(第四章现代组合字体设计) 第二节字体组合设计方法 一、文字组合设计的原则 1、符合阅读与理解的顺序 人们一般的阅读顺序是从左往右、从上到下，另外距离靠得较近的文字，会被认为是同 组的信息，距离分隔较远的文字则会被认为没有关联。设计文字间的组合效果时，应该注 意这些问题。 2、引起关注 一方面是引起观众的关注，通过文字的颜色和大小对比，让观众注意到文字标题。 另一方面是突出信息的重点，通过不同的组合编排，区分文字信息的轻重缓急，引导观 众依次阅读。如下图，红边的白字是最明显的标题，其次是黑底的文字，最后是红底的文字， 它们的大小和视觉冲击力依次减弱。 国万利 如果T舞 还黄一次《泰担尼克号》 新A白头到老巴 因为， 这样的人只会喜旧厌新， 而十五年后，你也是TA的旧人了。 爱怀旧的人值得珍惜一辈子 万科生活馆 海见V康，更怀意从雕 v来之94000980888 3、设计风格/内涵的表达 如下面的三张作品 第一幅包含了多种字体，组合效果生动活泼，看起来非常自由没有规律，但是主题还是 很突出，有点像未来主义的自由文字风格
（第四章 现代组合字体设计） 第二节 字体组合设计方法 一、文字组合设计的原则 1、符合阅读与理解的顺序 人们一般的阅读顺序是从左往右、从上到下，另外距离靠得较近的文字，会被认为是同 一组的信息，距离分隔较远的文字则会被认为没有关联。设计文字间的组合效果时，应该注 意这些问题。 2、引起关注 一方面是引起观众的关注，通过文字的颜色和大小对比，让观众注意到文字标题。 另一方面是突出信息的重点，通过不同的组合编排，区分文字信息的轻重缓急，引导观 众依次阅读。如下图，红边的白字是最明显的标题，其次是黑底的文字，最后是红底的文字， 它们的大小和视觉冲击力依次减弱。 3、设计风格/内涵的表达 如下面的三张作品 第一幅包含了多种字体，组合效果生动活泼，看起来非常自由没有规律，但是主题还是 很突出，有点像未来主义的自由文字风格
-CA1978 Helvetica Futerd Courier Andale Nono S72-CA1978 Didot-HTF ● Bodoni FAVOURIT FONTS 315-CA1978 第二幅，虽然红色的字母非常醒目，视觉冲击力很强，但是所用的字体和文字的组合效 果都非常严谨，版面效果简单、规则，具有包豪斯时代的功能主义风格。 The ower of Typography OWER OF TYPOGRAPHY 第三幅，使用的字体也是很简洁的现代风格，但看似错印的颜色，以及文字错落的对齐 方式，又显得很时髦，表现出当代的平面设计风格
第二幅，虽然红色的字母非常醒目，视觉冲击力很强，但是所用的字体和文字的组合效 果都非常严谨，版面效果简单、规则，具有包豪斯时代的功能主义风格。 第三幅，使用的字体也是很简洁的现代风格，但看似错印的颜色，以及文字错落的对齐 方式，又显得很时髦，表现出当代的平面设计风格
power of ty Power of Typography ra y 4、字体的选择和使用 (1)选择风格不同，差异明显，但特点有联系的字体 如下图，书名“执手江山“是手写效果的行书，笔画自由，变化丰富 其他字体则是印刷体，以宋体为主，效果工整庄重 但是宋体在笔画上也带有一些书法的特征，如字角和笔画的粗细变化，和行书有联系， 两者配合比较适合这种历史类题材文字组合。 持好记 杜若芳
4、字体的选择和使用 （1）选择风格不同，差异明显，但特点有联系的字体 如下图，书名“执手江山”是手写效果的行书，笔画自由，变化丰富 其他字体则是印刷体，以宋体为主，效果工整庄重 但是宋体在笔画上也带有一些书法的特征，如字角和笔画的粗细变化，和行书有联系， 两者配合比较适合这种历史类题材文字组合
(2)相同风格，但效果差异明显的字体 如下图，文章标题的组合文字，全部都是无饰线体（黑体），风格相同，但是字体的长 宽比例和笔画粗细不一样，仍然能形成一定的对比变化效果。 Th花Art Of Movemen Parkour Arrives in Nanjing 跑给你 二、组合文字的主次划分及设计 1、文字内容主次划分的作用 突出重点内容，形成视觉上的对比，增强视觉冲击力和吸引力。另外，主要的文字应该 作为优先设计的内容，表现设计主题和设计风格，其他的文字则是作为衬托
（2）相同风格，但效果差异明显的字体 如下图，文章标题的组合文字，全部都是无饰线体（黑体），风格相同，但是字体的长 宽比例和笔画粗细不一样，仍然能形成一定的对比变化效果。 二、组合文字的主次划分及设计 1、文字内容主次划分的作用 突出重点内容，形成视觉上的对比，增强视觉冲击力和吸引力。另外，主要的文字应该 作为优先设计的内容，表现设计主题和设计风格，其他的文字则是作为衬托
ONE DAYS IO⊥IVE 通常重点文字一般会设计得比较大，效果醒目，形式上融入更多的创意，同时设计的细 节应该更丰富、更耐看。 而次要文字一般会设计得小一点，效果较简单，因此次要文字只起辅助作用，效果能配 合和衬托重点文字即可，不应喧宾夺主。 但有时某些次要信息也会设计得特别大，作为背景和衬托，如下图的2008，虽然字很 大，但并不是重点信息，只是背景效果。 视亮新生准 NEWBORN 2、确定重点文字 可以从三个方面着手，确定组合的文字中，哪些是重点文字 (1)表达重要意义的关键词 如下图，这是一幅与化妆、护肤有关的海报，所以重点信息是“美”字，要引起爱美人士 的注意，因此“美”字作为重点文字设计得比较大。另外一个数字“4”，与海报的具体内容有 关，要向大家介绍上了大半天班后，如何在下午4点仍然保持皮肤的好状态，因此也是海报 标题的重点
通常重点文字一般会设计得比较大，效果醒目，形式上融入更多的创意，同时设计的细 节应该更丰富、更耐看。 而次要文字一般会设计得小一点，效果较简单，因此次要文字只起辅助作用，效果能配 合和衬托重点文字即可，不应喧宾夺主。 但有时某些次要信息也会设计得特别大，作为背景和衬托，如下图的 2008，虽然字很 大，但并不是重点信息，只是背景效果。 2、确定重点文字 可以从三个方面着手，确定组合的文字中，哪些是重点文字 （1）表达重要意义的关键词 如下图，这是一幅与化妆、护肤有关的海报，所以重点信息是“美”字，要引起爱美人士 的注意，因此“美”字作为重点文字设计得比较大。另外一个数字“4”，与海报的具体内容有 关，要向大家介绍上了大半天班后，如何在下午 4 点仍然保持皮肤的好状态，因此也是海报 标题的重点
美 不 下午 点 怪我咯 (2)从创意出发点选择，结合文案和修辞手法 如下图，JOHNNIE WALKER威士忌的广告，因为该威士忌的口号是KEEP WALKINH(永远 向前)，所以广告语中与walking有关的文字（路、不停步）是重点文字 自己掌控 路不停步 永远向前，KEEP WALKING www.ichnniewalker.com.cn 下图凡客的广告标题，重点文字是突出品牌名称
（2）从创意出发点选择，结合文案和修辞手法 如下图，JOHNNIE WALKER 威士忌的广告，因为该威士忌的口号是 KEEP WALKINH（永远 向前），所以广告语中与 walking 有关的文字（路、不停步）是重点文字 下图凡客的广告标题，重点文字是突出品牌名称
VANCL凡客减品 黄晓明 没错 我不是演技派。 Not at all. 我是凡客 (3)联系上下文和语境，根据需要选择 有些组合文字可能并没有特别需要突出的信息或创意，那么可以根据排版设计效果等其 他因素来选择重点文字。如下图的文字，大小基本上是根据排版需要决定的，词组划分不影 响阅读即可。 尝过 附近十里 不忘支付扫你 醒 ☒牌 支付新用支付宝 3、重点文字的字体设计 ·主题风格分析，符合观众预期，避免雷同 ·分析文字本身的特点：汉字、拉丁字母、笔画多少、结构： ●其他创意点 设计效果和制作方案 下图是中国移动的广告，模仿准备拆除的建筑物上的“拆”字，设计了打折的“折”字效果， 像用油漆画在砖墙上
（3）联系上下文和语境，根据需要选择 有些组合文字可能并没有特别需要突出的信息或创意，那么可以根据排版设计效果等其 他因素来选择重点文字。如下图的文字，大小基本上是根据排版需要决定的，词组划分不影 响阅读即可。 3、重点文字的字体设计 ⚫ 主题风格分析，符合观众预期，避免雷同 ⚫ 分析文字本身的特点：汉字、拉丁字母、笔画多少、结构； ⚫ 其他创意点 ⚫ 设计效果和制作方案 下图是中国移动的广告，模仿准备拆除的建筑物上的“拆”字，设计了打折的“折”字效果， 像用油漆画在砖墙上
提嘉尘碧 下面麦当劳咖啡的广告则把文字设计成了咖啡色的液体效果，还拼出了快餐店咖啡杯的 轮廓。 SKARBIE LEKKO. ADRAPALAN OKAROSE8微 u:4 4、非重点文字的设计 非重点文字也要根据关联性和重要性，划分层级，配合重点文字，设计编排组合方式。 如图中的歌名是最重要的文字，其次是歌手名，歌曲的出处（电影名）是第三层级的信息， 剩下的就是最不重要的信息了。 然后选择字体，或者自己进行加工设计，最后设置颜色等其他效果
下面麦当劳咖啡的广告则把文字设计成了咖啡色的液体效果，还拼出了快餐店咖啡杯的 轮廓。 4、非重点文字的设计 非重点文字也要根据关联性和重要性，划分层级，配合重点文字，设计编排组合方式。 如图中的歌名是最重要的文字，其次是歌手名，歌曲的出处（电影名）是第三层级的信息， 剩下的就是最不重要的信息了。 然后选择字体，或者自己进行加工设计，最后设置颜色等其他效果
期 何以雀箫默