江苏开放大学 JIANGSU OPEN UNIVERSITY 跨境电 子商务 跨境电子商务网络营销与推广基础 主讲教师：左秀平副教授
跨境电 子商务
目录 01 国际市场营销理论 02 跨境电子商务网络营销 03 跨境企业店铺和网站的推广
01 02 国际市场营销理论 跨境电子商务网络营销 03 跨境企业店铺和网站的推广
01 国际市场营销理论
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01 国际市场营销理论 市场营销理论 ◆4P营销理论 ◆4C营销理论 ◆4R营销理论 t) ◆4S营销理论 国际市场营销
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国际市场营销理论 4P营销理论 产品 (Product) 宣传 价格 (Promotion） (Price) 渠道 Place
01 产品 （Product） 价格 （Price） 渠道 （Place） 宣传 （Promotion）
国际市场营销理论 4C营销理论 消费者 Customer 沟通 成本(Cost (Communication) 便利 Convenience
01 消费者 （Customer） 成本（Cost） 便利 （Convenience） 沟通 （Communication）
01 国际市场营销理论 4R营销理论 关联 (Relevancy 回报 反应 (Return) (Respond 关系 Relation
01 关联 （Relevancy） 反应 （Respond） 关系 （Relation） 回报 （Return）
01 国际市场营销理论 4S营销理论 满意 (satisfaction） 诚意 服务 (sincerity) service) 速度(speed)
01 满意 （satisfaction） 服务 （service） 速度（speed） 诚意 （sincerity）
国际市场营销理论 国际市场营销 国际市场营销学是一门研究以国际客户需求为中心，从事国际市场 营销活动的国际企业管理科学。 具体地说，它研究的是企业如何从国际市场客户需求出发，依据一些 自生不可控制的环境因素，运用自己可控制的因素，诸如产品、价格、促 销、分销等，制定出国际市场营销策略，包括制定出国际营销计划，以及 对国际营销计划的执行、控制和审计等。企业应从适应和刺激国际市场客 户的需要和欲望出发，有计划地组织本企业的整体国际营销活动，实现企 业的营利目的
01 国际市场营销学是一门研究以国际客户需求为中心，从事国际市场 营销活动的国际企业管理科学。 具体地说，它研究的是企业如何从国际市场客户需求出发，依据一些 自生不可控制的环境因素，运用自己可控制的因素，诸如产品、价格、促 销、分销等，制定出国际市场营销策略，包括制定出国际营销计划，以及 对国际营销计划的执行、控制和审计等。企业应从适应和刺激国际市场客 户的需要和欲望出发，有计划地组织本企业的整体国际营销活动，实现企 业的营利目的
02 跨境电子商务网络营销
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