媒介代理公司的 类型 主讲：张信和
知识点： 一、 传媒集团的媒介代理公司 二、广告集团的媒介购买公司
传媒集团的媒介代理公司 (一）传媒集团 传媒集团。指集合了电视、广播、电影、 音乐、报纸、杂志、网络等几种或多种媒介 形态的集团化运营组织。 在我国，传媒的集中度总体而言比较低， 多数都是按照所经营领域的差异来进行的集 中。如广电传媒集团、报业传媒集团、影视 传媒集团、户外传媒集团
对于媒介的购买与发布，我国的相关 法律规定，除了户外、网络类媒体外，其 它媒体都不允许直接与广告客户进行媒介 购买、发布，而必须通过有代理权限的第 三方公司进行委托
在广告代理制下，传媒集团存在很多下 游代理公司。这些代理公司都以广告公司或 传播机构的名义运作，进行媒体版面、时段 或媒介空间的代理、策划、发布。按照代理 公司与传媒集团的关系，大致可以分为两类： 一是传媒集团旗下媒介代理公司，二是独立 型媒介代理公司
(二)传媒集团旗下的媒介代理公司 一般属传媒集团的直接控股子公司、下属 公司，这些代理公司负责集团内部一种或多种 媒体的广告销售业务。典型代表有北京未来广 告公司（中央电视台）、粤传媒（广州日报报 业集团)、羊城晚报广告公司（羊城晚报报业 集团)、上海广播电视广告公司（上海文广传 媒集团)、北广传媒地铁电视有限公司（北广 传媒集团)等
(三)独立型媒介代理公司 通过代理传媒集团的媒体版面或时段来 赢利，但并不隶属于某个传媒集团，只是与 传媒集团具有短期或长期的合作关系。这类 代理公司数量最多，规模大小不一，水平参 次不齐，比较有名的比如三人行广告有限公 司、中视金桥、三星影视等
判断题 传媒集团指的是集合了包括电视、广播、 电影、音乐、报纸、杂志、网络等几种或多种 媒介形态的集团化运营组织。（) 答案：V
( )
二、广告集团的媒介购买公司 (一)媒介购买公司 媒介购买公司是指专业从事媒介信息研究、 媒介购买、媒介企划与实施的独立运作的经营 实体。 专业媒介购买公司，多数属于大型广告传 播集团，如WPP、阳狮等。经营的媒介类型和 媒介数量一般都较多，并下设媒介研究、媒介 企划、媒介购买与媒介执行等几大业务部门
广告集团下的媒介购买公司与广告公 司的媒介部相比，拥有很多无可比拟的优势： 1、专业的媒介研究能力。媒介研究是 专业媒介购买公司核心竞争力之一，他们对 媒介资讯有更好的掌握能力，能为媒介的选 择提供切实的依据