大众传播 主讲：朱健仪教授
一、大众传播的特点与选择 (一)大众传播的特点 1需要借助特定的传播媒介 2信息公开，面向社会 3信息单向流动，受众反馈有限 4.信息包罗万象，受众范围极广 5.信息传播速度快 6.信息内容要经过“把关人”的选择 7.受众有强烈的选择性
(二)大众传播的社会功能 1环境监测功能 2.社会整合功能 3.文化传递功能 4娱乐功能 5.设置议题功能 6授予地位功能
(三)几种大众传播媒介利弊 利 弊 报 发行范围广；信息量大；读 读者数量受一定条件的制约； 纸 者选择余地比较大；便于保 传播新闻不如电子媒介及时； 存和检索；制作比较容易， 传播信息不如广播、电视那样 成本不高。 生动直观。 杂时效长；容量大；印刷精美 出版周期长；发行晕小；表现 志 ;表现力强；针对性强；比 力也受到一定的影响，不如电 较便于保存。 视直观。 听众不受文化程度的限制； 记录性较差；公众对内容的选 播 传播范围最广；传播速度最 择余地小；直观性较差。 快；公众接受方式灵活。 电最生动直观；接受信息的主 记录性较差（技术上更为困难 视 要渠道；传播速度快；有极 )；公众对内容的选择余地小 强的娱乐性。 ;接收方式还不够灵活；制作 费用最昂贵；
(四)大众传播媒介的选择原则 1.根据传播内容进行选择 2.根据公众颁布范围进行选择 3.考虑传播的持久性 4.有针对性地进行选择 5.考虑可行性 6.考虑经济性 例如，山东临朐县的秦池酒厂在中央电视台夺 得了1996、1997年黄金段广告的标王，成了全国 有名的酒厂，不过很快就破产了
二、新闻与公关广告 （一)新闻公报 新闻公报也称为新闻稿，是公关人员向新闻媒 介投送的文字资料。 1.确定新闻的主题 (1)社会方面。公关新闻应当与社会发展的大 方向一致，符合同家制定的各项方针、政策，有利 于精神文明的建设，有利于社会的繁荣稳定
(2)组织方面。好的公关新闻，应当在符 合社会需要的同时，又包含有组织自身的信息。 作为公共关系活动的一个组成部分，公关人员 不可能离开了组织自身的目的，纯粹进行社会 新闻的报道
2.新闻写作原则 (1）要有新闻根据。 (2)要突出新点、近点。 (3)要简明扼要。 (4)要突出变化点、趣味点
3新闻公报的结构 (1)倒金字塔形。由导语和事实两部 标题 分组成，特点是把重点事实和主要结论放 导语 在文章的最前边，然后接事实的重要性排 列事件，逐次写出。 (2)并列结构。当几项新闻事实处于同等重要 的地位时，新闻公报宜采用并列结构。它由导语和 新闻事实两部分构成。一般有一个概括性的导语， 然后是各种新闻事实
(3)顺时结构。在需要突出新闻事件的 时间顺序时，新闻公报宜采用顺时结构。可 按照事件发生的时间顺序逐步交代事件的发 生过程