第二章、色彩在广告中的运用 第一节色彩的作用 一、赋予广告作品以强烈的视觉冲击力 三、 使广告作品富有强烈的装饰效果强 三 能真实反映商品的原貌 四、强调广告色彩对商品的象征作用
第二章、色彩在广告中的运用 第一节 色彩的作用 一、赋予广告作品以强烈的视觉冲击力 二、使广告作品富有强烈的装饰效果强 三、能真实反映商品的原貌 四、强调广告色彩对商品的象征作用
第二节色彩的基本原理 一、色彩的基本原理 二、部分色彩的情感
第二节 色彩的基本原理 一、色彩的基本原理 二、部分色彩的情感
色彩的部分基本原理 色彩的主要来源 色彩的部分基本原理
一、色彩的部分基本原理 （一） 色彩的主要来源 （二） 色彩的部分基本原理
色彩的生要来源
（一） 色彩的主要来源 1、牛顿的发现 2、光与色彩的关系
22通 牛顿像
牛顿像
光谱是牛 顿在1672年 首次发现的 牛顿还将其 命名为 “spectrum' 中文译作 “光谱”或 6s业地 有 线
光谱是牛 顿在1672年 首次发现的， 牛顿还将其 命名为 “spectrum” ， 中文译作 “光谱”或 “光谱 线” ．
1672年，牛顿让一束光通过一块棱镜并落到某 个白色物体的表面上，光柱就变成条彩虹：一端 是红色，然后是橙、黄、绿和蓝，另一端的紫色。 他把这彩带称为“specftrum"(光谱)，拉可 词的原意为幻像”或“幽灵”。 1814年，德国光学家夫朗和费又观察到，通 过某种冷气体的太阳光被吸收掉某些颜色，于是在 彩色的背景上出现了一些暗线太阳的外层光足以 造成这种现象，因此太阳光谱中实际上布列着许多 暗的光谱线，又称为“夫朗和费线”。 19世纪80年代初，光谱学已积累了大量的数据 资料.因此，整理和解释这浩繁资料的数据和规律 则是摆在物理学家面前的任务
1672年，牛顿让一束光通过一块棱镜并落到某 个白色物体的表面上，光柱就变成一条彩虹：一端 是红色，然后是橙、黄、绿和蓝，另一端的紫色。 他把这彩带称为“specftrum”（光谱），拉丁 词的原意为“幻像”或“幽灵” 。 1814年，德国光学家夫朗和费又观察到，通 过某种冷气体的太阳光被吸收掉某些颜色，于是在 彩色的背景上出现了一些暗线．太阳的外层光足以 造成这种现象，因此太阳光谱中实际上布列着许多 暗的光谱线，又称为“夫朗和费线” 。 19世纪80年代初，光谱学已积累了大量的数据 资料．因此，整理和解释这浩繁资料的数据和规律， 则是摆在物理学家面前的任务
2、光与色彩的关系 (1)光与色彩 色彩—是由于光的刺激而产生的一种视觉效应 光是产生色的原因，色是光感觉的结果 光在物理学上是电磁波的一部分，其波长自 700400nm,在此范围称为可视光线。当把光线引入 三棱镜时，光线被分离为红、橙、黄、绿、青、蓝、 紫，因而得出的自然光是七色光的混合。这种现象称 作光的分解或光谱，七色光谱的颜色分布是按光的波 长排列的
2、光与色彩的关系 （1）光与色彩 色彩——是由于光的刺激而产生的一种视觉效应 ——光是产生色的原因，色是光感觉的结果 光在物理学上是电磁波的一部分，其波长自 700~400nm，在此范围称为可视光线。当把光线引入 三棱镜时，光线被分离为红、橙、黄、绿、青、蓝、 紫，因而得出的自然光是七色光的混合。这种现象称 作光的分解或光谱，七色光谱的颜色分布是按光的波 长排列的
2、物体色 物体本身不会发光的，之所以能看到它，是因 为光源色经物体表面的吸收、反射，反映到视觉中 的色光感觉
2、物体色 物体本身不会发光的，之所以能看到它，是因 为光源色经物体表面的吸收、反射，反映到视觉中 的色光感觉
物体在自然光照下，只反射其中=种波长的光， 而其它波长的光全部吸收，这个物体则呈现反射光 的颜色。 如果某一物体反射所有色光，那么我们便感觉 这个物体是白色的；如果把七色光全部吸收，那么 就呈现一种黑色； 实际上，现实生活中的颜色是极其丰富的，各 种物体不可能单纯反射一种波长的光，它只能对某 一种波长的光反射得多，而对其它波长的光按不同 比例反射得少，因此，物体的颜色不可能是种绝 对标准的色彩，而只能是倾向某一种颜色，同时又 具有其它色光的成分。所以说物体的色彩是受光源 的色彩和该物体的选择吸收与反射能力所决定的
物体在自然光照下，只反射其中一种波长的光， 而其它波长的光全部吸收，这个物体则呈现反射光 的颜色。 如果某一物体反射所有色光，那么我们便感觉 这个物体是白色的；如果把七色光全部吸收，那么 就呈现一种黑色； 实际上，现实生活中的颜色是极其丰富的，各 种物体不可能单纯反射一种波长的光，它只能对某 一种波长的光反射得多，而对其它波长的光按不同 比例反射得少，因此，物体的颜色不可能是一种绝 对标准的色彩，而只能是倾向某一种颜色，同时又 具有其它色光的成分。所以说物体的色彩是受光源 的色彩和该物体的选择吸收与反射能力所决定的