广告学专业《毕业实习》教学大纲 一、基本信息 代码：16055804 英文名称：Graduate Intership 课程类别：综合运用课 周数/学时数：10周 学分：4 适用专业：广告学专业 二、实习目的 为深入贯彻全国教育大会精神和《中国教育现代化2035》，全面落实新时代全 国高等学校本科教育工作会议会议精神，实现全程育人、全方位育人。把思想政治工 作贯穿教育教学全过程，高校肩负着学习研究宣传马克思主义的重大任务，理应走在 理论创新的最前列。高校党建工作必须紧紧聚焦立德树人根本任务，切实加强社会主 义核心价值观教有，努力成为社会价值引领的时代先锋。 实习的目的是为了印证和检验学生所学的专业知识和技能，通过专业知识综合运 用和独立工作，提高学生的实践能力和社会工作的能力：提高专业思想认识，使学生 在思想上、业务上得到全面锻炼：并结合实际深入研究毕业论文的内容，获取有关资 料。同时，使学校与教师及时从学生实习中掌握重要的信息反馈，对教学与社会形势 不断出现的新情况，采取积极灵活的措施，进一步促进教育与教学改革，提高人才培 养质量，增强学生综合素质，提高学生社会竞争力与就业率。做到以习近平新时代中国 特色社会主义思想在思想方法上的一大显著特征一一知行合一，既坚持在实践的基础上推进理论 创新，又坚持用创新的理论指导新的实践，在理论创新与实我创新的良性互动中逐步形成并不断 发展，努力开创我国广告教育事业发展的新局面！ In order to thoroughly implement the spirit of the National Education Conference and the "China Education Modernization 2035",fully implement the spirit of the National
广告学专业《毕业实习》教学大纲 一、基本信息 代 码：16055804 英文名称：Graduate Intership 课程类别：综合运用课 周数/学时数：10 周 学 分：4 适用专业：广告学专业 二、实习目的 为深入贯彻全国教育大会精神和《中国教育现代化 2035》，全面落实新时代全 国高等学校本科教育工作会议会议精神，实现全程育人、全方位育人。把思想政治工 作贯穿教育教学全过程，高校肩负着学习研究宣传马克思主义的重大任务，理应走在 理论创新的最前列。高校党建工作必须紧紧聚焦立德树人根本任务，切实加强社会主 义核心价值观教育，努力成为社会价值引领的时代先锋。 实习的目的是为了印证和检验学生所学的专业知识和技能，通过专业知识综合运 用和独立工作，提高学生的实践能力和社会工作的能力；提高专业思想认识，使学生 在思想上、业务上得到全面锻炼；并结合实际深入研究毕业论文的内容，获取有关资 料。同时，使学校与教师及时从学生实习中掌握重要的信息反馈，对教学与社会形势 不断出现的新情况，采取积极灵活的措施，进一步促进教育与教学改革，提高人才培 养质量，增强学生综合素质，提高学生社会竞争力与就业率。做到以习近平新时代中国 特色社会主义思想在思想方法上的一大显著特征——知行合一，既坚持在实践的基础上推进理论 创新，又坚持用创新的理论指导新的实践， 在理论创新与实践创新的良性互动中逐步形成并不断 发展，努力开创我国广告教育事业发展的新局面。 In order to thoroughly implement the spirit of the National Education Conference and the "China Education Modernization 2035", fully implement the spirit of the National
Undergraduate Education Work Conference in the New Era,and realize the full education and all-round education.With ideological and political work running through the entire process of education and teaching,colleges and universities shoulder the major task of studying.researching and propagating Marxism,and should be at the forefront of theoretical innovation.Party building work in colleges and universities must focus on the fundamental task of establishing morality and fostering people,eamestly strengthen the education of socialist core values,and strive to become the vanguard of the times led by social values.The purpose of the intemship is to confirm and test the professional knowledge and skills learned by the students,through the comprehensive application of professional knowledge and independent work,to improve the students practical ability and social work ability:to improve the professional ideological understanding.so that the students can be ideological and professional Get a comprehensive exercise;and in-depth study of the content of the graduation thesis combined with actual practice.to obtain relevant information.At the same time,schools and teachers will be able to timely grasp important information feedback from students'internships,and take active and flexible measures to further promote education and teaching reforms,improve the quality of talent training.and enhance the overall quality of students,Improve student social competitiveness and employment rate.Achieving that Xi Jinping's new era of socialism with Chinese characteristics is a significant feature in the ideological method-the unity of knowledge and action.It not only insists on advancing theoretical innovation on the basis of practice,but also insists on using innovative theories to guide new practice.The positive interaction between innovation and practical innovation is gradually formed and continuously developed,and strives to create a new situation in the development of advertising education in my country. 三、实习内容 实习内容以贯彻全国教育大会精神和《中国教育现代化2035》为指导，全面落 实新时代全国高等学校本科教育工作会议会议精神，主要针对学生思想品德、专业素 养、设计技能运用、创意策划与组织管理等能力的综合考查与实践检验为主。 为便于指导和交流，广告学专业毕业实习的具体实习内容根据实习单位特点及学 生兴趣选择有所侧重，分为几个不同类别。具体安排如下： 实习项目一：客户类。主要检验和提升学生策略、组织、协调、公关、提案、市
Undergraduate Education Work Conference in the New Era, and realize the full education and all-round education.With ideological and political work running through the entire process of education and teaching, colleges and universities shoulder the major task of studying, researching and propagating Marxism, and should be at the forefront of theoretical innovation.Party building work in colleges and universities must focus on the fundamental task of establishing morality and fostering people, earnestly strengthen the education of socialist core values, and strive to become the vanguard of the times led by social values.The purpose of the internship is to confirm and test the professional knowledge and skills learned by the students, through the comprehensive application of professional knowledge and independent work, to improve the students' practical ability and social work ability; to improve the professional ideological understanding, so that the students can be ideological and professional Get a comprehensive exercise; and in-depth study of the content of the graduation thesis combined with actual practice, to obtain relevant information.At the same time, schools and teachers will be able to timely grasp important information feedback from students' internships, and take active and flexible measures to further promote education and teaching reforms, improve the quality of talent training, and enhance the overall quality of students , Improve student social competitiveness and employment rate.Achieving that Xi Jinping’s new era of socialism with Chinese characteristics is a significant feature in the ideological method—the unity of knowledge and action. It not only insists on advancing theoretical innovation on the basis of practice, but also insists on using innovative theories to guide new practice. The positive interaction between innovation and practical innovation is gradually formed and continuously developed, and strives to create a new situation in the development of advertising education in my country. 三、实习内容 实习内容以贯彻全国教育大会精神和《中国教育现代化 2035》为指导，全面落 实新时代全国高等学校本科教育工作会议会议精神，主要针对学生思想品德、专业素 养、设计技能运用、创意策划与组织管理等能力的综合考查与实践检验为主。 为便于指导和交流，广告学专业毕业实习的具体实习内容根据实习单位特点及学 生兴趣选择有所侧重，分为几个不同类别。具体安排如下： 实习项目一：客户类。主要检验和提升学生策略、组织、协调、公关、提案、市
场研究等能力。 实习项目二：策划类。主要检验和培养学生文案创意、提案技巧、项目策划等能 力。 实习项目三：广告设计类。主要检验和培养学生广告创意、设计等能力。 实习项目四：影视与媒体类。主要检验和培养学生影视策划、创意、摄影、剪辑 等能力。 实习项目五：玩具创意设计类。主要检验和培养学生玩具创意、设计及其衍生产 业的开发策划等能力。 实习项目六：游戏创意设计类。主要检验和培养学生动漫、游戏的创意、设计与 及其衍生产业开发策划等能力。 二、实习方式与组织 1、实习方式：主要为校外分散实习方式。学生分散到接受实习单位里，按照双 方协议要求进行实习，学校的教师起协调联络作用。 2、组织形式：成立实习领导小组，分管学生工作的系领导担任组长，实习工作 领导小组成员由专业教师担任。领导小组的任务： (1)制定实习工作计划。实习计划包括：实习的性质和目的：实习的时间、内 容和步骤；实习的方式和指导教师名单：实习成绩的评定办法：实习报告的撰写要求 (2)配备教学经验丰宫、业务比较熟悉、有一定组织能力的教师担任指导工作。 (3)做好实习前的思想动员工作，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，高校 肩负着学习研究宜传马克思主义的重大任务，理应走在理论创新的最前列。广告学专 业毕业实习是专业教学计划的重要组成部分，是贯彻理论与实践相结合原则的体现， 也是对专业教学成果与学生理论与实践学习成效的全面检验，是进一步促进提高专业 教学质量、促进学生实践能力的必要措施。从思想上和实习意义方面给学生做教育
场研究等能力。 实习项目二：策划类。主要检验和培养学生文案创意、提案技巧、项目策划等能 力。 实习项目三：广告设计类。主要检验和培养学生广告创意、设计等能力。 实习项目四：影视与媒体类。主要检验和培养学生影视策划、创意、摄影、剪辑 等能力。 实习项目五：玩具创意设计类。主要检验和培养学生玩具创意、设计及其衍生产 业的开发策划等能力。 实习项目六：游戏创意设计类。主要检验和培养学生动漫、游戏的创意、设计与 及其衍生产业开发策划等能力。 二、实习方式与组织 １、实习方式：主要为校外分散实习方式。学生分散到接受实习单位里，按照双 方协议要求进行实习，学校的教师起协调联络作用。 ２、组织形式：成立实习领导小组，分管学生工作的系领导担任组长，实习工作 领导小组成员由专业教师担任。领导小组的任务： （1）制定实习工作计划。实习计划包括：实习的性质和目的；实习的时间、内 容和步骤；实习的方式和指导教师名单；实习成绩的评定办法；实习报告的撰写要求 等。 （2）配备教学经验丰富、业务比较熟悉、有一定组织能力的教师担任指导工作。 （3）做好实习前的思想动员工作，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，高校 肩负着学习研究宣传马克思主义的重大任务，理应走在理论创新的最前列。广告学专 业毕业实习是专业教学计划的重要组成部分，是贯彻理论与实践相结合原则的体现， 也是对专业教学成果与学生理论与实践学习成效的全面检验，是进一步促进提高专业 教学质量、促进学生实践能力的必要措施。从思想上和实习意义方面给学生做教育
(4)指导和检察实习工作。系领导亲身到各实习点巡回检查，及时发现和解决 存在问题。 (5)评定实习成绩，组织经验交流，做好总结工作。实习总结大会要求广告系 各专业全体同学参加。 (6)根据学生实习单位的特点，广告专业每个班将学生分成四个大组：客户组， 策划组，设计组，影视组：每个小组选组长、副组长各一名，主要责任负责小组成员 的联络、交流，以及及时向指导教师反馈实习情况。 五、实习的要求 1、对学生的要求 (1)实习生应按教学计划规定参加全部实习活动。实习期间要严肃认真、刻苦钻 研，克服困难，团结互助，争取优异成绩。 (2)实习期间自觉遵守实习工作的一切规定和实习单位的规章制度，服从实习单 位的安排，积极参加实习单位的业务与政治学习，主动参加单位的各项活动，虚心学 习、认真工作。遵纪守法，保守机密，注意安全。 (3)实习生要重视个人诚信和学校声誉，实习期间不得随意转换实习单位。 (4)实习生每天坚持写工作日记，详细记录每日实习内容，对每天的工作心得 进行小结；每两周定期回校参加指导教师主持的实习经验交流会，并提交工作日记教 师审阅。 (5)不得擅自离岗，不得随意缩短实习时间，提前结束实习。更不得借机游山 玩水，探亲访友，情节严重者，取消实习资格，并给予必要的纪律处分。 (6)学生实习结束返校，每位实习学生根据实习日记、实习报告认真思考实习 经验教益，做好个人及实习小组活动的总结，在实习总结大会上讨论交流。 2、对指导教师的要求
（4）指导和检察实习工作。系领导亲身到各实习点巡回检查，及时发现和解决 存在问题。 （5）评定实习成绩，组织经验交流，做好总结工作。实习总结大会要求广告系 各专业全体同学参加。 （6）根据学生实习单位的特点，广告专业每个班将学生分成四个大组：客户组， 策划组，设计组，影视组；每个小组选组长、副组长各一名，主要责任负责小组成员 的联络、交流，以及及时向指导教师反馈实习情况。 五、实习的要求 1、对学生的要求 (1) 实习生应按教学计划规定参加全部实习活动。实习期间要严肃认真、刻苦钻 研，克服困难，团结互助，争取优异成绩。 (2)实习期间自觉遵守实习工作的一切规定和实习单位的规章制度，服从实习单 位的安排，积极参加实习单位的业务与政治学习，主动参加单位的各项活动，虚心学 习、认真工作。遵纪守法，保守机密，注意安全。 （3）实习生要重视个人诚信和学校声誉，实习期间不得随意转换实习单位。 （4）实习生每天坚持写工作日记，详细记录每日实习内容，对每天的工作心得 进行小结；每两周定期回校参加指导教师主持的实习经验交流会，并提交工作日记教 师审阅。 （5）不得擅自离岗，不得随意缩短实习时间，提前结束实习。更不得借机游山 玩水，探亲访友，情节严重者，取消实习资格，并给予必要的纪律处分。 （6）学生实习结束返校，每位实习学生根据实习日记、实习报告认真思考实习 经验教益，做好个人及实习小组活动的总结，在实习总结大会上讨论交流。 2、对指导教师的要求
()根据实习计划，结合实习单位的具体情况，拟定实习生进度计划。 (2)认真做好学生的思想政治工作，关心、管理好学生生活，按实习计划要求， 深入各实习点了解学生实习情况，及时发现问题、解决问题。 (3)会同实习单位的业务骨干具体指导学生的业务操作，并作好指导记录。 (4)积极协调好与实习单位的各种关系，争取实习单位尽可能为学生提供良好的 实习环境和工作机遇，创造就业条件。 (5)检查、批阅实习生的实习日记。 (6)会同实习单位有关领导审阅实习生的实习鉴定表，评定实习生的实习成绩， 按学校有关要求整理和汇总好所带班级的成绩档案。 (7)实习结束，要做好实习的总结、汇报工作。 (8)进行实习岗前培训。具体内容：内容包括社交礼仪及技巧、求职技巧、行业 特点介绍、工作流程、实习与学习方法等。 A、面试社交礼仪 a、服饰仪态 b、肢体语言 B、求职材料的设计 a、求职材料的种类（文本材料、PPT演示材料、个人主页） b、求职材料内容设计 c、求职材料风格定位与版式设计 C、求职渠道 E、广告行业特点介绍 下、广告公司运作流程\制作公司运作流程\企业运作流程 G、广告公司客户\策划小设计\制作等不同岗位的职责 H、实习方法与学习要点 3、对实习单位和场所的要求
(1) 根据实习计划，结合实习单位的具体情况，拟定实习生进度计划。 （2）认真做好学生的思想政治工作，关心、管理好学生生活，按实习计划要求， 深入各实习点了解学生实习情况，及时发现问题、解决问题。 (3) 会同实习单位的业务骨干具体指导学生的业务操作，并作好指导记录。 （4）积极协调好与实习单位的各种关系，争取实习单位尽可能为学生提供良好的 实习环境和工作机遇，创造就业条件。 （5）检查、批阅实习生的实习日记。 （6）会同实习单位有关领导审阅实习生的实习鉴定表，评定实习生的实习成绩， 按学校有关要求整理和汇总好所带班级的成绩档案。 （7）实习结束，要做好实习的总结、汇报工作。 （8）进行实习岗前培训。具体内容：内容包括社交礼仪及技巧、求职技巧、行业 特点介绍、工作流程、实习与学习方法等。 A、面试社交礼仪 a、服饰仪态 b、肢体语言 B、求职材料的设计 a、求职材料的种类（文本材料、PPT 演示材料、个人主页） b、求职材料内容设计 c、求职材料风格定位与版式设计 C、求职渠道 E、广告行业特点介绍 F、广告公司运作流程\制作公司运作流程\企业运作流程 G、广告公司客户\策划\设计\制作等不同岗位的职责 H、实习方法与学习要点 3、对实习单位和场所的要求
选好实习单位是搞好实习的重要保证。实习接收单位必须为主流的广告公司、媒 体企业，以及其他大型企业的相关部门。实习单位应当各方面条件比较完善，业务内 容和资料比较齐全、典型，工作人员经验比较丰富，单位在业内有一定的先进性和知 名度，运作管理规范、业务饱满，能为实习生直接参与企业的业务实践提供业务指导 与技术支持，提供必要的办公设备和实习生必要的生活便利条件。 六、考核方式与标准 实习过程中，要求学生每天坚持写工作日记对每天的工作心得进行小结：每两周 定期回校参加指导教师主持的实习经验交流会，并提交工作日记教师审阅。实习结束， 由实习单位给实习生出具实习鉴定，对该生实习期间的工作业绩、能力、态度、思想 作风各方面作出评定。实习结束一周内，实习生完成实习报告，从个人工作业绩、能 力、态度、思想作风各方面以及实践验证中，对专业理论的认识与提高作出不少于3000 字书面的自我评述。最后，指导教师从实习日记、实习鉴定和实习报告三方面对实习 生作出综合成绩评定。 实习成绩由实习日记、实习表现、实习报告三方面构成。 实习综合成绩按优秀(90分以上)、良好(80-89分)、中等(70-79分)、及格(60-69 分)、不及格(60以下)五级记分。 七、其他需说明的 教育是民族振兴、社会进步的重要基石。新时代新形势，改革开放和社会主义现 代化建设、促进人的全面发展和社会全面进步对教育和学习提出了新的更高的要求。 认真实施好教育“十四五”规划，对于推动我国教育向更高质量、更有效率、更加公 平、更可持续发展具有重要作用。加快推进教育现代化、建设教育强国、办好人民满 意的教育，是我们共同努力的方向
选好实习单位是搞好实习的重要保证。实习接收单位必须为主流的广告公司、媒 体企业，以及其他大型企业的相关部门。实习单位应当各方面条件比较完善，业务内 容和资料比较齐全、典型，工作人员经验比较丰富，单位在业内有一定的先进性和知 名度，运作管理规范、业务饱满，能为实习生直接参与企业的业务实践提供业务指导 与技术支持，提供必要的办公设备和实习生必要的生活便利条件。 六、考核方式与标准 实习过程中，要求学生每天坚持写工作日记对每天的工作心得进行小结；每两周 定期回校参加指导教师主持的实习经验交流会，并提交工作日记教师审阅。实习结束， 由实习单位给实习生出具实习鉴定，对该生实习期间的工作业绩、能力、态度、思想 作风各方面作出评定。实习结束一周内，实习生完成实习报告，从个人工作业绩、能 力、态度、思想作风各方面以及实践验证中，对专业理论的认识与提高作出不少于 3000 字书面的自我评述。最后，指导教师从实习日记、实习鉴定和实习报告三方面对实习 生作出综合成绩评定。 实习成绩由实习日记、实习表现、实习报告三方面构成。 实习综合成绩按优秀（90 分以上）、良好（80-89 分）、中等（70-79 分）、及格（60-69 分）、不及格（60 以下）五级记分。 七、其他需说明的 教育是民族振兴、社会进步的重要基石。新时代新形势，改革开放和社会主义现 代化建设、促进人的全面发展和社会全面进步对教育和学习提出了新的更高的要求。 认真实施好教育“十四五”规划，对于推动我国教育向更高质量、更有效率、更加公 平、更可持续发展具有重要作用。加快推进教育现代化、建设教育强国、办好人民满 意的教育，是我们共同努力的方向
大纲修订人：朱伟基 修订日期：2016年5月 大纲审定者： 审定日期：
大纲修订人：朱伟基 修订日期:2016 年 5 月 大纲审定者： 审定日期:
