广告经营的法规 与自律 主讲：张生军
知识点： 一、广告经营的法规体系 二、广告监管 三、广告经营的行业自律
一、广告经营的法规体系 《中华人民共和国广告法》于1995年2月1 日起施行。关于广告各个方面进行规范与管 理的国家级法律法规逐渐颁布。我国广告经 营的法规逐渐形成了以《广告法》为首，涵 盖烟草药品广告管理、广告经营部门管理、 广告投放管理、虚假不良广告管理的法规体 系
(一)《中华人民共和国广告法》 《广告法》中的几个核心概念 广告：指商品经营者或者服务提供者承 担费用，通过一定媒介和形式直接或间接介 绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商 业广告
广告主：指为推销商品或者提供服务， 自行或者委托他人设计、制作、发布广告的 法人、其他经济组织或者个人。 广告经营者：指受委托提供广告设计、 制作、代理服务的法人、其他经济组织或者 个人。 广告发布者：指为广告主或广告主委托 的广告经营者发布广告的法人或者其他经济 组织
《广告法》对广告内容管理： 广告不得有下列情形：(1)使用国旗、国徽、 国歌；(2)使用国家机关和国家机关工作人员的名 义；(3)使用国家级、最高级、最佳等用语；(4)妨 碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公 共利益；（⑤）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风 尚；（⑥）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内 容；(7)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (8)妨碍环境和自然资源保护；（⑨）法律、行政法规 规定禁止的其他情形
《广告法》对医药保健品、农药等广告也 做了明确规定。如不能利用医药科研单位、 学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的 名义和形象作证明等。 对广告活动及审查的管理。 对广告法律责任的规定
判断题 《广告法》中的广告是指商品经营者或 者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形 式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或 者所提供的服务的商业广告，一般不包括分 类广告。() 答案：×
(二)烟草药品广告管理的法规 我国颁布的烟草类国家级广告法规为《烟草广 告管理暂行办法》，关于药品类广告法规有《药品 广告审查发布标准》、《药品广告审查办法》、 《医疗器械广告审查标准》、《医疗器械广告审查 办法》、《药品医疗器械保健食品广告复审制度( 暂行)》、《兽药广告审查标准》、《兽药广告审 查办法》等六个。这些法规是对烟草药品类广告进 行内容、广告主资质等审查的专门规定
(三)广告经营部门管理法规。《广告 经营资格检查办法》于1998年1月1日起施行。 广告经营资格检查：指广告监督管理机关 依法定期对广告经营单位进行检查，确认其 继续经营广告业务资格的管理制度。广告经 营资格检查的具体时间，由省、自治区、直 辖市以上工商行政管理局确定