广告产业的构成 主讲：张信和
知识点： 一、广告产业系统 二、构成要素
一、广告产业系统 广告产业是由一个相互作用的组织结构 系统构成的，所有的组织机构都在广告运作 过程中担任一定的角色。 大体而言，广告产业系统由广告主、广 告代理公司、广告媒体和广告受众构成。其 中，广告主和广告公司二者是产业的重要组 成部分
广告主位于系统的中心位置，从财源上支 撑着整个广告业，并利用广告媒体实现其营销 目标。 广告代理公司为广告主制定广告计划，宣 传广告主品牌、产品或服务相联系的广告活动 的经营和管理，是广告代理公司的主要业务出 发点
广告媒体是广告代理为广告主制定广告计 划，宣传广告主品牌、产品或服务的载具，有 时间和空间之分，它提供了广告的方式。 广告受众是广告的终极目标
判断题 广告公司位于广告产业系统的中心位置， 从财源上支撑着整个广告业，并利用广告媒 体实现其营销目标。() 答案：×
二、 构成要素 (一)广告主 1、内涵 广告主又称为广告客户，指为推销商品 或服务，自行或者委托他人设计、制作、发 布广告的法人、其他经济组织或者个人。 法人广告主是指企业法人、事业单位法 人和社会团体法人
其他经济组织是指不具备法人资格，但 依法可以从事商品经营或者提供服务的社会 组织。 个人是指依法能够从事商品经营或者提 供服务的自然人，包括个体工商户、农村承 包经营户及其他从事生产经营的个人
2、基本类型 (1)根据广告主经营内容分类 生产商。生产商主要包括从事生产资料生 产的企业和从事消费资料生产的企业。 销售商。销售商是指购买了生产者的商品 后再转卖给消费者的商业机构或个人。一般包 括零售商、批发商和经销商
服务商。现代服务业。如银行、保险、 旅游、航空、通讯、文化传媒、会展、广告 等