讲义1.2中国跨境电子商务发展概况 【教学目标】 1了解中国跨境电子商务的发展历程 2了解中国跨境电子商务的现状 3了解中国跨境电子商务的挑战和机遇 一、中国聘销电子确素发属历程 (一）进口跨境电子商务 以典型进口跨境平台上线时间为竹点，可将中国选口跨境电子商务发展的三个阶段定义 为10,20,30时代. 1.进口，填电子商务1.0时代 2005年之前，大部分国内消费者还未形成对海外商品的认知。海外商品普及度不高， 只有胸为少数消费者通过为外亲用好友带回或自行出国购买。这一时期暂未出现进口跨境 电子商务金业，更来形减进口跨境电子商务行业，可以程为进口跨境电子商务发展的前阶 段。 2.进▣境电子商务2,0时代 2007年，以淘宝全球购为代表的口C海淘网站上线，意味着进口跨境电子商务步入了 2,0时代-海测时代。全球购平台的目标是布助会员实现“足不出户。淘追全球”。2009年， 洋码及旗下骑境物流体系-贝海国际速递上线，平台卖家包暂C(海外认还买手)和B(海外 商家).但2010年9月，我国调整了进出境个人辄递物品管理政策：取消进出境个人都递物 品可享都分脱额免征的规是，增加了免脱限税线定，此政薰调整增加了海涛和代购的成本和 风险。 3.进口障境电子商务3.0时代 2012年，国家开放了第一批述口跨境电子商务试点戴市，2013年，政府出台了支持骑 境电子商务便利通关的政策。2014年，进口跨境电子商务开始合法化。在此政策利好的背 景下，进口跨境电子商务连来了大发展。进口跨境消贵第道逐渐从为淘代购转向进口跨境电 子商务平台，跨境购物开始走向规模化、规范化，进口跨境电子商务进入3.0时代。 进口跨境电子商务自2005年至2017年，历经12年，从个人代购到海海再到规范化的
讲义 1.2 中国跨境电子商务发展概况 【教学目标】 1.了解中国跨境电子商务的发展历程 2.了解中国跨境电子商务的现状 3.了解中国跨境电子商务的挑战和机遇 一、中国跨境电子商务发展历程 （一）进口跨境电子商务 以典型进口跨境平台上线时间为节点，可将中国进口跨境电子商务发展的三个阶段定义 为 1.0，2.0，3.0 时代。 1．进口跨境电子商务 1.0 时代 2005 年之前，大部分国内消费者还未形成对海外商品的认知，海外商品普及度不高， 只有 购为少数消费者通过海外亲朋好友带回或自行出国购买。这一时期暂未出现进口跨境 电子商务企业，更未形成进口跨境电子商务行业，可以视为进口跨境电子商务发展的萌芽阶 段。 2. 进口跨境电子商务 2.0 时代 2007 年，以淘宝全球购为代表的 C2C 海淘网站上线，意味着进口跨境电子商务步入了 2.0 时代--海淘时代。全球购平台的目标是帮助会员实现“足不出户，淘遍全球”。2009 年， 洋码及旗下跨境物流体系-贝海国际速递上线，平台卖家包括 C（海外认证买手）和 B（海外 商家）。但 2010 年 9 月，我国调整了进出境个人邮递物品管理政策：取消进出境个人邮递物 品可享部分税额免征的规定，增加了免税限额规定。此政策调整增加了海涛和代购的成本和 风险。 3. 进口跨境电子商务 3.0 时代 2012 年，国家开放了第一批进口跨境电子商务试点城市。2013 年，政府出台了支持跨 境电子商务便利通关的政策。2014 年，进口跨境电子商务开始合法化。在此政策利好的背 景下，进口跨境电子商务迎来了大发展。进口跨境消费渠道逐渐从海淘代购转向进口跨境电 子商务平台，跨境购物开始走向规模化、规范化，进口跨境电子商务进入 3.0 时代。 进口跨境电子商务自 2005 年至 2017 年，历经 12 年，从个人代购到海淘再到规范化的
跨境网购，顺应了消贵者消贵习惯的转变和对商品品质的追求。 )全球购 解 进口满请电子海病2元 进口洲浦电子湖务时代 (二)出口磨填电子商务 新贸易生态图了安易双为m 1.0 20 30 安雾受平台物距影角型年 2更等宝害： 理、精发·销游全业围 红上务了国了建销，金 10 2.0 动话 电手支村和卡甲：日发物 物到头色家景来的的简，面 e L.0 活的夏零大塑的交票居界唐塑 ■皇交 上化 10时代 2.0时代 30时代 40新衡易时代 1出口跨境电于佛务1.0时代(1999-2003年) 出口跨境电于商务1.0时代的主要商业校式是网上展示，线下交号的外贸信息鼎务模式： 20世纪初，中国电子商务迈入发展阶段，越来越多的企业意识到网洛的优势。网络黄页成 为当时藤网站建设和搜索引摩后，企业网路应用的第三大热点。 买卖双方实现信息交换线上化 2,出口跨境电子务2.0时代(20042012年) 20042012年，出口药境电子商务平台开始摆脱纯国络黄页的履示模式，实现交易、支 付、物济等流程的电子化，逐步发展为在线交易平台，标志着出口跨境电子商务正式进入 2.0阶段. 买卖双方实现了线上打单交易。包括电子支付和下单，以及物流的闭环
跨境网购，顺应了消费者消费习惯的转变和对商品品质的追求。 （二）出口跨境电子商务 1.出口跨境电于商务 1.0 时代（1999-2003 年） 出口跨境电于商务1.0时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。 20 世纪初，中国电子商务迈入发展阶段，越来越多的企业意识到网络的优势。网络黄页成 为当时继网站建设和搜索引擎后，企业网络应用的第三大热点。 买卖双方实现信息交换线上化 2.出口跨境电子商务 2.0 时代(2004-2012 年) 2004-2012 年，出口跨境电子商务平台开始摆脱纯网络黄页的展示模式，实现交易、支 付、物济等流程的电子化，逐步发展为在线交易平台，标志着出口跨境电子商务正式进入 2.0 阶段。 买卖双方实现了线上订单交易，包括电子支付和下单，以及物流的闭环
其他新增服务包括：商品数字化展示、线上客服管理等 此时开始积累大量的交易服务数据 3.出口磨境电子商务3.0时代2013年至) 2013年左右，大量82C出口两境电子商务企业兴起，行业竞争加聊。金业开始注重打 迹自有品牌度垒，虽“以量取雕”仍占主导，但是开始重视“以质取胜”，大多数企业仍以 亚马透、8刚，Msh、速卖通等平台作为主要销售果道，也有部分企业开始自建平台，是供 差异化商品。出口药境电子商务3,0阶段实现了贸易服务的线上化。 交易型平台运伸至服务型平合 线上限务扩展到了昔销、金聪、仓储等 挖据大数据带来的价值，如智能视家、精准营销、金融服务等。 4,出口跨填电子务斯贸易时代 未来，新贸易时代以技术为整动。贸易流程中的各个环节被数字化。 除了交易、页易服务以外的相关产业不新被整合到似平台为核心的贺品互动中来，提 供更多的配赛服务，如管理、研发、融资等企业级服务 打通了信息翼岛，增强数据的联通和分析，推动了跨境贸局易的产业结构化升暖 二、中国两境电子商务观状 (一》磷境电子商务市场文测规横 近年米，中国药境电子商务保持快速的增长态势，Media Research艾煤咨)数据 显示，2018年中国跨境电商交易规核达到91万亿元，预计2019年将达到108万亿。艾 媒咨面分析师认为，电角法和跨境电商系列新政的出台将进一步规意中国跨境电育市场，餐 进跨境电商行业健康发履，问时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增 长
其他新增服务包括：商品数字化展示、线上客服管理等 此时开始积累大量的交易服务数据 3.出口跨境电子商务 3.0 时代(2013 年至今) 2013 年左右，大量 B2C 出口跨境电子商务企业兴起，行业竞争加剧。企业开始注重打 造自有品牌壁垒，虽“以量取胜”仍占主导，但是开始重视“以质取胜”。大多数企业仍以 亚马逊、eBay、Wish、速卖通等平台作为主要销售渠道，也有部分企业开始自建平台，提供 差异化商品。出口跨境电子商务 3.0 阶段实现了贸易服务的线上化。 交易型平台延伸至服务型平台 线上服务扩展到了营销、金融、仓储等 挖掘大数据带来的价值，如智能搜索、精准营销、金融服务等。 4.出口跨境电子商务新贸易时代 未来，新贸易时代以技术为驱动，贸易流程中的各个环节被数字化。 除了交易、贸易服务以外的相关产业不断被整合到以平台为核心的贸易互动中来，提 供更多的配套服务，如管理、研发、融资等企业级服务 打通了信息孤岛，增强数据的联通和分析，推动了跨境贸易的产业结构化升级 二、中国跨境电子商务现状 （一）跨境电子商务市场交易规模 近年来，中国跨境电子商务保持快速的增长态势，iiMedia Research(艾媒咨询)数据 显示，2018 年中国跨境电商交易规模达到 9.1 万亿元，预计 2019 年将达到 10.8 万亿。艾 媒咨询分析师认为，电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场，促 进跨境电商行业健康发展，同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增 长
20162020年中国鸡境电商交易提授及撞测 I 里变满铜度[亿万习 粉规来源！属19上丰率中国消填电两市锈明究都吉》，又细面间 2020年4月，为了加快跨境电商的发展，国务院新设46个跨境电商综试区。作为新兴 业态，跨境电商正是在政策的扶特下得以快速发展。同时，云计算、大数据、人工智能等数 字技术被广泛运用于骑境贸易生产，物流和支付等环节，提高了行业效电，推动骑境电商星 现蓬勃的发展态势。 (二》两境电子商务进出口体构 跨境电商交易结构中，出口依然占据主导地位，品韩出海成为近年米发展的主流趋劳。 在出口电商中，魔大的海外市场需求及外贸企业转型升缓的发展等因素都助推行业快速发展， 吸引更多的企业纷纷触网。进口电商方面，滑贵升级和扩大透口的政策都促使该市场有巨大 的发展空间。国外零售商品目前借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商模式， 二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化，服务集约 化，从而相助海外品伸商更快更好地销作给中国消贵者。据网经社电子商务研究中心监测 数据显示，2018年中国两境电商的进出口结构上出口占比达到789%。进口比例211%
2020 年 4 月，为了加快跨境电商的发展，国务院新设 46 个跨境电商综试区。作为新兴 业态，跨境电商正是在政策的扶持下得以快速发展。同时，云计算、大数据、人工智能等数 字技术被广泛运用于跨境贸易生产、物流和支付等环节，提高了行业效率，推动跨境电商呈 现蓬勃的发展态势。 （二）跨境电子商务进出口结构 跨境电商交易结构中，出口依然占据主导地位，品牌出海成为近年来发展的主流趋势。 在出口电商中，庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级的发展等因素都助推行业快速发展， 吸引更多的企业纷纷触网。进口电商方面，消费升级和扩大进口的政策都促使该市场有巨大 的发展空间。国外零售商品目前借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。 二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化、服务集约 化，从而帮助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者。据网经社-电子商务研究中心监测 数据显示，2018 年中国跨境电商的进出口结构上出口占比达到 78.9%，进口比例 21.1%
2013-2018年中国跨境电商交易规模进出口结构 00 4000 5 336 20 000% 7820 7罪90% 6000 500 406满 1000 213% 21.10w 200 1430% 15州 1城0物 1000 00网 2015年 2814年 2015年 21年 2017年 2011年 一进日一生口 数携来源：《年塞中国树精电高市场杜损出测探告》，网经社-电于高务研究中心 (三)两境电子商务政前环境 跨境电育承载着帮助中国外贸转型升级的使命，近年来得到国家的大力推动，颠繁出台 利好政策力挺跨境电商的发展。 白2004年以米。国家对跨境电商的政策经历了3个阶段，支持力度不断加大。 3.数策喷发期(2013 向实施层 年至今) 全面推进 2政策成长期 (2008-2012年) 侧重支持引导 1.政策起步期 (2004-2007年) 侧重规范行业 1.政策起步期(2004-2007年) 侧重规范行业 2.政策成长期(2008-2012年) 侧重支持引导
（三）跨境电子商务政策环境 跨境电商承载着帮助中国外贸转型升级的使命，近年来得到国家的大力推动，频繁出台 利好政策力挺跨境电商的发展。 自 2004 年以来，国家对跨境电商的政策经历了 3 个阶段，支持力度不断加大。 1.政策起步期（2004-2007 年） 侧重规范行业 2.政策成长期（2008-2012 年） 侧重支持引导
3.政策喷发期(2013年至今) 向实施县全面推进 目前，中国政府在推动跨境电子商务方面所贡献的内容包括：推动共建全球网络贸易综 合服务体系，提出并发展保脱备资核式、建立自底向上的合作机制，牵头制定跨境电商国际 标准体系。 三、中国跨境电子商务发展桃战和趋势 (一)挑域 首先，虽然《电子商务法》于2019年1月1日正式实施，但是面对日新月异的两境电 子商务市场，相关法律制度仍然不够健全，相关配套仍需完善。其次，相美国家政策收新。 如大中国金业经普风验，随着全球电子商务市场的快速成长，药境电商已经成为国际贸易的 新亮点受到各国高度重视，一些国家也基于本国利生收紧了相关政策。最后，■一带一路” 沿线发厦楚异大，电商走出去面临挑战，随着“一带一路”建授的深入推违，中国野境电 商开拓新兴市场的步伐不断加快。“一带一路”沿线已经成为中国跨境电商发展的新蓝海， 同时，各国经济发晨，人文环境、法律体系以及交通运输差异较大，开拓新兴市场的难度也 将进一步增加。 (二)的势 首先，中国跨境电商速口规慎将进一步扩大，中国在促进跨境电商进口发展方面出台了 多个利好政策。将在稳定预期的基础上形成强大动力，转续推动跨境电商篷勃发展。其次， 创新融合将成为境电商新增长点，跨境电商在政府监管和服务创新、市场业态和慎式创 新方面取得了积极进展。未来，创新依然是矜境电商发展的主要动力，并将推动腾境电商与 产业脓合形成新的增长点。然后，中国跨携电离将进入规花发展阶段，随着《电子商务法) 的正式实蓝，跨境电商相关配套法规政策加快研制并陆续出台，将引领中国跨境电商进入规 范发展新阶段。最后，中国参与腾境电商国际治理将不新深入，。随着首届世界海关药境电 商大会在中国成功举办，中国在国际规则制定、国际交流合作方面扮演着越来越重要的角色， 承担更多的责任。未米。中国将在多双边电子商务议题规则制定中持线发挥重要作用，坚持 开载选程和发展导向。提振各方对多边贸易体制乃至经济全球化的信心
3.政策喷发期（2013 年至今） 向实施层全面推进 目前，中国政府在推动跨境电子商务方面所贡献的内容包括：推动共建全球网络贸易综 合服务体系、提出并发展保税备货模式、建立自底向上的合作机制、牵头制定跨境电商国际 标准体系。 三、中国跨境电子商务发展挑战和趋势 （一）挑战 首先，虽然《电子商务法》于 2019 年 1 月 1 日正式实施，但是面对日新月异的跨境电 子商务市场，相关法律制度仍然不够健全，相关配套仍需完善。其次，相关国家政策收紧， 加大中国企业经营风险，随着全球电子商务市场的快速成长，跨境电商已经成为国际贸易的 新亮点受到各国高度重视，一些国家也基于本国利益收紧了相关政策。最后，“一带一路” 沿线发展差异大，电商走出去面临挑战，随着“一带一路”建设的深入推进，中国跨境电 商开拓新兴市场的步伐不断加快。“一带一路”沿线已经成为中国跨境电商发展的新蓝海， 同时，各国经济发展、人文环境、法律体系以及交通运输差异较大，开拓新兴市场的难度也 将进一步增加。 （二）趋势 首先，中国跨境电商进口规模将进一步扩大，中国在促进跨境电商进口发展方面出台了 多个利好政策，将在稳定预期的基础上形成强大动力，持续推动跨境电商蓬勃发展。其次， 创新融合将成为跨境电商新增长点，跨境电商在政府监管和服务创新、市场业态和模式创 新方面取得了积极进展。未来，创新依然是跨境电商发展的主要动力，并将推动跨境电商与 产业融合形成新的增长点。然后，中国跨境电商将进入规范发展阶段，随着《电子商务法》 的正式实施，跨境电商相关配套法规政策加快硏制并陆续出台，将引领中国跨境电商进入规 范发展新阶段。最后，中国参与跨境电商国际治理将不断深入，随着首届世界海关跨境电 商大会在中国成功举办，中国在国际规则制定、国际交流合作方面扮演着越来越重要的角色， 承担更多的责任。未来，中国将在多双边电子商务议题规则制定中持续发挥重要作用，坚持 开放进程和发展导向，提振各方对多边贸易体制乃至经济全球化的信心