试卷代号：2737 座位■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题 2015年1月 题 号 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括 号内) 1.( )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 A.抽样调查 B.访问调查 C.实验调查 2.( )是市场调查的核心内容。 A.市场环境调查 B.市场商品需求调查 C.生产资料需求调查 3.( )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方 面的环境。 A.物质环境调查 B.市场文化环境调查 C.市场经济环境调查 4.（ )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等 处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。 A.单纯随机抽样 B.重点抽样 C.类型随机抽样 5.实验调查成功的关键是( A.确定实验方法 B.合理科学的实验设计 C.选择实验对象 2709
试卷代号 :2737 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 市场调查与商情预测 试题 2015 =: 四|总分| | 一、单项选择题(每小题 分，共 20 分，请将正确答案的序号填在捂 号内} 1.(尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 A. 抽样调查 c.实验调查 2. ( )是市场调查的核心内容。 A.市场环境调查 c.生产资料需求调查 B. 访问调查 B. 市场商品需求调查 3. ( )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方 面的环境。 A. 物质环境调查 B. 市场文化环境调查 C. 市场经济环境调查 4. ( )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等 处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。 A. 单纯随机抽样 C. 类型随机抽样 5. 实验调查成功的关键是。 B. 重点抽样 A. 确定实验方法 B. 合理科学的实验设计 C. 选择实验对象 2709
6.定性预测法和定量预测法的主要区别是()。 A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B.定性预测法应用起来灵活方便 C.预测依据不同 7.如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现()。 A.大幅度上升 B.大幅度下降 C.平缓变动 8.在影响市场现象变动的各因素中，(，)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规 律。 A.长期趋势变动 B.季节变动 C.循环变动 9.( )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类 标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。 A.分层随机抽样 B.最佳比例定额抽样 C.复合标志分组配额抽样 10.如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合()。 A.直线模型 B.二次曲线模型 C.指数曲线模型 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分） 11.市场非全面调查的常用方式有( )。 A.市场普查 B.市场抽样调查 C.重点调查 D.典型调查 12.间接资料的主要特点是( ）。 A.适用性强 B.可信度高 C.费用低 D.局限性小 2710
律。 6. 定性预测法和定量预测法的主要区别是)。 A. 定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B. 定性预测法应用起来灵活方便 c.预测依据不同 7. 如果扩散指数达到 80%. 这说明市场需求将会出现( )。 A. 大幅度上升 B. 大幅度下降 C. 平缓变动 8. 在影响市场现象变动的各因素中. ( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规 A. 长期趋势变动 B. 季节变动 c.循环变动 9. ( )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类 标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。 A. 分层随机抽样 B. 最佳比例定额抽样 c.复合标志分组配额抽样 10. 如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合( )。 A. 直线模型 B. 二次曲线模型 C. 指数曲线模型 二、多项选择题(每小题 分，少选或多选都不得分，共 20 分) 1.市场非全面调查的常用方式有( A. 市场普查 C. 重点调查 12. 间接资料的主要特点是( A. 适用性强 C. 费用低 2710 B.市场抽样调查 D. 典型调查 B. 可信度高 D. 局限性小
13.单纯随机抽样法具体抽取样本的方法有( )。 A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法 14.文案调查的局限性是( )。 A.文案调查难度非常大，操作性差 B.所收集资料无法直接应用 C.无法收集市场的新情况、新问题 D.对调查者能力要求较高 15.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为( A.实质性问题 B.功能性问题 C.效用性问题 D.接触性问题 16.中期市场预测可以( )。 A.为生产和营销企业编制3~5年的经济发展计划提供重要依据 B.用于长期影响市场的各种因素的预测 C.对年度的市场情况做出预测 D.分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律 17.下列经济指标中属于同步指标的有( )。 A.消费者支出水平 B.工业生产总值 C.批发价格指数 D.价格政策 18.在加权平均市场预测法中，权数( )。 A.可以取小数 B.可以取等差数列 C.可以取等比数列 D.之和必须为1 19.类型随机抽样的优点有( )。 A.能使样本在总体的分布比较均匀 B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D.有利于了解总体各类别的情况 20.定性市场预测法有很多具体方法，在市场预测中常用的方法有( )。 A,主观概率市场预测法 B.调查研究市场预测法 C.指标判断法 D.扩散指数法 2711
13. 单纯随机抽样法具体抽取样本的方法有( A. 直接抽取法 c.随机数表法 14. 文案调查的局限性是( )。 A. 文案调查难度非常大，操作性差 B. 所收集资料无法直接应用 c.无法收集市场的新情况、新问题 D. 对调查者能力要求较高 B. 抽签法 D. 框图表示法 15. 访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为( )。 A. 实质性问题 已效用性问题 16. 中期市场预测可以( )。 B.功能性问题 D. 接触性问题 A. 为生产和营销企业编制 3~5 年的经济发展计划提供重要依据 B. 用于长期影响市场的各种因素的预测 c.对年度的市场情况做出预测 D.分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律 17. 下列经济指标中属于同步指标的有( )。 A. 消费者支出水平 B. 工业生产总值 c.批发价格指数 D.价格政策 18. 在加权平均市场预测法中，权数( )。 A. 可以取小数 B. 可以取等差数列 C. 可以取等比数列 口.之和必须为 19. 类型随机抽样的优点有( )。 A. 能使样本在总体的分布比较均匀 B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 c.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D. 有利于了解总体各类别的情况 20. 定性市场预测法有很多具体方法，在市场预测中常用的方法有( )。 A. 主观概率市场预测法 c.指标判断法 B.调查研究市场预测法 D.扩散指数法 2711
得分 评卷人 三、简答题（每题10分，共30分） 21.简述主观概率法的特点及预测步骤。 22.随机抽样调查的特点是什么？ 23.什么是函数关系和相关关系？两者有什么联系和区别？ 得 分 评卷人 四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数） 24.某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤， 样本方差为40.46，根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并椎断全市食糖需求量置 信区间。 25.某商场销售额历史资料如下：（单位：亿元） 年份 2008 2009 2010 2011 2012 销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2013年销售额。 2712
|得分|评卷人| | 三、简答题{每题 10 分，共 30 分) 1.简述主观概率法的特点及预测步骤。 22. 随机抽样调查的特点是什么? 23. 什么是函数关系和相关关系?两者有什么联系和区别? |得分|评卷人 | 四、计算分析题(每题 15 分，共 30 分。要求精确至小数点后两位数) 24. 某市常住居民 70 万人，抽选 1400 人进行调查，得知人均年食糖需要量为 5.6 公斤， 样本方差为 40.46 ，根据上述资料，要求: (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2) 若置信度为 95% ，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置 信区间。 25. 某商场销售额历史资料如下: (单位:亿元) 年份 2008 2009 2010 销售额 2.4 2.7 3.0 2011 3.4 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场 2013 年销售额。 2712 2012 3.8
试卷代号：2737 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测试题答案及评分标准 (供参考) 2015年1月 一、单项选择题（每小题2分，共20分）】 1.A 2.B 3.C 4.A 5.B 6.C 7.A 8.C 9.B 10.A 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分） 11.BCD 12.CD 13.ABC 14.BCD 15.AB 16.ABD 17.BC 18.ABC 19.BCD 20.ABCD 三、简答题（每小题10分，共30分） 21.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生 的可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个 事件的概率在0至1之间，是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。(2分) 应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行： (1)说明预测目的和要求，提供必要的资料。 (2)制定调查表，发给每个被调查者填写。 (3)整理汇总主观概率调查表。 (4)根据汇总情况进行判断预测。(8分) 22.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查，并用调查结果推断总体。(2分)它具有以下特点： (1)抽取样本的客观性。 (2)可以比较准确地推断总体。 (3)是一种比较节省的调查方法。 (4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。(8分) 23.函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数 值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济 公式反映出来。 相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。它 2713
试卷代号 :2737 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 (供参考) 一、单项选择题{每小题 分，共 20 分} l. A 6. C 2. B 7. A 3. C 8. C 4. A 9. B 二、多项选择题{每小题 分，少选或多选都不得分，共 20 分} 11. BCD 16. ABD 12. CD 17. BC 三、简答题(每小题 10 分，共 30 分) 13. Al 18. ABC 14. BCD 19. BCD 5. B 10. A 2015 15. AB 20. ABCD 1.答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生 的可能性的估计数值。其特点是:试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于 ;每一个 事件的概率在 之间，是一个大于或等于 ，小于或等于 的数值。 (2 分) 应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行: (1)说明预测目的和要求，提供必要的资料。 (2) 制定调查表，发给每个被调查者填写。 (3) 整理汇总主观概率调查表。 (4) 根据汇总情况进行判断预测。 (8 分) 22. 答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查，并用调查结果推断总体。 (2 分〉它具有以下特点: (1)抽取样本的客观性。 (2) 可以比较准确地推断总体。 (3) 是一种比较节省的调查方法。 (4) 应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。 (8 分) 23. 函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数 值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济 公式反映出来。 相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。它 2713
的特点是：(1)现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化， 另一现象也相应地发生数量变化。(2)现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机 性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波 动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。(5分) 二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间 的具体关系值不固定。 二者的联系是：(1)函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也 不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。(2)相关关系的定量分析必须用函数表达式来 近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。(5分) 四、计算题（每小题15分，共30分） 24.解：因为n=1400 g2=40.46 40.46=0.17 又因为置信度为95% 所以t=1.96 △=tμ=0.33 所以，样本置信区间为：5.6士0.33 即5.27~5.93（公斤） 又因为N=70万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为： 即368.9（万公斤）~415.1（万公斤） 25.解：设直线方程为：Y=a+bt 列参数计算表为： 年份 t yi tiyi t22 08 -2 2.4 -4.8 4 09 -1 2.7 -2.7 1 10 0 3.0 0 0 11 1 3.4 3.4 1 12 2 3.8 7.6 4 Σ 0 15.3 3.5 10 所以，a=3.06 b=0.35 即：Y=3.06+0.35t 令t=3 Y=3.06+0.35×3=4.11(亿元) 2714
的特点是:(1)现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化， 另一现象也相应地发生数量变化。 (2) 现象之间数量依存关系不是确定的，具有→定的随机 性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波 动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。 (5 分〉 二者的区别是 函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间 的具体关系值不固定。 二者的联系是:(1)函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也 不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。 (2) 相关关系的定量分析必须用函数表达式来 近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。 (5 分〉 四、计算题{每小题 15 分，共 30 分} 24. 因为 n=1400 J?=J军军=0.17 又因为置信度为 95% 6=t μ=0.33 σ2 =40.46 所以 t= 1. 96 所以，样本置信区间为 :5.6 0.33 5.27-5.93( 公斤) 又因为 N=70 万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为: 368.9( 万公斤) -415. l(万公斤) 25. 设直线方程为 :Y=a bt 列参数计算表为 年份 ti Yi 08 -2 2.4 09 2. 7 10 O 3.0 11 1 3.4 12 2 3.8 O 15.3 所以， a=3.06 b=0.35 即: Y=3. 06+0. 35t t=3 Y=3. 06+0. 35X3=4.11(亿元) 2714 tiYi -4.8 -2.7 O 3.4 7.6 3.5 ti z 4 1 O 1 4 10