《产品推广与传播》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：19170393 课程名称：产品推广与传播 英文名称：Product Promotion and Communication 课程类别：专业课 学时：48 学分：3 适用对象：本科在校生 考核方式：考查 先修课程： 二、课程简介（中英文，200字左右） 中文简介 当今时代，企业所面临的外部环境复杂多变，科学技术突飞猛进，市场竞争 日益激烈，社会发展愈来愈呈现出明显的文化导向和形象力导向，企业形象的竞 争成为企业竞争的制高点。本课程将帮助大学生正确认知产品品牌形象的主要展 示方式和策略，掌握产品推广时应具备的基础知识和服务理论，选择三至四个不 同领域具有代表性的产品，尽管涵盖快销品、工业产品、无形产品等范畴，让学 生对产品品牌形象进行对比分析。 英文简介 In today's era,enterprises are facing a complex and changing external environment,rapid advances in science and technology,increasingly fierce market competition,and social development has become more and more clearly culture-oriented and image-oriented,with the competition of corporate image becoming the high point of competition.This course will help college students to correctly recognize the main ways of displaying product brand image and strategies,grasp the basic knowledge and service theory that should be possessed when promoting products,and select three to four representative products in different fields,although covering fast-moving products,industrial products,intangible products and other categories,so that students can conduct a comparative analysis of product brand image. 三、课程性质与教学目的 课程性质：选修课 教学目的：通过课堂讲解与练习，使学生们了解产品的产品需求、消费者购 买策略、用户画像、企业产品营销策略。掌握 四、教学内容及要求 第一章设计、产品与品牌
《产品推广与传播》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：19170393 课程名称：产品推广与传播 英文名称：Product Promotion and Communication 课程类别：专业课 学 时： 48 学 分：3 适用对象：本科在校生 考核方式：考查 先修课程： 二、课程简介（中英文，200 字左右） 中文简介 当今时代，企业所面临的外部环境复杂多变，科学技术突飞猛进，市场竞争 日益激烈，社会发展愈来愈呈现出明显的文化导向和形象力导向，企业形象的竞 争成为企业竞争的制高点。本课程将帮助大学生正确认知产品品牌形象的主要展 示方式和策略，掌握产品推广时应具备的基础知识和服务理论，选择三至四个不 同领域具有代表性的产品，尽管涵盖快销品、工业产品、无形产品等范畴，让学 生对产品品牌形象进行对比分析。 英文简介 In today's era, enterprises are facing a complex and changing external environment, rapid advances in science and technology, increasingly fierce market competition, and social development has become more and more clearly culture-oriented and image-oriented, with the competition of corporate image becoming the high point of competition. This course will help college students to correctly recognize the main ways of displaying product brand image and strategies, grasp the basic knowledge and service theory that should be possessed when promoting products, and select three to four representative products in different fields, although covering fast-moving products, industrial products, intangible products and other categories, so that students can conduct a comparative analysis of product brand image. 三、课程性质与教学目的 课程性质：选修课 教学目的：通过课堂讲解与练习，使学生们了解产品的产品需求、消费者购 买策略、用户画像、企业产品营销策略。掌握 四、教学内容及要求 第一章 设计、产品与品牌
(一)教学内容 01主要介绍品牌、广告与设计的关系 02产品定义与分类 03产品生命周期 (二)思考与实践 分组讨论： 1.产品形象是什么？ 2.产品推广的4P与4C理论。 (三)教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第二章认识产品品牌 (一)教学内容 01品牌定位 02市场细分 03用户研究 (二)思考与实践 分组讨论： 1.何为品牌？ 2.产品形象的主要传播手段。 (三)教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第三章产品品牌策略 (一)教学内容 01产品视觉识别系统 02产品企业文化 03用户评价 (二)思考与实践 分组讨论 1.寻找小组感兴趣的行业领先产品品牌。 2.分析产品造型、社会形象及营销手段。 (三)教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第四章产品品牌对比分析 (一)教学内容 O1品牌规划及策略汇报
（一）教学内容 01 主要介绍品牌、广告与设计的关系 02 产品定义与分类 03 产品生命周期 （二）思考与实践 分组讨论： 1. 产品形象是什么? 2. 产品推广的 4P 与 4C 理论。 （三）教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第二章 认识产品品牌 （一）教学内容 01 品牌定位 02 市场细分 03 用户研究 （二）思考与实践 分组讨论： 1. 何为品牌？ 2. 产品形象的主要传播手段。 （三）教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第三章 产品品牌策略 （一）教学内容 01 产品视觉识别系统 02 产品企业文化 03 用户评价 （二）思考与实践 分组讨论： 1. 寻找小组感兴趣的行业领先产品品牌。 2. 分析产品造型、社会形象及营销手段。 （三）教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第四章 产品品牌对比分析 （一）教学内容 01 品牌规划及策略汇报
02现有的产品品牌设计展示 (二)思考与实践 分组讨论 1.对比分析行业topl、top2产品分析其优缺点。 (三)教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第五章系统作业阶段汇报辅导 (一)教学内容 O1汇报PPT制作 (二)思考与实践 分组讨论： 1.课程答疑。 (三)教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第六章课程汇报 (一)教学内容 01小组汇报 02嘉宾点评 (二)思考与实践 分组讨论： 1.方案展示。 (三)教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 五、各教学环节学时分配 教学环节 讲 小 教学时数 其他教 实验 学环节 课 计 课程内容 第一章 6 0 0 第二章 第三贲 第四章 4 0 第五章 第六章 0 0 4
02 现有的产品品牌设计展示 （二）思考与实践 分组讨论： 1. 对比分析行业 top1、top2 产品分析其优缺点。 （三）教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第五章 系统作业阶段汇报辅导 （一）教学内容 01 汇报 PPT 制作 （二）思考与实践 分组讨论： 1. 课程答疑。 （三）教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 第六章 课程汇报 （一）教学内容 01 小组汇报 02 嘉宾点评 （二）思考与实践 分组讨论： 1. 方案展示。 （三）教学方法与手段 讨论对话、案例分析法、实践法 五、各教学环节学时分配 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实验 其他教 学环节 小 计 第一章 6 0 2 0 0 8 第二章 6 0 2 0 0 8 第三章 6 0 2 0 0 8 第四章 4 0 4 0 0 8 第五章 2 0 6 0 0 8 第六章 0 0 4 0 4 8
合计 240200448 六、推荐教材和教学参考资源 推荐教材： 《品牌战略与产品推广策划》熊仕平中国经济出版社 《从0到1：开启商业与未来的秘密》彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯中 信出版社出版 教学参考资源： 人人都是产品经理http:/www.woshipm.com/ 七、其他说明 大纲修订人：毕伟 修订日期：2020年9月 大纲审定人： 审定日期：
合计 24 0 20 0 4 48 六、推荐教材和教学参考资源 推荐教材： 《品牌战略与产品推广策划》熊仕平 中国经济出版社 《从 0 到 1：开启商业与未来的秘密》彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯 中 信出版社出版 教学参考资源： 人人都是产品经理 http://www.woshipm.com/ 七、其他说明 大纲修订人：毕伟 修订日期：2020 年 9 月 大纲审定人： 审定日期：