告公司品牌形象 塑造与传播 主讲：张生军
知识点： 一、广告公司的品牌形象塑造 二、广告公司的品牌传播方式
一、广告公司的品牌形象塑造 (一)内部形象建设 品牌塑造包括塑造品牌形象和品牌实力。 广告公司品牌塑造分为两部分：内部形象塑 造和外部形象展现。 1、内在精神：指企业的精神风貌、气质， 由三方面构成：开拓创新精神，积极的社会 观和价值观，诚实、公正的态度
2、服务的个性化定位。广告公司要想有 好服务，必须有服务意识，进行服务定位，而 定位的关键在于塑造差异，突出品牌个性，形 成特色优势，抓住客户的注意力。 如奥美公司定位为“品牌管家”；智威汤 逊公司定位为“能够提供最有效、最有区别力 的广告”；李奥贝纳公司擅长产品定位
3、内部管理。管理是形象的一部分，管理 模式十分重要。广告公司要从行政管理、人事管 理、财务管理、业务管理、技术管理五个方面来 明确自我管理和努力方向，从而实现更好的形象 塑造和经营。 4、公司文化建设。广告公司要注重把文化 融入品牌，进而提升品牌的品位，彰显品牌的特 性。做好几个方面：
企业文化建设的价值取向：客户至上， 员工为本，理性竞争 文化氛围的营造 广告团队的打造
判断题 内在精神指企业的精神风貌、气质，是企 业的综合表现，构成企业形象的脊柱和骨架。 内在精神由三个方面构成，即开拓创新精神、 盈利能力、诚实公正的态度。（) 答案：×
(二)外部形象的整合 1、处理好与同行关系，形成良性竞争。 2、处理好与媒体的关系。 3、维系及开发与客户的关系。 4、与消费者的及时沟通
二、广告公司的品牌传播方式 广告公司品牌诉求对象有内部员工和外 部的客户、社会人才、相关管理部门等，主 要传播方式可以归纳如下：
1、利用室内环境传播视觉形象。企业的 视觉形象主要由室内设计来表达，是在企业 经营理念指导下，利用平面设计、空间设计 等手法将企业内在气质和市场定位视觉化、 形象化的结果