【中央广播电视大学】【常见问题解答】【美国广告发展史问题解答_中外广告史第八章】.doc_大学文库

第八章类国广告发展史间愿解答中央电大文法学院张玲一、美国广告在发展过程中，广告观念和手法有愿些变化？美国的广告在发展演变的过程中，不斯地在广告观之，广告乎法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。 1.030年代。兴起市场调查研究热凋，帮助广告客户劝诱、胸买施属推销术： 2.4050年代，在广告主题上大做文章，“独特的睛售主题”（即SP广告策略）被普遍推广： 3.60-70年代，进入了为产品定位、为企业博立形象的“形象广告时代”： 4.80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告话动普着走向整体化。 5.进入0年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一粮说来，广告多是睛售性的内容或者指导性的内容。前者介卸和说明产品或服务，以直接推销为目的，后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景成介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为棕合性的高新技术信息产业。二、美国广告公司有什么特点？ 1,美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。美国的企业广告部门、专业广告公可、市场调查机构、制作公司、广告审查机构、娱介发布单位各司其职，相互依存，相互补充，为工商企业，服务业提供着高质量的广告服务。 2,广告公可的经营服务水平不斯提高。美国的广容公可拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，广告经营活动进入了以创意为中心，以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。同时，美国广告业还普萄运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计，制作等各种工序变得越米越准确，迅速。先进的技术给广告的创作带米更大的发挥余地：使广告尽善尽美，显示出更大的魅力。 3.美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。从0世纪60年代开始，美国广告公可就迈上国际广告网络化的路子，到了90年代，各大型广告公司基本上都实施了国际性的广告经营战略，广告公司问的整合、兼并及购买活动持续不断，使得世界广

第八章美国广告发展史问题解答中央电大文法学院张玲一、美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。 1．20-30 年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术； 2．40-50 年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即 USP 广告策略）被普遍推广； 3．60-70 年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”； 4．80 年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。 5．进入 90 年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。二、美国广告公司有什么特点？ 1．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。美国的企业广告部门、专业广告公司、市场调查机构、制作公司、广告审查机构、媒介发布单位各司其职，相互依存，相互补充，为工商企业、服务业提供着高质量的广告服务。 2．广告公司的经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，广告经营活动进入了以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。同时，美国广告业还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。先进的技术给广告的创作带来更大的发挥余地，使广告尽善尽美，显示出更大的魅力。 3．美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。从 20 世纪 60 年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路子。到了 90 年代，各大型广告公司基本上都实施了国际性的广告经营战略，广告公司间的整合、兼并及购买活动持续不断，使得世界广

告集团排序展更替，许多大广告公可把触角伸向世界各个角落，逐步建立全球广告宣传网，开履全球性的业务。三、美国广告的一般流程是什么了美国广告的程序一般是： .先由企业的广告部门或专积人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公可1 2.广告公司为客户进行市场调直、广告策划，提出侧作方案，福助客户选择广告煤介。 (这中间有些广告会司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给专门的公司，煤介单位一最只接受广告公词己制成的广告，不直接面向客户。) 3,广告刊插之后。广告公司还要为客户进行效果测定，提供反镜信息。客户-广告公司-煤介单位-消费者-客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，使广告宣传科学而有秩序地进行。四、一般来跳，类国广告公司的内部有课些部分？如何分工？在广告公司内部，普考设有客户部、市场调查部、创作部（制作都》、煤介部.各部门分工明南，又配合默契， 1,客户部主要负责和客户联系业务，他们一方面十分熟参本公司的业务水平和经营能力，另一方面又非常了解客户企业及其产品，在广告公可内部他们代表客户的利益，对广告活动的每个具体环节进行监督并提出意见：对客户他们又代表公可向客户解释广告计划、策略、财务预算。甚至广告制作过程的安排等。 2.市场调查部负责为客户进行市场调查和容询报务： 3,创作部根据市场调查材料提出广告策划和创作方案： 4.制作部则根据创作意图实施设计和制作： 5.煤介部则根据市场和清费对象的情况，为客户透并适当的煤介。五、美国户外广告的主琴形式有哪生？美国户外广告的主要形式有： 1.平面广告韩，此种广告多数用丝网、胶版印制，分8-2张拼贴。少数也由美工绘制而成。 2。电动三面转动广告牌。由电子控制机候三角转动，将面面输入程序系统，每隔10 秒钟变换一块画面，每块广告牌可先后变换三解广告画面

告集团排序屡屡更替。许多大广告公司把触角伸向世界各个角落，逐步建立全球广告宣传网，开展全球性的业务。三、美国广告的一般流程是什么？美国广告的程序一般是： 1．先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司； 2．广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。（这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给专门的公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告，不直接面向客户。） 3．广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息。客户-广告公司-媒介单位-消费者-客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，使广告宣传科学而有秩序地进行。四、一般来说，美国广告公司的内部有哪些部分？如何分工？在广告公司内部，普遍设有客户部、市场调查部、创作部（制作部）、媒介部．各部门分工明确，又配合默契。 1．客户部主要负责和客户联系业务，他们一方面十分熟悉本公司的业务水平和经营能力，另一方面又非常了解客户企业及其产品。在广告公司内部他们代表客户的利益，对广告活动的每个具体环节进行监督并提出意见；对客户他们又代表公司向客户解释广告计划、策略、财务预算，甚至广告制作过程的安排等。 2．市场调查部负责为客户进行市场调查和咨询服务； 3．创作部根据市场调查材料提出广告策划和创作方案； 4．制作部则根据创作意图实施设计和制作； 5．媒介部则根据市场和消费对象的情况，为客户选择适当的媒介。五、美国户外广告的主要形式有哪些？美国户外广告的主要形式有： 1．平面广告牌。此种广告多数用丝网、胶版印刷，分 8-12 张拼贴。少数也由美工绘制而成。 2．电动三面转动广告牌。由电子控制机械三角转动，将画面输入程序系统，每隔 10 秒钟变换一块画面，每块广告牌可先后变换三幅广告画面

3.立体模型广告牌。肥物品或人物的一部分突出广告牌面面之外或用以立体模型，给人一种图像通真、面立体感强的印象。 4.电子显示广告。用电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形、文字不断的从上向下或从左至右显示： 5。户外流动广告。此广告用载重汽车车果装载，不定用地一处一处瓷动。 6霓虹灯广告。许多商店、如啡厅、酒吧间运用宽虹灯作为装饰店堂的灯光，有的昼夜使用，注目率极高。 T,灯箱、标志广告。多使用在沿路两侧成加油站内。白天是彩色伸箱，晚上则成为灯箱广告。 &景物合广告。多数利用旅游区的山拔设置广告韩。除上述主要的户外广容形式外，还有售资亭上的张贴广告和一些电影，戏海报广告等等。六、如何班解“美国电影是一个隐蔽媒体”这句话？这句话表现了美国电影与商品挂销的不解之缘。美围电影业较为繁荣，促使形形色色的广告在美国银幕上大显神通，使得广告出现了一种新的表现形式，即电影广告。果用电影乎法制作的广告有着电视所无法赶超的优势： 1.电影屏幕大，图像清晰，音响通真，。气就热烈，从而广告效果更为动人一 2,电影广告便于广告主醋准口标市场，因为去电影院的多是一些年轻活跃的青年男女他门是新型汽车、新型饮料及其他一些时髦商品的主要消费者。 3,为了提高广告效果，电影广告制作更为精妙，一般采用0秒的微型故事，所要推销的商品直到最后一刻才出现。 4,电影广告还能与销售促进(S印)很好地结合起来，当观众进入影院的时候，广告主不失时机地发放给观众一些各种各样的实物用品，使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会。美国电影己与商品推销结下了不解之缘，电影核称为“隐蔽媒体”。当观众哼着电影中的小由从影院出来时，。全然没有意识到他们呼的正是广告中的插曲。七、美国政府广告管理的重点有哪些内容？美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型 1,默编性价格广告。涉及产品价格的广告一直是广告管理的重点。价格声称通常具有招袜顾客的刺煮作用，同时也潜伏着欺编买主的危险和可能

3．立体模型广告牌。把物品或人物的一部分突出广告牌画面之外或附以立体模型，给人一种图像逼真、画面立体感强的印象。 4．电子显示广告。用电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形、文字不断的从上向下或从左至右显示。 5．户外流动广告。此广告用载重汽车车架装载，不定期地一处一处流动。 6.霓虹灯广告。许多商店、咖啡厅、酒吧间运用霓虹灯作为装饰店堂的灯光，有的昼夜使用，注目率极高。 7．灯箱、标志广告。多使用在沿路两侧或加油站内，白天是彩色牌箱，晚上则成为灯箱广告。 8.景物结合广告。多数利用旅游区的山坡设置广告牌。除上述主要的户外广告形式外，还有售货亭上的张贴广告和一些电影、戏剧海报广告等等。六、如何理解“美国电影是一个隐蔽媒体”这句话？这句话表现了美国电影与商品推销的不解之缘。美国电影业较为繁荣，促使形形色色的广告在美国银幕上大显神通，使得广告出现了一种新的表现形式，即电影广告。采用电影手法制作的广告有着电视所无法赶超的优势： 1．电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从而广告效果更为动人。 2．电影广告便于广告主瞄准目标市场，因为去电影院的多是一些年轻活跃的青年男女，他们是新型汽车、新型饮料及其他一些时髦商品的主要消费者。 3．为了提高广告效果，电影广告制作更为精妙，一般采用 60 秒的微型故事，所要推销的商品直到最后一刻才出现。 4．电影广告还能与销售促进（SP）很好地结合起来，当观众进入影院的时候，广告主不失时机地发放给观众一些各种各样的实物用品，使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会。美国电影已与商品推销结下了不解之缘，电影被称为“隐蔽媒体”。当观众哼着电影中的小曲从影院出来时，全然没有意识到他们哼的正是广告中的插曲。七、美国政府广告管理的重点有哪些内容？美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型： 1．欺骗性价格广告。涉及产品价格的广告一直是广告管理的重点。价格声称通常具有招徕顾客的刺激作用，同时也潜伏着欺骗买主的危险和可能

2,不实或虚假质量声称。广告主在宣传产品时，常常会做出质量方面的承诺。这些承诺必演有一定的限度。否测就会成为藏言或产生欺编，超越法律所允许的界限。 3,引锈性广告。如果广告主刊登广告的目的是为了诱使酒费者购买广告产品以外的产品，通常是价格更昂贵的产品。这种广告叫引诱性广告，它是一种违法广告。 4,不实证词广告。用名人或权碱人士的证词做广告，或在广告中表现产品受到诸如影星、歌星、体有明屋等的喜爱，必须有事实根据。如缺乏合理依据，则是违法广告。 5.欺需性表演。制作电视广告时，广告的表演不得弄虚作假和产生款需性后果。如在宣传复印机的复印效果时，如果把摄影下米的材料事先塞入复印机内，帽称复印件取出，则广告的表演属弄虚作假。人、在美国历史发展中，主要出现了娜找金国性的广告管理法规？ 1.1911年通过的《普令泰因克广告法草案》，这是美国最早的广告法案。谈法案规定：任何人，任何企业和广告代理均不得进行欺编性的广告宜传。任何不真实成◆人误解的广告，都将以诈黑论处 2.1911年，美国广告行业柔志《印侧者油星》制定了（印刷油墨法规》。它明确规定： “任何人、任何企业和广告代理。在从事印倒广告的话动中，不得使用撒编性或就诈性言论。如在广告宣传中以假乱真，有损消贵者的利登，均属更法。”这部法规后来被美国37个州作为法律采用。 3.1914年，美国国会通过了（联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义，法律责任、虚假广告的管理机关等，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作。 4.198年，国会又通过了《惠勒·李对联邦贸易委员会的修正案》，进一步严格了虑假广告的界限。并赋予联邦贸易委员会对广告管理、保护消费者利益的更大权力： 5,1938年，美国制定了《食品，药物和化妆品法》，对欺编性广告提出了严厉的制裁措施。 6.1966年，制定了《正当包装与商标法》： 7,198年通过了《消费者信贷保护法》，《控制辐射确保健康法与安全法》，《家禽制品批发法》： 8.1969年又通过《玩具安全法》，上述法规均对广告活动做了明确的规定，并把伪造和黑人的广告和商标，令人产生误解的广告和不真实的广告列为禁止和制载之列

2．不实或虚假质量声称。广告主在宣传产品时，常常会做出质量方面的承诺。这些承诺必须有一定的限度，否则就会成为谎言或产生欺骗，超越法律所允许的界限。 3．引诱性广告。如果广告主刊登广告的目的是为了诱使消费者购买广告产品以外的产品，通常是价格更昂贵的产品。这种广告叫引诱性广告，它是一种违法广告。 4．不实证词广告。用名人或权威人士的证词做广告，或在广告中表现产品受到诸如影星、歌星、体育明星等的喜爱，必须有事实根据，如缺乏合理依据，则是违法广告。 5．欺骗性表演。制作电视广告时，广告的表演不得弄虚作假和产生欺骗性后果。如在宣传复印机的复印效果时，如果把摄影下来的材料事先塞入复印机内，冒称复印件取出，则广告的表演属弄虚作假。八、在美国历史发展中，主要出现了哪些全国性的广告管理法规？ 1．1911 年通过的《普令泰因克广告法草案》，这是美国最早的广告法案。该法案规定：任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。 2．1911 年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法规》。它明确规定： “任何人、任何企业和广告代理，在从事印刷广告的活动中，不得使用欺编性或讹诈性言论。如在广告宣传中以假乱真，有损消费者的利益，均属犯法。”这部法规后来被美国 37 个州作为法律采用。 3．1914 年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作。 4．1938 年，国会又通过了《惠勒·李对联邦贸易委员会的修正案》，进一步严格了虚假广告的界限，并赋予联邦贸易委员会对广告管理、保护消费者利益的更大权力。 5．1938 年，美国制定了《食品、药物和化妆品法》，对欺骗性广告提出了严厉的制裁措施。 6．1966 年，制定了《正当包装与商标法》； 7．1968 年通过了《消费者信贷保护法》、《控制辐射确保健康法与安全法》、《家禽制品批发法》； 8．1969 年又通过《玩具安全法》。上述法规均对广告活动做了明确的规定，并把伪造和骗人的广告和商标、令人产生误解的广告和不真实的广告列为禁止和制裁之列