试卷代号：2737 座位 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测试题 2014年7月 题 号 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括 号内)】 1.直接资料与间接资料相比，(，)。 A.直接资料可以节省费用 B.间接资料适用性更强 C.直接资料可信程度高 2.一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A.小于 B.等于 C.大于 3.与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A.偶遇抽样 B.定额抽样 C.主观抽样 4.一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以()。 A.较大的权数 B.不变的权数 C.较小的权数 5.龚伯兹曲线模型的阶差特征是( ) A.一次比率值基本一致 B.对数比率值基本一致 C.二次差基本一致 2782
试卷代号 2 7 3 7 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学 2 0 4年春季学期"开放专科"期未考试 市场调查与商情预测试题 2014 年7 B.间接资料适用性更强 一、单项选择题{每小题 2分，共 0分，请将正确答案的序号填在捂 号内} 1.直接资料与间接资料相比，( • ) • A. 直接 c.直接资料可信程度高 2. 说来 抽样 )不重复抽样的误差。 A. 于B.等于 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分 l评卷人| I I I C. 3. 机抽样 之处 A.偶遇抽样 .定额抽样 C. 4. 般来 测法给予近 )。 A. 数B.不变 权数 C. 权数 5. ). A.一次比率值基本一致B.对数比率值基本一致 C. 二次差基本 2782
6.()又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单 位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等 距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 A.随机抽样 B.类型随机抽样 C.任意抽样 7.坚持( )是观察法首要的和最起码的要求。 A.全面性原则 B.时效原则 C.客观性原则 8.下列市场预测方法中，( )应用起来更灵活方便。 A.定量市场预测法 B.定性市场预测法 C.相关回归分析市场预测法 9.( )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资 料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A.检索工具查找法 B.参考文献查找法 C.收集法 10.（ )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关 的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。 A.专家意见调查法 B.德尔菲法 C.指标扩散法 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分。共20分） 11.广义的市场抽样调查主要包括( )。 A.随机抽样 B.非随机抽样 C.任意抽样 D.主观抽样 12.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形：( )。 A.强调样本对总体的代表性 B.注意样本的全面性 C.注意样本的规模 D.注重对总体中某类问题的研究 2783
6. ( )又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型 s然后，根据各类单 位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量 z最后，按单纯随机抽样，或等 距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 A. 样B. 抽样 c.任意抽样 7. 坚持 )是观察法首要的和最起码的要求。 A. 面性原则B. C. 性原 8. 下列市 方法 )应用起来更灵活方便。 A. 法B.定性 C. 9. ( )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资 料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A. 检索 法B.参考 献查找法 c.收集法 10. ( )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关 的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法. A. 专家意见 法B. 尔菲 c.指标扩散法 |得分|评卷人| I I I 二、多项选择题{每小题 2分，少选或多选都不得分。共 0分) 1. 广义 调查 A. 样B.非 随 C. 意抽样D. 抽样 12. 样在 有两种 本情 )。 A. 性B. 意样 面性 C. 样本 模D. 重对 某类 2783
13.比较常用的文案调查资料的利用方法为( )。 A.相关法 B.综合法 C.反馈法 D.预测法 14.消费需求的变化，主要是由( )引起的。 A.生产的发展 B.居民购买力的提高 C.消费者消费心理的变化 D.生产企业经济效益的变化 15.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表 现有( )。 A.水平型变动 B.趋势型变动 C.季节变动 D.循环变动 16.直接资料的主要特点是( )。 A.适用性强 B.可信度高 C.费用低 D.局限性小 17.市场预测所需的现实资料，( )。 A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 C.可以是各种调查机构的已有资料 D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 18.时间序列市场预测法很适用于( )市场预测。 A.短期 B.中期 C.长期 D.近期 19.非标准化访问经常与( )等方式结合使用，发挥其深人细致研究问题的 特点。 A.重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D.全面调查 20.估计标准误差是反映( A.自变量数列离散程度的标准 B.回归方程的代表性的指标 C.因变量序列离散程度的指标 D.因变量估计值可靠程度的指标 2784
B. D. 环变 13. 常用 案调 )。 A. 法B.综合 C. 反馈法D. 14. 要是 )引起的。 A. 展B. C. 化D. 经济 变化 15. 势变 是其 长期趋势变动 现有( )。 A.水平型变动 c.季节变动 16. 直接 )。 A.适用性强 .可信度高 c.费用低. D. 17. 场预 所需 ( )。 A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B. -般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 c.可以是各种调查机构的已有资料 D. 行预测 时或预测 市场 种影 18. 列市场 法很适用 于 )市场预测。 A. 期B. c.长期D.近期 19. 化访 )等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的 特点 A.重点调查 调查 20. 计标 误差 )。 A.自变量数列离散程度的标准 c.因变量序列离散程度的指标 2784 B. D. 面调 B. 表性 量估
得分 评卷人 三、简答题（每题10分，共30分） 21.什么是类型随机抽样？它与整群抽样有何区别？ 22.问卷中问题的表述应遵循哪些规则？ 23.什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤。 得 分 评卷人 四、计算题（每题15分，共30分） 24.某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90%。 根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95.45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。 25.某商场2006一2010年销售额资料如下表： 年份 2006 2007 2008 2009 2010 销售额（百万元） 56 60 65 70 74 试用直线趋势法预测2011年该商场销售额。（要求列出参数计算表） 2785
|得分|评卷人| I I I 三、简答题{每题 0分，共 0分} 1. 机抽 22. 述应遵循 23. 是主观慨率 |得分|评卷人| I I I 四、计算题{每题 5分，共 0分} 24. 某城 住居 民4000 选200 进行 普及 为90% 根据上述资料，要求: (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2) 为95.45% .试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。 25. 某商场2006-2010 如下 年份 00 2007 2008 2009 2010 销售额(百万元) 56 60 65 70 74 试用直线趋势法预测 11年该商场销售额。(要求列出参数计算表) 2785
试卷代号：2737 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1.C 2.C 3.B 4.A 5.B 6.B 7.C 8.B 9.B 10.A 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分.共20分）】 11.AB 12.AD 13.ABC 14.ABC 15.AB 16.AB 17.BCD 18.AD 19.ABC 20.BD 三、简答题（每小题10分，共30分） 21.答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位 数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各 类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在：(1)类型 随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总 体中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。 22.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题，不要直接提问。 23.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生 的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：(1)说明预测 目的和要求，提供必要的资料。(2)制定调查表，发给每个被调查者填写。(3)整理汇总主观概 率调查表。(4)根据汇总情况进行判断预测。 四、计算题（每小题15分，共30分） 24.解：因为n=200P=90% P1-P=0.02即2% μ=√ 又因为置信度为95.45%所以t=2 2786
试卷代号 7 3 7 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 市场调查与商情预测试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年7 一、单项选择题{每小题 2分，共 0分} I. C 6.B 2.C 7.C 3. B 8. B 4.A 9.B 5. B 10. A 二、多项选择题{每小题 2分，少选或多选都不得分.共 0分) 11. AB 16. AB 12. AD 17. BCD 13. ABC 18. AD 14. ABC 19. ABC 15. AB 20. BD 三、简答题{每小题 0分，共 0分} 1. 类型随机抽样 体按 分成 然后 根 各类单位 数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各 类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在:(1)类型 随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位 z而整群抽样则是将总 体中被抽取的全部单位作为样本单位。 )二者对总体进行划分所依据的原则不同。 22. (1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。 )问题的表达要具体。(3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。 )表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 )对于敏感性 问题，不要直接提问。 23. 是预测 根据 判 断 某种 件在 的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行:(1)说明预测 目的和要求，提供必要的资料。 )制定调查表，发给每个被调查者填写。(3)整理汇总主观概 率调查表。 )根据汇总情况进行判断预测。 四、计算题{每小题 5分，共 0分} 24. 为n=200 P=90% IP(1-P) μ=..../ .L ..三 又因为置信度为9 5 2786
△=t4=0.04 所以，样本置信区间为：90%士4%即86%~94% 又因为N=4000,所以该镇居民使用该商品户数置信区间为：86%×4000~94%X4000 即3440（户）~3760（户） 25.解：设直线方程为：Y=a+bt 列参数计算表为： 年份 t ty t 06 -2 56 -112 4 07 -1 60 -60 1 08 0 65 0 09 70 70 1 10 2 74 148 4 ∑ 0 325 46 10 所以，a=325/5=65 b=46/10=4.6 7=65十4.6t令t=3 Yo11=65+4.6X3=78.8(百万元) 2787
b， 所以，样本置信区间为 又因为 0，所以该镇居民使用该商品户数置信区间为 X4000-94% X4000 3 7 25. 设直 Y=a+bt 列参数计算表为: 年份 y ty t 2 06 56 11 4 07 60 1 08 O 65 O O 09 1 70 70 1 10 2 74 148 4 2 O 325 46 10 所以， b=46/10=4.6 Y=65+4.6t ，守，、. t=3 Y20 ll =65+4. 6X3=78. 8( 万元 2787