告经营收费制度 主讲：张信和
知识点： 一、媒体佣金制 二、服务费制 三、效益联动制
一、媒体佣金制 广告公司获得收入的渠道主要包括媒体 佣金制、服务费制、效益联动制三种方式
媒体佣金制：指广告公司为代理的广告 客户向广告媒体订购媒体空间与时间，按特 定比例从媒体取得报酬的收费制度。国际惯 例一般按15%的比例收取佣金。媒体佣金（主 要传统四大媒体)是广告公司主要的收入来源。 媒体佣金制是广告经营中最早形成和确立的 一种收入方式
最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸， 第一家以媒体佣金形式出现的广告公司在19 世纪末。这一时代被称为“版面销售时代
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1841年，美国人沃尔尼·B·帕尔默在费 城建立了第一家脱离媒体而独立的广告代办 处，专门为他所代理的各家报纸销售广告版 面。而其充当广告客户的版面购买代理人， 向报社收取25%的佣金。这种收费形式即是 媒体佣金制的萌芽形态
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1869年，被称为“现代广告公司先驱” 的美国艾尔父子广告公司的创办人弗朗西斯 W•艾尔率先提出了一项新的收费建议 如实地向广告客户收取购买版面的真实价钱， 另按一定的比例向广告客户收取一定的代理 佣金。也就是广告史上记载的艾尔父子广告 公司实行的“公开合同制”。将广告代理佣 金固定为15%0
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制 单项选择题 )被称为“现代广告公司先驱”，实 行了广告史上记载的“公开合同制”的收费方 式，进一步将广告代理佣金固定为15%。 A、美国艾尔父子广告公司 B、奥美广告公司 C、李奥贝纳广告公司 D、日本电通广告公司 答案：A
二、 服务费制 服务费制：又称实费制，指的是不采取按 誉一定比率来支付代理佣金的形式，而是采取按 实际成本支出与实际劳务支出来支付整个广告 代理费用的方式来进行收费。 广告公司付出的劳务按实际工时和拟定的 工时单价向广告主收取酬金，而广告公司在整 个代理过程中的所有开销，也均须按实际付款 凭证向广告主结算收费
实费制兴起于20世纪60年代，由奥美广告 公司总裁大卫奥格威率先实行。 服务费制主要形式：月费制、项目费制。 月费制：指按月收取广告服务费，广告服 务费根据所服务的内容不同，标准也不同。 项目费制：指客户按照项目与广告公司进 行合作，按照项目的内容难易、范围大小来进 行费用的洽谈
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