广告经营的内涵 与特点 主讲：张生军
知识点： 一、广告经营的内涵 二、广告经营的特点
一、广告经营的内涵 级 广告经营 指经国家广告管理机构注册的广告代理 公司，运用其拥有的知识、人才和技术优势， 对广告主提供广告运动的策划创意、设计制 作、组织执行以及媒介发布等方面的服务， 在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象 的过程中，实现自身经济收益的行为
从广义上来说，广告经营活动包括了广 告公司的各类广告业务经营和媒介机构的广 告资源经营两种活动。 广告代理公司所从事的广告经营活动， 已不再局限于传统的广告创意制作和媒介发 布方面了，而是包括为了达成广告主目标而 提供整体营销战略策划，组织公共关系活动， 执行促销计划，以及策划和执行企业形象识 别运作等
广告行业属于“三密集”型的第三产业： 知识密集、技术密集和人才密集。向广告主 提供一种智力型、技术型的服务
判断题： 广告行业属于“三密集”型的第三产业， 即知识密集、技术密集和资金密集型的第三产 业。() 答案：×
二、广告经营的特点 1、古代广告经营的特点 最初以社会广告的形式出现。原始社 会末期产生商业广告，如口头叫卖、实物 陈列、招牌、幌子等
特点。广告形式和广告制作过程都非常 简单，广告的发布只是广告主自主开发的广 告物，如招牌、幌子等。广告主常常自己承 担最简单的广告设计制作工作，成为唯一的 广告主体，从严格意义上来说，这些活动其 实是内部的广告活动管理
2、近代广告经营的特点 广告的飞速发展是从近代印刷技术的发明 和报纸的产生开始。近代广告传播技术是印刷 技术，广告媒体以报刊、杂志为代表。前期世 界广告业中心是英国。 1445年，德国人古登堡发明了金属活字印 刷技术
特点。报纸、杂志广告出现后，广告主 必须将广告意图以印刷媒体广告的形式表现 出来，交给媒体发布并承担广告费用。媒体 广告部门成为独立运营的经济部门和媒体的 主要收入来源，也成为广告活动新的主体和 运行机构