媒介代理公司 业务运作流程 主讲：张信和
知识点： 一、 媒介发布业务运作流程 二、媒介购买公司业务运作流程
一、媒介发布业务运作流程 媒介发布指广告或媒介代理公司将制作 完成的广告作品通过媒体刊播或公布出来， 传达给目标受众的过程。 媒介发布是各种类型媒介代理公司的基 本业务
媒介发布基本流程： 1、签订广告合同并开始执行。单纯的广 告发布业务是比较少的，媒介发布一般是全 案代理或较完整项目的一部分。所以媒介发 布之前，首先是广告公司提案被客户认可， 然后广告公司会跟据客户签订广告代理合同。 客户根据合同要求预付款给广告公司，客户 部根据广告提案要求制定工作计划，开始执 行广告项目
2、接受工作任务。客户部根据工作进度 安排，编制工作单下发给各部门。媒介部在收 到工作单后，接受媒介有关的任务，并了解客 户的媒介策略。 3、确定媒介策略并制定媒介投放计划。 媒介部要根据客户广告宣传方案，并与客户多 次沟通确定客户广告投放策略，制定广告投放 计划，进行媒介排期。然后撰写媒介发布计划 书，提交总经理审批
4、提交广告投放计划书。客户部接到总 经理审批过的广告计划书，提交给客户审阅， 若客户通过则进入媒介计划执行，若不通过则 退回广告公司重新修改。客户部收到客户发回 的广告投放计划确认函后，开始着手安排下一 阶段工作。 5、媒介计划执行。根据客户确认的广告 投放计划，与媒介联系，达成合作协议，进行 媒介购买。提供客户相关的证照
6、正式广告发布。创作部根据要求，按时 完成广告稿件制作并提交客户确认，完成之后， 提交给媒体稿件或菲林片。然后，监督广告的正 式播出，期间做好监测工作，定期不定期向客户 提供媒介发布的报告。 7、投放效果监测。广告刊播后要进行效果 监测，包括给客户带来的影响，对营销策略所起 的作用等，最后撰写广告投放效果的监测报告， 并提供合理化建议，以便对以后的广告宣传策略 进行修正
判断题： 媒介发布指广告或媒介代理公司将制作 完成的广告作品通过媒体刊播或公布出来， 传达给目标受众的过程。一般情况下，媒介 发布难以成为各种类型媒介代理公司的基本 业务。（) 答案：×
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二、媒介购买公司业务运作流程 基本流程：媒介策划、媒介购买、媒介监 测和评估。 (一）媒介策划 媒介策划是一种独特的管理职能，与公关 策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不 同的是，媒介策划是帮助一个组织建立并维持 它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企 业品牌传播和市场推广的关键之一
凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的 深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视 台、移动电视、手机短信等各种传媒资源， 引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释 职能，树立良好的产品消费文化的目的