“超女”项目后评估 一、项目背景 2005年，一股“超女”旋风袭击了大江南北，这场风暴的猛烈程度丝毫不 亚于飓风麦莎。不同的是麦莎带给人们的是灾难和痛苦，而“超女”送给观众的 是笑声和快乐，并且创造了中国电视节目市场运作的奇迹。“超级女声”的高收 视率并没有通过行政垄断的方式，也没有全国一台戏手段来废弃百姓手中遥控器 的功能。 1.“超女”发起目的 “超级女声”是蒙牛为了推广其产品而跟湖南卫视合作的一次大营销活动， 是出于商业目的、商业利益的炒作。 2.“超女”走热原因 商家的炒作和宣传起到了不可或缺的作用，但是更重要的是“明星”草根 化。围绕着大众对明星、名人的媚俗喜爱，闹起了一场明星“草根”革命。于是， 在商家的宣传和对明星名人的媚俗、个人幻想的沉迷中，大家都积极地投入到商 家的炒作中去，“超女”走红走热在所难免。 3.“超女”何去何从 营销活动总会在达到商家目的之后逐渐从人们的眼球中消失，人们偶尔会 从别的商家的抄袭当中重拾过去的一点点记忆。纵观此前所有炒作，不难知道， 在批判和吵闹声中，人们会逐渐感到厌倦，于是，在商家达到其商业目的之后， 一切会逐渐从人们的眼球中消失。“ “超级女声”是近年来中国最为成功的电视娱乐节目之一，引发了众多电视 观众为之着迷并热烈地参与到节目中去，形成了一种引人注目的社会现象。对这 一盛况空前的社会现象，社会舆论对“超女”的褒贬不一。 “超女”是一场商业的娱乐综艺节目，大众确实是自觉自愿、没有任何压迫 地选择表决，但各方面的因素都可能影响他的判断力，缺乏判断力的选举就是瞎 起哄。另一方面，“超女”实现的商业价值和社会意义不可否认。 “超女”节目也是一种社会心理变化的结果。过去，我们是远远欣赏明星， 现在我们开始制造明星，或者我就是明星，而这个节目就是平台。当今的女性在 表现欲上大大超过男性，这是一个事实，她们强烈的欲望也推动了这个节目。还 有“超女”里面商机的吸引。对电视台来说，对演员来说，对于周边产品带动 一系列消费的市场来说，众多有利可图的人也都在关注“超女”。总的来说就是 一种需求，“超女”在一定程度上正好满足了不同人的不同的需求，全国四亿人 次的关注都是为了不同的心理需求。文学也好，艺术也好，商业也好，它们表现 的都是一种生活，人们想看到的就是这种生活，娱乐也是这样，需要媒体制造。 中国就是娱乐的表达不够，“超女”才会引起这样的爆发。 二、项目评估 1.项目设计（构思）评估 2. 项目实施评估 3. 项目效益评估 4. 项目影响评估 5. 结论与启示（管理者向“超女”学什么？）
“超女”项目后评估 一、 项目背景 2005 年，一股“超女”旋风袭击了大江南北，这场风暴的猛烈程度丝毫不 亚于飓风麦莎。不同的是麦莎带给人们的是灾难和痛苦，而“超女”送给观众的 是笑声和快乐，并且创造了中国电视节目市场运作的奇迹。“超级女声”的高收 视率并没有通过行政垄断的方式，也没有全国一台戏手段来废弃百姓手中遥控器 的功能。 1.“超女”发起目的 “超级女声”是蒙牛为了推广其产品而跟湖南卫视合作的一次大营销活动， 是出于商业目的、商业利益的炒作。 2.“超女”走热原因 商家的炒作和宣传起到了不可或缺的作用，但是更重要的是 “明星”草根 化。围绕着大众对明星、名人的媚俗喜爱，闹起了一场明星“草根”革命。于是， 在商家的宣传和对明星名人的媚俗、个人幻想的沉迷中，大家都积极地投入到商 家的炒作中去，“超女”走红走热在所难免。 3.“超女”何去何从 营销活动总会在达到商家目的之后逐渐从人们的眼球中消失，人们偶尔会 从别的商家的抄袭当中重拾过去的一点点记忆。纵观此前所有炒作，不难知道， 在批判和吵闹声中，人们会逐渐感到厌倦，于是，在商家达到其商业目的之后， 一切会逐渐从人们的眼球中消失。“ “超级女声”是近年来中国最为成功的电视娱乐节目之一，引发了众多电视 观众为之着迷并热烈地参与到节目中去，形成了一种引人注目的社会现象。对这 一盛况空前的社会现象，社会舆论对“超女”的褒贬不一。 “超女”是一场商业的娱乐综艺节目，大众确实是自觉自愿、没有任何压迫 地选择表决，但各方面的因素都可能影响他的判断力，缺乏判断力的选举就是瞎 起哄。另一方面，“超女”实现的商业价值和社会意义不可否认。 “超女”节目也是一种社会心理变化的结果。过去，我们是远远欣赏明星， 现在我们开始制造明星，或者我就是明星，而这个节目就是平台。当今的女性在 表现欲上大大超过男性，这是一个事实，她们强烈的欲望也推动了这个节目。还 有 “超女”里面商机的吸引。对电视台来说，对演员来说，对于周边产品带动 一系列消费的市场来说，众多有利可图的人也都在关注“超女”。总的来说就是 一种需求，“超女”在一定程度上正好满足了不同人的不同的需求，全国四亿人 次的关注都是为了不同的心理需求。文学也好，艺术也好，商业也好，它们表现 的都是一种生活，人们想看到的就是这种生活，娱乐也是这样，需要媒体制造。 中国就是娱乐的表达不够，“超女”才会引起这样的爆发。 二、 项目评估 1. 项目设计(构思)评估 2. 项目实施评估 3. 项目效益评估 4. 项目影响评估 5. 结论与启示(管理者向“超女”学什么?)
