第三部分 学葡 1
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而/专欧力 学习目的 一、了解并学掘广告设计的基本理论知识 二、了解并学握平面与PP广告设计的基本技巧 三、开哲视野苏提升每一华学生的鉴岗能力 织、努力发握学告的这计潜能
学 习 目 的 一、了解并掌握广告设计的基本理论知识 二、了解并掌握平面与POP广告设计的基本技巧 三、开拓视野并提升每一位学生的鉴赏能力 四、努力发掘学生的设计潜能
雀被竹保建俱传狗 色彩在广告设计中的应用 广告设计概述 广 告编排设计 告招贴设计与艺术 告设计练 报纸、杂志广告设计 POP与DM广告设计
3 广告设计概述 色彩在广告设计中的应用 广告设计练习 广 告 编 排 设 计 广 告 招 贴 设 计 与 艺 术 报 纸、杂 志 广 告 设 计 P O P 与 D M 广 告 设 计
第一章 宁告设计郾晒
第一章广告设计概述 一，桡述 人、生洁中的广吉现象 名生活中的广吉类型 二、广告在生洁马营销中的作用 人、营销与广告设计的关系 2、广吉对生洁的影朐
第一章 广告设计概述 一、概述 1、生活中的广告现象 2、生活中的广告类型 二、广告在生活与营销中的作用 1、营销与广告设计的关系 2、广告对生活的影响
第二节广告设计的艺术基础 1、文字元素 2、插图元素 3、色彩元素 第二节广告设计中的点、线、面 点 包括大小、圆方、规则与非规厕 点、具像与抽象点等， 线 包括长、断线，规则线、非规则线 实线、虚线，具象与抽象线等； 面 规则形面、非规则型面，实面、虚 面，具象与抽象面等
第二节 广告设计的艺术基础 1、文字元素 2、插图元素 3、色彩元素 第二节 广告设计中的点、线、面 点——包括大小、圆方、规则与非规则 点、具像与抽象点等； 线——包括长、断线，规则线、非规则线， 实线、虚线，具象与抽象线等； 面——规则形面、非规则型面，实面、虚 面，具象与抽象面等
第三节插图与广告设计 一、广告插图的作用与表现手段 1、作用： (1)广告插图主要由绘画作品和摄影作 品组成； (2)广告插图以图像为主，配以文字或 以文字为主，图像为辅的，我们都可以称 为广告插图； (3)广告插图与绘画相仿的作用在于■ 一直观性、注目性和情趣性吸引消费者；
第三节 插图与广告设计 一、 广告插图的作用与表现手段 1、 作用： （1）广告插图主要由绘画作品和摄影作 品组成； （2）广告插图以图像为主，配以文字或 以文字为主，图像为辅的，我们都可以称 为广告插图； （3）广告插图与绘画相仿的作用在于— —直观性、注目性和情趣性吸引消费者；
2、主要表现手段 ◆两种：绘画、摄影 ◆选取具体的表现手段，必须根据广告主 题、对象、传煤、制作工艺流程等方面的 因素而确定。 二、广告插图的表现形式 1、写实与具象插图 2、 抽象插图 3、装饰性插图 4、漫画插图
2、 主要表现手段： ◆ 两种：绘画、摄影 ◆选取具体的表现手段，必须根据广告主 题、对象、传煤、制作工艺流程等方面的 因素而确定。 二、广告插图的表现形式 1、写实与具象插图 2、抽象插图 3、装饰性插图 4、漫画插图
二、广告插图工具与材料颜料： 1、颜料：水彩、水粉、丙姊、马克笔等； 巳、笔：水彩笔、水粉笔、狼兼油画笔、毛笔 (大小、羊意——大白云、中白云、狼泰 大衣纹2支)；底文笔，： 3、纸：速写本（16开)一本 水彩纸(4开）10张黑卡纸3张： 4、双面胶5卷 5、墨汁：（一德阁）、（曹素功） 6、美工刀； 7、三角尺（一套 ——16厘米以上)
二、广告插图工具与材料颜料： 1、颜料:水彩、水粉、丙烯、马克笔等； 2、笔：水彩笔、水粉笔、狼豪油画笔、毛笔 （大小、羊毫——大白云、中白云、狼豪—— 大衣纹2支）；底文笔; 3、 纸：速写本（16开）一本、 水彩纸（4开）10张 黑卡纸3张； 4、双面胶5卷 5、墨汁：（一德阁）、（曹素功） 6、美工刀； 7、三角尺（一套——16厘米以上）