广告公司的财务 收支程序 主讲：张信和
知识点： 一、广告公司财务管理的特殊性 二、广告公司的财务收支程序
一、广告公司财务管理的特殊性 特殊性表现在三个方面： 首先，广告产业是“三密集”型产业， 即知识密集、人才密集、技术密集。因此， 一般广告公司的启动投入对软件要求较高， 在筹集资金量方面有很大的弹性
其次，广告公司的业务具有广泛性的特 点。目前一般具有一定规模的广告公司的业 务已经涉及整个广告活动，从调查、策划、 制作，到媒体发布以及效果检测，因此，广 告公司的财务支出也比其他企业的支出情况 更为复杂
最后，由于广告行业普遍采取特殊的盈 利方式一佣金制，综合性广告公司收入的3/4 主要来源于媒体代理费。与其他企业相比， 广告公司在企业经营中一方面要遵循企业财 务管理的一般程序，另一方面，在经营项目、 盈利方式、资金运转方面有其特殊要求
二、广告公司的财务收支程序 在接单后的初步接洽阶段，广告公司的财 务部门就要根据客户意向和基本构想提出最初 的广告预算。从提出预算到实施要经过预算审 核、运作成本执行控制、财务分析三个阶段
(一)预算审核 广告预算的收费方式主要分为媒介佣金 制、服务费制、效益联动制。其中媒介佣金 制占收入的大部分。 在提出预算的基本方案后，广告公司财 务部门要对相关费用进行详细的核对和反复 估算。确保各项费用分配合理，对于不合实 际的预算费用，要进行修改和调整
广告预算的审核是广告公司财务管理的基 础，也是广告公司得以正常运转乃至盈利的前 提条件之一
判断题 在提出预算的基本方案后，广告公司财 务部门要对相关费用进行详细的核对和反复 估算。广告预算的审核是广告公司财务管理 的基础，也是广告公司得以正常运转乃至盈 利的前提条件之一。（) 答案：V
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(二)运作成本执行控制 广告盈利的基本因素之一是成本费用控制。 直接的广告费用：向调查机构支付的调查 费、媒介租用费等，即外付成本。 间接的广告费用：房租、水电费、办公费、 资料费、员工的工资、员工培训和出差的开支， 以及广告活动的杂务费等，即内付成本