《创意产业研究》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16052104 课程名称：《创意产业研究》 英文名称：Research on Creative Industry 课程类别：学科基础课 时64学时 学 分：4学分 适用对象：广告学专业大学三年级 考核方式：考试 先修课程：广告策划 二、课程简介（中英文，200字左右） 本课程为广告学专业的一门本科专业选修课，是一门理论与实践相结合的应用性 课程。旨在通过对文创概念、文化品牌及文化产品的产生过程的分析和讨论，增进学 生对创意产业的发展概况、最新趋势的认识。本课程要求学生在系统学习完创意与策 划的理论知识后，还要通过实践练习和分析，掌握不同创意产业领域中具体案例的创 意思路和技巧。与此同时，需结合创意产业的发展动态、中国梦、国家的战略规划等， 通过专题的形式融入专题教育。 Advertising History course is an important compulsory course for advertising undergraduate major,belonging to the course of advertising theory cultivation.The purpose of the course is to enable studentsto have a comprehensive and systematic understandingof the basic development process and situation of Chinese and foreign advertising from ancient times to present;to understand the changes ofadvertising forms and carriers at various stages of development and the reasons for the changes:to understand the main factors affecting the development of advertising industry and the overall development trend of the advertising industry in the future.This course.together with other courses such as Introduction toAdvertising and Foundation of Advertising Design,constitutes the basic course of Advertising Discipline together 三、课程性质与教学目的 课程性质 专业必修课 教学目的：
《创意产业研究》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16052104 课程名称：《创意产业研究》 英文名称：Research on Creative Industry 课程类别：学科基础课 学 时 64 学时 学 分：4 学分 适用对象: 广告学专业大学三年级 考核方式：考试 先修课程：广告策划 二、课程简介（中英文，200 字左右） 本课程为广告学专业的一门本科专业选修课，是一门理论与实践相结合的应用性 课程。旨在通过对文创概念、文化品牌及文化产品的产生过程的分析和讨论，增进学 生对创意产业的发展概况、最新趋势的认识。本课程要求学生在系统学习完创意与策 划的理论知识后，还要通过实践练习和分析，掌握不同创意产业领域中具体案例的创 意思路和技巧。与此同时，需结合创意产业的发展动态、中国梦、国家的战略规划等， 通过专题的形式融入专题教育。 Advertising History course is an important compulsory course for advertising undergraduate major, belonging to the course of advertising theory cultivation. The purpose of the course is to enable students to have a comprehensive and systematic understanding of the basic development process and situation of Chinese and foreign advertising from ancient times to present; to understand the changes of advertising forms and carriers at various stages of development and the reasons for the changes; to understand the main factors affecting the development of advertising industry and the overall development trend of the advertising industry in the future. This course, together with other courses such as Introduction to Advertising and Foundation of Advertising Design, constitutesthe basic course of Advertising Discipline together. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 专业必修课 教学目的：
本课程注重培养学生围绕创意产业形成问题导向思维及问题解决能力。致力于引 导学生从产业的宏观视角出发理解当下及未来视觉设计在整个产业中的作用、指明方 向。此外，创意产业实践也为视觉传达提提供了设计思路及相关素材。 四、教学内容及要求 第一章创意产业概述 教学内容： 主要内容 创意产业发展的特征 包括创意产业在各个国家战略中的重要性、全球创意产业总体增长趋势、新媒体时代 创意产业发展的新特点和动向。 一、中用大陆音产业前江 包括中国大陆创意产业的市场参与主体、围绕“泛娱乐战略”的创意产业发展趋势探 讨中国创意产业的未来发展趋势。 三、创意产业的基本概念 包括创意产业涉及到的核心概念和相关概念的提出者、产生背景及时代新内涵的介 绍。 四、文化创意产业分类 包括围绕文化创意的呈现形式或载体如电影、电视剧、音乐、游戏、戏剧、休闲实景 娱乐、文创衍生品等类别。 问题与应用：了解创意产业的基本概念、各国的发展特点 课程思政的融合：我国对促进文化产业的发展有哪些政策和扶持举措？这些举措如何 满足人民群众对美好生活的向往？ 第二章创意产业的出现与繁荣 教学内容： 主要内容 文化与文化创意产业： 包括文化创意产业出现的历史背景、不同发展阶段的概述。 二、工业革命前的文化创意活动
本课程注重培养学生围绕创意产业形成问题导向思维及问题解决能力。致力于引 导学生从产业的宏观视角出发理解当下及未来视觉设计在整个产业中的作用、指明方 向。此外，创意产业实践也为视觉传达提提供了设计思路及相关素材。 四、教学内容及要求 第一章 创意产业概述 教学内容: 主要内容: 一、创意产业发展的特征 包括创意产业在各个国家战略中的重要性、全球创意产业总体增长趋势、新媒体时代 创意产业发展的新特点和动向。 二、中国大陆创意产业前沿 包括中国大陆创意产业的市场参与主体、围绕“泛娱乐战略”的创意产业发展趋势探 讨中国创意产业的未来发展趋势。 三、创意产业的基本概念 包括创意产业涉及到的核心概念和相关概念的提出者、产生背景及时代新内涵的介 绍。 四、文化创意产业分类 包括围绕文化创意的呈现形式或载体如电影、电视剧、音乐、游戏、戏剧、休闲实景 娱乐、文创衍生品等类别。 五、国外创意产业发展概况 包括概述美国、英国、日本、韩国的创意产业发展状况。 问题与应用:了解创意产业的基本概念、各国的发展特点。 课程思政的融合：我国对促进文化产业的发展有哪些政策和扶持举措？这些举措如何 满足人民群众对美好生活的向往？ 第二章 创意产业的出现与繁荣 教学内容： 主要内容 一、文化与文化创意产业： 包括文化创意产业出现的历史背景、不同发展阶段的概述。 二、工业革命前的文化创意活动
文化产业的发展历程： 包括详述文化产业发展的萌芽和初步形成期、文化产业发展的快速扩张期、文化产业 发展的全面提升期。 问题与应用：了解文化创意产业的发展阶段及推动文化创意产业发展的事件与政策举 措。 第三章中国历史文化资源与创意产业 教学内容： 主要内容 、全球化给各国创意产业带来的机遇与挑战： 包括从全球化的视角出发对文化产业发展形成的发展机遇与外在挑战进行内在逻辑 阐述。 、文化创意的本土文化资源 包括利用文化创意保护与传承中国的本土文化资源的路径及方式。 三、文化的经济价值的实现： 包括文化产业如何实现经济价值与精神价值并举，即如何在推动文化产业发展过程中 将二者有效融合。既要发挥经济价值的独特作用，又要重点培育精神价值。 风经中花停资卡金的文香县有灯中国收中。 课程思政的融合：如何在新时代通过文化创意产业形成文化自信、讲好中国故事。 第四章影视产业的创意与策划 教学内容： 主要内容： 一、影视产业概念及产业链构成： 包括电影制作、电影发行、电影院线、和影院等影视经济生态系统。 二、中国吕影视产业的云营模式及特点： 包括院线经营模式、分账模式、采购模式、销售模式
三、文化产业的发展历程： 包括详述文化产业发展的萌芽和初步形成期、文化产业发展的快速扩张期、文化产业 发展的全面提升期。 问题与应用:了解文化创意产业的发展阶段及推动文化创意产业发展的事件与政策举 措。 第三章 中国历史文化资源与创意产业 教学内容： 主要内容 一、全球化给各国创意产业带来的机遇与挑战： 包括从全球化的视角出发对文化产业发展形成的发展机遇与外在挑战进行内在逻辑 阐述。 二、文化创意的本土文化资源: 包括利用文化创意保护与传承中国的本土文化资源的路径及方式。 三、文化的经济价值的实现： 包括文化产业如何实现经济价值与精神价值并举，即如何在推动文化产业发展过程中 将二者有效融合。既要发挥经济价值的独特作用，又要重点培育精神价值。 四、创意产业的本土化与全球化之路探索： 包括在全球化背景下探讨我国的文化创意产品如何讲好中国故事。 课程思政的融合：如何在新时代通过文化创意产业形成文化自信、讲好中国故事。 第四章 影视产业的创意与策划 教学内容： 主要内容: 一、影视产业概念及产业链构成： 包括电影制作、电影 发行、电影院线、和影院等影视经济生态系统。 二、中国影视产业的运营模式及特点： 包括院线经营模式、分账模式、采购模式、销售模式
三、影视产业的创意特点与策划原则： 包括创新原则、信息原则、目标原则、可行性原则、系统原则。 四、影视产业运营的典范一一好莱坞的品牌营销策略分析： 包括以消费者为核心的品牌营销思路、开展多种形式的宜传造势和促销手段、利用整 合营销传播的思维、开拓国际市场进行文化营销与跨文化营销 五、“中国大片”的营销模式及思考： 包括“中国大片”如何讲好中国故事、如何实现国家形象和国家文化的营销。 六、电视媒体在传统媒体时代与新媒体时代的媒体产业化运作分析 七、“泛娱乐时代”影视产业的产业化新布局探讨 包括“泛娱乐”战略如何体现出产业集聚化、内容互联网化、资本多元化、生态泛娱 乐化、国际合作纵深化这五大特点。 问题与应用：了解我国影视产业在新时代的发展机遇与挑战。 小组作业及课堂讨论任务：小组资料搜集主题为：“泛娱乐时代”网络小说的影视化 改编之路。包括网络小说为何在互联网时代成为影视产业主要的内容来源。网络小说 改编成电视剧、电影时的创意策略分析及其中的广告策划空间。 课程思政的融合：如何利用影视作品讲好中国故事？实现国家形象和国家文化的营 销。 第五章动漫产业的创意与策划 教学内容： 主要内容： 一、动漫产业概念及产业链构成 二、全球动漫产业的运营模式及特点： 包括美国、日本和韩国如何通过影视渠道播放、图书发行、音像制品等传播方式，扩 大动漫作品的影响力后通过版权授权代理、文创产品开发、主题乐园建设等方式持续 扩大作品的商业价值。 三、动漫产业创意特点与策划原则
三、影视产业的创意特点与策划原则： 包括创新原则、信息原则、目标原则、可行性原则、系统原则。 四、影视产业运营的典范——好莱坞的品牌营销策略分析： 包括以消费者为核心的品牌营销思路、开展多种形式的宣传造势和促销手段、利用整 合营销传播的思维、开拓国际市场进行文化营销与跨文化营销。 五、“中国大片”的营销模式及思考： 包括“中国大片”如何讲好中国故事、如何实现国家形象和国家文化的营销。 六、电视媒体在传统媒体时代与新媒体时代的媒体产业化运作分析 七、“泛娱乐时代”影视产业的产业化新布局探讨 包括“泛娱乐”战略如何体现出产业集聚化、内容互联网化、资本多元化、生态泛娱 乐化、国际合作纵深化这五大特点。 问题与应用:了解我国影视产业在新时代的发展机遇与挑战。 小组作业及课堂讨论任务：小组资料搜集主题为：“泛娱乐时代” 网络小说的影视化 改编之路。包括网络小说为何在互联网时代成为影视产业主要的内容来源。网络小说 改编成电视剧、电影时的创意策略分析及其中的广告策划空间。 课程思政的融合：如何利用影视作品讲好中国故事？实现国家形象和国家文化的营 销。 第五章 动漫产业的创意与策划 教学内容: 主要内容: 一、动漫产业概念及产业链构成 二、全球动漫产业的运营模式及特点： 包括美国、日本和韩国如何通过影视渠道播放、图书发行、音像制品等传播方式，扩 大动漫作品的影响力后通过版权授权代理、文创产品开发、主题乐园建设等方式持续 扩大作品的商业价值。 三、动漫产业创意特点与策划原则
四、动漫产业创意与策划的成功案例 五、“泛娱乐时代”动漫产业的产业化新布局探讨 问题与应用：了解全球动漫产业的发展特点、创作经验及我国动漫产业的发展现状与 机遇 小组作业及课堂讨论任务：小组资料搜集主题为：B站的二次元动漫产业之路。包括 B站的动漫产业业务布局。B站的内容运营及商业模式分析。 第六章游戏产业的创意与策划 教学内容 主要内容： 一、游戏产业概念及产业链构成 二、全球游戏产业的运营模式及特点 三、游戏产业的盈利模式分析及创意策划原则与方法探讨 四、游戏产业创意与策划的成功案例 五、“泛娱乐时代”游戏产业的产业化新布局探讨 问题与应用：全球游戏产业的运营模式、著名游戏产品的盈利模式、创意策划特点、 我国的游戏产业如何围绕“泛娱乐”战略开展新布局。 小组作业及课堂讨论任务：小组资料搜集主题为：《英雄联盟》的电竞产业之路。包 括。电竞产业的产业链构成探析。《英雄联盟》的发展历程及其对电竞产业的推动作 用。《英雄联盟》的运营模式及商业模式分析。 第七章广告产业的创意与策划 教学内容： 主要内容： 一、广告产业与其他创意产业的联系 二、广告产业的概念及产业链构成
四、动漫产业创意与策划的成功案例 五、“泛娱乐时代”动漫产业的产业化新布局探讨 问题与应用:了解全球动漫产业的发展特点、创作经验及我国动漫产业的发展现状与 机遇。 小组作业及课堂讨论任务：小组资料搜集主题为：B 站的二次元动漫产业之路。包括 B 站的动漫产业业务布局。B 站的内容运营及商业模式分析。 第六章 游戏产业的创意与策划 教学内容: 主要内容: 一、游戏产业概念及产业链构成 二、全球游戏产业的运营模式及特点 三、游戏产业的盈利模式分析及创意策划原则与方法探讨 四、游戏产业创意与策划的成功案例 五、“泛娱乐时代”游戏产业的产业化新布局探讨 问题与应用:全球游戏产业的运营模式、著名游戏产品的盈利模式、创意策划特点、 我国的游戏产业如何围绕“泛娱乐”战略开展新布局。 小组作业及课堂讨论任务：小组资料搜集主题为：《英雄联盟》的电竞产业之路。包 括。电竞产业的产业链构成探析。《英雄联盟》的发展历程及其对电竞产业的推动作 用。《英雄联盟》的运营模式及商业模式分析。 第七章 广告产业的创意与策划 教学内容: 主要内容: 一、广告产业与其他创意产业的联系 二、广告产业的概念及产业链构成
三、融媒体时代广告产业的创意原则与策划方法探讨 问题与应用：了解广告业在文化创意中的具体位置及作用。 课程思政的融合：如何利用广告讲好中国故事？实现国家形象和国家文化的营销。 第八章休闲文化产业的创意与策划 教学内容： 主要内容： 一、休闲文化产业的概念及产业链构成 二、互联网时代休闲文化产业的创意特点与策划原则 三、文化旅游业的产业化运作探讨及创意策划案例分析 四、演出娱乐业的产业化运作探讨及创意策划案例分析 问题与应用：了解文旅融合的内涵及其如何为休闲文化产业在创意与策划方面提供新 动能。 课程思政的融合：如何借助休闲文化创意的发展建设美丽乡村？ 五、各教学环节学时分配 教学环节 小 教学时数 其他教 论 实验 课 课 学环节 课程内容 第一章：创意产业概述 4 6 第二章：创意产业的出现与繁荣 第三章：中国历史文化资源与创意产业 5 4
三、融媒体时代广告产业的创意原则与策划方法探讨 问题与应用:了解广告业在文化创意中的具体位置及作用。 课程思政的融合：如何利用广告讲好中国故事？实现国家形象和国家文化的营销。 第八章 休闲文化产业的创意与策划 教学内容: 主要内容: 一、休闲文化产业的概念及产业链构成 二、互联网时代休闲文化产业的创意特点与策划原则 三、文化旅游业的产业化运作探讨及创意策划案例分析 四、演出娱乐业的产业化运作探讨及创意策划案例分析 问题与应用:了解文旅融合的内涵及其如何为休闲文化产业在创意与策划方面提供新 动能。 课程思政的融合：如何借助休闲文化创意的发展建设美丽乡村？ 五、各教学环节学时分配 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实验 其他教 学环节 小 计 第一章：创意产业概述 4 2 6 第二章：创意产业的出现与繁荣 4 2 6 第三章：中国历史文化资源与创意产业 5 4 9
第四章：影视产业的创意与策划 4 14 第五章：动漫产业的创意与策划 第六章：游戏产业的创意与策划 8 第七章：广告产业的创意与策划 9 第八章：休闲文化产业的创意与策划 5 4 9 合计 35326 64 六、推荐教材和教学参考资源 推荐教材：陈少峰，《文化产业商业模式》，北京大学出版社，2011年第1版。 白静，《日韩文化创意产业国际化发展经验解读及启示》，经济日 理查德·E凯夫斯，《创意产业经济学一一艺术的商品性》，商务印书馆有限公司， 2017年第1版。 七、其他说明 大纲修订人：杜怿平 修订日期：2020年12月 大纲审定人： 审定日期：
第四章：影视产业的创意与策划 4 1 4 9 第五章：动漫产业的创意与策划 4 1 3 8 第六章：游戏产业的创意与策划 4 1 3 8 第七章：广告产业的创意与策划 5 4 9 第八章：休闲文化产业的创意与策划 5 4 9 合计 35 3 26 64 六、推荐教材和教学参考资源 推荐教材：陈少峰，《文化产业商业模式》，北京大学出版社，2011 年第 1 版。 教学参考资源： ◆陈桂玲、牛继顺、白静，《日韩文化创意产业国际化发展经验解读及启示》，经济日 报出版社，2018 年第 1 版。 ◆理查德•E.凯夫斯，《创意产业经济学——艺术的商品性》，商务印书馆有限公司， 2017 年第 1 版。 七、其他说明 大纲修订人： 杜怿平 修订日期：2020 年 12 月 大纲审定人： 审定日期：
