规模效应应注意的问思 (1)注意广告宣传内容的主题性，做到低有中心主题，又有内容间的互补性和村托性， 创迹广告内容上的线模效应。 (2)注意各种广告螺介的协调性和配合性，力求整体作战。实现媒介上的规棱效应。 (3)挂意各种广告宜传活动的系列性与多样性，创造话动上的规模效应。 (4)注意各个广告作品直传、推出时间上的计划性与连续性，创造出时间上的规模效 应。 4创造性思维在广告工作中的基本要求 (1)策划广告宜传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意， (2)策划广告宣传话动要讲究形式上的新颗。 (3)策划广告宣传话动要力求“奇转。 ()策划广告宜传活动要善于“嫁接”。 &在广告策划中谋求新额的方法 (1)短越同类，力求鹤立鸡群。创造产品的个性特色。 (2)超尴自我，以编新的面孔吸引公众。 《3)根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。 丘开做参与性思维的要求 (1)设置公众参与“窗口”，引导公众产生参与、表现欲望而接受广告的影响。 (2)主动邀请公众代表到广告作品中进行表，以平凡朴实的公众形象，提高广告宣 传活动的可信度。 (3)自觉吸收公众的奥论意见。以意见参与为于段。提高广告宣传的认可度。 (4)巧妙设置奖项，千方百计地吸引广大公众参与到广告宣传活动中，以人数众多的 公众飘伍扩大宜传活动的声势。 (5)有效地引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动， 7,艺术性思推在广告策划中的具体要求 《1)把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思隆过程，而不是简单的“计 划” (2)在广告作品的表现手法上，力求实现艺术化
一个紧密相连的完整过程，呈现出动态的有序性和整体的有机性。 （4）不应满足于广告宣传工作获得分散、孤立的宣传效应，而应执著地追求整合效益。 3. 谋求广告工作的规模效应应注意的问题 （1）注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性， 创造广告内容上的规模效应。 （2）注意各种广告媒介的协调性和配合性，力求整体作战，实现媒介上的规模效应。 （3）注意各种广告宣传活动的系列性与多样性，创造活动上的规模效应。 （4）注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性，创造出时间上的规模效 应。 4. 创造性思维在广告工作中的基本要求 （1）策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意。 （2）策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖。 （3）策划广告宣传活动要力求“奇特”。 （4）策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 5. 在广告策划中谋求新颖的方法 （1）超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。 （2）超越自我，以崭新的面孔吸引公众。 （3）根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。 6. 开放参与性思维的要求 （1）设置公众参与“窗口”，引导公众产生参与、表现欲望而接受广告的影响。 （2）主动邀请公众代表到广告作品中进行表演，以平凡朴实的公众形象，提高广告宣 传活动的可信度。 （3）自觉吸收公众的舆论意见，以意见参与为手段，提高广告宣传的认可度。 （4）巧妙设置奖项，千方百计地吸引广大公众参与到广告宣传活动中，以人数众多的 公众队伍扩大宣传活动的声势。 （5）有效地引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动。 7. 艺术性思维在广告策划中的具体要求 （1）把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计 划”。 （2）在广告作品的表现手法上，力求实现艺术化
(3)广告策划中的艺术性思维，并不同于纯粹艺术领域中的艺术性思维，它有自己特 定的前望，即必须服务于产品宜传。也就是说，在广告中，艺术是产品宜传的包装形式，它 不遍求脱离广告宣传内容的艺术境界。 8广告作品表现手法上的艺术化所湾及的指标 (1)审美化，即广告作品符合人的审美艺术情规标准。 (2)具有文化内涵，即善干运用民族文化强化广告作品的艺术色彩， 《3)制情化，即能够设置富有吸引力的刚情情节、表演小品。引导公众进入某种境界， (4)拟人化，即把宜传内容进行拟人化处理。使之具有某种人性够染力和诉求力
（3）广告策划中的艺术性思维，并不同于纯粹艺术领域中的艺术性思维，它有自己特 定的前提，即必须服务于产品宣传。也就是说，在广告中，艺术是产品宣传的包装形式，它 不追求脱离广告宣传内容的艺术境界。 8. 广告作品表现手法上的艺术化所涉及的指标 （1）审美化，即广告作品符合人的审美艺术情趣标准。 （2）具有文化内涵，即善于运用民族文化强化广告作品的艺术色彩。 （3）剧情化，即能够设置富有吸引力的剧情情节、表演小品，引导公众进入某种境界。 （4）拟人化，即把宣传内容进行拟人化处理，使之具有某种人性感染力和诉求力