【中央广播电视大学】【常见问题解答】【学生问题解答（2010.05.31）_广告文案】.doc_大学文库

广告文案学生同题解答(2010.05.31) 中央电大文法学院张继铺今天精导的内容上次我们集中谈了前四章的问题，今天辅导的内容从第五章开始。要素广告文案的基本要素有哪些呢？广告文案的构成要素一是广告标愿、二是广告正文、三是广告语、四是广告随文。不同翼体广告琴素有差异不同的广告媒体，其文案的构成要素也不尽相同。印刷广告、电视广告、广播广告的要素就有以下不同： 1,印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文，广告语和广告面文四部分： 2、广播广告文案的构成要素大体只有广告标题、广告正文、广香语，往往将随文写进广告正文中，有的广播广香文案没有标题，将标题要承担的任务，成在正文中： 3,电视广告文案是以电视广告的脚本和分镜头别本而出现的，观众看到的是电视广告演员（包括儿童、动物、动西》的表演和听到地们在表演中的语言、音乐、音响，观众看不到文案的标题、正文、面文，看到和听到的多数是广告文案的广告语：先谈该广告正文广告文案的正文，是广告文案的中心本文，以详实的内容对标题揭示的主思具体展开，传达广告主体信息，除广告标题、广告语、随文以外的文字。广告正文承载广告文案主要内容的传播任务，通过细说详情，论证标题、论迁广告语，描述广告内容。向受众解释广告，提供咨面，激发受众兴埋。广告文案正文以能够传达广告主体信息，使受众能读完全文为目的，不构泥于构成层次段落的写作，以有实际内容为准，该长则长，该短则复，不写广告正文的文案也能通过，广告正文的写作广告正文的写作根灵话，这种灵话性体现在表达方式及文体选择上，也体现在修辞手法的运用上。就其表达方式而言，根据广告文案主题传达的需要，可以使用陈述、说明、论证、抒情、描写

广告文案学生问题解答（2010.05.31）中央电大文法学院张继缅今天辅导的内容上次我们集中谈了前四章的问题，今天辅导的内容从第五章开始。要素广告文案的基本要素有哪些呢？广告文案的构成要素一是广告标题、二是广告正文、三是广告语、四是广告随文。不同媒体广告要素有差异不同的广告媒体，其文案的构成要素也不尽相同。印刷广告、电视广告、广播广告的要素就有以下不同： 1、印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文四部分； 2、广播广告文案的构成要素大体只有广告标题、广告正文、广告语，往往将随文写进广告正文中，有的广播广告文案没有标题，将标题要承担的任务，放在正文中； 3、电视广告文案是以电视广告的脚本和分镜头剧本而出现的，观众看到的是电视广告演员（包括儿童、动物、动画）的表演和听到他们在表演中的语言、音乐、音响，观众看不到文案的标题、正文、随文，看到和听到的多数是广告文案的广告语。先谈谈广告正文广告文案的正文，是广告文案的中心本文，以详实的内容对标题揭示的主题具体展开，传达广告主体信息，除广告标题、广告语、随文以外的文字。广告正文承载广告文案主要内容的传播任务，通过细说详情，论证标题、论证广告语，描述广告内容，向受众解释广告，提供咨询，激发受众兴趣。广告文案正文以能够传达广告主体信息，使受众能读完全文为目的，不拘泥于构成层次、段落的写作，以有实际内容为准，该长则长，该短则短，不写广告正文的文案也能通过。广告正文的写作广告正文的写作很灵活。这种灵活性体现在表达方式及文体选择上，也体现在修辞手法的运用上。就其表达方式而言，根据广告文案主题传达的需要，可以使用陈述、说明、论证、抒情、描写

文体样式，可以运用散文体，报道体、书信体、公告体、月答体、表格体，还可以用是多、幽默、荒诞、揭短，摘录、寓言的方式，采用诗歌、戏侧、由艺、故事等艺术表现形式。广告语的写作广告语的写作：一是要注意信息单一，不旋杂乱，句式简短，不能沉长。二是语言流畅，不能生辟：反复使用，让人牢记，才能较好地发挥广告语的作用。三是广告语在写作技巧上，可以广泛地使用修辞方法。四是广告语中与产品功能、晶质相联系，用界韵、顺口的短句报写广告语，随文广告随文的写作：广告文案的随文在文案写作中比较简单，似平不需要更多的创意，只要写出广告主的企业名称、地址、电话、联系人就可以了，要强调一点，即经须准确无误：广售文案的结构与主恩广告文案结构要服从和服务于表现广告主愿的需要。主题是文章的灵魂、统帅，结构文章的日的是更好地表现主题。因此，标题的安排，广告正文层次，段落的先后。叙运、笔墨的浓淡，广告语的使用，广告随文的位置，都要服据主题的需要来确定。结构为主题服务。结构与体接广告文案结构要适合不同广告体我的特点。不同的广告文体，是广告策划的结果，广告文体一经确立，广告文章的结构，就得适合于相应的文体。比如相声广告文体，其广告文案减得按相声的写作要求来结构。广择广告里的对话式和月答体，以及报纸、柔志广告中的摘录和提要等均有所不月。广告文案的写作容得马？广告文案的写作很不容易。当然这里指的是优秀的广告文案。要掌握不同表达方式及文体样式，还要有相当的文字功底。看上去很随意，但每一个字，每一句话都顿费期的。写好广告文案需要有很深的文化底蕴和新的创意。广告文案要以人为本文案讲究以人为本，是因为广告是做给受众看的、所的，不美心人的广告文案不是成功的文案。世界著名的广告人都有一条宝贵的经验，那就是：要善待消费者，要时受众的喜欢。广告标题与广告语的区别

文体样式，可以运用散文体、报道体、书信体、公告体、问答体、表格体，还可以用悬念、幽默、荒诞、揭短、摘录、寓言的方式，采用诗歌、戏剧、曲艺、故事等艺术表现形式。广告语的写作广告语的写作：一是要注意信息单一，不能杂乱，句式简短，不能冗长。二是语言流畅，不能生辟；反复使用，让人牢记，才能较好地发挥广告语的作用。三是广告语在写作技巧上，可以广泛地使用修辞方法。四是广告语中与产品功能、品质相联系，用押韵、顺口的短句拟写广告语。随文广告随文的写作：广告文案的随文在文案写作中比较简单，似乎不需要更多的创意，只要写出广告主的企业名称、地址、电话、联系人就可以了。要强调一点，即必须准确无误。广告文案的结构与主题广告文案结构要服从和服务于表现广告主题的需要。主题是文章的灵魂、统帅，结构文章的目的是更好地表现主题。因此，标题的安排，广告正文层次、段落的先后，叙述、笔墨的浓淡，广告语的使用，广告随文的位置，都要根据主题的需要来确定。结构为主题服务。结构与体裁广告文案结构要适合不同广告体裁的特点。不同的广告文体，是广告策划的结果，广告文体一经确立，广告文章的结构，就得适合于相应的文体。比如相声广告文体，其广告文案就得按相声的写作要求来结构。广播广告里的对话式和问答体，以及报纸、杂志广告中的摘录和提要等均有所不同。广告文案的写作容易吗？广告文案的写作很不容易。当然这里指的是优秀的广告文案。要掌握不同表达方式及文体样式，还要有相当的文字功底。看上去很随意，但每一个字，每一句话都颇费斟酌。写好广告文案需要有很深的文化底蕴和新的创意。广告文案要以人为本文案讲究以人为本，是因为广告是做给受众看的、听的，不关心人的广告文案不是成功的文案。世界著名的广告人都有一条宝贵的经验，那就是：要善待消费者，要讨受众的喜欢。广告标题与广告语的区别

(1)按弧科学的广告规律，诉求必须集中。一篇广告只怪有一个主题。这个主题也只能由标题米表现，而不是靠广告语米表现，广告语一最是在做系列的广告时使用。否则就是多余的信息，就会在一篇广告中造成两个主思。 (2)广告语作为某一公可形象成产品观念化的宣传。往往是“稳定”的，而广告标题会随时因商品或时地的具体变化而变化， (3)广告语在一篇广告中比较自由，是广告中的“王牌”：它可以是广告文案中的一部分，也可以税离广告正文，鞋立使用：自是广告标题却不能脱离广告文案，更不能税离广告正文。移花接木，改头换面。 (4)广告语在广告版面上的位置是比较灵话的，没有任何限制的：而广告标题的位置却是国定的：作为广告文案的题目，它水远在广告正文的上方：应该说广告的标题在报低、杂志、路韩等广告中表现更为明显些。广告标愿的作用广告标愿具体的作用如下： (1)区别不同的广店，识别相同的广告： (2)广告标题决定着全篇广告的成败 (3)吸引受众对广告的注目。每个系列广告的宗指也都是要引人注目，最好是既机智族谐，又独树一帜《)刺澄受众，使其面下深刻印象广告标题的作用在于吸引受众广告标题的作用就在于吸引受众。美国杰出的广告文案损写者李奥·贝纳说：“怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起能们的兴趣，并能极为迅速地导引能们得出应该买郑种东西的结论，实在是另外一种艺术。”能引起受众兴趣的广告有许多因素，就标思而言。词语强烈的表现力和冲击力，也可以刺激受众的兴趣，使之图下印象。标是类型常见的广告标题的类型有： (1)”一句话”的单一结构 (2)“引题”加“正恶”或“正题”加“副圈”的“双层”结构： (3)完整的“引题”加“正题”如“刚题”的“三层”结构： (4)从内容上划分的还有“直接诉求型”和“间接诉求型”等等：

（1）按照科学的广告规律，诉求必须集中。一篇广告只能有一个主题。这个主题也只能由标题来表现，而不是靠广告语来表现。广告语一般是在做系列的广告时使用，否则就是多余的信息，就会在一篇广告中造成两个主题。（2）广告语作为某一公司形象或产品观念化的宣传，往往是“稳定”的；而广告标题会随时因商品或时地的具体变化而变化。（3）广告语在一篇广告中比较自由，是广告中的“王牌”；它可以是广告文案中的一部分，也可以脱离广告正文，独立使用；但是广告标题却不能脱离广告文案，更不能脱离广告正文，移花接木，改头换面。（4）广告语在广告版面上的位置是比较灵活的，没有任何限制的；而广告标题的位置却是固定的；作为广告文案的题目，它永远在广告正文的上方。应该说广告的标题在报纸、杂志、路牌等广告中表现更为明显些。广告标题的作用广告标题具体的作用如下：（1）区别不同的广告，识别相同的广告；（2）广告标题决定着全篇广告的成败；（3）吸引受众对广告的注目。每个系列广告的宗旨也都是要引人注目，最好是既机智诙谐，又独树一帜（4）刺激受众，使其留下深刻印象广告标题的作用在于吸引受众广告标题的作用就在于吸引受众。美国杰出的广告文案撰写者李奥•贝纳说：“怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应该买那种东西的结论，实在是另外一种艺术。”能引起受众兴趣的广告有许多因素，就标题而言，词语强烈的表现力和冲击力，也可以刺激受众的兴趣，使之留下印象。标题类型常见的广告标题的类型有：（1）“一句话”的单一结构；（2）“引题”加“正题”或“正题”加“副题”的“双层”结构；（3）完整的“引题”加“正题”加“副题”的“三层”结构；（4）从内容上划分的还有“直接诉求型”和“间接诉求型”等等；

从养求方式上划分的，主要是：直白式、提问式，析使式、抒情式、叙述式、议论式这几种. 一点看法对目前电税广告的一点看法：不知为什么，现在的广告，特别是电视广告越米越偏了，广告是引领时尚的，但富贵就是时尚吗？追求富贵享乐，将会脱离广大消费者。其杜会意义要大打折扣。像“什么什么街”的广告就太过分了，富人锋究是少数，会在这个社富差更较大的社会里产生不好的影响：还有的广告是恶作刷。拿恶璃当快乐，我也不真欢。学校里恶 ,墨汁到处泼，置了老师再藏学生，还挺高兴。有意思吗？广告在发布商品信息时还有教有功能，广告人可别忘了，类似这样的广告，如骑车不讲公德，藏小女孩一身泥水。都不好，标题要突出类点标题要“用最少的问语说出你卖的是什么”，让受众一目了然。广告标题，贝陵突出一个睛售主题。用极商单明确的词语。实出地强调一个诉求点就够了，言简意明在语义司义的外延上还要有更多的考虑，否则语义司义不错，“味道”不对，也会影响广告的效果。这就是说，遣词用语所指对象的范围要恰当，简明也是要在“切愿基础上的简明。要惜墨如金，将“千言万语”浓缩成再膏明不过的几个字，给人以深刻印象，其至过目过耳不忘。“单纯就是伟大”，一则广告只能有一个主题，而一条标题也只应有一个诉求点。一个诉求点就往往可以做到简明，令人一目了然：而且也可以使其表达意巴流畅，如果你妇要说的话太多，要诉求的太多，其含义即梗不是混乱，也是过于复杂，因而就容易使其标题的造问用变得艺挖璃将，不流畅，不易被受众接受标题要兽于“借势” 所谓“借势”，就是要借古今中外名诗、名言、名句的势。都些经过千锤百炼，千年百年流传并镌刻在人们心中的名诗、名句、名言，还有成语，俗语、数后语等等。往往比我门今日广告文案演稿人写的东西更深入人心：如果能够借用这些“现成”的问语，藏会使之立刻步入人类文化的高原，占据了“绝对”的优势，其影响力便可“一步登天”。 “借势”其实就是“仿数”和“引用”之类的修辞手段。修辞方式运用阁好，也是一种创意，所以，要汉尽脑汁，不迹余力。借势不能随意第政，这也是要注意的。目前的一些所谓的网络语言，只要一出现微被追捧，不管其是否符合汉语言习惯，这也要规范。的确好的。属于创新的，可以用。但不是什么网路语都是可取的。不然，将来说话莲中国人都听不懂了。可怕：

从诉求方式上划分的，主要是：直白式、提问式、祈使式、抒情式、叙述式、议论式这几种。一点看法对目前电视广告的一点看法：不知为什么，现在的广告，特别是电视广告越来越偏了。广告是引领时尚的，但富贵就是时尚吗？追求富贵享乐，将会脱离广大消费者。其社会意义要大打折扣。像“什么什么街”的广告就太过分了。富人终究是少数，会在这个贫富差距较大的社会里产生不好的影响；还有的广告是恶作剧，拿恶搞当快乐，我也不喜欢。学校里恶搞，墨汁到处泼，溅了老师再溅学生，还挺高兴。有意思吗？广告在发布商品信息时还有教育功能，广告人可别忘了。类似这样的广告，如骑车不讲公德，溅小女孩一身泥水，都不好。标题要突出卖点标题要“用最少的词语说出你卖的是什么”，让受众一目了然。广告标题，只能突出一个销售主题，用极简单明确的词语，突出地强调一个诉求点就够了。言简意明在语义词义的外延上还要有更多的考虑，否则语义词义不错，“味道”不对，也会影响广告的效果。这就是说，遣词用语所指对象的范围要恰当，简明也是要在“切题” 基础上的简明。要惜墨如金，将“千言万语”浓缩成再简明不过的几个字，给人以深刻印象，甚至过目过耳不忘。“单纯就是伟大”。一则广告只能有一个主题，而一条标题也只应有一个诉求点。一个诉求点就往往可以做到简明，令人一目了然；而且也可以使其表达意思流畅，如果你想要说的话太多，要诉求的太多，其含义即便不是混乱，也是过于复杂，因而就容易使其标题的遣词用语变得疙疙瘩瘩，不流畅，不易被受众接受。标题要善于“借势” 所谓“借势”，就是要借古今中外名诗、名言、名句的势。那些经过千锤百炼，千年百年流传并镌刻在人们心中的名诗、名句、名言，还有成语，俗语、歇后语等等，往往比我们今日广告文案撰稿人写的东西更深入人心；如果能够借用这些“现成”的词语，就会使之立刻步入人类文化的高原，占据了“绝对”的优势，其影响力便可“一步登天”。 “借势”其实就是“仿拟”和“引用”之类的修辞手段。修辞方式运用得好，也是一种创意，所以，要绞尽脑汁，不遣余力。借势不能随意篡改，这也是要注意的。目前的一些所谓的网络语言，只要一出现就被追捧，不管其是否符合汉语言习惯，这也要规范。的确好的，属于创新的，可以用，但不是什么网络语都是可取的。不然，将来说话连中国人都听不懂了。可怕！

正文的作用用一句话概括广告文案的作用。那就是：当受众的视听被广告的标题（有些声像广告技音响或画面)所吸引，有兴趣进一步“深究”的时候，广告的正文就应该将标题中“言面未尽”或“言未能尽“或“言之需尽”的东西具体地告诉受众。媒体对正文的制构从煤体的使用来看，诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等，由于望体条件和视觉原因，大都只用标题而不必制作正文： “短篇”的广播电视广告也会由于时间过复而“放弃”正文部分：只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告，才会安排相应长度的正文。正文的写作广告正文的写作有着自己的条件和特点，与其他的写作种类不同： (1)它不是拿稿费或版税的写作，但也不是免费的写作：事实上它是由广告主付费，为该广告主番定的某一商品成劳务。在特定的时间之内光成的写作。 (2)它不是新闻、公文、说明文或是学术论文之类的写作，因为它必须“强迫”卖掉自己，更要“强求”受众接受自己的观点和态度。《3)它不是文学创作，不是作家诗人的个性发挥：文学创作可以不考虑经济效益而贝考虑社会效益，作家诗人更可以不考虑商业价值而只考虑艺术价值。但是，广告写作却是为别人写作，面不是为自己写作。 (4)它也不是评论、言论、批评性文章的写作，因为，它从来都是“自实自夸”。水远不说“坏话” 由此可见广告正文的写作是一种受到顿多限制的写作。不过，反过来看也正是由于这些 “限制”，才使这种写作形成了“与众不同”的“原则”和“要求”。正文写作与其他文体的另一种不同尽管广告正文的写作与其也文体有这样或那样的不同，但其写法上却在很多方面都借整了其他文体的优势。散文的仔情，议论性文章的说服，说明性文章中的介绍性说明，还有话脱的谁妙维肖的迹型描写，乃至新闻文体的宣传一——一等等等等，都沾边又都不是。可它能见“真章”，最知道受众要的是什么。广“大受众喜爱的就常谱。夏有创造性广告正文要有创迹性：

正文的作用用一句话概括广告文案的作用，那就是：当受众的视听被广告的标题（有些声像广告被音响或画面）所吸引，有兴趣进一步“深究”的时候，广告的正文就应该将标题中“言而未尽”或“言未能尽”或“言之需尽”的东西具体地告诉受众。媒体对正文的制约从媒体的使用来看，诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等，由于媒体条件和视觉原因，大都只用标题而不必制作正文； “短篇”的广播电视广告也会由于时间过短而“放弃”正文部分；只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告，才会安排相应长度的正文。正文的写作广告正文的写作有着自己的条件和特点，与其他的写作种类不同：（1）它不是拿稿费或版税的写作，但也不是免费的写作；事实上它是由广告主付费，为该广告主指定的某一商品或劳务，在特定的时间之内完成的写作。（2）它不是新闻、公文、说明文或是学术论文之类的写作，因为它必须“强迫”卖掉自己，更要“强求”受众接受自己的观点和态度。（3）它不是文学创作，不是作家诗人的个性发挥；文学创作可以不考虑经济效益而只考虑社会效益，作家诗人更可以不考虑商业价值而只考虑艺术价值。但是，广告写作却是为别人写作，而不是为自己写作。（4）它也不是评论、言论、批评性文章的写作；因为，它从来都是“自卖自夸”，永远不说“坏话”。由此可见广告正文的写作是一种受到颇多限制的写作。不过，反过来看也正是由于这些 “限制”，才使这种写作形成了“与众不同”的“原则”和“要求”。正文写作与其他文体的另一种不同尽管广告正文的写作与其他文体有这样或那样的不同，但其写法上却在很多方面都借鉴了其他文体的优势。散文的抒情，议论性文章的说服，说明性文章中的介绍性说明，还有活脱的维妙维肖的造型描写，乃至新闻文体的宣传------等等等等，都沾边又都不是。可它能见“真章”，最知道受众要的是什么，广大受众喜爱的就靠谱。要有创造性广告正文要有创造性：

(1)要与众不同。只要一个产品除了具有粒特性外，还要有有用性和现实性，那末，它就具有独创性。广告文案的写作必须是在市场、商晶和服务基础上的“突发奇想”， (2)一个创造性的塑法的萌发。概么、意象语言和艺术神奇精妙的险合（或者其至是直接的并列)将产生一种不可思议的魔力，这种魔力，使一加一真的能等于三。” (3)创造性的奇想往往要摆脱原有的思排定势。跳出前人的窠白，换一个角度想一想，常常就是一个好的创意的开始。写出的广告正文也会别具一格。有创造性。总之，广告如果没有针对性，就失去了目标：广告如果没有创造性，就吸引不了受众的注意力：广告如果没有覆墙力，印象就不可能持久。正文要简单易懂广告正文要简单导桶：一是要看得明，读得懂，。不必如很多思素：二是浅显明自，口语化最重要，不要太复条深奥：三是形象，让人一目了然。广告语的特点广告语的基本特点：的简短、矩要、易于程所表达和记忆：在一定时期内被反复不变地使用，并担当某一商品品牌象征性口号的特点：广告语大都不是在单一的媒介上鞋立地发挥效用的。而是与广告作品中的图形，色影，整体文案内容和广告的所有组成部分共同产生作用，众多广告媒体承载、在不同的广告环境下作用于广告受众的：广告语一般都是广告中最引人注目的词句。概括广告语的侧作要求广告语的创作要求，假括地说：一要精短通俗：二要够召力强：三要突出个性：四要承前启后：五要超前时尚。广告主听棉召力广告语要感召力强。所谓感召力，其实就是感染和召晚受众的能力：因为广容语的终极目的仍然是市场推广和促销，因此，它是否具有某种魅力。这种魅力是香足以打动受众、感染受众，说服受众，让受众乐于接纳、心悦诚服，甚而藏广告语所鼓舞，随之采取购买行动，便是广告语创作的重要使命。广告语要富于督理，富有情感，尽可能为广大清费者感同身受，余音饶梁。不斯玩味于其中。在别具一格的鞋到见解，独具慧限的生活感受中，使受众不知不觉地接受了广告的产品定位。广告语要起前时尚

（1）要与众不同。只要一个产品除了具有独特性外，还要有有用性和现实性，那末，它就具有独创性。广告文案的写作必须是在市场、商品和服务基础上的“突发奇想”。（2）一个创造性的想法的萌发，概念、意象语言和艺术神奇精妙的融合（或者甚至是直接的并列）将产生一种不可思议的魔力，这种魔力，使一加一真的能等于三。” （3）创造性的奇想往往要摆脱原有的思维定势，跳出前人的窠臼，换一个角度想一想，常常就是一个好的创意的开始。写出的广告正文也会别具一格，有创造性。总之，广告如果没有针对性，就失去了目标；广告如果没有创造性，就吸引不了受众的注意力；广告如果没有震撼力，印象就不可能持久。正文要简单易懂广告正文要简单易懂：一是要看得明，读得懂，不必加很多思索；二是浅显明白，口语化最重要，不要太复杂深奥；三是形象，让人一目了然。广告语的特点广告语的基本特点：的简短、扼要、易于视听表达和记忆；在一定时期内被反复不变地使用，并担当某一商品品牌象征性口号的特点；广告语大都不是在单一的媒介上独立地发挥效用的，而是与广告作品中的图形、色彩、整体文案内容和广告的所有组成部分共同产生作用，众多广告媒体承载、在不同的广告环境下作用于广告受众的；广告语一般都是广告中最引人注目的词句。概括广告语的创作要求广告语的创作要求，概括地说：一要精短通俗；二要感召力强；三要突出个性；四要承前启后；五要超前时尚。广告主听感召力广告语要感召力强。所谓感召力，其实就是感染和召唤受众的能力。因为广告语的终极目的仍然是市场推广和促销，因此，它是否具有某种魅力，这种魅力是否足以打动受众、感染受众、说服受众，让受众乐于接纳、心悦诚服，甚而被广告语所鼓舞，随之采取购买行动，便是广告语创作的重要使命。广告语要富于哲理，富有情感，尽可能为广大消费者感同身受、余音绕梁，不断玩味于其中。在别具一格的独到见解、独具慧眼的生活感受中，使受众不知不觉地接受了广告的产品定位。广告语要超前时尚